2022年越南數位行銷趨勢及機會
2022年9月29日
近年來，越南的經濟正急速起飛。它已經超過政府在2022年設定的7%GDP目標，儘管面對著無法清零的疫情持續延燒，在如此嚴峻的形勢仍顯示出其復甦的強大力量，更不用說2022年的越南數位廣告支出，預計將達到10.44億美元。因此，海外投資者已將注意力轉向越南，且在現有的越南數位行銷機會下，進入當地市場已不再困難。有鑑於越南有相當大的希望能成為東南亞地區的下一個亮點，此篇文章將探討2022年越南數位行銷的發展前景，以及品牌如何在新市場中打造全方位行銷策略，開闢全新業務穩健成長！
2022年越南數位行銷格局
2022年越南最受歡迎的數位行銷平台
2022年越南數位行銷機會
1. 2022年越南數位行銷格局
越南數位行銷格局
在越南9,856万的总人口中，拥有73.2%的互联网用户和78.1%的社交活跃用户。尽管与其他东南亚国家相比，越南的城市化率甚至没有超过平均水平，但每天使用数字设备上网的网民数量却惊人地多，您的越南数字营销策略将对他们产生吸引力，并创造优异的成效！
2022年越南人每天花在媒體上的時間
在越南，每個人平均每天花6小時38分鐘在互聯網上，其中大約有3小時在看電視（包括廣播和串流媒體）。與此同時，他們平均每天使用社群媒體2小時38分鐘。根據數據顯示，這兩項活動仍持續上升中（分別為+4.4%和+5.0%），這意味著數位內容，尤其是社群媒體上的內容，正成為越南人日常生活的一大重點。繼續深入閱讀，了解哪些類型的數位媒體特別能吸引越南人的注意力，並將其納入品牌2022年的越南數位行銷策略中。
2022年越南訪問量最大的網站
Google一直是越南及許多其他市場的主要搜尋引擎。特別的是，2022年越南訪問Google的總人數為2.26億，比排名第二的網站YouTube多出一億多。因此，將Google作為品牌擴展越南業務的首選平台，絕對是個明智的選擇。 然而，越南當地網站的巨大潛力也是不容小覷。
根據消息來源指出，越南訪問次數最多的三大網站分別是VnExpress、Kenh 14 和 24H，它們是當地流行的線上報紙。有鑑於大量的越南當地受眾群每天都會訪問該網站，以獲取最新趨勢和訊息，這些平台網站或許能成為外國企業開展首波越南數位行銷宣傳的好地方，例如，程序化廣告便能有效地觸及當地的潛在客群。
2. 2022年越南最受歡迎的數位行銷平台
2.1 越南Zalo的數位行銷
越南網友最常使用的社群媒體平台
沒錯，上圖所顯示Zalo為圖表上訪問量最多的前10大網站。在越南，它也是第二多人使用的社群媒體平台，與全球社群媒體巨頭Facebook受歡迎的程度不相上下，因此，Zalo絕對是越南2022年重要的數位行銷平台！
越南流行的社群媒體平台：Zalo
Zalo於2012年以通訊軟體應用程式作為主要服務推出，但如今除了基本的聊天功能外，更發展包括遊戲、新聞、娛樂素材，以及電費支付、預約等社區服務，在越南擁有91.3%的市場份額，並以其全方位的功能吸引了超過6,200萬的月活躍用戶，且大多年齡層介於18-34歲左右。
Zalo能讓品牌建立自己的官方帳戶，以支持電子商務、凝聚當地社群，同時也能提供更即時的客戶服務。許多跨國公司已經成立了他們的官方 Zalo帳號，以便進入越南市場並接觸當地客戶，而您也應該跟上市場的腳步，抓準競爭優勢！此外，對於行銷人員來說，Zalo不僅僅是越南的社群媒體平台，而是一個完整且強大的數位廣告生態系統，由當地人廣泛使用的其他平台組成。從Zalo官方帳號廣告到表格廣告，無論品牌使用哪種類型的廣告格式，都將透過完善的越南受眾數據庫傳遞至最具潛力的客戶面前。因此，將 Zalo作為品牌2022年重要的越南數位行銷策略之一，是絕不會令人失望的！
2.2 越南Cốc Cốc 的數位行銷
越南流行的社群媒體平台：Cốc Cốc
Cốc Cốc是越南本土開發的第二大瀏覽器，根據2020年搜尋引擎報告指出，Cốc Cốc的市場份額為6.52%，是2019年同期的兩倍之多，使得Goole在越南的市場份額創下新低。也因Cốc Cốc選擇專注於當地市場，利用99%當地人所使用的越南語及其本地化開發團隊，與競爭對手區分開來，造成國際瀏覽器Google難以抗衡的重要因素。目前，Cốc Cốc有來自越南主要城市的900萬會員數，形成的廣泛受眾群體，為品牌在2022年的越南數位行銷提供了強大的購買力。
在廣告產品方面，Cốc Cốc提供了與Google類似的常見搜尋和展示廣告。除此之外，您可以充分利用Cốc Cốc獨有的圖標廣告，它位於瀏覽器選項標籤的頂部，能作為通往各網站的捷徑方式，也可以將品牌最醒目的廣告展示給您的目標受眾。Cốc Cốc用戶每天對這些圖標貢獻超過50,000次的點擊，進而帶來高廣告轉換率。多元的廣告產品和優異的成效，使Cốc Cốc成為對品牌而言充滿價值的越南數位行銷平台。然而，由於Cốc Cốc是專門為越南當地市場所打造的，平台主要以越南語為主，這對外國品牌來說或許是一個障礙。不過不必擔心，亞思博越南當地的數位行銷團隊，絕對能幫助品牌在2022年的Cốc Cốc廣告中脫穎而出。
2.3 越南YouTube的數位行銷
越南流行的社群媒體平台：YouTube 廣告受眾概況
緊接著Google之後，YouTube是越南人最常瀏覽的第二大網站。平均而言，每位觀眾每天花費70分鐘觀看YouTube上各種類型的影音內容，例如真人秀、日常分享和產品開箱。考慮到強大的受眾基礎和他們對平台的積極使用程度，您的品牌可以透過YouTube覆蓋86.7%的網路用戶和63.4%的越南人。與品牌在其他目標市場的YouTube廣告策略類似，平台上有各式不同的廣告格式可供選擇，如Bumper Ads 、動態內影片廣告和不可略過的串流內影音廣告，另外，像是KOL展示產品這種更平易近人的推廣策略，也是品牌在 2022年越南數位行銷計劃中的不錯選擇。不論您的品牌來自哪個行業，我們都能為您找到合適的越南YouTuber 共同打造完整的內容行銷，將您的產品成功進軍越南市場打響名號。
YouTube上的越南KOL
韓國美妝品牌HERA與越南擁有超過66.7萬粉絲的知名美妝YouTuber–Góc Của Rư合作，在影片中，Của展示了HERA最新推出的唇蜜，並利用她的專業化妝技巧進行了深入詳細的介紹，在宣傳HERA產品的同時，也為品牌建立了正面積極的形象。雖然最後才說，但也是同樣重要的是，這支影片獲得了超過20,000次的觀看數，除了提高品牌知名度之外，也用自己獨有的方式加深當地人對品牌的好感度。想要像HERA一樣利用網紅合作引發話題聲量，那就開始著手規劃2022年越南KOL行銷策略吧！
3. 2022年越南數位行銷機會
3.1 從越南的一線城市開始佈局
要成大事，得先從小事開始。建議企業先在越南的主要城市建立數位行銷策略，之後再擴展至全國。根據最新的統計數據，越南的一線城市，包含河內和胡志明市的人均月收入為262-286美元，金額佔越南每個月總收入的28.2%。因此，無論您的品牌來自哪個行業，這些具有高消費能力的民眾，都能輕易成為您第一個越南數位行銷活動目標。
麥肯錫最新的越南消費者分析
值得注意的是，某些地區被預測在未來的一段時間內，可能會產生驚人的消費能力，例如人口密集但尚未完全開發的紅河三角洲和湄公河。 分析顯示，這些地區的中產階級家庭數量急劇成長，因此也吸引了許多消費品公司和零售商到那裡投資。總而言之，品牌2022年的越南數位行銷計劃，也別忘了這些極具潛力的消費群體！
3.2 挖掘越南年輕女性的消費潛力
45%以上的越南人口是介於25至54歲的Z世代和千禧一代，他們佔據了年輕勞動力和消費市場的絕大部分，並在越南後經濟改革時期長大，享受著經濟繁榮所帶來的特權條件，便有著更高的消費慾望。但在這群人當中，女性群體可能特別值得品牌關注。因為研究表明，越南的女性與男性之勞動力參與比例是世界上最高的國家之一，同時也發現有更多的女性的教育地位、職位和收入也比過往更高。預計到2030年，越南的女性賦權將增加800億美元的GDP。女性對越南的未來經濟的巨大貢獻，顯示出年輕一代的女性力量，這也為行銷人員帶來了另一個機會及無限可能！
3.3 零售商們，現在正是進軍越南電商市場的最佳時機！
近年來，隨著快速發展的城市化和生活水平的提高，越南人的戶外生活比以往的任何時候都更加豐富多元。消費零售業的營業額直線攀升，預計這幾年的銷售額將增加585億美元。另一方面，新冠疫情所造成的社交距離限制，迫使越南消費者在購物行為上必須做出一些改變，但這也剛好提供外國零售商進入市場的寶貴機會！此外，越南消費者從實體店轉往線上商店，使得2020年電子商務銷售額大幅增長54%。加上今年的線上支付和物流等附屬業務，包含客戶對線上購物的適應性，整體也變得越來越更加成熟，在越南建立電子商務已不再是一場噩夢。借助亞思博全方位的越南數位行銷策略，外國零售商絕對該把握在越南市場拓展業務的大好機會。不要忘記，我們的電子商務行銷專業團隊是品牌最強後盾，為您的成功鋪平道路。
2022年越南數位行銷總結
隨著互聯網瀏覽時間及在線消費增加等有利因素，越南數位行銷的潛力逐年上揚。強烈建議品牌在Zalo、Coc Coc 和 YouTube 等主要的數位平台上投放廣告，同時採取其他的數位行銷策略，以便在越南市場強力開展業務。此外，也必須針對越南最新的數位及消費趨勢進行更多的研究，以確保您的策略能夠有效地執行，並在2022年剩餘的時間內產生亮眼的成果。如果您有意願想將業務擴展至越南市場，但不確定該從哪裡開始，歡迎聯繫我們，與亞思博經驗豐富的越南數位行銷專家團隊進行免費諮詢，為品牌打造理想的解決方案。
關於亞思博數位媒體
憑藉豐富的數位行銷經驗，AsiaPac的專業團隊以其卓越的能力，為亞洲市場超過2500家企業及跨國公司，提供績效導向的數位廣告服務，當中包含教育、旅遊飯店、金融、政府機關等產業。如果您想了解更多有關亞思博品牌故事及成功案例，歡迎參訪我們的成功案例。有興趣知道更多AsiaPac / AdTech服務內容，也歡迎透過info@asiapac.com.hk/ info@adtechinno.com與我們聯繫。
