สรุปงานสัมมนา AsiaPac AdTechinno ประเทศไทย: เชื่อมต่อนักท่องเที่ยวจีนกับแบรนด์ในภูมิภาคผ่าน Amap และเสี่ยวหงซู

บริษัททัวร์แบบดั้งเดิมกำลังถูกทิ้งไว้ข้างหลัง เนื่องจากนักท่องเที่ยวชาวจีนที่มีความเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีหันมาใช้โซเชียลมีเดียและแอปพลิเคชันแผนที่ตามตำแหน่งที่ตั้งในการวางแผนการเดินทาง ตั้งแต่การค้นพบจุดหมายปลายทางไปจนถึงการนำทางไปยังร้านอาหาร โรงแรม หรือร้านค้าปลีก นักท่องเที่ยวชาวจีนในปัจจุบันเคลื่อนที่ผ่านจุดสัมผัสทางดิจิทัลมากมายตลอดการเดินทาง ทำให้การที่แบรนด์จะปรากฏตัวออนไลน์เพียงอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพออีกต่อไป

เพื่อช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ เข้าถึงกลุ่มผู้มีมูลค่าสูงนี้ AsiaPac ร่วมกับ AdTech Innovation (หรือที่รู้จักในชื่อ AdTechinno) ได้จัดงานสัมมนาสุดเอ็กซ์คลูซีฟที่มุ่งเน้นการท่องเที่ยวขาออกของจีนและการตลาดในภูมิภาค ภายใต้หัวข้อ "Mapping the New Chinese Traveller: The Power of Xiaohongshu and Amap in Thailand" จัดขึ้นที่กรุงเทพฯ โดยมีวิทยากรประกอบด้วย Crystal Xiao (Xiaohongshu), Jansen Li (Amap), Alex Mo (AsiaPac AdTechinno) และ Jutamas Onwiset (AsiaPac AdTechinno) พวกเขาร่วมกันนำเสนอว่าแบรนด์ต่าง ๆ สามารถใช้กลยุทธ์ที่สอดคล้องกับธรรมชาติของแพลตฟอร์ม ข้อมูลตำแหน่งที่ตั้ง การตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ และโฆษณาเพื่อประสิทธิภาพ เพื่อเชื่อมต่อกับผู้บริโภคชาวจีนในหลายจุดของขั้นตอนการวางแผน ตั้งแต่แรงบันดาลใจในการเดินทางไปจนถึงการลงมือปฏิบัติในตลาด

นักท่องเที่ยวจีนกำลังเปลี่ยนวิธีการท่องเที่ยวอย่างไร

งานสัมมนาได้ชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในวิธีการวางแผนการเดินทางไปต่างประเทศของนักท่องเที่ยวจีน การตัดสินใจเดินทางเริ่มต้นบนออนไลน์มากขึ้น โดยผู้บริโภคค้นคว้าข้อมูลเกี่ยวกับจุดหมายปลายทาง ค้นหาสถานที่ท่องเที่ยว อ่านคำแนะนำ และประเมินแบรนด์ต่าง ๆ ก่อนที่พวกเขาจะเดินทางมาถึง สิ่งนี้สร้างโอกาสให้นักการตลาดสามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวได้ในหลายขั้นตอนของการเดินทาง

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Amap/Gaode Map อยู่ในจุดที่น่าสนใจตรงนี้ ด้วยผู้ใช้ประจำเดือนทั่วโลกเกือบหนึ่งพันล้านคน แพลตฟอร์มนี้ได้เปลี่ยนจากเครื่องมือนำทางเพียงอย่างเดียวไปเป็นระบบนิเวศน์ไลฟ์สไตล์แบบครบวงจรที่จัดการทุกอย่างตั้งแต่การวางแผนเส้นทาง การจองร้านอาหาร ไปจนถึงการจองโรงแรมและการเรียกรถ

สำหรับแบรนด์ในภูมิภาค กลุ่มผู้ใช้ในต่างประเทศของ Amap ยังเป็นตัวแทนของกลุ่มผู้บริโภคที่มีคุณค่า เนื่องจากฐานผู้ใช้ต่างประเทศของ Amap มีแนวโน้มไปทางคนรุ่นใหม่ที่มีกำลังใช้จ่ายสูงและกระหายการท่องเที่ยวแบบสำรวจด้วยตนเอง นักการตลาดจึงไม่สามารถพึ่งพาการเปลี่ยนยอดในนาทีสุดท้ายได้อีกต่อไป ความสำเร็จต้องการการดึงดูดนักท่องเที่ยวที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีผ่านหลายจุดสัมผัสในขณะที่พวกเขาค้นพบ นำทาง และซื้อสินค้าภายในแพลตฟอร์มเหล่านี้

จุดประกายแรงบันดาลใจด้วยเสี่ยวหงซู

ในขณะเดียวกัน ที่ส่วนบนสุดของช่องทาง Xiaohongshu เป็นตัวกำหนดเส้นทางของผู้ใช้ตั้งแต่เนิ่น ๆ โดยดึงดูดผู้บริโภคในขณะที่พวกเขายังคงฝันถึงการเดินทางครั้งต่อไป ผู้ใช้ประจำเดือนกว่า 350 ล้านคนใช้แอปนี้เป็นเครื่องมือวางแผนการเดินทางอันดับต้น ๆ ซึ่งผลักดันให้เกิดกระแสความสนใจในการค้นหาจุดหมายปลายทางในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เช่น ประเทศไทย อย่างทรงพลัง เพื่อใช้ประโยชน์จากกระแสนี้ งานสัมมนายังได้สำรวจว่าแบรนด์ต่าง ๆ สามารถใช้กรอบแนวคิด KFS (KOL, Feeds, Search) ของแพลตฟอร์มเพื่อเปลี่ยนแรงบันดาลใจแบบพาสซีฟให้กลายเป็นการตัดสินใจเดินทางที่เกิดขึ้นจริงได้อย่างไร

ที่สำคัญ การใช้กรอบแนวคิดนี้ต้องอาศัยการจับคู่ความร่วมมือกับผู้สร้างเนื้อหาให้สอดคล้องกับสถานการณ์การเดินทางในชีวิตจริง (การท่องเที่ยวแบบครอบครัว การเดินทางคนเดียว การค้นหาจุดหมายที่ซ่อนเร้น) แทนที่จะไล่ตามจำนวนผู้ติดตามที่สูงเพียงอย่างเดียว ด้วยอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะสมควบคู่ไปกับเรื่องราวที่ปรับให้เหมาะกับท้องถิ่น ฟีดที่กำหนดเป้าหมาย และการมองเห็นในช่องทางการค้นหาที่แข็งแกร่ง แนวทางนี้ช่วยให้แบรนด์กลายเป็นส่วนหนึ่งของบทสนทนาเกี่ยวกับการเดินทางโดยธรรมชาติ และมอบเหตุผลที่น่าสนใจให้กับผู้บริโภคที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีในการเลือกพวกเขา

เชื่อมต่อทั้งสองแพลตฟอร์ม

การเชื่อมต่อเครื่องมือสร้างแรงบันดาลใจของ Xiaohongshu เข้ากับการนำทางที่ปฏิบัติได้จริงแบบเรียลไทม์บน Amap ช่วยให้แบรนด์ในภูมิภาคสามารถสร้างวงจรการมีส่วนร่วมที่ต่อเนื่อง สำหรับนักการตลาด การดึงดูดนักท่องเที่ยวจากจีนในปัจจุบันจำเป็นต้องก้าวข้ามการโฆษณาแบบตั้งรับ และสร้างกลยุทธ์แบบบูรณาการข้ามแอปพลิเคชันและแพลตฟอร์มที่หล่อหลอมการตัดสินใจในชีวิตประจำวันของพวกเขา

นี่คือจุดที่ชุดบริการของ Amap มีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษ

เปลี่ยนข้อมูลตำแหน่งที่ตั้งให้เป็นผู้เข้าชมร้านค้า

โครงสร้างพื้นฐานตามตำแหน่งที่ตั้งของ Amap ช่วยให้แบรนด์สามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวได้ในจังหวะที่กำลังตัดสินใจซื้อพอดี การใช้เครื่องมือกำหนดตำแหน่งที่ตั้งแบบเฉพาะเจาะจง หน้าร้านจริง ศูนย์การค้า และสถานที่บริการด้านการท่องเที่ยวสามารถเปลี่ยนการค้นหาในบริเวณใกล้เคียงให้กลายเป็นผู้เข้าชมที่พิสูจน์ได้:

• Amap Business Connect: พอร์ทัลครบวงจรสำหรับการจัดการ POI การวิเคราะห์ธุรกิจ และการเพิ่มปริมาณผู้เข้าชมในท้องถิ่น ช่วยให้แบรนด์และศูนย์การค้าสามารถสร้างโปรไฟล์ดิจิทัล จัดการรีวิว และแสดงสินทรัพย์อย่างเป็นทางการของร้านค้า
• Ad Boosting - CPC: ขับเคลื่อนการเข้าชมแบบกำหนดเป้าหมายไปยัง POI ของสถานที่โดยตรงด้วยประสิทธิภาพแบบจ่ายต่อคลิก
• Brand Map: ให้บริการแผนที่ค้นหาร้านค้าทั่วโลกแบบรวมศูนย์สำหรับแบรนด์ที่มีหลายสาขาและเครือข่ายค้าปลีก
• Brand Ads: รูปแบบโฆษณาที่มีผลกระทบสูง รวมถึงหน้าจอเปิดแบบเต็มจอและแบนเนอร์เมื่อสิ้นสุดการนำทาง ออกแบบมาเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวที่มีความตั้งใจสูงในระหว่างเส้นทาง

ขยายการเติบโตข้ามพรมแดนด้วย AsiaPac และ AdTechinno

การดำเนินแคมเปญแบบบูรณาการข้ามหลายแพลตฟอร์มในภูมิทัศน์ดิจิทัลของจีนจำเป็นต้องมีกลยุทธ์ที่ปรับให้เหมาะกับท้องถิ่นและข้อมูลเชิงลึกจากข้อมูล ด้วยการสนับสนุนจากเครื่องมือเฉพาะของเรา (APHub, OptAdEasy, KOOLER AI, Kolsify) AsiaPac และ AdTechinno ยังคงให้บริการโซลูชันแบบครบวงจรเพื่อช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ ดึงดูดนักท่องเที่ยวที่มีความตั้งใจสูงตั้งแต่การค้นพบครั้งแรกจนถึงการซื้อครั้งสุดท้าย

พร้อมที่จะยกระดับกลยุทธ์การตลาดข้ามพรมแดนของคุณหรือไม่? ติดต่อทีม AsiaPac ได้เลยวันนี้เพื่อสำรวจโซลูชันแคมเปญที่ออกแบบเฉพาะสำหรับแบรนด์ของคุณ