三大越南数字营销平台，协助品牌抢攻越南市场

2022年2月28日

越南数字营销或许有一定的难度，但却是外国品牌打入东南亚市场的必经之路。我们几乎没想过在几十年前曾经与世界隔绝的越南，会成为市场上的一匹黑马 — 而如今也已是全球经济增长最快的国家之一。

在越南，每天有超过70%的民众出于不同目的造访互联网，尽管COVID-19对企业来说仍然处在一个严峻的形势，但越南已透过不断提升的数字化转型，成功将危机化为转机，其数字经济预计将增长31%，并在2025年达到570亿美元，这表示越南拥有庞大的数字用户群体。有鉴于越南今年的潜在数字广告支出高达9.34亿美元，这也进一步巩固了越南作为有利可图的市场地位。但重点是，品牌该如何加入这场激烈的竞争战局？在此篇帖子中，我们将介绍三大杀手级的越南数字营销平台，作为国外公司进入越南市场的绝对优势战略！

1.越南数字营销平台：Cốc Cốc 

2.越南数字营销平台：Zalo

3.越南数字营销平台：TikTok

1. 越南数字营销平台：Cốc Cốc

毫无疑问的，Google是越南的最主要的浏览器，但是越南本土开发的第二大浏览器Cốc Cốc也以不容忽视的实力快速崛起。根据2020年搜索引擎报告显示，Cốc Cốc的市场份额共占6.52%，比起2019年同期成长两倍，同时也导致Google的市场份额创历史新低。

99%的当地人使用越南语作为主要语言，其余1%使用英文。虽然Cốc Cốc同时支援越南语和英文两种语言，但它仍选择专注于当地市场，并且藉由本地化团队所创造符合越南当地语言基调之优势，使其与竞争对手区分开来，而这也是跨国浏览器Google难以做到的一点。Cốc Cốc目前有超过2,500万的月活跃用户，以及来自越南6大城市的900万用户，可望今年在市场上获得更大的份额。如果您的目标对象是锁定具有高消费能力的越南人，那么建议您在2022年将Cốc Cốc纳入越南数字营销之重要推广平台。

Cốc Cốc 所提供的广告格式和工具：

1.1 Cốc Cốc 搜索广告

去年，数字搜索广告的支出合计超过1.1亿，是越南所有数字渠道中最高的。也由于疫情的限制使大多数人们都待在家中，因此当他们在寻找任何东西时都会立即转向搜索引擎。 Cốc Cốc 搜索广告提供的产品包含购物广告、搜索广告和搜索横幅广告等，透过显示在搜索结果最上方来吸引更多客户，同时在Cốc Cốc搜索广告中使用策略关键字及本地化内容，也是吸引受众的一大重要因素。

1.2 Cốc Cốc 展示型广告

以图像为主的展示型广告始终是网页上最吸引人的亮点。 Cốc Cốc提供超过6种的展示型广告产品，包括新标签横幅广告、大标题横幅广告、视频横幅广告等，无论是在网站的顶部、侧面甚至全屏上都无缝呈现各类展示型广告，以吸引用户点击。移动通讯公司OPPO便利用Cốc Cốc的展示型广告，宣传其新产品发布时所举办的摄影比赛，此波活动最终成功增加28%的参与者。

作为越南第二大搜索引擎，Cốc Cốc 为众多行业的客户提供移动广告、品牌调查和其他优质解决方案，其AI智能所支援的个性化内容、对越南市场的高度重视，以及每月2万多个推广活动所证明的广泛受众网络，都显示Cốc Cốc是进入越南市场最理想的数字营销平台。

1.3 Cốc Cốc 图标广告

图标是Cốc Cốc独特的功能之一，它位于新标签页顶部或新闻栏中。用户经常点击图标作为快速访问时尚网站的快捷方式，每天有超过50,000次的点击量，这表明Cốc Cốc的用户经常不假思索地查看这些图标。

图标广告允许品牌使用小尺寸的品牌标志或产品图像，看起来像其他所有的普通图标一样，以轻松接触新受众并带来高转换率。它适用于游戏、电商、新闻、网上电影、外卖等众多业务。图标广告成功投放的另一个因素是，Cốc Cốc只向广告商出售数量有限的图标，这意味着图标广告不会像普通广告一样泛滥，品牌的图标广告会偷偷地触发用户点击，并将他们引导至理想的目标网页。

1.4 Cốc Cốc 网站流量提升服务

去年，Cốc Cốc 在自家广告平台上针对网上报纸和部落格，推出网站流量提升服务。为了抓住 Cốc Cốc 用户的第一眼目光，这项广告服务把广告商的网站放置在新闻动态的顶部。透过本地化的内容管理，新的网站流量提升服务可以带来大量高价值流量，进而提升品牌的网站排名和销售。

2. 越南数字营销平台：Zalo

Zalo是越南流行的即时通讯移动应用程式，自2012年推出以来，每月有6,200万的活跃用户。越南人拥有1.5亿多个移动连接，高度依赖移动应用程式与朋友和家人联系，并将Zalo平台视为本地的最佳选择之一。Zalo的用户中的大多数是18至34岁的年轻人，他们精通技术并对新趋势保持开放态度。在几年的时间里，Zalo已经超越Facebook Messenger，成为越南顶级的移动讯息应用程式。作为市场上的“后来者”，究竟是什么让Zalo领先其他全球互联网巨头？

答案是Zalo的全方位多合一功能。 Zalo已经发展成不仅是个通讯工具，而是一个类似于中国微信的超级应用程式。除了基本的聊天功能外，它还有游戏、新闻和娱乐内容、社区服务，如电费支付和预约安排等，都可以在应用程序上找到。由于采用了支付平台，Zalo上也允许从订购到支付和交付的电子商务活动，多种的日常功能为当地人提供了极大的便利，当然这也有利于企业拥有另一种销售来源。

就如同微信公众号一样，Zalo官方帐号(OA)是个性化的Zalo广告解决方案，品牌可以在Zalo官方帐号内建立一个本地社区，提供顾客服务和运行电子商务。许多国际品牌，如可口可乐、EON和宝洁，都注册了Zalo官方帐号，以便进入越南市场并轻松触及到当地客户。

此外，Zalo的生态系统包含Bao Moi新闻聚合器、Zing News网上新闻平台、Zing MP3音乐串流和Zing TV电视串流媒体应用程序。此生态系统不仅允许在所有连接的应用程式周围投放广告，在系统中每月有数百万访问者，它还简化了庞大的越南受众数据，以实现精确的广告定位，并尽可能覆盖最多的越南用户。建立一个Zalo官方帐户，并将Zalo作为品牌的越南数字营销平台之一，以顺利进入越南市场并增加您的销售额，绝对是正确的选择！

Zalo 提供的广告格式：

2.1 Zalo 官方帐号广告

拥有Zalo官方帐号的品牌就像戴着授权徽章，向左右邻居炫耀您品牌的信誉度。进入越南市场的新品牌可以透过Zalo官方帐号广告应用，有效地触及潜在客户并建立您的粉丝群，同时将您的品牌展示给当地越南用户！

2.2 Zalo 视频广告

当您的品牌刚进入越南市场时，先不要指望观众仅凭着图片和文字，便会完全信任您的产品和服务。 Zalo视频广告是一种具有吸引力的形式，可以透过本地化的越南内容和详细的产品介绍，来建立品牌的知名度并增加销售额。

2.3 Zalo 网站广告

如果您的品牌已经有个官方网站，那么除了搜索引擎营销(SEM)和搜索引擎优化(SEO)之外，Zalo网站广告也能在推动优质流量方面具有战略意义。无论您的目的是在电子商务网站上，推动销售或寻找潜在客户，Zalo网站广告都能让潜在客户造访品牌的目标网页。

2.4 Zalo 帖子广告

好的内容仍然是Zalo广告效果重要的决定因素。因此，品牌商可以定期在您的Zalo官方帐号上发布产品或品牌特色的精心内容，并将其以帖子的形式进行广告宣传。帖子广告将显示在Zalo应用程式和Zalo网络上，并带有行动呼吁按钮，要求观众点击阅读。随着Zalo在速度和用户介面上的不断优化，您的Zalo帖子广告有望获得令人满意的浏览率，进而提高品牌知名度和流量。

2.5 Zalo 名单型广告

Zalo名单型广告能替品牌收集潜在客户的详细讯息，例如姓名、联系电话、电子邮件甚至地址。简短的客制化表单能为品牌带来高质量的潜在客户，对于未来再营销更是一大帮助。

3. 越南数字营销平台：TikTok广告

TikTok不仅仅是一种流行风潮，随着全球疫情的蔓延，越南人尤其是 Z 世代，开始对永无止境的限制规范感到厌烦，这时 TikTok 反而成为他们的出路，这就是为什么在越南有多达30%的移动用户下载了 TikTok应用程式。截至2021年底，在越南多达1,669万的TikTok用户中，作为社会未来的Z世代已有55%的高渗透率。Decision Lab的最新报告还显示，尽管今年其他社群媒体平台皆纷纷更新功能，包含Instagram推出短视频"reels"，但 TikTok 使用量从2019年的15%一路增长到现在的37%，仍是唯一一个稳定成长的社群媒体。

当官方察觉到TikTok在越南的发展潜力后，便于2020年在此推出 TikTok for Business，以增强企业的入站和出站营销策略。当然，这个短视频平台比任何其他广告设置都更强调视频内容，况且有97.6%的16-64岁越南互联网用户会定期观看网上视频，因为归根究底，内容才是社区循环的动力

作为越南最大的电信品牌之一，Viettel在TikTok上运用KOL营销策略，邀请越南著名女歌手Bich Phuong、越南足球运动员Quang Hai等大型KOL在TikTok短视频中跳舞，为品牌的TikTok标签挑战 (#cuumang)带来高人气。此宣传活动在社区中创造形成一股风潮，顺势为Viettel提高了知名度。根据Kantar2021年的研究报告显示，92%的TikTok用户在观看TikTok影片后会采取行动。有鉴于越南视频营销的蓬勃发展，我们强力建议品牌将TikTok广告加入越南数字营销策略当中！

TitTok 提供的广告格式和工具：

3.1 TikTok 信息流广告

越南人平均每天花在社群媒体平台的时间为2小时21分钟。在用户自定义的“专属的讯息页面”中展示品牌的视频广告，能够完美地与TikTok原生内容结合，且不会被用户忽略。

3.2 TikTok 品牌接管广告

TikTok品牌接管广告功能就跟它的名字听起来一样强大，可在用户打开TikTok应用程式介面时“接管”整个屏幕，接着将展示的视频广告转换成信息流格式，以吸引观众的注意力并点击登陆页面了解更多讯息，借此建立良好的品牌知名度。

3.3 TikTok 开屏广告

TikTok开屏广告和TikTok品牌接管广告之间的区别在于，开屏广告不会在打开应用程式后立即显示出来，而是会自动播放有声广告，让用户在第一时间被吸引，进而加深品牌印象度。

3.4 TikTok 品牌标签

Hashtags主题标签在社群媒体上永远不会过时。在商业版TikTok中，您可以创建品牌标签将用户引导至您在TikTok上的登录页面。用户不仅可以观看视频广告，还可以透过录制自己的视频素材参与活动，并再次使用主题标签来发布。正如您想像的那样，主题标签可以快速推动参与并拓展品牌知名度。

3.5 TikTok 品牌效果

提高品牌知名度和参与度的另一种方法是使用TikTok品牌效果。在应用程式上创建品牌独家的滤镜效果，让用户可以在他们的影片中使用并分享出去，这是一种推广品牌的创意形式！

三大越南数字营销平台总结

以上推荐的三大杀手级越南数字营销平台，能让您的越南市场数字旅程变得更加轻松。但事实上，即使越南的经济和数字条件有利于品牌的业务拓展，但仍有很多市场挑战需要面对的，例如，不熟悉的越南广告政策，以及未知的越南广告趋势，另外最重要的便是语言障碍。纵使这样听起来似乎有很多值得令人担忧的因素，但在AsiaPac越南当地团队的支援下，以及我们在东南亚数字营销的多年专业知识，能确保品牌在越南市场上突破重围，抓准绝对优势！联系我们，以了解更多越南数字营销服务讯息。

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