在全球化的背景下，為了增加校園文化多樣性、當地勞動市場需求以及帶來額外學費收入等原因，大學投入越來越多的行銷預算來招收國際學生。

中國，以其極具規模的人口和無限潛力，成為國際大學擁有的最大市場之一。「一帶一路」進一步加強全球的文化聯繫和互動，令許多中國學生積極尋求國際交流及出國留學的機會。

根據中國教育部的統計數據，2018年有66.21萬人到海外升學，較去年同期增長8.83％。參考同一數據來源，從1978年至2018年年底，有將近586萬中國人在海外升學。來自2019年的另一數據來源顯示，在美國的110萬國際學生中，有三分之一來自中國。至於澳洲和英國，中國學生分別佔38%和非歐盟學生中的41%。

因此，假如您希望在中國獲得準確的關注和巨大盈利，那麼運用針對中國的行銷策略至關重要，而其中最具成本效益的方法之一就是精確地向目標市場投放廣告，以提升數位曝光度和轉換率。

當然，數位行銷服務並沒有完全取代傳統行銷，但隨着越來越多人利用新興技術去吸引更精準的受眾，且競爭對手早已執行相關戰略，數位化只是遲早的問題。為了助您及時吸引受眾注意力並產生轉換，以下幾點，是我們提供的有效建議。

現在立刻運用五大中國數位行銷秘訣

用簡體中文建立在地化內容

無論是在網站或社群媒體上，不要直接複製同樣的西方風格來向中國學生推廣您的大學，因為中西方受眾有不一樣的關注點和興趣。創建在地化內容，例如海外大學申請協助、留學生簽證、學院介紹或是與文化多樣性有關的資訊。此外，請不要忘記為內容提供簡體中文版本。

深入研究中國流行的搜尋和社群平台

如果您希望在中國網上搜尋引擎行銷下功夫，便需要深入了解如何運作中國強大的社群網絡，並積極使用其搜尋引擎和社群平台，例如：百度、微信、微博、搜狗、和神馬等。您可能還會需要提高移動裝置廣告的競價，因為它是中國用戶進行原始搜尋的主要途徑。此外，也請研究不同消費者的需求並準確匹配目標群體使用的關鍵字。點擊我們的中國數位行銷方案了解更多。

中國論壇行銷

透過中國的論壇和社群群體即時與中國學生和公眾互動，建立網路聲量並為網站帶來流量。您可以撰寫文章並回答中國網民有關國際教育的問題，以展示專業知識和信譽。

向中國受眾宣傳您的優勢

不妨考慮使用最佳的課程、備受尊崇的講師或線上校友作為推廣大學的跳板，運用學校品牌故事吸引更多中國受眾目光。

觸及中國區域性目標群

有鑑於廣大地域，一次針對整個中國做推廣未必是最好的主意。因此，您可以根據中國各省份的偏好和需求，來縮小目標推廣區域，以發揮最高效益。

對於高等教育機構來說，中國數位行銷不可避免。現在，立即加緊腳步使用中國社群媒體和付費廣告進行實驗，追踪與分析關鍵指標並持續完善吧！

關於AsiaPac

憑藉豐富的數位行銷經驗，AsiaPac的專業團隊以其卓越的能力，為亞洲市場超過2500家企業及跨國公司，提供績效導向的數位廣告服務，當中包含教育、旅行、飯店、金融、政府等產業。 如果您想了解更多有關AsiaPac品牌故事及成功案例，歡迎參訪我們的成功案例。有興趣知道更多亞思博數位廣告服務，也歡迎透過info@asiapac.com.hk/ info@adtechinno.com與我們聯繫。