三大越南數位行銷平台，協助品牌搶攻必爭之地的越南市場

2022年2月28日

越南數位行銷或許有一定的難度，但卻是外國品牌打入東南亞市場的必經之路。我們幾乎沒想過在幾十年前曾經與世界隔絕的越南，會成為市場上的一匹黑馬 — 而如今也已是全球經濟增長最快的國家之一。

在越南，每天有超過70%的民眾出於不同目的造訪互聯網，儘管COVID-19對企業來說仍然處在一個嚴峻的形勢，但越南已透過不斷提升的數位化轉型，成功將危機化為轉機，其數字經濟預計將增長31%，並在2025年達到570億美元，這表示越南擁有龐大的數位用戶群體。有鑑於越南今年的潛在數位廣告支出高達9.34億美元，這也進一步鞏固了越南作為有利可圖的市場地位。但重點是，品牌該如何加入這場激烈的競爭戰局？在此篇文章中，我們將介紹三大殺手級的越南數位行銷平台，作為國外公司進入越南市場的絕對優勢戰略！

1. 越南數位行銷平台：Cốc Cốc 

2. 越南數位行銷平台：Zalo

3.  越南數位行銷平台：TikTok

1. 越南數位行銷平台：Cốc Cốc

毫無疑問的，Google是越南的最主要的瀏覽器，但是越南本土開發的第二大瀏覽器Cốc Cốc也以不容忽視的實力快速崛起。根據2020年搜尋引擎報告顯示，Cốc Cốc的市場份額共佔6.52%，比起2019年同期成長兩倍，同時也導致Google的市場份額創歷史新低。

99%的當地人使用越南語作為主要語言，其餘1%使用英文。雖然Cốc Cốc同時支援越南語和英文兩種語言，但它仍選擇專注於當地市場，並且藉由本地化團隊所創造符合越南當地語言基調之優勢，使其與競爭對手區分開來，而這也是跨國瀏覽器Google難以做到的一點。Cốc Cốc目前有超過2,500萬的月活躍用戶，以及來自越南6大城市的900萬用戶，可望今年在市場上獲得更大的份額。如果您的目標對象是鎖定具有高消費能力的越南人，那麼建議您在2022年將Cốc Cốc納入越南數位行銷之重要推廣平台。

Cốc Cốc 所提供的廣告格式和工具：

1.1 Cốc Cốc 搜尋廣告

去年，數位搜尋廣告的支出合計超過1.1億，是越南所有數位渠道中最高的。也由於疫情的限制使大多數人們都待在家中，因此當他們在尋找任何東西時都會立即轉向搜尋引擎。 Cốc Cốc 搜尋廣告提供的產品包含購物廣告、搜尋廣告和搜索橫幅廣告等，透過顯示在搜尋結果最上方來吸引更多客戶，同時在Cốc Cốc搜尋廣告中使用策略關鍵字及本地化內容，也是吸引受眾的一大重要因素。

1.2 Cốc Cốc 展示型廣告

以圖像為主的展示型廣告始終是網頁上最吸引人的亮點。Cốc Cốc提供超過6種的展示型廣告產品，包括新標籤橫幅廣告、大標題橫幅廣告、影音橫幅廣告等，無論是在網站的頂部、側面甚至全屏上都無縫呈現各類展示型廣告，以吸引用戶點擊。移動通訊公司OPPO便利用Cốc Cốc的展示型廣告，宣傳其新產品發布時所舉辦的攝影比賽，此波活動最終成功增加28%的參與者。

作為越南第二大搜尋引擎，Cốc Cốc 為眾多行業的客戶提供移動廣告、品牌調查和其他優質解決方案，其AI智能所支援的個性化內容、對越南市場的高度重視，以及每月2萬多個推廣活動所證明的廣泛受眾網絡，都顯示Cốc Cốc是進入越南市場最理想的數位行銷平台。

1.3 Cốc Cốc 圖標廣告

圖標是Cốc Cốc獨特的功能之一，它位於新標籤頁頂部或新聞欄中。用戶經常點擊圖標作為快速訪問時尚網站的快捷方式，每天有超過50,000次的點擊量，這表明Cốc Cốc的用戶經常不假思索地查看這些圖標。

圖標廣告允許品牌使用小尺寸的品牌標誌或產品圖像，看起來像其他所有的普通圖標一樣，以輕鬆接觸新受眾並帶來高轉換率。它適用於遊戲、電商、新聞、線上電影、外賣等眾多業務。圖標廣告成功投放的另一個因素是，Cốc Cốc只向廣告商出售數量有限的圖標，這意味著圖標廣告不會像普通廣告一樣氾濫，品牌的圖標廣告會偷偷地觸發用戶點擊，並將他們引導至理想的目標網頁。

1.4 Cốc Cốc 網站流量提升服務

去年，Cốc Cốc 在自家廣告平台上針對線上報紙和部落格，推出網站流量提升服務。為了抓住 Cốc Cốc 用戶的第一眼目光，這項廣告服務把廣告商的網站放置在新聞動態的頂部。透過本地化的內容管理，新的網站流量提升服務可以帶來大量高價值流量，進而提升品牌的網站排名和銷售。

2.越南數位行銷平台：Zalo

Zalo是越南流行的即時通訊移動應用程式，自2012年推出以來，每月有6,200萬的活躍用戶。越南人擁有1.5億多個移動連接，高度依賴移動應用程式與朋友和家人聯繫，並將Zalo平台視為本地的最佳選擇之一。Zalo的用戶中的大多數是18至34歲的年輕人，他們精通技術並對新趨勢保持開放態度。在幾年的時間裡，Zalo已經超越Facebook Messenger，成為越南頂級的移動訊息應用程式。作為市場上的“後來者”，究竟是什麼讓Zalo領先其他全球互聯網巨頭？

答案是Zalo的全方位多合一功能。Zalo已經發展成不僅是個通訊工具，而是一個類似於中國微信的超級應用程式。除了基本的聊天功能外，它還有遊戲、新聞和娛樂內容、社區服務，如電費支付和預約安排等，都可以在應用程序上找到。由於採用了支付平台，Zalo上也允許從訂購到支付和交付的電子商務活動，多種的日常功能為當地人提供了極大的便利，當然這也有利於企業擁有另一種銷售來源。

就如同微信公眾號一樣，Zalo官方帳號(OA)是個性化的Zalo廣告解決方案，品牌可以在Zalo官方帳號內建立一個本地社區，提供顧客服務和運行電子商務。許多國際品牌，如可口可樂、EON和寶潔，都註冊了Zalo官方帳號，以便進入越南市場並輕鬆觸及到當地客戶。

此外，Zalo的生態系統包含Bao Moi新聞聚合器、Zing News線上新聞平台、Zing MP3音樂串流和Zing TV電視串流媒體應用程序。此生態系統不僅允許在所有連接的應用程式周圍投放廣告，在系統中每月有數百萬訪問者，它還簡化了龐大的越南受眾數據，以實現精確的廣告定位，並儘可能覆蓋最多的越南用戶。建立一個Zalo官方帳戶，並將Zalo作為品牌的越南數位行銷平台之一，以順利進入越南市場並增加您的銷售額，絕對是正確的選擇！

Zalo 提供的廣告格式：

2.1 Zalo 官方帳號廣告

擁有Zalo官方帳號的品牌就像戴著授權徽章，向左右鄰居炫耀您品牌的信譽度。進入越南市場的新品牌可以透過Zalo官方帳號廣告應用，有效地觸及潛在客戶並建立您的粉絲群，同時將您的品牌展示給當地越南用戶！

2.2 Zalo 影音廣告

當您的品牌剛進入越南市場時，先不要指望觀眾僅憑著圖片和文字，便會完全信任您的產品和服務。Zalo影音廣告是一種具有吸引力的形式，可以透過本地化的越南內容和詳細的產品介紹，來建立品牌的知名度並增加銷售額。

2.3 Zalo 網站廣告

如果您的品牌已經有個官方網站，那麼除了搜尋引擎行銷(SEM)和搜尋引擎優化(SEO)之外，Zalo網站廣告也能在推動優質流量方面具有戰略意義。無論您的目的是在電子商務網站上，推動銷售或尋找潛在客戶，Zalo網站廣告都能讓潛在客戶造訪品牌的目標網頁。

2.4 Zalo 文章廣告

好的內容仍然是Zalo廣告效果重要的決定因素。因此，品牌商可以定期在您的Zalo官方帳號上發布產品或品牌特色的精心內容，並將其以文章的形式進行廣告宣傳。文章廣告將顯示在Zalo應用程式和Zalo網絡上，並帶有行動呼籲按鈕，要求觀眾點擊閱讀。隨著Zalo在速度和用戶介面上的不斷優化，您的Zalo文章廣告有望獲得令人滿意的瀏覽率，進而提高品牌知名度和流量。

2.5 Zalo 名單型廣告

Zalo名單型廣告能替品牌收集潛在客戶的詳細訊息，例如姓名、聯繫電話、電子郵件甚至地址。簡短的客製化表單能為品牌帶來高質量的潛在客戶，對於未來再行銷更是一大幫助。

3.越南數位行銷平台：TikTok廣告

TikTok不僅僅是一種流行風潮，隨著全球疫情的蔓延，越南人尤其是 Z 世代，開始對永無止境的限制規範感到厭煩，這時 TikTok 反而成為他們的出路，這就是為什麼在越南有多達30%的移動用戶下載了 TikTok應用程式。截至2021年底，在越南多達1,669萬的TikTok用戶中，作為社會未來的Z世代已有55%的高滲透率。Decision Lab的最新報告還顯示，儘管今年其他社群媒體平台皆紛紛更新功能，包含Instagram推出短影音"reels"，但 TikTok 使用量從2019年的15%一路增長到現在的37%，仍是唯一一個穩定成長的社群媒體。

當官方察覺到TikTok在越南的發展潛力後，便於2020年在此推出 TikTok for Business，以增強企業的入站和出站行銷策略。當然，這個短影音平台比任何其他廣告設置都更強調影音內容，況且有97.6%的16-64歲越南互聯網用戶會定期觀看線上影音，因為歸根究底，內容才是社區循環的動力！

作為越南最大的電信品牌之一，Viettel在TikTok上運用KOL行銷策略，邀請越南著名女歌手Bich Phuong、越南足球運動員Quang Hai等大型KOL在TikTok短影音中跳舞，為品牌的TikTok標籤挑戰 (#cuumang)帶來高人氣。此宣傳活動在社區中創造形成一股風潮，順勢為Viettel提高了知名度。根據Kantar2021年的研究報告顯示，92%的TikTok用戶在觀看TikTok影片後會採取行動。有鑑於越南影音行銷的蓬勃發展，我們強力建議品牌將TikTok廣告加入越南數位行銷策略當中！

TitTok 提供的廣告格式和工具：

3.1 TikTok 信息流廣告

越南人平均每天花在社群媒體平台的時間為2小時21分鐘。在用戶自定義的“專屬的訊息頁面”中展示品牌的影音廣告，能夠完美地與TikTok原生內容結合，且不會被用戶忽略。

3.2 TikTok 品牌接管廣告

TikTok品牌接管廣告功能就跟它的名字聽起來一樣強大，可在用戶打開TikTok應用程式介面時“接管”整個屏幕，接著將展示的影音廣告轉換成信息流格式，以吸引觀眾的注意力並點擊登陸頁面了解更多訊息，藉此建立良好的品牌知名度。

3.3 TikTok 開屏廣告

TikTok開屏廣告和TikTok品牌接管廣告之間的區別在於，開屏廣告不會在打開應用程式後立即顯示出來，而是會自動播放有聲廣告，讓用戶在第一時間被吸引，進而加深品牌印象度。

3.4 TikTok 品牌標籤

Hashtags主題標籤在社群媒體上永遠不會過時。在商業版TikTok中，您可以創建品牌標籤將用戶引導至您在TikTok上的登錄頁面。用戶不僅可以觀看影音廣告，還可以透過錄製自己的影音素材參與活動，並再次使用主題標籤來發布。正如您想像的那樣，主題標籤可以快速推動參與並拓展品牌知名度。

3.5 TikTok 品牌效果

提高品牌知名度和參與度的另一種方法是使用TikTok品牌效果。在應用程式上創建品牌獨家的濾鏡效果，讓用戶可以在他們的影片中使用並分享出去，這是一種推廣品牌的創意形式！

三大越南数字营销平台总结

以上推薦的三大殺手級越南數位行銷平台，能讓您的越南市場數位旅程變得更加輕鬆。但事實上，即使越南的經濟和數位條件有利於品牌的業務拓展，但仍有很多市場挑戰需要面對的，例如，不熟悉的越南廣告政策，以及未知的越南廣告趨勢，另外最重要的便是語言障礙。縱使這樣聽起來似乎有很多值得令人擔憂的因素，但在AsiaPac越南當地團隊的支援下，以及我們在東南亞數位行銷的多年專業知識，能確保品牌在越南市場上突破重圍，抓準絕對優勢！聯繫我們，以了解更多越南數位行銷服務訊息。

關於亞思博數位媒體

憑藉豐富的數位行銷經驗，AsiaPac的專業團隊以其卓越的能力，為亞洲市場超過2500家企業及跨國公司，提供績效導向的數位廣告服務，當中包含電子商務、金融、遊戲、旅遊、零售、美容、快速消費品、教育、保健產品等產業。如果您想了解更多有關亞思博品牌故事及成功案例，歡迎參訪我們的成功案例。有興趣知道更多AsiaPac / AdTech服務內容，也歡迎透過info@asiapac.com.hk/ info@adtechinno.com與我們聯繫。