程序化廣告入門介紹，2022年掌握程序化潮流！

2022年2月8日

隨著程序化廣告在廣告市場的普及，數位行銷人員越來越熟悉程序化廣告，而您也應該如此。 在當今的數位時代，大數據智能正在推動所有數位行銷策略。到2020年底，程序化廣告支出金額高達1,291億美元，佔全球廣告支出總額的五分之一以上。今年這個數字預計將提升至 1,550億美元，美國市場估計將有88%的數位展示廣告資金投入於程序化廣告，令人震驚。這就是為什麼我們在此利用最新的數位行銷洞察力，強力建議品牌一同在2022年擁抱程序化廣告潮流！

本篇的數位行銷洞察力包括：

1. 什麼是程序化廣告

2. 程序化廣告的優勢

3. 如何在2022年佈局程序化廣告

1. 什麼是程序化廣告

過去，廣告商不得不在供過於求的發佈商網站中折騰，選擇適合的發佈商後，與它的銷售團隊協商並交易廣告版位，且所有一切都是手動完成，這樣的做法不僅花費時間成本，對於廣告商來說，每當他們需要上線廣告時，都要再重複一次這個煩人的過程。此外，商定的手動數位廣告允許廣告商在一段的時間內接管廣告版位，在廣告投放成效方面，無論造訪者感不感興趣，廣告都總是出現在那裡，絕對不是一個最有效的數位行銷策略。

程序化廣告的出現將網路廣告提升到一個全新的水平。簡而言之，程序化廣告是即時且自動買賣的線上廣告空間。它與各種發佈商和廣告商建立起廣告庫存和數據庫，並自動簡化整體媒體購買流程，為傳統的線上廣告提供了一種更具成本效益的選擇方案。那麼，程序化廣告是如何運作的呢？

假設您的品牌想開展程序化廣告活動，所以聯繫了像AsiaPac這樣能提供程序化廣告服務的數位媒體代理商，當我們了解品牌宣傳活動的詳細資訊和KPI之後，便可以在需求方平台(DSP)中利用這些訊息，為您自動展開媒體購買流程。另一方面，發佈商使用供應方平台(SSP)來管理和提供他們的廣告庫存，同時借助數據管理平台(DMP)支援的受眾數據，讓DSP和SSP分別允許合適的發佈商和廣告商在廣告交易中鏈接和交易，正式投放程序化廣告。雖然這看起來像是一個漫長的過程，但實際上以自動化和人工智能(AI)強大技術為基礎的程序化廣告，能在幾毫秒內便成功投放廣告，比我們想像中更簡單成熟。

2. 程序化廣告的優勢

程序化廣告，光是「程序化」這個詞便嚇跑了一些廣告商，讓他們誤認為程序化廣告是一種複雜、昂貴的數位行銷策略。儘管它確實充分利用了一些您可能不熟悉的領先數位技術，程序化廣告終究值得成為品牌媒體組合的關鍵一部份！讓我們在此帶您了解程序化廣告的三大優勢吧。

2.1 程序化廣告以最大限度擴大觸及目標受眾

誰不希望自己的宣傳活動盡可能地接觸廣大目標受眾？可以肯定的是，廣告效率在很大程度上取決於受眾規模，而程序化廣告可以為您實現這一點。由於廣告交易平台連接多個廣告網絡，數百萬不同的小眾發佈商網站聚集在一起，廣告商可以輕鬆地大規模購買合適的廣告庫存，並找到大量的目標受眾。

除此之外，程序化廣告允許廣告商透過數位媒體渠道，即社群媒體、音頻、聯網電視 (CTV)、OTT）、線上新聞/出版商、數位家庭（DOOH）等接觸他們的受眾，並運用行為數據，執行真正的全渠道數位行銷策略，以最大限度地擴大品牌影響力。

2.2 程序化廣告實現更高的投資回報率

程序化廣告最強大的特點就是精準的受眾定位。除了最常見的目標定位，如人口統計、興趣和行為之外，它還可以進行即時的位置和天氣鎖定！

從DMP收集、存儲和分類即時數據，都是為媒體購買決策提供動力，以便為程序化廣告活動找出最佳受眾。廣告可以在正確的時間、正確的地點，甚至正確的天氣下，把廣告顯示給最相關的目標族群！

由於程序化廣告允許即時調整策略，所以也為廣告商提供了更多的靈活性。程序化廣告不僅針對每個受眾客製個人化的廣告，還可以利用即時數據優化廣告表現，讓受眾定位不再是一種猜謎遊戲，如此一來，便能使品牌的宣傳活動系列獲得更高的投資回報率。

2.3 運用天氣基礎的程序化廣告效果驚人

程序化廣告中的天氣定位或許看起來只是一個小廣告策略，但事實上在許多情況下它都是把利刃 ！基於當地溫度、天氣狀況和位置數據，天氣定位使用機器學習來預測不同環境下的消費者需求。它使廣告商能夠在潛在客戶還沒有意識到產品和服務的需求時，就已經出現在他們面前，超前部署來影響消費者的行為。

天氣深刻地影響著我們的一舉一動和心情。試著想想：在38°C的炎熱夏天，你絕對不會想看到厚重的飛行外套廣告，儘管它很時尚並且正在打折。相反地，當氣溫在一夜之間驟降至15°C時，一則火鍋廣告就會讓你興奮不已。僅僅從這兩個簡單的場景中，我們就可以看出，天氣定位在服裝、快速消費品等行業中，其實是非常實用的。透過即時的地理位置和當前數據，品牌可以利用天氣觸發因素，來吸引最有可能與廣告訊息產生共鳴的消費者注意。

成功證明這個經驗的案例來自護髮品牌潘婷。在經歷了2003年銷售量下滑之後，潘婷運用天氣基礎的程序化廣告來推廣他們的產品，以應對人們“糟糕的頭髮日”。天氣觸發因素由濕度和乾熱條件來識別，投放帶有折扣券和實體商店位置的廣告，使潘婷銷售一步步回溫。

2.4 程序化廣告雖自動化，但依舊由您掌控

與傳統的媒體購買過程相比，程序化廣告更加智能和高效，那是因為大部分的人力工作被自動化取代。人類可能會有偏見，但機器會不斷地以數據為導向，確保程序化廣告的可靠性。有些廣告商擔心程序化廣告對市場的反應太快，一旦啟動，宣傳活動就會失去掌控權，但實際就自動化流程而言，它仍需要您精心準備的策略規劃和決策。此外，最新的程序化廣告技術為實際媒體購買提供了更高的透明度。廣告商將不再對廣告展示位置和性能數據一無所知。相反地，品牌能夠充分了解程序化廣告的整體情況，確保廣告能夠在安全的情況下，觸及目標受眾並且實現目標KPI。

3. 如何在2022年佈局程序化廣告

3.1 為程序化CTV和OTT廣告分配更多預算

當您意識到影音行銷的飛速成長時，您就會知道程序化影音廣告是值得用心研究的！根據預測，明年的程序化廣告支出將達到430億美元，其中兩個主要的影音頻道便是CTV和OTT。

雖說這兩種設備相似，但CTV（Connected TV）無需傳統電纜即可連接到電視，而OTT（Over-The-Top）則是提供來自互聯網的影音內容，其平台包含屬CTV的Apple TV和屬OTT的Netflix。在疫情持續延燒的情況下，CTV和OTT順勢成為今年成長最快的媒體渠道，也有更多的消費者願意訂閱這些影音服務，去年的OTT訂閱量便上升了41.2%，對廣告商而言也是加碼投入程序化影音廣告的大好時機。

以CTV為例，展示廣告出現在CTV的主屏幕和影音串流廣告中，使今年CTV的廣告支出成長了48.6%。儘管考慮到全球活動正在重回正軌，預計廣告支出的成長將減慢，但CTV的總廣告支出總額仍在不斷攀升。這積極的趨勢鼓勵廣告商在2022年為程序化CTV和OTT廣告分配更多預算，以便在這個主流媒體渠道上與您的競爭對手抗衡。

3.2 考慮在2022年規劃程序化DOOH

戶外廣告（OOH）已經是非常普及的行銷宣傳手法。但是，當您真正考慮投放戶外廣告或甚至數位戶外廣告 (DOOH) 時，可能會因為其成本、缺乏靈活性及數據的種種原因，而讓您打退堂鼓。但是高興的是，我們現在有了程序化的數位戶外廣告。隨著各國庫存的增加，讓原本只有2%購買率的程序化數位戶外廣告，搖身一變成為各個精明廣告商感興趣的未來數位行銷趨勢之一，因為作為一種戶外廣告格式，其優化廣告商全渠道行銷策略的能力日益增強。

去年，金記冰室率先在香港國際機場推出首個程序化數位戶外廣告活動。大家都知道，由於 COVID-19的影響，機場已經不像過去那樣繁華熱鬧。然而，機場卻恰好是投放程序化數位戶外廣告的顯眼位置，針對那些長時間未探訪香港且易於轉換的入境旅客。金記冰室便是看準這個機會，在機場的兩個區塊展示程序化數位戶外廣告，鎖定下午2點後抵達的乘客為目標，吸引他們看到廣告後，直接至機場的金記冰室享用餐點。

最終，此宣傳活動不僅吸引旅客光顧機場店及香港各地分店，更提升了金記冰室的品牌知名度。透過準確的時間和地理定位，以及吸引人的活動創意，成功創造亮眼的廣告成果，由此可見程序化數位戶外廣告的力量不容小覷。

總結

簡而言之，程序化廣告在2022年只會更加茁壯成長，並透過其即時自動化、定位功能和數據驅動的性能，為品牌提供更多不可思議的絕佳機會。了解和掌握程序化廣告對品牌來說必定是個明智之舉。然而要注意的是，假如沒有量身定制的策略廣告內容，即便能透過正確的定位創造數百萬個廣告印象，您的程序化廣告活動也不會展現其真正的潛力。AsiaPac作為一家全方位整合服務的數位廣告公司，可以為您解開任何對於程序化廣告策略的疑慮，並提供所有專業支援。

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