NFT营销 — 是围绕数字营销领域的最新流行语。作为去中心化金融 (DeFi) 行业的一部分，NFT所扩及的领域已从艺术和音乐，广泛至数字卡通的猿猴到卫生纸，暴风式席卷着全球数字世界。截至2021年，NFT的市值已超过230亿美元，年增长率超过20,000%。别忘记全世界交易额最大的点对点NFT交易平台 OpenSea，它在2022年1月创下了50亿美元的以太坊交易量。不可否认的是，NFT飆升的价值使其成为元宇宙最佳货币的有力竞争者。

Nike、Walmart和Balmain等领先品牌都已涉足加密货币和NFT市场，所以是时候让你的脑袋了解NFT营销概念了！然而，不要被过度夸大的炒作蒙蔽双眼，并非所有 NFT都与顶级的NFT一样有价值。随着NFT市场日趋成熟，您需要一套全方位的NFT营销策略，向大众推广品牌独特性和价值，让您在激烈的市场竞争中突破重围！在本篇帖子中，我们将深入探讨NFT和NFT营销，以及为什么需要与数字数字营销代理商合作，来赋予品牌NFT项目更大的成功能量！

1. 了解NFT和NFT营销
   

2. 三个成功的NFT营销创意活动

3. 3. 为什么品牌需要数字营销代理商来进行NFT营销？

1.了解NFT和NFT营销

1.1 什么是NFT？

简单来说，非同质化代币（NFT）是指可以在网上买卖的数字资产。这些代币可能代表任何类型的数字资产，例如艺术品、音乐、推文、网站、游戏内物品，甚至是房地产。理论上，NFT将它们变成可以在区块链上进行交易的独特、可验证的财产。简而言之，创作者将他们的艺术品转换为加密货币收藏品来铸造NFT，而买家则是以数字格式来接收它，而不是墙上的有形文物。

NFT铸币

作为区块链技术的一部分，NFT通常使用加密货币进行交易，但它们是不可互换的，也永远无法被交换。NFT之所以有价值，是因为该空间中只有一个版本的资产被创造。 每个NFT都包含一个独特的识别代码，以及表明所有权的元数据。换句话说，一个NFT在同一时间只能有一个拥有者，没有人可以改变其所有权或在区块链上铸造相同的 NFT。有鉴于这种稀缺性，NFT的创建者/拥有者可以为其资产设定自己的价格。

以太坊上第一个NFT项目——CryptoPunks，其外星人头像价值758万美元

1.2 什么是NFT营销？

NFT已正式在全球掀起风暴，如今市场也不断扩展增长。 每一周都有多达50,000个NFT被交易，为品牌和数字营销人员提供一片蓝海商机。透过“铸造”特殊体验、合作、标志性图像、令人难忘的广告活动、优质设计等，您的品牌不仅可以增加实质利润，还可以透过新的品牌故事和交互方式吸引消费者。

几个月前，我们看到了有关“Jack Dorsey的第一条推特”NFT，以290万美元价格出售的消息。过没多久，我们得到的统计数据显示，其NFT的销售额几乎有一半已经降至 200美元以下。随着每天都有新的NFT推出，您应该面对这样一个事实：仅仅创建和列出您的NFT并不会就此产生奇迹。消费者倾向于拥抱新鲜事，或是那些与他们产生共鸣的事物。这就是NFT营销的意义所在。品牌受众必须了解您的NFT项目的内容、您试图传达的讯息，以及刺激他们（潜在投资者）购买的价值。

“Jack Dorsey的第一条推特”NFT

NFT营销所需要的不仅仅是将你的NFT展示在目标客户面前。归根结底，这一切都是关乎运用创造性的数字营销策略，为您的潜在客户提供独特且具有意义的体验，以实现长期营销的目标。我们相信，大多数的数字营销人员都已熟知NFT营销的重要性，那么既然掌握了更广泛的NFT营销基础知识，接着就让我们透过探索众多成功的NFT宣传活动，来深入研究NFT营销策略。

2.三个成功的NFT营销创意活动

2.1 爱迪达：NFT品牌合作营销

去年12月，爱迪达透过推出其首款NFT系列“Into the Metaverse”正式踏足NFT领域。该系列包含30,000个 NFT，皆是与业界中颇具盛名的区块链伙伴所共同创建的，包括 Bored Ape Yacht Club、gmoney和Punks Comic创作者。由于NFT的先驱创作者与已经发展起来的NFT热情社交有足够的相关性，使得这种多方联名的合作，有助于宣传和加速爱迪达NFT系列的成功。因此，价值2,200万美元，限量3万个爱迪达首发NFT，在公开发布后的几分钟内就被抢购一空，意味着爱迪达仅在一个下午就从此次销售获得了巨额收入。

爱迪达NFT – Into the Metaverse

在其NFT发售之前，爱迪达曾运用推特替即将发布的产品创造宣传声量，这有助于NFT系列获得大量关注和认识。此外，爱迪达的NFT被用来推广自家品牌的实体运动产品，因为这系列NFT的买家还能免费获得4款独家实体服饰，意味着他们可以抢先试穿品牌的新产品，并将体验心得分享至社交之中，作为一种类似网红营销的效应。这为其NFT项目提供了另一个数字目营销的，即与品牌的 KOC（关键意见消费者）一同推广爱迪达的实体限量产品。一个有效的NFT营销活动之好处，远比您想像的还要多更多。

爱迪达 – 推特公告

2.2 倩碧：NFT社交媒体营销

倩碧成为雅斯兰黛旗下第一个推出NFT的品牌，以提高忠诚度作为计划目的。这个名为“Meta Optimist”的NFT，分为三个版本，是一个概念“分子”，它可根据其最受欢迎的两种产品改变颜色：100H活水循环保湿凝胶和黑蜂蜜唇膏。不过，倩碧没有出售NFT，而是透过社交媒体竞赛，向Smart Rewards会员提供赢得免费NFT的机会，并在未来十年内提供各种免费产品。

倩碧NFT – Meta Optimist

消费者能透过Instagram、TikTok和Twitter这三个社交媒体平台，分享“正面乐观的故事”来参与并赢得倩碧独家的NFT。为了增加刺激性，倩碧邀请了名人Emilia Clarke和品牌大使Melissa Barrera，在社交媒体上宣布前三名获奖者。透过仅向品牌忠诚度计划的会员提供NFT使用权，不仅让倩碧会员有独家尊荣感，也激励其他人注册成为品牌会员，造就这场NFT竞赛举行的意义。

品牌的真实性和消费者的热情回饋，便是一个成功的数字营销活动所需的基础。而倩碧的NFT营销策略在其潜在效用之上完全展示了这一点。它以独特的现代方式推广NFT方法，激发品牌与消费者之间的对话，引起人们对其品牌NFT的兴趣，并将消费者置于主导地位，以说故事和参与作为其核心价值。最后，扩大其社交规模并维持客户忠诚度便成为品牌优势。可以看出，社交媒体营销和NFT营销的结合，能为品牌带来牢不可破的社区价值。

2.3 华纳兄弟：NFT社交营销

建立社交将有助于确保品牌推出NFT的成功。它们是你的NFT项目之命脉。因此，像华纳兄弟所做的，在NFT发布过程中持续更新最新动态，是至关重要的。

在《骇客任务：复活》电影上映的同时，华纳兄弟与Nifty的NFT平台合作，推出《骇客任务：复活》的NFT，其项目包括10万个独特的角色，每个仅需50美元。NFT的购买者将收到他们自己随机产生的头像化身，并且能够选择是否服用“蓝色药丸”以保持NFT的原样，亦或是服用“红色药丸” 使他们像电影主角一样进行转变。这种交互式策略不仅是为了吸引人们参与而创造的，更与电影的内容情节有着高度相关，让忠实影迷为之疯狂地抢购此次的NFT，就希望能真切成为《骇客任务：复活》虚拟世界中的一部分。

华纳兄弟 NFT

为了支持《骇客任务：复活》NFT的投放，Nifty公司在他们的Twitter社交分享了一份路线图，让用户知道此专案未来的发展与走向，通常这也是他们最兴奋的时刻。包罗万象的NFT路线图向潜在买家完整地传达此项目的长期计划，例如展示日期、铸造日期、可用的工具、关键里程碑等等。NFT社交营销有助于为项目吸引更多投资者，并使目前的NFT持有者保持交互，和对未来计划的期待感。Nifty在推出前向社交发布了另一个公告，社交粉丝看到后也陆续转发，在不知不觉中成为品牌的宣传者。最后，近30万人在虚拟等候室排队等待，为的就是《骇客任务：复活》NFT释出开放的那一刻，而让众人期待已久的电影也在此时唤起大家的高度关注与兴趣。

Nifty's & 华纳兄弟对于《骇客任务：复活》NFT 所发布的推文

3. 为什么品牌需要数字营销代理商来进行NFT营销？

3.1 NFT数字营销代理商建立了一个蓬勃发展的网络社区

去年3月，Open Earth基金会以600万美元的价格，卖出了数字艺术家Beeple之NFT作品—Ocean Front。那么，是谁决定这些项目的价值呢？答案是NFT社交。NFT赋予社区共同决定项目的价值，并激励他们支持他们喜欢的东西，将权力交还给社区。最重要的是，社区是品牌NFT营销的主要前景，是一种因为共识和信任而产生的价值，而这也便是网络社区独有的魅力。

首先，先确认品牌的NFT营销活动的目标客户。 与其他产品发表类似，您的新NFT需要产品与市场两者的契合度。尽管区块链和dapps（去中心化应用程序）的生态系统仍处于成长阶段，但请锁定您最初的社区成员，因为他们通常是了解区块链的受众，且已经对您的艺术感兴趣的人。因此，透过吸引他们来保持您社区的活跃性将会是另一个重点。想要大肆宣传和创造品牌NFT话题的基础，就是需要有个蓬勃发展的社区，他们不仅支持您的NFT销售，还可以传播您的NFT价值并为品牌的首页带来额外的流量。同时，社区也是您分享品牌价值、教育受众并与之建立有意义联系的场所。有鉴于其重要性，当然需要花时间和心力建立和维护社区，虽然这可能是一项艰巨的任务，但不要惊慌，因为AsiaPac是个专业且具有丰富经验的数字营销代理商，能够帮助品牌解决任何广告营销上的疑难杂症。

通常，社区是在Twitter、Discord和Facebook等社交媒体上所形成的。NFT数字营销代理商的团队成员包含社交媒体专家，他们知道哪些流行内容类型或创意风格是用户所喜欢的。坦白讲，他们确切地知道如何吸引观众的注意力、吸引您的NFT社区，以及鼓励他们投资您的NFT。除了曝光即将推出的NFT项目，让粉丝们先睹为快之外，在项目启动前，举办赠品活动也是一种非常不错的宣传选择。这些都是为了堆叠万众的期待感，并让大家认识您的NFT项目。以加密货币交易所Binance为例，它们在Twitter上的赠品活动收到了超过1.2万条的转发，为其社区和参与度做出了重大贡献。毕竟一个引人入胜的故事，也确实有利于NFT社区的建设。来自数字营销代理商的叙事大师，能将品牌NFT的真实故事完整表达，或许是谈谈它的起源，它所代表的意义，以及品牌的愿景理念，把所有的一切传达给目标客户。而真实的故事胜在创造一种自然的流动，让观众感知品牌的NFT价值。

推特上的Binance 的NFT赠品活动

用说故事来打造NFT营销

当然，品牌还是有其他途径来培养一个繁荣的NFT社区，例如在您的NFT营销活动中采用"什么都可以问"(AMA) 和迷因与用户交流。无论采用何种形式，社区中的NFT营销都是以建立融洽关系和吸引受众兴趣为中心。透过在认同品牌NFT的价值观和意识形态的社区中创造一种归属感，品牌便可以获得真正志同道合的粉丝群体。

3.2 数字营销代理商拥有丰富的NFT营销知识

如今，已是万物皆可NFT的数字世界了。尽管如此，NFT的概念对于绝大多数的受众来说，仍然是新颖且陌生的。随着每天都有新的NFT形式出现在市场上，数字营销人员很难完全掌握最新的NFT趋势。一个不留神，便可能成为瞬间的过眼云烟。

NFT世界不断在变化。为了应对瞬息万变的环境并产生理想的结果，品牌的多功能性即成为最关键的指标。数字营销代理商紧跟最新的NFT市场趋势，把握机会乘势而上，同时不断提出创新的观点和解决方案，协助实现更出色的成果。根据品牌的NFT营销目标，无论是提高品牌知名度还是推动销售，数字营销代理商都可以量身打造最适合的策略，确保品牌在目标市场中获得广泛且准确的受众。制定和实施一个有效的NFT营销计划，需要大量的技能和经验。透过与数字营销代理商合作，品牌可以放心交由善用数字科技工具来推广NFT的营销专业团队。

使用SEO和关键字研究就是一个最好的例子。事实上，超过一半的网站流量来自于自然搜索，超过93%的网上体验始于搜索引擎。因此，SEO对NFT营销特别地重要，因为它对网站流量和转换率有着巨大的推动能量，同时提高了您的数位收藏品的自然可见度。数位营销代理商在策划NFT相关内容，或建立登录页面之前，会进行彻底的关键字研究和竞争对手分析，以确保品牌的NFT内容能出现在Google和Yahoo等搜索引擎的顶端位置。除此之外，代理商还会考虑其他指标，包括用户介面、内部连结和域名权限 (DA)，以上这些都会影响到您NFT的营销内容，如何呈现在有兴趣投资您的 NFT之潜在受众面前。所以，拥有一家数位营销公司来处理这些微小的细节，让您能花更多珍贵的时间在其他业务上，那将会是最完美的。

关键字工具可用于协助NFT的SEO营销。

3.3 数字营销代理商确保您NFT营销的合法性

最后，任何NFT营销活动最重要但经常被忽视的前提条件是其合法性，而NFT骗局确实存在。今年2月，OpenSea宣布使用其免费创建工具铸造的NFT中，约有80%被认定为欺诈。随着一些不肖分子利用对加密货币不熟悉的新手来操弄，人们对NFT的合法性便更加警惕，会对于NFT社区进行背景调查，以避免项目所有者在开始贩售之后卷款潜逃。有鉴于此，具有公信力的数字营销代理商在此打消你对NFT诈骗的任何疑虑。

除了维持参与交互的社区外，数字营销代理商还采用NFT网红营销来提高您项目的可信度和合法性。NFT网红通常是在NFT世界中具有权威的活跃份子，他们已经拥有强大的技术，与那些加密货币爱好者的粉丝群体，而你的NFT主要就是锁定他们。此外，NFT网红受到众人的信任，且具有一定程度的影响力，才得以推动主流采用，并为NFT系列提供认证。由于围绕NFT的讨论仍有争议，因此挑选合适的 NFT网红也是非常重要的一环，他们能让浏览NFT领域的观众感到舒适与合法。AsiaPac拥有自主研发的KOOLER AI，能在超过20万+的亚洲跨平台数据库中，为您的NFT项目匹配最理想的人选，让您的NFT网红可信度将不再受到质疑！

Alpha Girl Club与NFT网红的@steveaoki合作

NFT数字营销代理商还能帮您建立活动的登录页面。在购买NFT时，NFT搜藏家首先寻找的是开发者的授权网站。一个架构良好且引人入胜的NFT网站，包括项目总结、铸造过程、专属社区、NFT预览，同时也会提供NFT项目规划良好的路线图。透过这些评估项目的重要因素，您的品牌可以提供潜在买家完全透明的资讯，增强其合法性，并让他们更有信心投资您的NFT项目。

NFT营销总结

直到现在，NFT市场仍处于投资抢购热潮中，而成功之路没有一个标准的秘诀。为了在激烈的竞争市场中保持领先，最好的选择是与经验丰富的NFT数字营销代理商共同合作，为您提供强大且全方位的NFT 营销策略，创造轰动话题并将NFT的独特价值传达给目标客户。如果您正在寻找一家能为您的NFT项目引领收藏潮流的数字营销代理商，请点击此处，立即与我们联系！

关于亚思博数字媒体

凭借丰富的数字营销经验，AsiaPac的专业团队以其卓越的能力，为亚洲市场超过2500家企业及跨国公司，提供绩效导向的数字广告服务，当中包含网上商务、金融、游戏、旅游、零售、美容、快速消费品、教育、保健产品等产业。如果您想了解更多有关亚思博品牌故事及成功案例，欢迎参访我们的成功案例。有兴趣知道更多AsiaPac / AdTech服务内容，也欢迎透过info@asiapac.com.hk/ info@adtechinno.com 与我们联系。