TikTok เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นที่โด่งดัง ได้แซงหน้าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยมมากมายเช่น Facebook, Instagram, Zoom และยังคงเป็นแอพพลิเคชั่นที่มีการติดตั้งมากที่สุด ด้วยผู้ใช้งานมากกว่า 800 ล้านคนต่อเดือนทั่วโลกทำให้ TikTok เป็นผู้นำเทรนด์โซเชียลมีเดีย หากคุณกำลังมองหาโอกาสในการทำโฆษณาผ่าน TikTok บทความนี้จะกล่าวถึงทุกแง่มุมในการโฆษณาบน TikTok

TikTok คืออะไร?

TikTok เป็นแอพพลิเคชั่น อันดับ 1 ของโลกที่ให้ผู้ใช้งานแชร์วิดีโอของตนเองที่มีความยาว 15s-60s ลงโซเชียลมีเดีย ผู้ใช้สามารถแสดงออกผ่านการร้องเพลง เต้นรำ ลิปซิงก์ ฯลฯ ตอบสนองต่อความต้องการของผู้ที่มองหาความบันเทิงสำหรับฆ่าเวลาและเข้าถึงง่าย ด้วยความยืดหยุ่นสูงและเวลาในการผลิตที่รวดเร็วเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นจะถูกอัปโหลดไปยังแพลตฟอร์มมากขึ้นเรื่อย ๆ และ ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

TikTok และ Douyin เหมือนกันหรือไม่?

TikTok และ Douyin เป็นแอพพลิเคชั่นที่คล้ายกัน แต่เป็นคนละแอพพลิเคชั่น นอกเหนือจากความแตกต่างทางภาษาแล้วฐานข้อมูลของ TikTok และ Douyin ยังแยกจากกัน ผู้ใช้ในประเทศจีนใช้ได้แค่ Douyin เท่านั้น ในขณะที่ผู้ใช้ในต่างประเทศจะสามารถใช้ได้แค่ TikTok เท่านั้น ไม่ต้องกังวลหากคุณไม่คุ้นเคยกับสองแอปนี้ ผู้เชี่ยวชาญของเรามีประสบการณ์ทั้งใน TikTok & Douyin และจะช่วยคุณปรับแต่งแผนการโฆษณาให้เหมาะกับเป้าหมายของแคมเปญในแต่ละภูมิภาคของคุณ

แบรนด์ใดควรโฆษณาบน TikTok

หากต้องการเข้าร่วมโฆษณากับทาง TikTok มีแบรนด์ดังจากทั่วโลกเช่น MAC Cosmetics, Calvin Klein, BMW, Mercedes-Benz, Guess, Burberry และอื่น ๆ ที่เข้าร่วมกับ TikTok เช่นกัน พวกเขาใช้ประโยชน์จาก TikTok เพื่อเข้าถึง และการเข้าชมจำนวนมาก ดังนั้นอย่าพลาดเทรนด์การเติบโตที่ร้อนแรงนี้โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากแบรนด์ของคุณมีคุณสมบัติดังต่อไปนี้!

1. แบรนด์ที่มีกลุ่มเป้าหมายอายุน้อย

TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่รวดเร็วและทรงพลังที่ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้ใช้ที่อายุน้อยกว่าหลายล้านคน จากการวิจัยของ Vox พบว่า 66% ของผู้ใช้ TikTok มีอายุน้อยกว่า 30 ปี หากแบรนด์ของคุณกำหนดเป้าหมายไปที่กลุ่มคนรุ่นใหม่, รุ่น Millennials หรือ GenZ TikTok จะเป็นตัวเลือกที่ดีในการสร้างการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

2. แบรนด์ที่กำหนดเป้าหมายไปทั่วโลก

ด้วย TikTok คุณสามารถเข้าถึงผู้คนมากมายจากทั่วโลก ขณะนี้ TikTok มีให้บริการใน 155 ประเทศและรองรับ 75 ภาษา ณ เดือนมกราคม 2020 TikTok เป็นแอปที่ดาวน์โหลดมากที่สุดในโลกตามข้อมูลจาก Sensor Tower อัตราการดาวน์โหลดสูงถึง 1.5 พันล้านครั้ง

[Caption] Guess เปิดตัว #InMyDenim Hashtag Challenge บน TikTok และได้รับวิดีโอที่สร้างโดยผู้ใช้มากกว่า 5,550 รายการ และยอดรับชมวีดีโอมากถึง 10.5 ล้านครั้งภายใน 6 วัน

อุตสาหกรรมใดที่เหมาะกับการโฆษณา TikTo

แบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับการค้าปลีกและไลฟ์สไตล์เหมาะที่สุดสำหรับลักษณะแอปของ TikTok เนื่องจาก TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่เน้นการมองเห็นจึงเป็นการดีกว่าหากแบรนด์ต่างๆ มีผลิตภัณฑ์ที่จะนำเสนอ ดังนั้นการโฆษณา TikTok สามารถสร้างการรับรู้ในวงกว้างให้กับอุตสาหกรรมแฟชั่น ความงาม อาหาร การเดินทาง เกม และการค้าปลีก

อย่างไรก็ตามผลิตภัณฑ์หรือบริการบางอย่างไม่ได้รับอนุญาตใน TikTok เช่น บุหรี่ ผลิตภัณฑ์ยาสูบ การพนัน ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เกี่ยวข้องกับยาเสพติด ผลิตภัณฑ์หรือบริการทางเพศ เป็นต้น นอกจากนี้ภูมิแต่ละภูมิภาคอาจมีกฎข้อบังคับที่แตกต่างกันเนื่องจากข้อกำหนด และวัฒนธรรมท้องถิ่น

หากสิ่งเหล่านี้ทำให้คุณรู้สึกเวียนหัวไม่ต้องกังวลติดต่อผู้เชี่ยวชาญของเราแล้วเราจะอธิบายทุกอย่างให้คุณฟังf

ตัวเลือกโฆษณา TikTok

TikTok นำเสนอโซลูชั่นที่ตรงเป้าหมาย ด้วยรูปแบบโฆษณาที่แตกต่างกันออกไป การเลือกรูปแบบโฆษณาที่เหมาะสมจะช่วยให้คุณสามารถเข้าถึงผู้ใช้เป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ และมีประสิทธิผลสูง

▶เพิ่มอัตราการเข้าถึงและการมีส่วนร่วม

1. In-Feed Video Ad: โฆษณาเป็นวิดีโอเนทีฟแบบเต็มหน้าจอในหน้าฟีดข่าวเนทีฟ "สำหรับคุณ" ช่วยให้ผู้ใช้สามารถกดไลค์แสดงความคิดเห็นและแบ่งปันได้โดยตรง

▶การเข้าถึงและลีด

2. Brand Takeover Ad: เป็นโฆษณารูปแบบเต็มหน้าจอ (GIF / รูปภาพ / วิดีโอ) เมื่อผู้ใช้เข้าสู่ระบบ TikTok เป็นครั้งแรก เมื่อผู้ใช้แตะโฆษณาพวกเขาจะถูกนำไปที่เว็บไซต์ของแบรนด์

3. TopView Ad: เป็นรูปแบบโฆษณาใหม่ที่ต่อยอดจาก Brand Takeover ความแตกต่างที่สำคัญคือโฆษณา TopView จะแสดงเป็นโพสต์ในฟีดแรกแทนที่จะเป็นป๊อปอัปเมื่อเข้าถึงแอป

▶เพิ่มการมีส่วนร่วมสูงสุดด้วยเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

4. Brand Hashtag Challenges: เลือกแบรนด์แฮชแท็กให่กับแบรนด์ของคุณและสร้างชาเลนจ์ โฆษณาจะปรากฏในหน้าการค้นพบ และกระตุ้นให้ผู้ใช้สร้างเนื้อหาสำหรับความท้าทาย

▶ส่งเสริมการมีปฏิสัมพันธ์ด้วยวิธีการขายที่นุ่มนวล

5. Branded Effects: โฆษณาจะปรากฏเป็นสติกเกอร์แบรนด์ฟิลเตอร์ AR หรือเลนส์เพื่อให้ผู้ใช้ใช้สำหรับวิดีโอของตน

โฆษณา TikTok มีค่าใช้จ่ายเท่าไร?

มีวิธีการเสนอราคาสี่วิธีที่คุณสามารถเลือกได้ตามเป้าหมายการโฆษณาของคุณ:

• CPC (cost-per-click): เรียกเก็บเงินจากการคลิก ระบบ TikTok จะแสดงโฆษณาของคุณให้กับผู้ใช้ที่มีแนวโน้มจะคลิกมากที่สุดในราคาที่ใกล้เคียงกับราคาเสนอของคุณ

• OCPC (optimized cost-per-click): จ่ายสำหรับการคลิกที่นำไปสู่ Conversion (เช่นการเยี่ยมชมเว็บไซต์การดาวน์โหลดแอปการลงทะเบียน) ระบบ TikTok จะแสดงโฆษณาของคุณให้กับผู้ใช้ที่มีแนวโน้มที่จะดำเนินการด้วยต้นทุนที่ใกล้เคียงกับราคาเสนอของคุณ

• CPV (cost-per-view): จ่ายสำหรับการดูวิดีโอ 1,000 ครั้ง (การดู 2 วินาที / 6 วินาที) ระบบ TikTok จะเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณเพื่อให้ได้รับการดูมากที่สุด

• CPM (cost-per-thousand-impressions): จ่ายสำหรับการแสดงผล 1,000 ครั้ง ระบบ TikTok จะเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณสำหรับการแสดงและการรับรู้

โฆษณา TikTok มีตัวเลือกการจัดทำงบประมาณ 2 แบบ ได้แก่ รายวัน หรือ ตลอดแคมเปญโดยระบุช่วงเวลา คุณสามารถเปลี่ยนแปลงงบประมาณได้ตลอดเวลาตลอดทั้งแคมเปญ งบประมาณขั้นต่ำที่ระดับแคมเปญคือ 500USD และงบประมาณขั้นต่ำที่ระดับกลุ่มโฆษณาคือ 50USD

TikTok ทำงานอย่างไร

ในการเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอ TikTok ของคุณให้ประสบความสำเร็จคุณต้องรู้ว่า TikTok แสดงวิดีโอแก่ผู้ใช้ที่แตกต่างกันอย่างไรโดยพิจารณาจากโปรไฟล์และความสนใจของผู้ใช้ บทความด้านล่างนี้เป็นปัจจัยสำคัญที่ TikTok ใช้เมื่อให้คำแนะนำวิดีโอแก่ผู้ใช้:

1) ปฏิสัมพันธ์ของผู้ใช้: TikTok นำเสนอวิดีโอให้กับผู้ใช้ที่น่าจะมีส่วนร่วมมากที่สุด ผู้ใช้จะเห็นเนื้อหามากขึ้นจากบัญชีที่พวกเขาโต้ตอบด้วยมากที่สุด นอกจากการกดไลค์และการแชร์แล้ว อัตราการดูวิดีโอจนจบยังเป็นตัวบ่งชี้ที่สำคัญ

2) ข้อมูลวิดีโอ: TikTok นำเสนอเนื้อหาวิดีโอตามความการค้นหาของผู้ใช้ หากผู้ใช้มักค้นหาแฮชแท็กหรือวิดีโอที่มีเนื้อหาแบบใดก็จะได้รับคำแนะนำให้ดูวิดีโอที่มีแฮชแท็กและเนื้อหาคล้ายๆ กัน

3) การตั้งค่าอุปกรณ์และบัญชี: ค่ากำหนดค่าภาษา ประเทศ และประเภทอุปกรณ์ของผู้ใช้ เป็นส่วนหนึ่งที่ TikTok พิจารณาเมื่อแสดงเนื้อหา

เคล็ดลับในการโฆษณา TikTok

1. การกำหนดเป้าหมายที่เหมาะสม

TikTok มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่หลากหลายเพื่อให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ

•การกำหนดเป้าหมายผู้ชม: คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมตามความสนใจ เช่น การเดินทาง, อาหาร, สัตว์เลี้ยง, เกม, ความงาม, กีฬา, ความบันเทิง ฯลฯ นอกจากนี้คุณยังกำหนดบัญชีดำ, รายการที่อนุญาต และผู้ชมที่คล้ายกันได้เอง

•การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร: คุณสามารถกำหนดเป้าหมายตามอายุ (13-17, 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55+) เพศ (ชาย หญิง) สถานที่ตั้ง (ประเทศ / ภูมิภาค / รัฐ / จังหวัด) และ ภาษา (ตามภาษาของแอป)

•การกำหนดเป้าหมายตามอุปกรณ์: คุณสามารถเลือกผู้ชมตามประเภทการเชื่อมต่อ (2G, 3G, 4G, WIFI) ระบบปฏิบัติการ (iOS, Android) เวอร์ชันของระบบปฏิบัติการ ราคาขายปลีกของอุปกรณ์ และผู้ให้บริการ

2. แนวทางเนื้อหา - สนุกสนาน, สร้างสรรค์ และ ทดลอง

TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่กระตือรือร้นที่เน้นความคิดสร้างสรรค์และการโต้ตอบ TikTok ไม่เหมือนแพลตฟอร์มอื่นๆ คือไม่ใช่ที่สำหรับโฆษณาเชิงพาณิชย์อย่างเป็นทางการ โฆษณาของคุณควรสอดคล้องกับลักษณะของแอพ และแนวโน้มทางวัฒนธรรม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแนวทางของคุณมีความน่าสนใจและเป็นของจริง

เพื่อให้โดดเด่นในแพลตฟอร์มที่เน้นการมองเห็นนี้ ขอแนะนำให้แบรนด์อัปเดตโฆษณาของคุณทุกๆ เจ็ดวันและทำการทดสอบ A/B กับไฟล์เนื้อหาโฆษณาที่แตกต่างกัน หากคุณพบว่าเป็นการยากในการจัดการ คุณสามารถใช้ “การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาอัตโนมัติ (ACO)” ใน TikTok ซึ่งจะรวมไฟล์เนื้อหาโฆษณาของคุณเป็นโฆษณาหลายรายการโดยอัตโนมัติ ระบบจะแสดงโฆษณาที่ดีที่สุดให้กับกลุ่มเป้าหมายของคุณด้วยชุดค่าผสมที่มีประสิทธิภาพสูง

การทำงานร่วมกันของ Influencer กับกลยุทธ์เนื้อหาที่เหมาะสมเป็นอีกหนึ่งประเด็นสำคัญที่จะทำให้โฆษณาของคุณเป็นที่รู้จักบน TikTok

>> บริการการตลาด Influencer และ บริการการตลาดเนื้อหา ของเราให้การสนับสนุน TikTok แบบ end-to-end

3. ใช้แฮชแท็ก TikTok ที่ถูกต้อง

ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้นแฮชแท็กเป็นหนึ่งในปัจจัยหลักที่ระบบของ TikTok ตรวจจับ ช่วยให้วิดีโอของคุณน่าจดจำและเข้าถึงได้ง่ายขึ้น ตรวจสอบว่าคุณใช้โฆษณาและแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องกับโพสต์ของคุณ แฮชแท็กที่กำลังมาแรงสามารถดึงดูดผู้คนจำนวนมากมาที่เนื้อหาของคุณ การสร้างความท้าทายแฮชแท็กจะดียิ่งขึ้นเนื่องจากมีศักยภาพอย่างมากในการทำให้แคมเปญของคุณแพร่กระจายอย่างรวดเร็ว

4. ทำความเข้าใจผู้ติดตาม TikTok ของคุณให้ดี

สิ่งสำคัญคือต้องได้รับข้อมูลผู้ติดตามอย่างทันท่วงทีและปรับกลยุทธ์โฆษณาของคุณตามสถานการณ์จริง ตัวอย่างเช่นคุณควรทราบเวลาออนไลน์ของผู้ชมเพื่อที่คุณจะสามารถโพสต์เนื้อหาเมื่อพวกเขามีการเคลื่อนไหวและมีส่วนร่วมมากที่สุด บัญชี Pro ของ TikTok ให้ข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจผู้ชมของคุณได้ดีขึ้น คุณสามารถดูภาพรวมบัญชีประสิทธิภาพวิดีโอและกิจกรรมของผู้ติดตามผ่าน TikTok Pro Analytics

ก้าวไปอีกขั้นด้วยโฆษณา TikTok

TikTok คาดว่าจะรักษาความสามารถในการแข่งขันและความน่าสนใจในปีต่อ ๆ ไป ในขณะที่ TikTok เคลื่อนที่ด้วยความเร็วแสงโดยมีแบรนด์ธุรกิจและผู้มีอิทธิพลเข้าร่วมมากขึ้นเรื่อย ๆ แต่ก็มีพื้นที่ให้แบรนด์สร้างเนื้อหาใหม่และน่าตื่นเต้นสำหรับผู้ชม

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการโฆษณา TikTok โปรดติดต่อผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์ของเราที่ info@asiapac.com.hk คว้าโอกาสในการโฆษณา TikTok ทันที!

เกี่ยวกับ AsiaPac Net Media

ด้วยประสบการณ์ด้านการตลาดดิจิทัลที่ครอบคลุมในการให้บริการลูกค้ามากกว่า 2,500 รายทั่วเอเชียในภาคส่วนต่างๆเช่นการศึกษาการเดินทางและการบริการการเงินรัฐบาลและอื่น ๆ ทีมผู้เชี่ยวชาญของ AsiaPac ได้รับการยอมรับอย่างสูงถึงความเป็นเลิศในการให้บริการที่ขับเคลื่อนด้วยประสิทธิภาพแก่ธุรกิจทั่วเอเชีย และ บริษัท ระดับโลกที่กำหนดเป้าหมายไปที่ตลาดเอเชีย หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ AsiaPac และงานที่เราทำโปรดไปที่หน้างานของเรา สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ AsiaPac/AdTech และบริการของเราโปรดติดต่อเราที่ info@asiapac.com.hk/ info@adtechinno.com."