掀起品牌狂潮，2023年小紅書行銷攻略！
2023年3月16日
許多企業都在考慮拓展業務到這個龐大且誘人的國家——中國。借助小紅書行銷，企業可以更輕鬆地進入中國市場，充分利用其無可否認的市場規模、豐富文化和健全的法規。小紅書，也被稱為Xiaohongshu，目前是中國最具標誌性的生活社群媒體平台之一，每月活躍用戶超過2億，這代表企業能在中國市場觸及到的海量受眾，並為業務發展帶來無限可能。如果你有意在在這個充滿潛力的市場上打造品牌社群，那麼請繼續閱讀，了解小紅書行銷策略如何在為您的品牌掀起狂潮般的熱浪！
小紅書行銷基礎知識：掌握中國市場的機遇！
2023年小紅書行銷攻略 : 解鎖品牌爆發力！
1. 小紅書行銷基礎知識：掌握中國市場的機遇！
小紅書是一個集結圖片、文字、影音、直播內容於一體的社群媒體平台，滿足所有用戶的興趣愛好。自2013年成立以來，小紅書的人氣不斷攀升，成為炙手可熱的生活攻略寶典，而平台最大的特色就是Z世代用戶佔比超過72%。作為一個以“啟發生活”為使命的社群媒體，小紅書展示了各種多樣的生活方式，涵蓋美容、時尚、娛樂、育兒等領域，與用戶群建立緊密連繫。
小紅書的目標行業與受眾
小紅書行銷縮短了中國消費者與國際品牌之間的鴻溝，受眾更喜歡與品牌進行互動交流和雙向對話，並由此建立信任感和實現透明度，這也正是小紅書的價值所在。品牌正積極在小紅書上創造引人入勝的內容，例如 : “沉浸式展覽”和“快閃店”，邀請觀眾參與其中，深化連結關係。
相較於其他中國社群媒體平台，小紅書擁有更多適應性強的特色，能夠滿足不同用戶的需求並提供豐富多樣的內容。同時，小紅書的消費門檻相對較低，使更多的用戶可以輕鬆參與其中。經研究發現，小紅書行銷具有卓越的受眾觸及能力和高轉換率，這是由於其真實且以生活方式為基礎的內容，以及高效傳遞訊息的能力，就像抖音一樣。
在進入市場之前，品牌必須先了解目標客戶群，以了解消費者需求。截至 2022 年 7 月，小紅書的目標受眾中有 89% 是女性，主要來自一線城市。換句話說，這是一群年輕的都會女性，她們非常重視品質，喜歡追尋最新的潮流趨勢。在小紅書上，護膚品、時尚和化妝品等行業廣受宣傳，因為它們能夠滿足目標受眾的需求。隨著越來越多的內容創作者和用戶加入平台，小紅書已成為數百萬用戶尋找日常靈感、購物、生活方式、教學的熱點。
深入了解小紅書所引領的時尚潮流和全方位生活體驗後，眾多品牌躍躍欲試，紛紛將目標對準這個社群平台，以接觸中國的目標消費者。截至2023年1月，小紅書已吸引超過14萬個品牌投入其中，其中56％是國內品牌。雖說行業類別多元多樣，但也反映出平台上的激烈競爭，因此，絕不能錯過本篇2023年小紅書行銷攻略，我們將結合AsiaPac的專業知識和豐富經驗，為品牌帶來前所未有的成功，確保您在小紅書平台上取得卓越成果，成為市場的領先者！
2. 2023年小紅書行銷攻略 : 解鎖品牌爆發力！
小紅書匯聚了中國具有強大消費能力的目標受眾，是個獨特且不容忽視的行銷工具。這裡不僅是產品口碑的傳遞地，更是一個充滿活力的社群電商平台。透過口碑行銷的力量，品牌可以輕鬆在小紅書上引起關注，吸引眾多用戶透過評論、購買決策、互動等方式來表達對產品的興趣和知名度。
由於小紅書上獨特的用戶結構，該平台已成為Dior、Chanel等全球奢侈品牌的行銷核心。為了充分運用平台上的各種功能，全力提升 2023 年的購買量和轉換率，行銷人員可以參考以下小紅書行銷策略 : 內容管理、KOL行銷、直播帶貨以及電商平台的應用。點擊此處，了解更多有關 AsiaPac 如何利用在地化的數位團隊，為品牌提供絕佳的小紅書行銷服務！
2.1 運用內容管理，實現小紅書行銷的高效力
掌握小紅書行銷的關鍵，打造引人注目的內容「筆記」吧！品牌在小紅書上展示的內容，能夠與目標觀眾建立實質互動和有效溝通。因此，在2023年的小紅書行銷攻略中，絕不可忽視的是精心規畫管理的內容，這將成為吸引眼球、打動用戶的關鍵所在。滿足觀眾對高品質、一致性內容的渴望，便能引領他們進入品牌的魅力世界！
掌握小紅書內容策劃的力量，創造品牌共鳴
小紅書每天發布的內容超過45萬則，你絕對希望你的內容能夠脫穎而出，吸引目標觀眾的目光。現在正是現在是你掌握小紅書內容算法的最佳時機，這個獨特的評分系統以追蹤數、留言數、收藏數和點讚數（按重要性排序）作為排名標準。只要你獲得更多的互動和參與，你的排名就會更高，觸及的觀眾群也會更廣。
小紅書內容貼文，也被稱為「筆記」或「帖子」 ，包含照片、短視頻和文字描述。除了打造時尚潮流相關且符合生活風格的內容之外，這裡還有一些小紅書內容的創作技巧，這些寶貴的秘訣將幫助你的品牌內容在平台上獨具魅力，並迅速贏得中國目標受眾的心。
善用封面圖片創造吸引力
小紅書筆記需要一張乾淨、有趣且吸睛的封面照片，同時符合品牌風格和形象。這張照片必須展現創意、獨特性和真實感，能夠輕易打動人心。與其使用模特兒般的照片，大多數用戶更喜歡以生活方式為基礎的封面，這樣才能避免給人虛假或廣告的感覺。由於大多數用戶會在平台上尋找靈感，使用合適的封面圖片可以提升你的筆記吸引力，吸引更多目光和互動。
打造令人印象深刻的文案標題
擁有一個引人入勝的標題，能激發用戶的好奇心和興趣，讓他們迫不及待地點進來看筆記，當然也別忘了在標題中加入重點關鍵字，以吸引你的目標受眾。另外，跟著最新流行話題和潮流創作內容，也能讓品牌筆記獲得更多關注！
精準運用關鍵字，讓描述標題瞬間吸睛
你必須確保你的描述標題充滿有用的資訊，同時簡潔明瞭且吸睛。當然最重要的是，與你的目標受眾產生共鳴。建議您在描述中加入表情符號、相關主題標籤和關鍵字詞（用於 SEO優化），讓段落能夠展現內容創作者的風格，讓整體內容既豐富又能涵蓋熱門關鍵詞，吸引更多目光並增加流量。
掌握最佳發文時機，迅速引爆話題
根據過去的小紅書行銷數據顯示，平台的瀏覽高峰時間通常為早上7-9點、中午12-2點、晚上9-12點，然而，這些時間段並不一定適用於每個內容類別。舉例來說，大多數的用戶，特別是都會女性上班族，通常會在晚上8點至11點觀看護膚相關的貼文，主要是因為她們在這個時間段結束了一天的工作，有更多的休閒時間能專注於護膚議題。此外，小紅書每篇貼文在發佈之前，需要花費10到30分鐘的時間進行系統的審核和批准，對於行銷人員和品牌來說，這一點是需要考慮的重要因素。制定發文計劃時，須預留充足時間。確保貼文通過審核，以避免不必要的延遲或修改。因此，了解並遵守小紅書的審核流程和時間要求是成功的關鍵之一，可以確保品牌的內容能夠及時地傳達給目標受眾。
小紅書的「創作者服務平台」，解鎖更多專屬功能
小紅書的創作者服務平台，不僅提供了各種實用工具和專屬功能，還提供了豐富的創作資源和指導，幫助行銷人員和創作者在創作過程中更加高效和專業，並能更輕鬆地管理和製作內容。根據目標受眾的喜好來規劃創作方向，更有助於建立強大的品牌影響力，並與受眾建立起深厚的連結。
在這個快節奏的社群媒體環境中，優質的內容是吸引用戶注意力的必要條件，將產品或服務巧妙地融入在高品質的內容中，能夠激發消費者的興趣，並深深吸引他們。
小紅書行銷內容的經典類型
了解受眾喜歡的內容類型，是實現業務蓬勃發展的重要一環。大多數用戶喜歡具有實用技巧、問題解決或啟發靈感的內容，而他們很可能成為您產品或服務的忠實顧客。迎合受眾喜好的內容類型，這是一種更有效率、經濟實惠的策略，能夠直擊客戶需求，為您開創無限商機！
小紅書提供了多種方式讓內容創作者展現他們的內容，行銷人員應該善用這種多樣性，以創意而實用的方式呈現品牌的產品或服務，吸引目標受眾的注意。
小紅書經典的內容形式：
故事系列：透過連貫的故事串聯內容，讓觀眾期待即將推出的內容並追蹤您。
教學與教育內容：創作實用的教學內容，可以為觀眾提供有價值的資訊並增加對品牌的信任感。
與網紅合作：透過與網紅的合作，提升品牌曝光度，並展示產品的實際效果。
傳統展示廣告：適用於新產品推出或促銷活動，有效吸引目標受眾並增加品牌知名度。
建立收藏夾，將相似的內容收集到一個群組文件夾中，供觀眾探索，增加觀看次數並提高觀眾互動。
小紅書行銷的創意策略多種多樣，對於品牌和行銷人員而言，要為目標受眾量身打造出適合的策略，是非常具有挑戰性的任務。以年輕人喜愛的快時尚服裝為例，成功的小紅書行銷妙招是提供真實、美觀且富有啟發性的內容，而不僅僅是提供教育和資訊。
看看TAUTROPFEN如何透過小紅書內容行銷，在中國市場大放異彩
TAUTROPFEN是一個德國護膚品牌，以選用最優質的原材料量身打造符合個人護膚需求的產品為特色。他們精心策劃了一個小紅書宣傳活動，在秋冬季節推廣精油產品。這個成功案例凸顯了小紅書行銷內容規劃的重要性。
TAUTROPFEN透過與適合的小紅書美妝KOL、皮膚科醫師、名人化妝師、芳療師等合作，創造了多樣角度的內容。藉由專家建議、試用與評論，TAUTROPFEN成功地建立了產品知名度和口碑行銷。此外，他們在促銷廣告中更使用了核心關鍵字，例如「護膚精油」、「精油」和「應用精油」等，以精確地鎖定潛在受眾。
透過有效的小紅書行銷，TAUTROPFEN成功地將品牌曝光率提高了225%。除了創造高品質的內容，還大幅增加了銷售額，超出了原本的預期。TAUTROPFEN在首個雙11宣傳檔期，其臉部精華油在電商平台上的預售排名躍升至第一，整體購買量更是比去年增加了3倍！這令人驚艷的成果充分展示了精心策劃小紅書內容行銷的重要性，如果你也想在小紅書上找到你的目標受眾，不妨考慮AsiaPac專業的內容管理團隊。讓我們幫你量身打造引人入勝的行銷策略，一起攜手在小紅書掀起話題！
當小紅書遇上Hunter Boots，如何透過內容行銷在中國快速擴張？
Bobbies是一家成立於2010年的巴黎品牌，專注於鞋類和皮革商品。為了在中國市場獲得知名度和曝光率，他們已進軍小紅書平台，並透過有效而策略性的內容管理活動，獲得亮眼的行銷成果，為進一步拓展市場奠定了基礎。
下面這篇文章比較了兩張小紅書的封面圖片對點擊率的影響。一張清晰地展示產品外觀的照片，能清楚呈現產品美感的圖片呈現，吸引超過2,000次的互動關注；而另一張模糊的產品照片，因為沒有清楚地展示產品，只獲得了4次關注。這說明了量身打造行銷策略的重要性，它可以成功地吸引你的目標觀眾的注意力。如果你想讓品牌在小紅書上吸引更多的目標受眾，歡迎聯繫AsiaPac的專業團隊，我們將會為品牌提供最佳解決方案。
2.2 提升小紅書行銷效果：KOL網紅的威力
社群媒體在近年來為企業與客戶之間的聯繫開拓了新的道路，特別是在小紅書上。小紅書的KOL經常在平台上發佈內容，而大多擁有大量的流量和關注度，對於平台上的用戶產生強大的影響力。品牌和KOL皆可透過文字、照片、直播、短視頻等多元的形式來創作吸睛內容。
小紅書上的KOL和KOC，如何助力品牌行銷
2019年，小紅書推出了官方的KOL行銷平台，有6,000名網紅可以讓品牌、品牌合作夥伴和第三方內容夥伴建立聯繫。合作的KOL必須符合以下嚴格要求：
擁有超過1,000個粉絲
達到一定數量的平均貼文觀看數
當品牌驗證其官方品牌帳戶後，便可在小紅書官方的KOL行銷平台上，自由與符合資格的KOL進行合作。在發佈內容時，KOL也必須標記品牌帳戶，讓行銷人員監控其表現數據。我們也強烈建議您使用AsiaPac自主開發的AI網紅管理平台KOOLER AI，尋找最適合您小紅書行銷活動的KOL。
由於小紅書的用戶非常重視優質的內容，因此湧現了各種微型和納米級的KOL和KOC，平台上的UGC（用戶生成內容）也不斷增加。這些網紅能夠創造新的潮流，擴大品牌曝光率，並促進銷售。觀眾也相信他們比品牌廣告更值得信任，因此更容易讓行銷人員和品牌與他們的觀眾建立互動。
對於行銷人員和品牌來說，可能會難以確定哪一種層級的KOL對業務最為有效。以下的圖表簡要說明了不同層級的KOL和KOC，如何幫助品牌根據行銷目標（例如品牌塑造、市場滲透和轉化率）有效地進行小紅書行銷。
運用KOL和KOC行銷是小紅書平台上非常有效的策略。選擇合適的網紅層級，能夠確保您的小紅書行銷活動達到預期的曝光量和轉換率。
小紅書KOL直播，讓你的品牌更接地氣
自從直播興起以來，它已成為品牌吸引顧客的重要行銷策略。直播使品牌能夠與其受眾在即時互動中創造有趣的內容，為電子商務行業帶來積極的結果。在小紅書上，直播幫助推動了"購物娛樂"的潮流，滿足了觀眾在購物體驗中追求更多娛樂性的需求。
根據研究顯示，一個平均擁有7,500位關注者的KOL，能在直播中帶來約1萬元人民幣的銷售額！這比其他具有直播功能的社群網絡（如淘寶）更具優勢，因為在小紅書上的KOL網紅，擁有更強大的社群效應，直播的效益更為顯著。
小紅書上的KOL能透過直播增加消費者的購買意願和轉換率。由於他們擁有忠實的粉絲群，同時引領著時尚潮流，因此吸引了大批觀眾，對消費者行為產生巨大影響。很多觀眾依靠KOL的推薦來做出購買決定，因為產品更真實、更具吸引力。因因此，當觀眾在直播中看到一位KOL使用或提到一個產品時，這種口碑行銷會引起他們的購買興趣。總體而言，KOL直播已被證明是小紅書行銷中的一項有效策略，可提升其他線上銷售渠道的銷售表現，同時帶來正面的回饋。
建立小紅書帳戶，掌握電商先機
小紅書自2013年首次推出以來，已經不斷演進以符合消費者趨勢和口味。小紅書的電子商務系統是一個整合式的行銷解決方案，品牌和行銷人員可以運用這種方法，來與平台上的購物者建立聯繫，並吸引他們的注意力。
小紅書推出商城後，讓品牌更容易進駐，也縮小了小紅書「社群商業」循環中的差距。透過商城，用戶不僅能在應用程式中發現產品並直接購買，還能與社群分享使用體驗和評論，為小紅書用戶帶來更加刺激的購物體驗。透過KOLs和KOCs的協助，品牌能夠創建內容並推廣產品，使用戶能夠發掘這些新產品，提供探索機會和體驗，進而提高品牌曝光率。
由於小紅書KOL和KOC的可信度和影響力，對電子商務銷售產生重大的影響。根據調查，中國消費者更傾向於根據社群媒體用戶的互動和推薦，來決定是否購買產品，其可能性高達正常消費者的4倍。當一個網紅在小紅書筆記中點讚或轉發品牌相關產品，這便會影響品牌的形象、聲譽和銷售額。在小紅書的「品牌店鋪」功能中，用戶可以透過貼文中的連結，自由瀏覽網紅使用的相關或所有產品。這為網路流量創造了迫切性和效率，使得產品能夠更快地被用戶發現和購買，進而提高了電商轉換率。想要了解更多嗎？您也點擊此處，了解小紅書行銷如何幫助您的社群電商品牌！
小紅書市場行銷：Dior的成功之道
知名的奢侈品牌Dior近年在中國市場大力擴張，其2021年的春季系列直播，獲得破紀錄的8,360萬觀看次數。為了在中國市場獲得更多流量，Dior已經開始執行在地化的數位行銷策略，其中包含在小紅書上發起行銷宣傳活動，並成功地將消費者引導至零售店。
Dior透過在小紅書上與KOL合作，成功提高了產品“Dior Prestige Huile De Rose”在中國的知名度。小紅書行銷活動採用量身打造的策略，並與旅遊相關的KOL合作，以達到目標受眾。此外，品牌也允許KOL們在指導下自由地調整內容，以最真實的方式向觀眾展示產品。
Dior藉由與五位KOL合作，成功地在小紅書行銷活動中創造超過3百萬的點擊率，證明了利用UGC內容推廣產品或服務是一個有效的策略。Dior的此舉不僅有助於塑造良好的品牌形象，也讓KOL們有更多自由創作真實的內容。AsiaPac在地化的專業團隊早已掌握了小紅書行銷的致勝關鍵，並在亞太區投入大量資源與KOL合作，為客戶成功擴展市場，引領品牌走向國際舞台！
小紅書行銷總結
毫無疑問，中國市場因其龐大的市場規模、文化和法規而具有巨大的擴展業務潛力。許多企業希望透過在中國市場建立自己的品牌社群，而小紅書行銷可謂是最佳選擇之一。不過，在開始之前，你需要了解中國消費者的購買習慣和同業競爭情況等挑戰。如果你想透過小紅書擴大業務，建議可以採用上述提到的小紅書行銷策略，或在這裡尋求專業的中國數位行銷顧問。
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