การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออะไรและต้องทำอย่างไรในปี 2022
8 Feb , 2022
นักการตลาดดิจิทัลเริ่มคุ้นเคยกับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม และคุณก็เช่นกัน ในยุคดิจิทัลปัจจุบัน บิ๊กดาต้าอัจฉริยะขับเคลื่อนกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลทั้งหมด ภายในสิ้นปี 2020 ค่าโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมีมูลค่า 129.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนมากกว่าหนึ่งในห้าของค่าโฆษณาทั้งหมดทั่วโลก ตัวเลขนี้คาดว่าจะเพิ่มขึ้นสูงถึง 155 พันล้านในปีนี้ โดยตลาดสหรัฐคาดว่าจะมี 88% ของดอลลาร์โฆษณาแบบดิสเพลย์ดิจิทัลทั้งหมดที่ใช้ไปกับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ตัวเลขที่น่าตกใจใช่มั้ย นี่คือเหตุผลที่เรามาที่นี่พร้อมกับข้อมูลเชิงลึกด้านการตลาดดิจิทัลล่าสุดเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและวิธีทำโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมของคุณในปี 2022
ข้อมูลเชิงลึกด้านการตลาดดิจิทัลนี้รวมถึง:
การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร
ประโยชน์ของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม
วิธีการลงโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมในปี 2022
1. การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร
ในสมัยก่อน ผู้โฆษณาต้องเลือกไซต์ของผู้เผยแพร่ที่มีอุปทานมากเกินไป เจรจาและแลกเปลี่ยนกับทีมขายสำหรับพื้นที่โฆษณา ทุกอย่างทำด้วยตนเอง ซึ่งคุณสามารถบอกได้ว่าต้องใช้เวลาและสร้างความรำคาญให้กับผู้โฆษณาที่ต้องดำเนินการตามขั้นตอนทุกครั้งที่ต้องการโฆษณาออนไลน์ นอกจากนี้ การโฆษณาดิจิทัลด้วยตนเองที่ตกลงกันไว้ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถครอบครองพื้นที่โฆษณาได้ในช่วงระยะเวลาหนึ่ง ในแง่ของการแสดงโฆษณา มันไม่ใช่กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพจริง ๆ ที่โฆษณาจะอยู่ที่นั่นเสมอโดยไม่คำนึงถึงผู้เยี่ยมชมที่อาจไม่สนใจเลย
การปรากฏตัวของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้นำการโฆษณาออนไลน์ไปสู่ระดับใหม่ทั้งหมด กล่าวโดยย่อว่าการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคือการซื้อและขายพื้นที่โฆษณาออนไลน์แบบเรียลไทม์โดยอัตโนมัติ มีการเชื่อมต่อกับผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาที่หลากหลายด้วยคลังโฆษณาและฐานข้อมูลที่จัดตั้งขึ้น และปรับปรุงกระบวนการซื้อสื่อทั้งหมดโดยอัตโนมัติ นำเสนอทางเลือกที่คุ้มค่ากว่าการโฆษณาออนไลน์แบบเดิม การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมทำงานอย่างไร
สมมติว่าคุณต้องการเรียกใช้แคมเปญโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเพื่อเข้าหาเอเจนซีการตลาดดิจิทัลด้วยบริการโฆษณาแบบ programmatic เช่นเรา หน่วยงานได้รับรายละเอียดแคมเปญและ KPI จากคุณ เพื่อให้สามารถใช้ข้อมูลในแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP) เพื่อทำให้กระบวนการซื้อสื่อเป็นไปโดยอัตโนมัติสำหรับคุณ ในอีกด้านหนึ่ง ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้แพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน (SSP) เพื่อจัดการและเสนอพื้นที่โฆษณาของตน ด้วยข้อมูลผู้ชมที่ได้รับการสนับสนุนโดยแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP) DSP และ SSP ตามลำดับช่วยให้ผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาที่เหมาะสมสามารถพบปะและแลกเปลี่ยนโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่ประสบความสำเร็จในการแลกเปลี่ยนโฆษณา ดูเหมือนกระบวนการที่ใช้เวลานาน แต่ในความเป็นจริง การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมแสดงโฆษณาในหน่วยมิลลิวินาที มันซับซ้อนกว่าที่คุณคิดด้วยระบบอัตโนมัติและเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) ที่เกี่ยวข้อง
2. ประโยชน์ของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม
คำว่า "แบบเป็นโปรแกรม" ทำให้ผู้โฆษณาบางรายที่มองว่าการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเป็นกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ซับซ้อนและมีค่าใช้จ่ายสูง แม้ว่าจะใช้เทคโนโลยีดิจิทัลขั้นสูงอย่างเต็มที่ซึ่งอาจไม่คุ้นเคยสำหรับคุณ แต่การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมก็คุ้มค่าที่จะเป็นส่วนหนึ่งของสื่อผสมของคุณ! อ่านต่อไปเพื่อทราบประโยชน์เด่น 3 ประการของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม
2.1 การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเพิ่มการเข้าถึงสูงสุด
ใครไม่ต้องการให้แคมเปญเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากที่สุด พูดได้อย่างปลอดภัยว่าประสิทธิภาพของโฆษณาถูกกำหนดอย่างสูงจากการเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง และการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมก็ประสบความสำเร็จสำหรับคุณ เนื่องจากการแลกเปลี่ยนโฆษณาเชื่อมต่อกับเครือข่ายโฆษณาหลายเครือข่ายซึ่งมีไซต์ผู้เผยแพร่โฆษณาหลายล้านแห่งจากกลุ่มเฉพาะที่แตกต่างกัน ผู้โฆษณาสามารถซื้อสินค้าคงคลังโฆษณาที่เหมาะสมตามขนาดและค้นหากลุ่มผู้ชมเป้าหมายจำนวนมากได้อย่างง่ายดาย
ยิ่งไปกว่านั้น การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมยังช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงผู้ชมได้ทุกที่ผ่านช่องทางสื่อดิจิทัล เช่น โซเชียลมีเดีย, เสียง, ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV), Over-the-top (OTT), สื่อออนไลน์/ผู้เผยแพร่โฆษณา, สื่อดิจิทัล หน้าแรก (DOOH) ฯลฯ ด้วยการใช้ข้อมูลพฤติกรรม การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจะดำเนินกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลแบบหลายช่องทางอย่างแท้จริง ซึ่งจะช่วยเพิ่มการเข้าถึงของคุณได้สูงสุด
2.2 การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้รับ ROI . ที่สูงขึ้น
การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมีลักษณะเฉพาะที่ทรงพลังที่สุดในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่แม่นยำ นอกจากการกำหนดเป้าหมายทั่วไป เช่น ข้อมูลประชากร ความสนใจ และพฤติกรรมแล้ว ยังสามารถกำหนดเป้าหมายสถานที่และสภาพอากาศแบบเรียลไทม์ได้อีกด้วย!
DMP รวบรวม จัดเก็บ และจัดเรียงข้อมูลแบบเรียลไทม์เพื่อกระตุ้นการตัดสินใจซื้อสื่อ เพื่อให้สามารถระบุผู้ชมที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้ โฆษณาสามารถแสดงต่อผู้ชมที่เกี่ยวข้องมากที่สุดในเวลาที่เหมาะสม สถานที่ที่เหมาะสม และแม้แต่สภาพอากาศที่เหมาะสม!
นอกจากนี้ ผู้ลงโฆษณายังมีความยืดหยุ่นมากขึ้น เนื่องจากอนุญาตให้ทำการปรับเปลี่ยนโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมแบบเรียลไทม์ โฆษณาไม่เพียงแต่ปรับให้เหมาะกับผู้ชมแต่ละกลุ่มเท่านั้น แต่ยังเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญด้วยข้อมูลแบบเรียลไทม์ได้อีกด้วย ไม่มีการคาดเดาเกมในการกำหนดเป้าหมายตามผู้ชมอีกต่อไปทำให้ ROI ของแคมเปญของคุณสูงขึ้น
2.3 การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมตามสภาพอากาศมีประสิทธิภาพอย่างน่าประหลาดใจ
การกำหนดเป้าหมายตามสภาพอากาศในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมอาจดูเหมือนเป็นกลยุทธ์เล็กๆ แต่จริงๆ แล้วใช้งานได้อย่างมีเสน่ห์ในหลายกรณี ตามอุณหภูมิท้องถิ่น สภาพอากาศ และข้อมูลสถานที่อื่นๆ การกำหนดเป้าหมายสภาพอากาศใช้การเรียนรู้ของเครื่องเพื่อคาดการณ์ความต้องการของผู้บริโภคภายใต้สภาพแวดล้อมที่แตกต่างกัน ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถโน้มน้าวพฤติกรรมผู้บริโภคด้วยการแสดงต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าก่อนที่พวกเขาจะรู้ว่าพวกเขาต้องการผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ
สภาพอากาศส่งผลต่อกิจกรรมและอารมณ์ของเราอย่างมาก ลองคิดดู: ในฤดูร้อนที่มีอุณหภูมิ 38°C คุณจะไม่สนใจเห็นโฆษณาเสื้อแจ็คเก็ตบอมเบอร์แบบหนาถึงแม้จะดูมีสไตล์และกำลังลดราคาอยู่ก็ตาม ในทางตรงกันข้าม โฆษณาที่มีฮอทพอทจะทำให้คุณตื่นเต้นเมื่ออุณหภูมิลดลงถึง 15°C ในคืนเดียว จากสถานการณ์ง่ายๆ สองสถานการณ์นี้ เราจะเห็นได้ว่าการกำหนดเป้าหมายตามสภาพอากาศเป็นประโยชน์อย่างมากในอุตสาหกรรมต่างๆ เช่น เสื้อผ้า FMCG และอื่นๆ อีกมากมาย ด้วยข้อมูลตำแหน่งทางภูมิศาสตร์และสภาพปัจจุบันแบบทันที แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้ประโยชน์จากตัวกระตุ้นสภาพอากาศเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคที่เหมาะสมซึ่งส่วนใหญ่มีแนวโน้มที่จะตอบสนองต่อข้อความโฆษณา
ตัวอย่างที่พิสูจน์แล้วมาจาก Pantene แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม หลังจากประสบกับยอดขายที่ลดลงในปี 2546 แพนทีนใช้โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมตามสภาพอากาศเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนเพื่อรับมือกับ "วันที่ผมเสีย" ของผู้คน ตัวกระตุ้นสภาพอากาศจะถูกระบุโดยความชื้นและสภาวะความร้อนที่แห้งเพื่อส่งโฆษณาพร้อมคูปองส่วนลดและทิศทางการจัดเก็บซึ่งกระตุ้นยอดขายของ Pantene
2.4 การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเป็นแบบอัตโนมัติแต่อยู่ภายใต้การควบคุมของคุณ
เราได้กล่าวถึงวิธีที่การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมีความชาญฉลาดและมีประสิทธิภาพมากกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับกระบวนการซื้อสื่อแบบเดิมที่เลิกใช้แรงงานมนุษย์ส่วนใหญ่ มนุษย์สามารถลำเอียงได้ แต่เครื่องจักรขับเคลื่อนด้วยข้อมูลอย่างต่อเนื่อง ทำให้มั่นใจได้ถึงความน่าเชื่อถือของโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ผู้โฆษณาบางรายกังวลว่าการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจะตอบสนองต่อตลาดเร็วเกินไปจนแคมเปญไม่สามารถควบคุมได้เมื่อเปิดตัว ไม่! ในส่วนของกระบวนการอัตโนมัตินั้น ยังจำเป็นต้องมีการวางแผนกลยุทธ์และการตัดสินใจที่เตรียมไว้อย่างดีในบางครั้ง นอกจากนี้ เทคโนโลยีการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมล่าสุดยังให้ความโปร่งใสมากขึ้นในการซื้อสื่อจริง ผู้โฆษณาจะไม่ถูกทิ้งให้อยู่ในความมืดอีกต่อไปเกี่ยวกับตำแหน่งโฆษณาและข้อมูลประสิทธิภาพ แต่คุณจะได้รับข้อมูลที่ดีเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายและบรรลุเป้าหมาย KPI ในสภาพที่ปลอดภัย
3. จะทำการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้อย่างไรในปี 2022?
3.1 จัดสรรงบประมาณเพิ่มเติมสำหรับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม CTV และ OTT ในปี 2565
เมื่อคุณตระหนักถึงการเติบโตอย่างรวดเร็วของการตลาดผ่านวิดีโอ คุณคงทราบดีว่าการโฆษณาวิดีโอแบบเป็นโปรแกรมนั้นคุ้มค่าที่จะลงลึก! คาดการณ์ว่าการใช้จ่ายโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจะสูงถึง 43 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปีหน้า ช่องวิดีโอหลักสองช่องคือ CTV และ OTT
อุปกรณ์ทั้งสองมีความคล้ายคลึงกัน แต่ CTV, Connected TV เชื่อมต่อกับโทรทัศน์โดยไม่ต้องใช้สายเคเบิลแบบเดิม ในขณะที่ OTT, Over-The-Top นำเสนอเนื้อหาวิดีโอจากอินเทอร์เน็ต แพลตฟอร์มรวมถึง Apple TV สำหรับ CTV และ Netflix สำหรับ OTT ภายใต้การแพร่ระบาดอย่างต่อเนื่อง CTV และ OTT กลายเป็นช่องสื่อที่เติบโตเร็วที่สุดในปีนี้โดยไม่ทำให้ประหลาดใจ ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นยินดีจ่ายสำหรับบริการวิดีโอเหล่านี้ เช่น ค่าบริการวิดีโอ การสมัครสมาชิก OTT เพิ่มขึ้น 41.2% ในปีที่แล้ว ดังนั้น ผู้โฆษณาจึงเพิ่มการใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอแบบเป็นโปรแกรมด้วย
ตัวอย่างเช่น CTV มีการใช้จ่ายโฆษณา CTV เพิ่มขึ้น 48.6% ในปีนี้ โดยมีโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่แสดงบนหน้าจอหลักของ CTV และโฆษณาวิดีโอในสตรีม แม้ว่าคาดว่าจะมีการใช้จ่ายโฆษณาเพิ่มขึ้นน้อยลงเมื่อพิจารณาว่าโลกกำลังกลับมาอยู่ในเส้นทางเดิม แต่ค่าโฆษณา CTV ทั้งหมดยังคงเพิ่มขึ้นจากน้อยไปมาก แนวโน้มในเชิงบวกกระตุ้นให้ผู้โฆษณาจัดสรรงบประมาณเพิ่มเติมในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม CTV และ OTT ในปี 2565 เพื่อแข่งขันกับคู่แข่งของคุณในช่องทางสื่อยอดนิยมนี้
3.2 พิจารณาวางแผนสำหรับ DOOH แบบเป็นโปรแกรมในปี 2022
สื่อนอกบ้าน (OOH) ไม่ใช่เรื่องใหม่ในฐานะกลยุทธ์การโฆษณา แต่เมื่อคุณคิดถึงเรื่องนี้จริงๆ และแม้แต่ Digital-out-of-home (DOOH) ก็อาจทำให้คุณเสียค่าใช้จ่าย ขาดความยืดหยุ่นและข้อมูล โชคดีที่เรามี DOOH แบบเป็นโปรแกรมในปัจจุบัน ด้วยสินค้าคงคลังที่มีให้เลือกมากขึ้นในประเทศต่างๆ ผู้โฆษณาที่เชี่ยวชาญได้เปลี่ยนจากที่มีเพียง 2% ของพวกเขาที่ซื้อ DOOH แบบเป็นโปรแกรมเพื่อแสดงความสนใจที่เพิ่มขึ้นในนั้น นอกจากนี้เรายังเชื่อว่า DOOH แบบเป็นโปรแกรมเป็นหนึ่งในแนวโน้มการตลาดดิจิทัลในอนาคตที่รับรู้ถึงความรับผิดชอบที่เพิ่มขึ้นในรูปแบบโฆษณากลางแจ้งและความสามารถในการเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การตลาดแบบ Omni-channel ของผู้โฆษณา
ปีที่แล้ว Kam Kee Café เป็นลูกค้ารายแรกที่เปิดตัวแคมเปญ DOOH แบบเป็นโปรแกรมครั้งแรกในฮ่องกงที่สนามบินนานาชาติฮ่องกง ทุกคนรู้ดีว่าสนามบินไม่พลุกพล่านเหมือนสมัยก่อนเพราะโควิด-19 อย่างไรก็ตาม เป็นตำแหน่งที่โดดเด่นในการวางโฆษณา DOOH แบบเป็นโปรแกรมที่เน้นที่นักเดินทางขาเข้าที่ไม่ได้เข้าเมืองมาเป็นเวลานานและง่ายต่อการเปลี่ยน Kam Kee Caféดำเนินแคมเปญ DOOH แบบเป็นโปรแกรมซึ่งได้แสดงโฆษณาที่สถานที่สองแห่งในสนามบิน โดยตั้งเป้าผู้โดยสารที่มาถึงหลังบ่ายสองโมงเพื่อพาพวกเขาไปเยี่ยมชมร้านคำกี่คาเฟ่ที่สนามบิน
ไม่เพียงแต่จะดึงดูดนักท่องเที่ยวให้มาเยี่ยมชมร้านค้าในสนามบินและร้านค้าทั่วฮ่องกง แต่ยังเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ Kam Kee Café อีกด้วย ร้านอาหารประสบความสำเร็จในการได้รับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่ดีด้วยเวลาที่แม่นยำและการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ รวมทั้งโฆษณาแคมเปญที่น่าสนใจ ไม่ควรมองข้ามพลังของการโฆษณา DOOH แบบเป็นโปรแกรม
Summary
โดยสรุป การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจะยังคงเติบโตต่อไปในปี 2022 โดยมอบโอกาสอันน่าทึ่งให้กับคุณที่เรียกเก็บจากการทำงานอัตโนมัติแบบเรียลไทม์ ความสามารถในการกำหนดเป้าหมาย และประสิทธิภาพที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ไม่ใช่เรื่องง่ายเลยที่จะไม่ลงโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม กระนั้น พึงระวังว่าหากไม่มีเนื้อหาโฆษณาที่ได้รับการปรับแต่งและมีกลยุทธ์ แม้ว่าคุณจะสามารถแลกเปลี่ยนการแสดงโฆษณานับล้านด้วยการกำหนดเป้าหมายที่ถูกต้อง แคมเปญโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมของคุณจะไม่เปิดเผยศักยภาพที่แท้จริงของมัน AsiaPac ในฐานะเอเจนซี่การตลาดดิจิทัลที่ให้บริการเต็มรูปแบบ สามารถขจัดข้อสงสัยเกี่ยวกับกลยุทธ์การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและทำงานหนักทั้งหมดเพื่อคุณ
เกี่ยวกับ AsiaPac Net Media
ด้วยประสบการณ์ด้านการตลาดดิจิทัลที่กว้างขวางในการให้บริการลูกค้ามากกว่า 2,500 รายทั่วเอเชียในภาคส่วนต่างๆ เช่น อีคอมเมิร์ซ การเงิน เกม การท่องเที่ยว การค้าปลีก ความงาม สินค้าอุปโภคบริโภค การศึกษา ผลิตภัณฑ์ด้านสุขภาพ ทีมผู้เชี่ยวชาญของ AsiaPac ได้รับการยอมรับอย่างสูงในด้านความเป็นเลิศในการให้บริการ- ขับเคลื่อนบริการสู่ธุรกิจทั่วเอเชีย และองค์กรระดับโลกที่กำหนดเป้าหมายไปยังตลาดเอเชีย หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ AsiaPac และงานที่เราทำ เข้าไปที่หน้าเคสของเรา สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ AsiaPac/ AdTech และบริการของเรา โปรดติดต่อเราที่ info@asiapac.com.hk /info@adtechinno.com
