Quảng Cáo Tự Động là gì và Làm Sao Triển Khai Đúng vào năm 2022
8 Feb , 2022
Quảng cáo tự động ngày càng trở nên quen thuộc với các nhà tiếp thị digital, và bạn cũng thế. Trong kỷ nguyên digital ngày nay, trí thông minh dữ liệu lớn đang điều hướng tất cả các chiến lược digital marketing. Vào cuối năm 2020, chi phí quảng cáo tự động lên đến con số 129.1 tỉ đô la Mỹ đóng góp hơn 1 phần 5 tổng chi phí quảng cáo toàn cầu. Con số này dự kiến gia tăng đến 155 tỉ năm nay với thị trường Mỹ dự kiến đạt 88% trong số chi phí tiền quảng cáo hiển thị digital trên nền tảng quảng cáo tự động. Một con số gây kinh ngạc, đúng thế không? Đây là lí do vì sao chúng tôi có mặt tại đây với sự thấu hiểu digital marketing tiên tiến nhất để nói về quảng cáo tự động và làm sao để triển khai quảng cáo tự động đúng vào năm 2022!
Thấu hiểu digital marketing bao gồm:
Quảng cáo tự động là gì
Lợi điểm của Quảng cáo Tự Động
Làm sao triển khai quảng cáo tự động đúng vào năm 2022
1. Quảng Cáo Tự Động Là Gì
Trở lại những ngày này, các nhà quảng cáo phải lựa chọn các trang quảng cáo đầy rẫy, thương lượng và giao dịch với đội ngũ phòng kinh doanh mua vị trí quảng cáo. Mọi việc được thực hiện thủ công mà điều này, bạn có thể nói, là tốn thời gian và nhiều rủi ro cho các nhà quảng cáo trong từng qui trình mỗi khi họ cần một mẫu quảng cáo trực tuyến. Hơn nữa, việc quảng cáo digital được thỏa thuận thủ công cho phép các nhà quảng cáo chiếm giữ không gian quảng cáo chỉ trong một thời gian nhất định. Xét về độ phân bố quảng cáo, thực sự điều này không phải là một chiến lược digital marketing hiệu quả mà mẫu quảng cáo sẽ luôn vẫn ở đó bất chấp người truy cập có quan tâm vào nó chút nào hay không.
Sự hiện diện của quảng cáo tự động đã nâng quảng cáo trực tuyến lên tầm cao mới. Nói ngắn gọn, quảng cáo tự động là việc mua và bán không gian quảng cáo tự động theo thời gian thực. Nó kết nối với vô số các nhà cung cấp và nhà quảng cáo với kho dữ liệu mẫu quảng cáo được thiết lập và cơ sở dữ liệu, đồng thời hợp thức hóa qui trình mua toàn bộ phương tiện truyền thông tự động, cung cấp một giải pháp lựa chọn hiệu quả hơn về mặt chi phí so với quảng cáo trực tuyến truyền thống. Vậy thì làm sao quảng cáo tự động hoạt động?
Cho rằng bạn mong muốn chạy chiến dịch quảng cáo tự động ,vì thế bạn tiếp cận một đơn vị digital marketing cung cấp các dịch vụ quảng cáo tự động như chúng tôi. Đơn vị này nhận thông tin chi tiết chiến dịch và KPI từ bạn để mà họ có thể tận dụng thông tin trong Nền Tảng Bên Cầu ( DSP ) nhằm tự động hóa qui trình mua phương tiện quảng cáo cho bạn. Mặt khác, các nhà cung cấp sử dụng Nền Tảng Bên Cung ( SSP ) để quản lý và đem đến kho dữ liệu mẫu quảng cáo của họ. Với dữ liệu khách hàng được cung cấp bởi Nền Tảng Quản Trị Dữ Liệu ( DMP), DSP và SSP lần lượt cho phép đúng nhà cung cấp và nhà quảng cáo giao dịch và giao thương các loại hình quảng cáo tự động thành công trong mô hình trao đổi quảng cáo. Nó giống như một qui trình khép kín nhưng thực tế, quảng cáo tự động phân bố các mẫu quảng cáo theo đơn vị mili giây. Tinh tế hơn bạn nghĩ với công nghệ trí tuệ nhân tạo ( AI ) và tự động hóa tích hợp.
2. Các Lợi Điểm Của Quảng Cáo Tự Động
Từ " Tự Động" tạo sự e ngại cho một số nhà quảng cáo người mà nhận thấy quảng cáo tự động là chiến lược digital marketing tiêu tốn và phức tạp. Mặc dù điều này hoàn toàn vận dụng công nghệ digital tiên tiến lại có lẽ không quen thuộc với bạn, nhưng nó là điều mà quảng cáo tự động xứng đáng trở thành một phần trong việc tích hợp phương tiện truyền thông của bạn! Hãy đọc để biết 3 lợi điểm đáng kể nhất của quảng cáo tự động.
2. 1 Quảng cáo tự động tối đa hóa lượt tiếp cận
Ai mà không muốn các chiến dịch của họ tiếp cận càng nhiều đối tượng khách hàng càng tốt? Rất an toàn để nói rằng hiệu quả quảng cáo được quyết định phần lớn bởi độ tiếp cận của khách hàng theo qui mô, và quảng cáo tự động đạt được điều này. Vì sự trao đổi quảng cáo kết nối nhiều mạng lưới quảng cáo nơi mà hàng triệu nhà cung cấp website khác nhau tụ hội, nên các nhà quảng cáo có thể dễ dàng mua được số lượng quảng cáo phù hợp theo qui mô và tìm được nhóm đối tượng khách hàng lớn.
Ưu tiên việc này, quảng cáo tự động cho phép các nhà quảng cáo tiếp cận khách hàng của họ cho dù họ có mặt xuyên suốt mọi kênh truyền thông digital, ví dụ như truyền thông mạng xã hội, truyền thanh, truyền hình kết nối ( CTV ), Over-the-top ( OTT ), báo chí online, truyền thông ngoài trời kĩ thuật số... Với dữ liệu mang tính hành vi được tận dụng, quảng cáo tự động thực hiện một chiến lược digital marketing đa kênh giúp tối đa hóa độ tiếp cận của bạn.
2.2 Quảng cáo tự động đạt tỉ suất sinh lợi cao hơn
Quảng cáo tự động có đặc tính mạnh mẽ nhất về mặt nhắm mục tiêu khách hàng chính xác. Bên cạnh nhắm mục tiêu thông thường như nhân khẩu học, sở thích, và hành vi, nó có thể thực hiene nhắm mục tiêu thời tiết và vị trí theo thời gian thực tế!
DMP thu thập, tích trữ và phân loại dữ liệu thời gian thực để tinh lọc các quyết định mua truyền thông để mà khách hàng tốt nhất dành cho chiến dịch quảng cáo tự động có thể định danh được. Quảng cáo có thể được hiển thị đến đối tượng khách hàng tương thích nhất vào đúng thời điểm, đúng vị trí và ngay cả đúng thời tiết!
Ngoài ra, có nhiều tính linh hoạt được cung cấp cho các nhà quảng cáo như điều chỉnh thời gian thực đối với quảng cáo tự động được cho phép. Không chỉ quảng cáo được cá nhân hóa cho từng đối tương, mà hiệu quả chiến dịch còn có thể được tối đa hóa với dữ liệu thời gian thực. Không có trò chơi xét đoán về mặt nhắm chọn mục tiêu khách hàng dẫn đến tỉ suất sinh lợi của chiến dịch cao hơn hẳn.
2.3 Quảng cáo tự động dựa theo thời tiết hiệu quả bất ngờ
Nhắm mục tiêu theo thời tiết trong quảng cáo tự động có thể giống như một chiến lược nhỏ nhưng thực sự hoạt động như một quyền năng trong nhiều trường hợp! Dựa vào nhiệt độ địa phương, dữ liệu vị trí và điều kiện thời tiết, việc nhắm mục tiêu thời tiết sử dụng bộ công cụ tự học để dự báo nhu cầu người tiêu dùng theo môi trường khác nhau. Trao quyền cho nhà quảng cáo tạo ảnh hưởng lên hành vi người tiêu dùng bằng cách cho thấy khách hàng tiềm năng trước khi họ thậm chí nhận thấy họ cần sản phẩm và dịch vụ của bạn.
Thời tiết ảnh hưởng đến các hoạt động và tâm trạng của chúng ta một cách tinh tết. Nghĩ về nó: vào mùa hè nóng đến 38 độ C, bạn sẽ không hứng thú xem quảng cáo áo khác ngoài dày ngay cho dù nó cũng rất là thời thượng và đang giảm giá. Trái lại, một quảng cáo mang đến một nồi lẩu sẽ tạo hứng thú cho bạn khi nhiệt độ rớt xuống 15 độ C trong một đêm. Chỉ từ hai kịch bản đơn giản này, chúng ta có thể thấy rằng nhắm mục tiêu theo thời tiết thực sự rất thực tiễn trong các ngành nghề như quần áo, ngành hàng tiêu dùng nhanh và nhiều lĩnh vực khác. Với vị trí địa lý tức thời và dữ liệu điều kiện hiện tại, các nhãn hàng có thể nâng tầm kíc hoạt thời tiết để tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu có nhiều khả năng cộng hưởng với thông điệp quảng cáo.
Ví dụ minh họa từ Pantene, nhãn hàng sản phẩm chăm sóc tóc. Sau khi trải qua mùa hè giảm giá vào năm 2003. Pantene tận dụng quảng cáo tự động dựa theo thời tiết kích thích các sản phẩm của họ đối diện với nhưng vấn đề hư tổn tóc hàng ngày. Kích thích tố thời tiết được định dạng bởi các điều kiện độ ẩm và độ nóng khô để phân phối các quảng cáo với các tấm phiếu giảm giá và điều hướng đến cửa hàng đẩy doanh số bán hàng cho Pantene.
2.4. Quảng cáo tự động được tự động hóa nhưng có sự kiểm soát của bạn
Chúng tôi đã đề cập làm thế nào quảng cáo tự động thông minh và hiệu quả hơn so với qui trình mua truyền thông truyền thống đối với hầu hết những tác vụ của con người được loại trừ. Con người dễ bị ám ảnh nhưng máy máy móc thì được vận hành theo dữ liệu liên tục, đảm bảo tính tin cậy của quảng cáo tự động. Một số nhà quảng cáo lo ngại rằng quảng cáo tự động sẽ phản ứng quá nhanh với thị trường mà các chiến dịch sẽ nằm ngoài tầm kiểm soát một khi được khởi động. Không hề! Xét về qui trình tự động, nó vẫn đòi hỏi việc lập kế hoạch chiến lược được chuẩn bị tốt và việc ra quyết định theo thời điểm. Hơn nữa, công nghệ quảng cáo tự động mới nhất đem lại sự minh bạch về chi phí mua truyền thông thực sự tốt hơn. Các nhà quảng cáo không còn phải hồ nghi về vị trí quảng cáo và dữ liệu hiệu quả. Thay vào đó, bạn sẽ được thông báo rõ để chắc chắn rằng quảng cáo tự động tiếp cận khách hàng mục tiêu theo ý thích của bạn và đạt mục tiêu KPI trong điều kiện an toàn.
3. Làm sao triển khai quảng cáo tự động chính xác năm 2022?
3.1 Phân bố ngân sách nhiều hơn đến quảng cáo OTT và CTV tự động năm 2022
Khi bạn nhận thấy sự tăng trưởng nhanh chóng của video marketing, bạn có thể biết rằng quảng cáo video tự động xứng đáng đầu tư! Được dự đoán là chi phí quảng cáo tự động sẽ cán mốc 43 tỉ đô la Mỹ năm ngoái. Hai trong số kênh video chính là CTV và OTT.
Cả hai thiết bị là tương tự nhưng CTV, Truyền Hình Kết Nối, kết nối truyền hình mà không cần cáp truyền thống trong khih OTT, Over-The-Top, truyền tải nội dung video từ Internet. Các nền tảng bao gồm Apple TV dành cho CTV và Netflix dành cho OTT. Dưới thời đại dịch bệnh tiếp diễn, CTV và OTT trở thành kênh truyền thông phát triển nhanh nhất năm nay mà không hề có sự ngạc nhiên. Nhiều người tiêu dùng hơn sẵn sàng trả phí cho các dịch vụ video này, ví dụ đăng kí OTT có sự gia tăng lên 41.2% năm ngoái. Vì lẽ đó, các nhà quảng cáo đã gia tăng chi phí quảng cáo video tự động.
Lấy CTV làm ví dụ, nó sở hữu sự tăng trưởng 48.6% về chi phí quảng cáo CTV năm nay với quảng cáo hiển thị xuất hiện trên màn hình tại gia của CTV và các quảng cáo video in-stream. Mặc dù người ta mong đợi sự tăng trưởng ít trong chi phí quảng cáo khi so với thế giới đang đi vào đúng quĩ đạo, thì chi phí quảng cáo CTV toàn diện vẫn đang gia tăng chóng mặt. Xu hướng tích cực thúc đẩy các nhà quảng cáo phân bổ nhiều ngân sách hơn tcho quảng cáo tự động CTV và OTT vào năm 2022 để cạnh tranh với đối thủ trên cùng mặt trân kênh truyền thông phổ biến này.
3.2 Xem xét việc lập kế hoạch DOOH tự động năm 2022
Quảng cáo ngoài trời không còn là điều mới trong chiến lược quảng cáo. Nhưng khi bạn thực sự nghĩ về nó và hơn nữa là quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số DOOH, thì bạn có thể bị bỏ lại khá xa bởi chi phí, tính thiếu linh hoạt và dữ liệu. May mắn thay, chúng tôi có DOOH tự động ngày nay. Với nhiều kho dữ liệu sẵn có khắp mọi quốc hơn, các nhà quảng cáo tinh tế đã thay đổi từ việc chỉ sở hữu 2% mua DOOH tự động cho đến biểu thị sự yêu thích đang ngày càng gia tăng của họ. Chúng tôi cũng tin rằng DOOH tự động là một trong những xu hướng digital marketing tương lai nhận thấy được tính tin cập đang mở rộng như một định dạng quảng cáo ngoài trời và khả năng tối ưu hóa các chiến lược quảng cáo đa kênh.
Năm ngoái, Kam Kee Cafe là khách hàng đầu tiên khởi động chiến dịch DOOH tự động lần đầu tại Sân Bay Quốc Tế Hong Kong. Mọi người biết rằng sân bay này hoàn toàn không còn sôi động như ngày xưa do bởi dịch COVID-19. Tuy nhiên, đây là vẫn là vị thế nổi bật để đặt quảng cáo DOOH tự động hướng tập trung vào du khách nội địa không thăm viếng thành phố trong một thời gian dài và dễ dàng chuyển đổi. Kam Kee Cafe vận hành chiến dịch DOOH tự động hiển thị quảng cáo tại 2 vị trí trong sân bay. Nó nhắm mục tiêu vào hành khách đến sau 2:00PM nhằm kéo họ đến tham quan Kam Kee Cafe tại sân bay.
Không chỉ thu hút du khách viếng thăm cửa hàng tại sân bay và các cửa hàng khắp Hong Kong, mà còn gia tăng độ phủ thương hiệu đối với Kam Kee Cafe. Nhà hàng này đã thành công tiếp nhận hiệu quả quảng cáo tự động với thời điểm và nhắm mục tiêu vị trí địa lý chính xác cũng như các mẫu sáng tạo chiến dịch đầy thu hút. Sức mạnh của quảng cáo DOOH tự động không thể nào bị đánh giá thấp.
Tóm Lược
Tóm lược, quảng cáo tự động chỉ có thể không ngừng phát triển vào năm 2022 nhằm đem đến cho bạn nhiều cơ hội bất ngờ hơn bởi tính năng tự động thời gian thực, khả năng nhắm chọn mục tiêu, và hiệu quả điều hướng dữ liệu. Không còn phải đau đầu mỗi khi vận hành quảng cáo tự động. Tuy nhiên, hãy thận trọng nếu không có nội dung quảng cáo mang tính chiến lược và hiệu chỉnh, thậm chí ngay cả nếu bạn có thể mua hàng triệu lượt hiển thị quảng cáo với việc nhắm chọn mục tiêu đúng, thì chiến dịch quảng cáo tự động của bạn sẽ không phát huy hết tiềm năng vốn có của nó. AsiaPac, là đơn vị digital markting toàn diện, có thể xóa đi sự hồ nghi của bạn về chiến lược quảng cáo tự động và làm trọn vẹn mọi tác vụ bạn giao phó.
Giới thiệu về AsiaPac Net Media
Với kinh nghiệm tiếp thị kỹ thuật số sâu rộng qua việc phục vụ hơn 2.500 khách hàng trên khắp Châu Á trong các lĩnh vực như giáo dục, du lịch và khách sạn, tài chính, Chính phủ và các lĩnh vực khác, đội ngũ chuyên gia của AsiaPac được đánh giá cao về sự xuất sắc trong việc cung cấp các dịch vụ hướng đến hiệu suất cho các doanh nghiệp trên khắp Châu Á, và các tập đoàn toàn cầu nhắm đến thị trường Châu Á. Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về AsiaPac và những dự án chúng tôi đã thực hiện, hãy truy cập trang Dự Án của chúng tôi. Để biết thêm thông tin về AsiaPac/ AdTech và các dịch vụ mà chúng tôi cung cấp, vui lòng liên hệ với chúng tôi tại info@asiapac.com.hk/ info@adtechinno.com.
