迎接2022年香港数字营销新浪潮
2022年5月27日
随着疫情爆发，远程办公和网上教学的发展，进一步增加了香港智能设备的使用，香港的数字用户人次在去年达到高峰。 在这前所未有的环境之下，采取有效的数字营销策略，仍然是企业在2022年的明智选择。具有重要国际地位的香港，拥有着高数字渗透率和全球最高的购买力水平，这些重要的因素是否让您更想了解香港市场，并渴望在此触及您的潜在客户？ 本篇帖子将带领您跟上2022年香港数字营销新浪潮，同时解析有利于品牌成功的关键因素：
2022年香港数字营销格局
2022年香港数字营销的发展机会
如何在2022年打造出色的香港数字营销活动
1. 2022年香港数字营销格局
早在Covid-19之前，香港就已经为公众发展了普遍和高速的互联网络，这说明了不同社会和数字渠道的共同适应性。 自去年以来，我们见证了远程办公和教学的推广，以及在疫情期间进入公共场所的智能设备需求，使得更多的儿童和老人成为互联网上的一份子。2022年，香港约有758万人口，互联网用户占总人口的93%，其中88.1%为活跃的社交媒体用户。
有一种说法是，香港的移动服务市场已接近饱和点，我们甚至看到今年的手机移动连接下降了0.1%。然而，稳定成长的互联网用户和社交媒体用户，保障了香港数字营销策略的成功潜力。那么，我们应该从哪里开始找出香港数字营销的潜在机会呢？ 首先，我们可以看看香港市民对数字渠道的偏好，来获得一些想法和概念。
1.1 2022年香港最受欢迎的网站
无论在哪一年，Google始终是香港用户的首选网站。 无论何时何地，只需连接互联网，在您的电脑或移动设备上输入感兴趣的关键词，Google 就会立即为您提供所需的答案。 根据2022年的数据显示，Google.com 的访问总量为2.97亿次，是排名第二的Facebook访问量之两倍，而Google 的不重复访客数也是最高的，共有1，930万人次。 可见香港网友非常依赖Google来获取任何讯息，这为我们进入香港市场提供了一个非常直接和关键的方法—— SEM & SEO策略。 值得注意的是，除了 Google 之外，Yahoo 也是排名前三的搜索引擎网站之一。 我们将优先考虑这两大搜索引擎作为必要的香港数字广告渠道。
除了Google和Yahoo之外，被归类在社交媒体的网站，如排名第二的 Facebook.com 和排名第四的 Youtube.com，也是香港人所关注的平台。 因此，当涉及到香港数字营销时，社交媒体也是品牌战略计划的一个重要组成部分，接下来我们将对此进行讨论。
1.2 2022年香港最常使用的社交媒体平台
在任何目标市场开展数字营销活动时，善用本地化的平台是至关重要的。 在香港，超过80%的当地用户使用WhatsApp和Facebook，其次是Instagram（65.5%）。 其他的通讯工具，如微信和Facebook Messenger，也有超过一半的香港互联网用户在使用。
在社交网络方面，Facebook和Instagram无疑是香港人最爱使用的社交平台，而在此数据中未提及但在访问量最高的网站中排名第二的YouTube，也是最受欢迎的社交平台之一。 不容忽视的是，2022 年 TikTok的利用率正持续扩大，今年度的增长率为4%，而去年为17.2%。
2. 2022年香港数字营销的发展机会
此篇洞察帖子的前半部份，已经总结了2022年香港数字营销的轮廓。 现在，让我们进一步挖掘这个活跃的数字城市中，最具吸引力的数字营销渠道类型。
2.1 2022年香港搜索引擎营销
在2022年最新的数据中，可以看到香港数字营销的搜索广告支出达到3.823亿美元，成长了14%。 如同我们先前所提到的，香港互联网用户主要依靠Google和Yahoo等搜索引擎来寻找各种信息，而这是做出购买决定的关键基础。 试着想象一下：如果您的品牌出现在用户搜索的首页，或者准确地显示在潜在客户经常访问的网站或YouTube页面上，品牌的可信度和优质流量都会得到相对的提升。 在准备投入您的搜索引擎营销之旅前，欢迎参考AsiaPac为客户 Cashing Pro 所量身打造的成功营销案例。
2.2 2022年香港视频营销
2022年香港数字营销另一个值得关注的趋势便是视频广告，在最新的报告中清楚地显示，视频广告量有着28%的成长动能。
YouTube是视频内容的主要平台，也是香港用户最受欢迎的社交媒体平台之一。 用户基本上可以在 YouTube 上浏览任何他们感兴趣的内容，例如视频日志、游戏直播和烹饪教学。 YouTube的多样化内容有利于各行各业在该平台上进行视频营销。 透过YouTube广告，您的品牌可以触及到94.8%的香港互联网用户，而且这个数字预计在2022年下半年将会持续地扩展。
除了YouTube，TikTok是另一个香港数字用户普遍使用的短视频分享平台，是品牌在2022年香港数字营销策略中不容错过的媒体新宠。 当TikTok所引领的短视频风潮，也出现在Instagram的新功能Reels时，所有的消费和产出量都不断在增加，便可以感受到创作短视频内容对提升品牌知名度的重要性。 因此，强烈建议品牌在2022年的香港数字营销策略中着重短视频营销。 如果您不熟悉这种年轻人所流行的数字趋势，但仍想尝试的话，AsiaPac作为经验丰富的抖音、TikTok 广告代理商，肯定能帮助品牌量身打造独家的短视频内容，并为您的广告业绩提供稳健动力！
许多品牌还将网红营销与不同社交媒体渠道上的视频营销策略性相结合，并在过去几年中证明了其营销成效。 他们寻找的网红不仅在社区当中拥有高知名度，并且与品牌形象十分契合，以创作出引发共鸣的代言内容。例如，麦当劳最近与香港当红男子偶像组合Mirror的成员姜涛合作，发起了一项社交媒体宣传活动，推广其最畅销的产品Big Mac巨无霸系列。 利用视频交互滤镜和代言人姜涛的强大粉丝群，成功替麦当劳获得极高的品牌关注度和口碑效应。
3. 如何在2022年打造出色的香港数字营销活动
记住，一个成功的数字营销活动不仅仅是为您的品牌选择正确的广告渠道。 在本篇帖子中，我们还会提供一些建议要点，帮助企业在香港市场取得成功优势！
3.1 粤语、繁体中文、英文的本地化文案
粤语、英语和普通话是香港的官方语言，其中主要的通行语言是粤语，而繁体中文则是常见的书面语言。 在社交媒体上，香港用户经常用粤语和流行语沟通表达，所以不要把它与中国市场混为一谈，因为中国市场的内容是使用简体中文——其措辞和文化有很大的相同！ 如果没有对香港有着全面性的了解，就很难规划出引起香港用户兴趣的本地化内容。
因此，请留意品牌在香港数字营销活动中所使用的关键词，或向我们的优秀创意团队寻求帮助，他们可以协助制作引人注目的本地化广告文案，让企业在进入香港数字营销市场事半功倍。 AsiaPac独家开发的PPC管理工具OptAdEasy，可为品牌的香港数字营销活动提供快速的优化建议，并透过简单步骤，就能触及到香港广大受众群体。
3.2 与当地火红的KOL合作
KOL营销是香港最常使用的数字营销策略之一。 另一方面，要找出现今香港消费者心中的最受欢迎的超人气KOL，则需要花时间进行调查。 如果你挑选了一个不合适的KOL，除了没有产生预期的效果和关注外，甚至与目标市场不相符，那就等于是浪费金钱和资源。与经验丰富的KOL网红营销代理商合作，也许是品牌在2022年香港数字营销计划中的最佳选择。 AsiaPac独家开发的KOOLER AI系统平台，能为客户的营销宣传活动筛选出最适合的网红。
4.总结
香港是一个数字装置渗透率高、消费群体广泛的经济城市，是品牌在2022年不容错过的消费市场。 搜索引擎营销和视频营销将是2022年香港数字营销的关键策略。 此外，考虑到香港人成熟的网购习惯，并将此特点与KOL网红营销相结合，便能在香港蓬勃的网商黄金时代，将年度业绩攀至高峰。读到这里，如果你对于在香港拓展业务感到跃跃欲试，却不知道从何开始，何不与经验丰富的AsiaPac亚洲数字营销团队安排免费咨询，为您制定全方位的数字营销解决方案？
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