OOH(Out of Home Advertising)는 이름에서 알 수 있듯이 집 밖에서 볼 수 있는 모든 광고 매체를 의미합니다. 세계가 디지털화됨에 따라 전통적인 표지판은 점차 디지털 표지판으로 대체되어 DOOH(Digital Out Of Home)를 만들어냈습니다. 프로그램매틱 기술의 도입과 함께 프로그램매틱 디지털 아웃 오브 홈 (프로그램매틱 DOOH 또는 pDOOH)의 문을 열었습니다.
옥외광고 (OOH) 광고
대형 게시판, 대중교통, 버스 대기실, 길가의 가구 등에 표시된 정적 이미지 광고입니다.
- 브랜드 인지도 향상 및 가시성 최대화
- 원하는 위치에서 고정 크리에이티브 크기와 형식으로 광고
디지털 옥외 광고 (DOOH)
야외 디지털 게시판 및 표지판, LED 스크린 또는 화면 네트워크에 표시되는 동적이고 데이터 기반 디지털 미디어입니다.
- 지역 위치, 추적 파티 데이터, 재타깃팅 등의 정밀한 타겟팅 기능
- 모바일 및 온라인 플랫폼 통합을 통한 옴니채널 고객 경험
- 변경 가능한 비주얼, 비디오, 상호작용 요소 허용
프로그램매틱 디지털 옥외 광고 (pDOOH)
프로그램매틱 기술을 활용하여 야외 디지털 스크린에 걸친 광고 인벤토리 구매 및 판매, 타겟 광고 제공, 실시간 측정이 자동화됩니다. 프리미엄 광고 인벤토리 (예: MTR, 버스 정류장, 공항 등)는 pDOOH를 통해 더 저렴한 가격에 제공되며, 관련성 높은 고객에 도달할 수 있습니다.
- 광고 인벤토리에 대한 자동 입찰 및 수요 측면 플랫폼 (DSP)을 통한 광고
- 소비자 행동, 관객 이동 패턴, 맥락 타겟팅 등을 기반으로 한 자동 맞춤형 광고 경험
- 더 나은 pDOOH 광고 캠페인 추적, 측정 및 최적화를 위한 분석
PDOOH 사용해야 하는 이유
-
관심 기반 pDOOH 인벤토리 입찰: 특정 OOH 위치를 선택하고 고정할 필요가 없습니다.
-
필요에 따라 특정 pDOOH 위치를 입찰 및 선택할 수 있으며 (예: Central/CWB MTR 역, 공항익스프레스, 공항 출발 게이트, 고속 철도) 시간대 또는 설정과 함께 광고를 제공하여 낭비를 최소화하고 결과를 극대화할 수 있습니다.
-
다양한 광고 형식 (비디오, 리치 미디어, 배너, 오디오 등)을 사용하여 pDOOH 시청자에 대한 재타깃팅 및 온라인 재마케팅을 수행하여 브랜드 리콜을 극대화하고 효과적인 브랜드 캠페인을 구축할 수 있습니다.
-
IO 구매보다 높은 유연성: 날씨와 같은 나쁜 조건이 있을 경우 크리에이티브를 빠르게 조정하거나 광고를 일시 중지할 수 있습니다.
-
DOOH 또는 옥외 광고에 비해 낮은 진입 예산
-
전통적인 DOOH에 비해 더 나은 측정 및 속성 부여 기능 제공: 실시간으로 캠페인 성능을 추적하고 분석하여 인상, 참여, 전환 및 기타 중요 지표에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다. 이러한 데이터는 캠페인 최적화와 광고 효과 ROI를 입증하는 데 도움이 됩니다.
-
서로 다른 크리에이티브, 메시지 또는 타게팅 매개 변수의 A/B 테스트 가능: 광고 버전 간의 성능 지표를 비교하고 데이터 기반 통찰을 기반으로 캠페인을 수정할 수 있습니다.
-
광고주에게 상호 작용 기회 제공: 터치스크린, QR 코드 및 모바일 통합을 통해 PDOOH 캠페인은 시청자를 상호 작용 및 몰입형 경험으로 참여시킵니다.
ASIAPAC의 전략적 PDOOH 광고 서비스
독점, 전 세계적인 광고 인벤토리
AsiaPac은 세계 최고의 DSP인 The Trade Desk (TTD), Hivestack, JCDecaux, VIOOH 등에 접근하여 pDOOH 광고를 전 세계의 프리미엄 글로벌 광고 네트워크에 연결하며, Connected TV (Netflix 광고, MyTV Super 광고, iQiYi 광고), 오디오 (Spotify 광고, Joox 광고), 디스플레이 (리치 미디어 광고), 비디오, 네이티브, 모바일 및 물론 DOOH를 포함한 옴니채널 마켓플레이스에서 귀하의 pDOOH 광고를 제공합니다.
원스톱 pDOOH 캠페인 기획 및 설정
pDOOH 광고 캠페인 운영은 어떤 면에서는 어려울 수 있습니다. AsiaPac 팀은 광고 목표를 고려하여 귀하의 대상 고객과 시장과 일치하며 리마케팅을 통해 다른 온라인 미디어 채널과 일관되게하는 맞춤형 pDOOH 광고 캠페인을 개발합니다. 효과적인 옴니채널 마케팅 전략을 구성합니다.
풍부한 오디언스 데이터 분석
AI 기반의 플랫폼은 관객의 관심사, 인구 통계, 행동, 생활 이벤트, 트렌드 토픽, 닮은 사람 및 리마케팅 프로필을 포함한 20억 이상의 활성 오디언스 데이터를 분석합니다. 귀하의 오디언스 데이터를 기반으로 귀하의 요구에 가장 적합한 인벤토리를 선택합니다.
데이터 기반 pDOOH 광고 타게팅
다양한 실시간 크로스 디바이스 오디언스 데이터 원본과 사용자 여정 전체에 걸친 정확한 pDOOH 광고 타게팅 및 리타겟팅을 보장하기 위해 사용자 정의 오디언스 세분화를 활용합니다. 이렇게 하여 귀하의 대상 오디언스에게 가장 관련성 높은 맞춤형 광고를 제공하며 적절한 시간과 장소에서 전달합니다.
고품질 pDOOH 광고 크리에이티브
인상적이고 동적인 광고 크리에이티브 디자인은 중요합니다. 프로그래매틱 플랫폼과 크리에이티브 전문가 팀의 지원을 받아 간단하면서 눈에 띄고 매력적인 크리에이티브 콘텐츠를 생산하고 A/B 테스트를 통해 대상 관객의 주목을 끌 수 있으며, 인식과 구매 고려를 촉발합니다.
pDOOH 광고 성능 측정
pDOOH에서 실시간 광고 성능 데이터 시각화 및 보고가 가능하긴 하지만 캠페인의 효과 측정은 어려울 수 있습니다. AsiaPac의 전문가들은 모든 성능 지표를 분석하고 추적하며 트리거, 크리에이티브 및 타게팅에 대한 빠른 최적화를 수행하여 성능이 예산과 KPI와 일치하도록 보장합니다.
아시아 태평양 지역 전체에 걸쳐 월간 인상이 290억 건 이상인 프리미엄 pDOOH 광고 인벤토리에 액세스하세요.
PDOOH 광고 대행사로 AsiaPac을 선택해야 하는 이유
pDOOH에 대한 현지 사무실 지원
지역, 국가 또는 글로벌 대상을 설정하든, 9개국의 AsiaPac 디지털 전문가는 pDOOH 광고의 복잡한 내용을 탐색하고 모든 위치의 시장 동향을 이해하는 데 능숙하며, 귀하의 특정 목표를 고려하여 광고 계획을 맞춤 설정하고 글로벌 대상에 도달하기위한 올바른 인벤토리를 선택합니다.
성능을 가속화하는 자체 개발 기술
pDOOH 광고 전달을 촉진하는 광범위한 광고 인벤토리 외에도 AsiaPac은 고도로 정교한 오디언스 데이터 수집, 정밀한 성능 평가 및 최적화를 가능하게 하는 자체 개발 빅데이터와 AI 기술을 보유하고 있어 성능을 더욱 높일 수 있습니다.