香港デジタルマーケティング2022
27 May , 2022
COVID-19の流行に伴い、香港ではリモートワークやオンライン教育の発展により、スマートデバイスの利用がさらに進み、香港のデジタルユーザー数は去年ピークを迎えています。このような空前の環境において、2022年に向けて香港で効果的なデジタルマーケティング戦略を採用することは、高いデジタル普及率と世界でも屈指の購買力を誇る香港の国際的地位から考えても、賢明な選択であることに変わりはないでしょう。香港市場についてもっと知りたい、香港の潜在顧客にリーチしたいとお考えありませんか？この記事では、2022年の香港のデジタルマーケティングについて、あなたのビジネスの成功に有利になるような内容を紹介します。
2022年の香港のデジタルマーケティングの現状
2022年における香港のデジタルマーケティングの機会
2022年、卓越した香港のデジタルマーケティングキャンペーンを実現する方法
1. 2022年の香港のデジタルマーケティングの現状
Source: Datareportal
Covid-19のずっと前に、香港はすでに、さまざまなソーシャルおよびデジタルチャンネルの一般的な適応を実現し、公共のために提供される普遍的で高速なインターネットアクセスを確立しました。昨年以降、リモートワークや教育の推進、疫病流行時の公共スペースへのスマートデバイスの必要性、より多くの子供や高齢者がインターネットユーザーになることを目の当たりにしてきました。2022年、香港の人口は758万人で、より多くのインターネットユーザーが人口の93％を占め、そのうち88.1％がアクティブなソーシャルメディアユーザーとなります。
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香港のモバイルサービス市場は飽和状態に近いと言われており、今年は携帯電話の接続数が0.1%減少するとさえ見られています。しかし、香港のデジタルマーケティング戦略の成功の可能性は、安定的に増加しているインターネットユーザーとSNSユーザーによって支えられている。では、香港のデジタル・マーケティングの可能性を探るには、何から手をつければよいのでしょうか。手始めに、香港人のデジタルチャネルに対する嗜好を見て、いくつかのアイデアを得よう。.
1.1 2022年、香港で最も訪問されたWebサイト
Source: Datareportal
香港のユーザーの中で、年がら年中、常に利用されているのがGoogleです。いつどこにいても、インターネットに接続し、パソコンや携帯端末で興味のあるキーワードを入力するだけで、Googleはすぐに必要な答えを提供してくれます。2022年のデータによると、Google.comへの総アクセス数は2億9,700万回で、2位のFacebookへのアクセス数の2倍以上、Googleへのユニークビジター数も1,930万人と最も多くなっているそうです。これは、香港のインターネットユーザーがあらゆる情報を得るためにGoogleに大きく依存していることを示しており、香港市場に参入するための非常にわかりやすく重要な方法であるSEM＆SEO戦略を提供してくれています。特筆すべきは、Googleに加え、Yahooが検索エンジンサイトのトップ3に入っていることです。この2つの検索エンジンは、香港の広告チャネルとして、間違いなく優先的に利用することになるだろう。
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GoogleやYahoo以外にも、2位のFacebook.comや4位のYoutube.comなど、SNSに分類されるWebサイトも香港の人々の関心を集めています。したがって、香港のデジタル・マーケティングを行う場合、SNSチャンネルもまた、以下に述べる戦略プランの重要な一部となります。
1.2 2022年に最も利用される香港のSNSプラットフォーム
Source: Datareportal
どのようなターゲット市場においても、デジタルマーケティングキャンペーンを展開する際には、ローカライズされたプラットフォームを活用することが不可欠です。香港では、WhatsAppとFacebookが80%以上のローカルユーザーに利用されており、次いでInstagram（65.5%）となっています。その他、WeChatやFacebook Messengerなどのコミュニケーションツールも、香港のインターネットユーザーの半数以上に利用されています。
ソーシャルネットワーキングという目的では、FacebookとInstagramが香港人に最も利用されているソーシャルプラットフォームソフトであることは間違いなく、このデータにはありませんが最も訪問されたウェブサイトで2位にランクされているYouTubeも、香港人ユーザーが最も利用するソーシャルメディアプラットフォームの1つとなっています。見逃せないのは、2022年にTikTokの利用が拡大していることで、昨年の17.2％に対し、今年は4％の伸びを示しています。
2. 2022年における香港のデジタルマーケティングの機会
香港のデジタル・マーケティング状況について、概要をご紹介しました。では、このデジタルが活発な都市で最も魅力的なデジタルマーケティングチャネルの種類をもう少し掘り下げてみましょう。
2.1 2022年香港の検索エンジンマーケティング概況
Source: Datareportal
最新の2022年のデータでは、香港のデジタルマーケティングにおける検索広告費は382.3Mドルに達し、14%増加していることがわかります。同様に、香港のインターネットユーザーは、主にGoogleやYahooなどの検索エンジンに依存してデータを求めており、これは購買の意思決定を行うための重要な基盤となっています。想像してみてください。ユーザーが購入したい商品を探しているときに、検索した最初のページにあなたのブランドが表示されれば、あるいは潜在顧客が頻繁に訪れるウェブサイトやYouTubeのページに的確に表示されれば、ブランドの信頼性と質の高いトラフィックの両方が強化されることになるのです。サーチエンジンマーケティングを始めるにあたり、AsiaPacのクライアントであるCashing Proの優れたケーススタディを参考にしてください。
2.2 2022年香港の動画マーケティング状況
2022年の香港のデジタルマーケティングでもう一つ注目すべきトレンドは動画広告で、最新のレポートでは28%も増加しています。
Source: Datareportal
動画コンテンツの主流プラットフォームであるYouTubeは、香港のユーザーにとって最も人気のあるSNSの1つでもあります。ユーザーは、Vlog、ゲーム、料理動画など、基本的にあらゆるコンテンツをYouTubeで閲覧することができます。YouTubeの多様なコンテンツは、このプラットフォームで動画マーケティングを行う上で、あらゆる業種にメリットをもたらします。YouTube広告を通じて、貴社ブランドは香港のインターネットユーザーの94.8%にリーチでき、この数は2022年の残り時間にも継続的に増加すると予想されています。
YouTubeの他に、TikTokも香港のデジタルユーザーがよく使う短い動画の共有プラットフォームで、貴社ブランドは2022年の香港のデジタルマーケティング戦略で見逃すことはできないでしょう。TikTokが牽引するショートビデオのトレンドは、Instagramが新たにリリースした「Reels」にも見られ、その消費と制作が増加していることが確認できることからも、ブランドの認知度を高めるためのショートビデオコンテンツ制作の重要性を感じ取ることができます。その結果、ショート動画マーケティングは、2022年の香港デジタルマーケティング戦略において、ブランドが注目することを強く推奨します。AsiaPacはDouyinの正規販売代理店であり、TikTokのマーケティングエージェンシーとして、この若いデジタルトレンドに精通していませんが、挑戦してみたいという方は、ぜひ広告パフォーマンスを期待できるオーダーメイドの短い動画コンテンツを計画するお手伝いをさせていただきます。
多くのブランドは、KOLマーケティングと動画マーケティングを様々なソーシャルメディアチャンネルで戦術的に組み合わせており、ここ数年のキャンペーンパフォーマンスは実証済みです。彼らは、コミュニティでよく知られているだけでなく、ブランドイメージとよく一致するKOLを探して、エンドースメントコンテンツを制作しています。例えば、マクドナルドは最近、MirrorのメンバーであるKeung Toと提携し、同社のトップセラー商品であるビッグマックを宣伝するソーシャルメディアキャンペーンを開始しました。インタラクティブなビデオフィルターを活用し、Keung Toの強力なファンベースをエンドーサーとして、マクドナルドは膨大なブランド注目度とバズ効果を生み出すことに成功したのです。
3. 2022年、卓越した香港のデジタルマーケティングキャンペーンを実現する方法
気をつけろ! デジタルマーケティングキャンペーンの成功は、ブランドに適した広告チャネルを選ぶだけではありません! このセクションでは、あなたのビジネスを香港市場で成功させるためのポイントをご紹介します。
3.1 広東語、繁体字中国語、英語によるローカライズコピーライティング
香港の公式言語は、広東語、英語、北京語があり、広東語が主要言語、繁体字中国語が主要な書き言葉となっています。SNSでは、香港のユーザーは広東語の表現や流行語を頻繁に使うので、簡体字の中国市場と混同しないようにしましょう-言葉遣いや文化が大きく異なるの です! 香港を総合的に理解しないと、香港のユーザーの興味を引くようなローカライズコンテンツを設計することは難しいのです。
そのため、香港のデジタルマーケティング・キャンペーンで使用するキーワードに注意を払うか、または当社の優れた人材に依頼すれば、説得力のあるローカライズされたキャンペーン・コピーを作成し、わずかな労力で香港のデジタルマーケティングに参入することができます。また、AsiaPacはPPC管理ツール「OptAdEasy」を開発し、香港デジタルマーケティングキャンペーンの最適化を素早く提案し、数ステップで香港の顧客にブランドを露出させることができます。
3.2 地元の流行に乗ったKOLとのコラボ企画
KOLマーケティングは、香港で最も利用されているデジタルマーケティング戦略の1つです。一方で、現在香港の顧客に人気のあるトレンディKOLを把握するには、調査に時間がかかる。あまり注目されていないKOLや、ターゲットとなる市場が適していないKOLを間違って選んでしまうと、資金と資源の無駄遣いになってしまいます。経験豊富なKOLマーケティング会社と協力することは、2022年の香港デジタル・マーケティング・プランにおける最良の選択と言えるかもしれない。AsiaPacはKOOLER AIを開発し、プラットフォーム上のマーケティングキャンペーンに最も関連性の高いKOLを獲得することができます。
4. まとめ
デジタルデバイスの普及率が高く、幅広い消費者層を持つ香港は、2022年に見逃せない市場である。検索エンジンマーケティングと動画マーケティングは、2022年の香港のデジタルマーケティング戦略として極めて重要なものとなるでしょう。また、香港人の成熟したオンラインショッピングの習慣を考慮し、KOLマーケティングと統合すれば、香港のEコマース時代において貴社の収益を最大化することができます。香港でのビジネス拡大にすでに意欲的でありながら、何から始めたらよいかわからないという方は、AsiaPacのデジタルマーケティングの経験豊富な専門家チームによる無料相談を利用して、貴社に最適なデジタルマーケティングのソリューションを構築してみてはいかがでしょうか？
AsiaPac Net Mediaについて
アジア太平洋地域のEコマース、金融、ゲーム、旅行、リテール、美容、FMCG、教育、健康製品などの分野で2,500社以上のクライアントにデジタルマーケティングサービスを提供してきたAsiaPacの専門チームは、アジア地域の企業やアジア市場を狙うグローバル企業にパフォーマンス主導の優れたサービスを提供し、高い評価を受けています。AsiaPacとその実績についてもっと知りたい方は、事例ページをご覧ください。AsiaPac/ AdTechおよび当社のサービスに関するお問い合わせは、info@asiapac.com.hk/ info@adtechinno.comまでお願いします。
