近年、ベトナムの経済が急成長しています。2022年に7%に達するという政府のGDP目標を上回り、パンデミック状況が続く中でも回復力を見せており、デジタル広告費は2022年にUS$1,044Mに達すると予測されます。海外投資家の注目はベトナムに集まっており、既存のベトナムのデジタルマーケティング機会を利用すれば、市場への参入はもはや困難であることは言うまでもありません。本記事では、東南アジアの中でも今後の発展が期待されるベトナムについて、2022年のデジタルマーケティングの展望と、貴社が新市場への事業展開を成功させるためのポイントについてご紹介します。

1. 2022年におけるベトナムのデジタルマーケティングの現状

2. ベトナムで最も人気のあるデジタルマーケティングプラットフォーム

3. ベトナムにおけるデジタルマーケティングの機会

   
   

1. 2022年におけるベトナムのデジタルマーケティングの現状

2022年におけるベトナムのデジタルマーケティングの現状

総人口9856万人の中で、ベトナムはインターネットユーザーが73.2％、アクティブなSNSユーザーが78.1％を占めています。他の東南アジア諸国と比較すると都市化率は平均にも達していませんが、毎日デジタルデバイスを使ってインターネットにアクセスしているベトナム人は驚くほど多いのです。ベトナムのデジタルマーケティング戦略は、ベトナム人に魅力的にアピールすることができます。

2022年 ベトナム人の1日あたりのメディア利用時間

ベトナムでは、個人が1日平均6時間38分をインターネットに費やし、約3時間をテレビ（放送とストリーミングを含む）の視聴に費やしています。一方、SNSの利用時間は1日平均2時間38分。デジタルコンテンツ、特にSNSがベトナム人の日常生活の中で大きな位置を占めるようになっていることがうかがえます。ベトナム人が特に注目し、2022年のベトナムデジタルマーケティング戦略に取り入れるべきデジタルメディアとはどのようなものか、引き続きご覧ください。

2022年ベトナムで最も訪問されたウェブサイト

Googleは、ベトナムだけでなく、他の多くの市場でも常に主要な検索エンジンとして利用されています。特に2022年、Googleへのベトナム人訪問者総数は2億2600万人で、2位のYouTubeを1億人以上上回っています。確かに、ベトナムのデジタル広告プラットフォームとして、Googleをビジネス展開に取り込むことは必然です。しかし、ローカルサイトのポテンシャルも見逃せません。

ベトナムで最もアクセス数の多いウェブサイトは、VnExpress、Kenh 14、24Hの3つで、これらは地元の人気オンライン新聞社でもあります。多くのベトナム人ユーザーがニュースや最新情報を得るためにこれらのサイトを利用しているため、外国企業がベトナムで最初のマーケティングキャンペーンを行うには、このようなプラットフォームが良い場所と言えるでしょう。 企業は、プログラマティック広告を設定し、関連するWebサイトに広告を表示することで、地域の潜在顧客に効果的にリーチすることができます。

2. ベトナムで最も人気のあるデジタルマーケティングプラットフォーム

2.1 Zaloでのベトナムデジタルマーケティング

ベトナムで最も利用されているSNSプラットフォーム

グラフの中で最もアクセス数の多いWebサイトのトップ10にZaloが入っているのがわかります。ベトナムでは、世界的なSNS大手であるFacebookと激しく競合する2番目に利用されているSNSプラットフォームでもあり、Zaloはベトナムの2022年デジタルマーケティングプラットフォームとして重要な位置を占めています。

ベトナムで人気のSNSプラットフォーム Zalo

2012年にメッセージングアプリとして登場したZaloは、ベトナムで91.3%のシェアを獲得し、単なるコミュニケーションツールにとどまらない進化を遂げました。基本的なチャット機能に加え、ゲームやニュース、エンターテインメント素材、さらには電気料金の支払いや予約などのコミュニティサービスも提供しています。その総合的な機能により、18歳から34歳を中心とした6,200万人以上の月間アクティブユーザーを獲得しているプラットフォームです。

Zaloでは、ブランドが独自の公式アカウントを設定することができ、eコマース、地域コミュニティーの構築、より迅速な顧客サービスに役立っています。多くの多国籍企業がベトナム市場に参入するためにZaloの公式アカウントを開設し、現地の顧客にアプローチしています。さらに、マーケティング担当者にとって、Zaloは単なるベトナムのソーシャルメディアではなく、現地で広く利用されている他のプラットフォームで構成される強力なデジタルエコシステムなのです。ZaloのOA広告からフォーム広告まで、どのような広告フォーマットであっても、ベトナムのオーディエンスデータベースによって、より多くの潜在顧客に配信することができます。Zaloを2022年のベトナム・デジタル・マーケティング戦略の一つとして取り入れることで、期待を損なうことはないでしょう。

2.2 Cốc Cốcでのベトナムデジタルマーケティング

 
ベトナムで人気のSNSプラットフォーム Cốc Cốc

Cốc Cốcは、ベトナムローカルに開発された2番目に大きなブラウザです。2020年サーチエンジンレポートによると、Cốc Cốcのシェアは6.52％と2019年同時期の2倍以上となり、ベトナムにおけるGoogleのシェアが過去最低を記録する原因となりました。Cốc Cốcは、現地の99％が使用するベトナム語を活用し、開発チームもローカライズすることで、ローカル市場に集中することを選択します。国際的なブラウザであるグーグルが実現するのは難しく、ライバルと差別化する。現在、ベトナムのトップ都市から900万人の会員がおり、2022年のベトナムでのデジタルマーケティングのために、強力な購買力を持つ幅広いオーディエンスリーチを形成しています。

広告提供の方法としては、Cốc CốcはGoogleが行っているような一般的な検索広告とディスプレイ広告を提供する。また、Cốc Cốcのユニークな機能である、ブラウザタブの上に配置されるアイコンを有効に活用することができます。これは最新のトレンドサイトへのショートカットとして機能し、目標顧客に見せる自社ブランドの目を引く広告にもなり得ます。Cốc Cốcのユーザーは毎日このアイコンを5万回以上クリックし、高い広告転換率につながっています。幅広い広告提供と実績により、Cốc Cốcはブランドにとって価値あるベトナムデジタルマーケティングプラットフォームとなっています。しかし、ベトナム市場に特化して設計されているため、プラットフォームは主にベトナム語で構築されており、海外ブランドにとって妨げになっている可能性があります。しかし、私達の現地ベトナムデジタルマーケティング専門家が2022年Cốc Cốc広告の成功に必ずお役に立てると思いますので、悩むことはありません。

2.3 YouTubeでのベトナムデジタルマーケティング

ベトナムの人気のあるSNS：YouTube広告の視聴者概要

YouTube はベトナム人において、Google に次いで閲覧数の多いサイトです。視聴者一人当たり平均で1日70分、リアリティショー、生活スタイルのシェア、商品レビューなど様々なコンテンツカテゴリのYouTube動画を視聴しています。この強力な視聴者層と彼らの積極的なプラットフォーム利用を考慮すると、貴社ブランドはYouTube経由だけでインターネットユーザーの86.7％、ベトナム人の63.4％にリーチすることが可能です。他のターゲット市場のYouTube広告戦略と同様に、バンパー広告、インフィード動画広告、スキップ不可のインストリーム広告など様々な広告フォーマットがありますが、KOLsによる製品紹介などより親しみやすいプロモーション戦略も2022年のベトナムのデジタルマーケティング計画では良いオプションとなります。どの業界のブランドであっても、ブランドや製品を市場に広めるためにコンテンツ制作に協力してくれる適切なベトナム人YouTuberをいつでも見つけることができます。

YouTubeで活躍するベトナム人KOL

韓国の化粧品ブランドHERAは、667k以上のフォロワーを持ち、美容系YouTuberとして有名なベトナム人YouTuber Góc Của Rưとコラボレーションを行いました。ビデオの中で、CủaはHERAの最新のリップスティックグロスを実際に使って見せ、彼女のプロのメイクアップの経験を生かして詳しく説明し、HERAの宣伝と一般の人々へのポジティブなイメージ作りに努めました。この動画は2万回以上再生され、ブランドの認知度を高め、現地の人々から好感を得ました。HERAが成し遂げたことを手に入れるために、2022年のベトナムKOLマーケティング戦略の考慮を始めてみてはどうでしょうか？

3. ベトナムにおけるデジタルマーケティングの機会

3.1 ベトナムのトップ都市からスタート

千里の道も一歩から。企業は、ベトナム全土に拡大する前に、まずベトナムの主要都市でベトナムデジタルマーケティング戦略を確立することをお勧めします。最新の統計では、ハノイ市やホーチミン市などのベトナムの主要都市は、一人当たり平均月収262～286米ドルで、ベトナムの総月収の28.2%を占めています。明らかに、これらの人々は高い消費力を持っており、最初のベトナムのデジタルマーケティングキャンペーンのターゲットにするのは簡単です。貴社のブランドがどの業界であっても、安心です。

マッキンゼーによる最新のベトナム人消費者の分析

一方で、人口密度が高いが完全には開発されていない紅河デルタやメコンなど、今後、より大きな消費力を持つであろう地域が予測されていることはきわめて重要なポイントです。これらの地域では、中産階級の世帯数が大幅に増加し、多くの消費財メーカーや小売業者が投資を行っているとの分析もあります。2022年ベトナムデジタルマーケティング計画では、このような消費市場の拡大に注目しましょう。

3.2 ベトナムにおける若い女性消費者の開拓

ベトナムの人口の45%以上は25歳から54歳までのZ世代とミレニアル世代であり、若い労働力と消費者市場の大部分を占めています。経済改革後のベトナムで育った彼らは、好景気の恩恵を受けており、それゆえに高い消費意欲を持っています。しかし、2022年のベトナムのデジタルマーケティング計画では、このグループの中でも特に女性部門が注目されるかもしれません。調査によると、労働力人口における女性と男性の比率は世界でもトップクラスで、教育を受け、より高い地位と収入を得る女性が増えていることが分かっています。2030年には、ベトナムの女性のエンパワーメントにより、さらに800億ドルのGDPが上昇すると見込まれています。ベトナムの将来の経済における女性の大きな貢献は、若い女性の力を示しており、マーケティング担当者に新たな機会を提供しています。

3.3 小売企業の皆様、ベトナムEC市場への参入は今がチャンスです!

近年、急速な都市化と生活水準の向上により、ベトナム人の自宅外での生活は以前にも増して多彩になってきています。消費者の小売売上は急増しており、ここ数年で585億ドルの売上増が予測されています。一方で、コロナによる社会的距離の制約から、ベトナムの消費者は買い物の仕方に変化を迫られています。しかし、これは海外の小売業者にとって市場参入の貴重な機会です。ベトナムの消費者は実店舗からオンラインストアへ移行し、その結果、2020年にはECの売上が54％という大きな伸びを示しました。今年は、オンライン決済や物流といった補助的なビジネスや、顧客のオンラインショッピングへの適応が、ベトナムでeコマースを立ち上げることがもはや悪夢でなくなるほどに成熟してきました。ベトナムのデジタル・マーケティング・プランに基づき、海外の小売業者はベトナムでビジネスを展開する機会をぜひとも大切にしてください。私たちのエージェンシーには、あなたの成功への道を開くeコマースマーケティングの専門家がいることをお見逃しなく。

ベトナムデジタルマーケティングまとめ

ベトナムのデジタルマーケティングの潜在的な可能性は、インターネットの閲覧時間やオンライン消費の増加などの要因によって、年々上昇しています。Zalo、Coc Coc、YouTubeなどの主要なデジタルプラットフォームでの広告とその他のデジタルマーケティング戦術は、ベトナム市場でビジネスを開始するために強く推奨されます。また、2022年までの残り時間を有効に活用するために、最新のベトナムのデジタルトレンドや消費者動向を調査してください。もし、あなたがベトナムでビジネスを展開したいけれども、どこから手をつけていいかわからないということであれば、私たちの経験豊富なデジタルマーケティングの専門家集団に無料相談し、御社のブランドにとって理想的な解決策を提案してもらいましょう。

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