1.  Xiaohongshu 마케팅 기초

Xiaohongshu는 이미지, 텍스트, 비디오 및 라이브 스트리밍 콘텐츠를 제공하여 사용자의 관심사를 충족시키는 소셜 미디어 플랫폼입니다. Xiaohongshu는 2013년 창립 이후 대중성이 급상승하여 사용자의 72%가 Z세대입니다. "삶에 영감을 준다"는 미션으로 다양한 라이프스타일을 선보이며 뷰티, 패션, 엔터테인먼트, 육아 등의 분야에서 사용자들을 연결하고 있습니다.

Xiaohongshu의 타깃 산업과 고객

Xiaohongshu 마케팅은 중국 소비자와 외국 브랜드 간의 거리를 크게 줄였습니다. 소비자들은 상호 작용 및 양방향 대화를 선호하여 브랜드와의 신뢰 구축과 투명성을 유지하는 것이 중요하며, 이것이 Xiaohongshu의 가치입니다. 브랜드들은 "인체 박물관" 및 "팝업 스토어"와 같은 적극적인 참여를 유도하는 콘텐츠를 Xiaohongshu에서 만들어 참여자들과 연결을 유지하고 있습니다.

Xiaohongshu 사용자들은 @野生仙仙과 같은 사용자들이 최신 패션 트렌드를 찾기 위해 중국의 Lake Songhua Resort에서 Dior의 2023 스키웨어 컬렉션을 소개한 최신 ice sculpture pop-up을 특징으로 했습니다.

Source: Jing Daily

다른 중국 소셜 미디어 플랫폼과 비교하여 Xiaohongshu는 더 많은 적응 가능한 기능과 수용 임계값이 있습니다. 조사에 따르면, Xiaohongshu 마케팅은 콘텐츠가 실제, 라이프스타일 중심, 효율적으로 전달되는 것으로 인해 '높은' 전환을 발생시키며 Douyin만큼 쉽게 사용자에게 도달합니다

다른 플랫폼과 비교되는 Xiaohongshu 특징

시장에 진출하기 전에는 브랜드가 먼저 대상 고객 그룹을 이해하고 소비자를 알아야 합니다. 2022년 7월 기준으로, Xiaohongshu의 대상 광고 대상층은 89%가 대도시 출신이며 여성 중심입니다. 이는 품질을 매우 중요하게 생각하며 최신 트렌드와 팁을 발견하는 관심이 있는 젊은 도시 여성 그룹을 대표합니다. 홍보되는 일부 일반적인 산업은 스킨케어, 패션, 화장품 등 대상 고객을 대상으로 합니다. 콘텐츠 크리에이터와 청중이 이 플랫폼에 더 많이 참여하면서, Xiaohongshu는 수백만 명의 사용자가 쇼핑, 라이프스타일, 튜토리얼 등 일상적인 영감을 찾는 허브가 되었습니다.

Xiaohongshu 마케팅의 수익과 잠재력을 인식한 많은 브랜드들이 이 플랫폼을 노리고 있습니다. 2023년 1월까지 플랫폼에는 국내 브랜드의 비율이 56%를 차지하면서 14만개 이상의 브랜드가 등록되어 있습니다. 산업의 다양성이 있더라도 여전히 높은 경쟁률을 보여줍니다. 따라서 2023년 Xiaohongshu 마케팅 전략에 주목하여 경쟁업체를 앞설 수 있는 것이 필수입니다!

2.  2023년 Xiaohongshu 마케팅 핵심 전략

소비력이 뛰어난 중국 인구들의 허브인 만큼, Xiaohongshu 마케팅의 이점은 의심할 여지가 없습니다. 찬양하는 마케팅과 번창하는 소셜 전자상거래 커뮤니티는 인지도 창출, 제품 리뷰를 통한 관심 유발, 구매 결정, 참여 및 충성도를 위한 효과적인 마케팅 전략으로 입증되었습니다.

Xiaohongshu의 독특한 인구 통계를 바탕으로, 디올과 샤넬과 같은 글로벌 럭셔리 브랜드들에게 마케팅의 핵심이 되었습니다. 2023년에 구매와 전환이 증가하도록 플랫폼의 모든 기능을 활용하기 위해, 마케터들은 컨텐츠 관리, KOL 인플루언서, 라이브 스트리밍, 마지막으로 샤오홍쉬를 전자상거래 플랫폼으로 활용하는 샤오홍쉬 마케팅 전략을 참조할 수 있습니다. AsiaPac에서는 지역화된 전문가 팀을 활용하여 샤오홍쉬 마케팅 서비스를 제공하고 있으니, 자세한 내용은 여기를 클릭해주세요.

2.1  효율적인 Xiaohongshu 마케팅을 위한 콘텐츠 관리 활용하기

콘텐츠 '노트'는 Xiaohongshu 마케팅 여정에서 필수적입니다. Xiaohongshu 에서 대상 고객층과 상호작용하는 것은 브랜드와 대상 고객층 간의 효과적인 의사소통 및 관계 개발에 중요한 역할을 합니다. 오늘날 대상 고객층은 브랜드에서 일관적이고 고품질의 콘텐츠를 원하기 때문에 2023년 Xiaohongshu 마케팅에서 전략적인 콘텐츠 기획 및 관리가 중요합니다

Xiaohongshu 마케팅을 위한 콘텐츠 기획

매일 45만 개 이상의 콘텐츠가 Xiaohongshu 에 게시됩니다. 대상 고객층에게 보이기 위해 귀사의 콘텐츠가 눈에 띄도록 하고자 할 것입니다. 이제 Xiaohongshu 콘텐츠 알고리즘에 익숙해져야 할 때입니다. 이 독특한 점수 산출 방식은 팔로우, 코멘트, 콜렉트(즐겨찾기), 라이크를 순서대로 고려하여 순위를 결정합니다. 더 많은 상호작용과 참여를 받으면 높은 순위와, 마지막으로는 더 많은 대상 고객층에 도달할 수 있습니다.

Xiaohongshu 콘텐츠 게시물, 즉 바이럴 노트 또는 'Biji'는 사진에서부터 짧은 비디오와 텍스트 설명까지 다양합니다. 트렌드 중심의 라이프스타일 기반 콘텐츠를 개발하는 것 외에도, 다음은 중국 대상 고객층 앞에서 귀사의 브랜드 콘텐츠를 높은 가시성으로 만들기 위한 일부 Xiaohongshu 마케팅 콘텐츠 창작 팁입니다

1. 올바른 커버사진을 이용하세요

   Xiaohongshu는 브랜드 스타일과 이미지를 고수하는 깨끗하고 재미있고 눈길을 끄는 커버 사진이 필요하다고 말합니다. 이미지로부터 창조성, 독특성, 그리고 진정성을 보여주어야 합니다. 대부분의 사용자들은 비현실적이거나 광고처럼 보이기 때문에 모델처럼 보이는 사진 대신 생활 방식에 기반한 표지 사진을 선호합니다. 대부분의 사용자가 이 소셜 플랫폼에서 영감을 얻기 위해 올바른 표지 이미지를 사용하면 바이럴 노트의 매력을 높일 수 있습니다.

2. 눈길을 끄는 제목을 큐레이팅합니다

   사용자의 감정과 관심을 자극할 수 있는 흥미로운 제목을 갖는 것은 항상 중요합니다. 이것은 흥미를 유발하고 서스펜스를 형성하여 사용자가 노트를 확인하도록 합니다. 또한 브랜드의 원하는 대상과 일치하도록 제목에 키워드 문구를 포함하는 것이 좋습니다. 바이럴한 주제와 트렌드를 기반으로 콘텐츠를 만드는 것도 노트에 더 많은 눈길을 끌어들일 것입니다.
   

3. 설명에서 키워드 사용 최적화

   텍스트 설명은 항상 정보를 제공하고, 간결하고, 주의를 끌며, 물론 대상 청중에게 공감을 불러일으켜야 합니다. 이모티콘, 관련 해시태그 및 키워드 문구(SEO 목적)를 통합하여, 문단은 콘텐츠 작성자의 개인적인 모습을 반영하는 동시에 도달 및 트래픽에 대한 최신 키워드를 포함할 수 있어야 합니다.
   

4. 게시 시간 선택

   이전 Xiaohongshu 마케팅 데이터에 따르면 플랫폼의 최대 브라우징 시간은 보통 오전 7-9시, 오후 12-2시, 오후 9-12시입니다. 그러나 이러한 시간 간격이 각 내용 범주에 반드시 적용되는 것은 아닙니다. 예를 들어, 대부분의 사용자들, 특히 도시 여성 화이트칼라 근로자들은 업무 일정 때문에 오후 8-11시에 피부 관리 관련 게시물을 찾습니다. 또한 샤오홍슈 시스템이 각 게시물이 플랫폼에 게시되기 전에 각 게시물을 검토하고 승인하는 데는 보통 10~30분 정도가 소요되므로 마케터와 브랜드도 향후 계획을 세울 때 이를 고려해야 합니다

"Xiaohongshu for Creator" 플랫폼

Xiaohongshu는 "Xiaohongshu for Creators" 플랫폼으로 마케팅 담당자와 크리에이터들이 컨텐츠를 관리하고 제작할 수 있도록 매우 쉽게 만들었습니다. 다양한 도구와 편리하고 효율적으로 컨텐츠를 관리할 수 있는 능력은 브랜드에게 매력적입니다. 자신의 선호도에 따라 콘텐츠를 효율적으로 계획하고 전략화하기 위해 대상 시청자를 이해하는 것이 중요합니다.

빠른 속도로 진행되는 소셜 미디어 환경에서 좋은 콘텐츠는 사용자의 관심을 끌기 위한 필수 요소입니다. 제품이나 서비스를 고품질 콘텐츠로 엮는 것은 소비자들에게 큰 영감을 주고 그들에게 강하게 어필할 것입니다.

Xiaohongshu 마케팅 콘텐츠 유형

비즈니스가 번창하려면 시청자가 선호하는 콘텐츠 유형을 알아야 합니다. 대부분의 사용자는 해킹, 문제 해결 또는 영감을 주는 콘텐츠를 선호하며 회사 제품 또는 서비스의 구매자일 가능성이 높습니다. 이는 고객에게 다가가 비즈니스를 창출하는 훨씬 더 효과적이고 경제적인 방법입니다.

"Xiaohongshu for Creators" 플랫폼을 통해 마케터와 크리에이터들이 콘텐츠를 관리하고 제작하는 것이 매우 용이해졌습니다. 다양한 도구와 편리하고 효율적인 콘텐츠 관리 기능이 브랜드에게 매력적입니다. 타겟 대상 고객의 선호도에 따라 콘텐츠를 효율적으로 계획하고 전략을 세우는 것이 중요합니다.

다음과 같은 것들이 포함될 수 있습니다:

• 시리즈 형식으로 게시물을 올려 다음 게시물을 기다리고 팔로우할 수 있도록 뷰어들이 기대감을 느낄 수 있게 함

• 튜토리얼과 교육적인 콘텐츠 제작

• 인플루언서와 협력하여 브랜드 노출을 높이고 대상 고객층을 유치하지만, 제품을 사용하며 실제 결과를 직접 보여주는 것도 중요

• 새로운 제품 출시나 프로모션 활동에는 전통적인 디스플레이 광고가 유용합니다.

• 시청률을 높이고 시청자 상호작용을 개선하기 위해 시청자가 탐색할 수 있도록 그룹 폴더와 유사한 콘텐츠를 수집하도록 컬렉션 설정

다양한 창의적인 전략으로 Xiaohongshu 마케팅은 브랜드와 마케팅 담당자가 고객에게 맞는 전략을 맞춤화하는 것이 매우 어려울 수 있습니다. 패스트 패션을 목표로 하는 의류 브랜드의 성공적인 Xiaohongshu 마케팅 아이디어의 예로, 젊은 성인들은 교육적이고 정보에 기반한 콘텐츠 대신에 진정성 있고 미적으로 만족스럽고 아이디어를 제안하는 콘텐츠를 선호할 것입니다.

Xiaohongshu 콘텐츠 마케팅을 통한 TAUTROPFEN 의 중국 진출 방안

잘 계획된 Xiaohongshu 마케팅 콘텐츠의 중요성은 각 개인의 피부 관리 요구에 맞게 최고의 원료를 사용하는 것을 전문으로 하는 독일 스킨케어 브랜드 TAUTROOPFEN에서 확인할 수 있습니다. TAUTROPFEN은 가을과 겨울 시즌에 에센셜 오일을 홍보하기 위해 효과적인 콘텐츠 기획을 활용하여 성공적인 Xiaohongshu 마케팅 캠페인을 전략적으로 수행했습니다.

적합한 Xiaohongshu 뷰티 KOL, 피부과, 연예인 메이크업 아티스트, 아로마 테라피스트 등을 통해 브랜드 홍보. 다양한 각도에서 다양한 컨텐츠를 생성하는 결과를 낳았습니다. 전문가의 조언, 테스트, 리뷰를 통해 제품 인지도와 입소문 마케팅을 확립할 수 있습니다. TAUTROPFEN은 잠재 고객을 정확하게 공략하기 위해 프로모션 광고에서 '오일로 피부 영양 공급', '에센셜 오일', '오일 바르기' 등 핵심 키워드도 구현했습니다.

효과적인 Xiaohongshu 마케팅으로 TAUTROPFEN은 브랜드 언급량을 225%까지 성공적으로 늘렸습니다. 양질의 콘텐츠가 탄생하면서 매출도 늘고 기대 이상으로 성장했습니다. TAUTROPFEN은 첫 더블 11 쇼핑 페스티벌 예약 판매를 통해 전자상거래 플랫폼에서 얼굴 에센스 오일 예약 판매 1위를 차지하고 있으며, 전체 구매량은 전년의 3배입니다. 이 놀라운 결과는 전략적으로 계획된 Xiaohongshu 콘텐츠 마케팅의 중요성을 보여주었으며, 여러분은 또한 Xiahongshu의 목표 고객에게 다가갈 수 있도록 돕기 위해 AsiaPac 전문 콘텐츠 관리 팀을 확인할 수 있습니다.

Xiaohongshu 콘텐츠 마케팅을 통한 Hunter Boots의 중국 진출 방법

2010년 설립된 Bobbies 는 신발과 가죽 제품을 전문으로 하는 파리의 브랜드입니다. 이 브랜드는 중국 시장에서 인지도와 노출을 얻기 위해 Xiaohongshu 에 기대를 걸고 있습니다. Bobbies는 효과적이고 전략적인 콘텐츠 관리 캠페인을 통해 Xiaohongshu 마케팅 목표를 달성하는 데 성공했습니다.

아래 비교 게시물은 커버 사진의 차이와 Xiaohongshu 노트의 클릭률에 단순히 영향을 미칠 수 있는 방법을 보여줍니다. 제품을 미적으로 선명하게 보여주는 깨끗한 제품 사진으로, 대상 고객들이 제품이 무엇인지에 대해 더 많은 관심을 가지면서 2K 이상의 참여를 받았습니다. 그러나 제품이 무엇인지 명확하게 표시되지 않는 흐릿한 제품 사진으로 4건의 계약만 받았습니다. 이는 시청자를 성공적으로 사로잡을 수 있기 때문에 맞춤형 콘텐츠 관리 계획을 사용하는 것의 중요성을 보여줍니다. 또한 Xiaohongshu 에 대한 목표 고객에게 연락할 수 있도록 당사의 AsiaPac 전문가에게 문의할 수 있습니다.

2.2  KOL 인플루언서들이 당신의 Xiaohongshu 마케팅에 어떻게 도움을 주나요

소셜 미디어는 최근 몇 년 동안 특히 Xiaohongshu 에서 기업이 고객과 어떻게 연결되는지에 대한 길을 닦았고 재정의했습니다. 샤오홍슈 KOL은 정기적으로 콘텐츠를 만드는 것으로 보이며 대부분 많은 트래픽과 관심을 가지고 있어 플랫폼의 시청자들에게 강력한 영향력을 형성하고 있습니다. KOL과 브랜드는 텍스트와 사진에서 라이브 스트리밍, 짧은 비디오 등 다양한 형태의 컨텐츠를 만들 수 있습니다.

Xiaohongshu 의 KOLs와 KOCs

2019년 Xiaohongshu는 브랜드, 브랜드 파트너 및 타사 콘텐츠 파트너 조직이 연결할 수 있는 6,000명의 인플루언서와 함께 공식 인플루언서 마케팅 플랫폼을 출시했습니다. 협업이 가능한 KOL은 다음과 같은 엄격한 요구사항을 충족합니다:

• 팔로워가 1,000명이 넘습니다

• 일정량의 평균 게시물 보기 충족

마케팅 담당자와 브랜드는 또한 이 플랫폼을 사용하기 위해 공식 브랜드 계정을 확인해야 하며, 그러면 플랫폼에 있는 자격 있는 KOL과 자유롭게 협업할 수 있습니다. Xiaohongshu KOL은 컨텐츠를 게시하는 동안 마케팅 담당자가 성능 데이터를 모니터링할 수 있도록 브랜드 계정에 태그를 지정해야 합니다. 아시아팩이 자체 개발한 AI 인플루언서 관리 플랫폼 KOOLER AI를 활용해 Xiaohongshu 마케팅 캠페인에 가장 적합한 인플루언서를 찾는 것도 적극 추천합니다.

Xiaohongshu의 시청자들이 양질의 콘텐츠를 가장 중요하게 여기기 때문에, 이것은 Micro 및 Nano KOLs와 KOCs를 발생시켰고, 그 결과 더 많은 UGC(사용자 생성 콘텐츠)가 플랫폼에 게시되었습니다. 그들은 새로운 트렌드를 창출하고 브랜드의 노출을 확대하며 매출을 높일 수 있는 인플루언서입니다. 또한 고객은 브랜드 광고보다 신뢰할 수 있다고 믿으므로 마케팅 담당자와 브랜드가 고객과 쉽게 소통할 수 있습니다.

여러 계층의 KOL에서 마케팅 담당자와 브랜드가 비즈니스 목표를 달성하는 데 가장 효율적인 방법을 결정하는 것은 혼란스러울 수 있습니다. Xiaohongshu 마케팅 캠페인에 적합한 KOL 또는 KOC를 사용하면 목표 달성에 효과적입니다. 아래 차트는 브랜드, 시장 침투 및 전환과 같은 브랜드의 캠페인 목표에 따라 인플루언서 계층이 Xiaohongshu 마케팅에서 얼마나 효율적으로 도움이 될 수 있는지 간략하게 보여줍니다.

KOL과 KOCs 마케팅은 Xiaohongshu 마케팅이 캠페인 목표를 달성하기 위해 사용하고 고려하는 효과적인 전략입니다. 적절한 인플루언서 계층을 활용하면 Xiaohongshu 마케팅 캠페인에 원하는 노출과 전환을 보장할 수 있습니다.

KOL Live-streaming이 Xiaohongshu 마케팅에 도움이 되는 방법

라이브 스트리밍의 등장 이후, 브랜드가 고객을 유치하는 것은 필수적인 마케팅 전략이었습니다. 라이브 스트리밍을 통해 브랜드는 실시간으로 시청자와 함께 매력적인 콘텐츠를 제작할 수 있어 전자상거래 업계에서 긍정적인 결과를 가져올 수 있습니다. Xiaohongshu에서 라이브 스트리밍은 "쇼핑 엔터테인먼트" 트렌드를 공급하는 데 도움이 되었으며, 이는 시청자들을 만족시켜 더 재미있는 쇼핑 경험을 만듭니다.

연구에 따르면 평균적으로 7,500명의 팔로워를 보유한 KOL은 라이브 스트리밍 시 약 10,000위안의 매출을 창출합니다. 이 결과는 타오바오와 같은 다른 소셜 네트워크보다 강력하며, Xiaohongshu의 인플루언서들이 더 강력한 커뮤니티를 가지고 있기 때문에 라이브 스트리밍 기능도 갖추고 있습니다.

Xiaohongshu를 전자 상거래 플랫폼으로 사용

라이브 스트리밍의 등장 이후, 브랜드가 고객을 유치하는 것은 필수적인 마케팅 전략이었습니다. 라이브 스트리밍을 통해 브랜드는 실시간으로 시청자와 함께 매력적인 콘텐츠를 제작할 수 있어 전자상거래 업계에서 긍정적인 결과를 가져올 수 있습니다. Xiaohongshu에서 라이브 스트리밍은 "쇼핑 엔터테인먼트" 트렌드를 공급하는 데 도움이 되었으며, 이는 시청자들을 만족시켜 더 재미있는 쇼핑 경험을 만듭니다.

연구에 따르면 평균적으로 7,500명의 팔로워를 보유한 KOL은 라이브 스트리밍 시 약 10,000위안의 매출을 창출합니다. 이 결과는 타오바오와 같은 다른 소셜 네트워크보다 강력하며, Xiaohongshu의 인플루언서들이 더 강력한 커뮤니티를 가지고 있기 때문에 라이브 스트리밍 기능도 갖추고 있습니다.

라이브 스트림의 Xiaohongshu KOLs는 구매 욕구와 전환율을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 그들은 충성스러운 팬층으로 인해 많은 관객을 끌어 모으고 트렌드를 만들어 소비자 행동에 큰 영향을 미칩니다. 많은 고객들은 제품이 더 진정성 있고 바람직한 것으로 보이기 때문에 구매 결정을 내리기 위해 KOL에 의존합니다. 따라서 라이브 스트림 중에 인플루언서가 제품을 사용하거나 입소문 마케팅이라고도 하는 제품을 언급하는 것을 보면 사용자들이 구매에 관심을 갖게 될 것입니다. 전반적으로, 이것은 다른 온라인 판매 채널을 통해 판매를 촉진하고 긍정적인 수익을 창출하는 효과적인 Xiaohongshu 마케팅 전략임이 입증되었습니다.

Xiaohongshu를 전자 상거래 플랫폼으로 사용

Xiaohongshu는 2013년 첫 출시 이후 관객들의 취향과 소비자 트렌드에 맞게 엄청나게 발전했습니다. Xiaohongshu의 전자 상거래 시스템은 플랫폼의 구매자를 연결하고 포착하기 위해 채택할 수 있는 통합 마케팅 솔루션 및 전략 브랜드와 마케팅 담당자가 채택할 수 있습니다.

Xiaohongshu Mall의 출시는 플랫폼을 브랜드에 매우 매력적으로 만들었고 Xiaohongshu의 'tribal commerce' 주기의 격차를 좁혔습니다. 시청자들이 앱을 통해 제품을 발견하고 바로 구매할 수 있을 뿐만 아니라, 소비자들이 자신의 리뷰와 경험을 커뮤니티와 공유할 수 있어 Xiaohongshu 소비자들의 쇼핑을 흥미진진하게 만듭니다. 대부분의 브랜드는 KOL과 KOC를 활용하여 컨텐츠를 만들고 사용자가 브랜드 노출을 발견하고 증가시킬 수 있도록 제품을 홍보합니다.

Xiaohongshu KOLs와 KOCs의 신뢰성과 영향으로 인해 전자상거래 매출에 영향을 미치는 것으로 보입니다. 중국 소비자들은 사회적 증거와 추천을 바탕으로 구매할 가능성이 4배 더 높습니다. 인플루언서가 브랜드의 관련 제품을 좋아하거나 다시 게시할 때 브랜드의 이미지, 평판 및 판매에 영향을 미칠 수 있습니다. Xiaohongshu에 있는 브랜드의 RED 스토어 기능을 통해 사용자는 노트에 게시된 지시된 링크를 통해 관련 제품 또는 인플루언서가 사용하는 모든 제품을 자유롭게 탐색할 수 있습니다. 이는 온라인 트래픽에 대한 긴급성과 효율성을 창출하고 브랜드의 전자 상거래 전환율을 높였습니다. 더 많은 것을 이해하는 것에 관심이 있습니까? 당신은 또한 Xiaohongshu마케팅이 당신의 소셜 전자 상거래 브랜드에 어떻게 도움이 되는지에 대해 알기 위해 이 기사를 확인할 수 있습니다!

Dior 이 Xiaohongshu마케팅에 참여하는 방법

잘 알려진 명품 브랜드인 Dior 은 최근 몇 년 동안 중국 시장에서 크게 확장하고 있었습니다. 2021년 봄 컬렉션에서 8,360만 명의 관객이 기록적인 관심을 받은 것을 보고 Dior 은 중국 시장에서 더 많은 트래픽을 얻기 위해 현지화된 디지털 마케팅 전략을 구현했습니다. Dior 은 여행 소매점의 트래픽을 유도하기 위해 Xiaohongshu마케팅 캠페인을 성공적으로 시작했습니다.

Dior 은 Xiaohongshu와 인플루언서를 플랫폼에 활용해 중국에서 'Dior Prestige Huile De Rose' 신제품 출시에 대한 인지도를 높이는 데 성공했습니다. Xiaohongshu마케팅 캠페인은 맞춤형 전략을 활용하고 여행 관련 KOL과 협력하여 목표 고객에게 다가갔습니다. 이 브랜드는 또한 인플루언서들이 가장 진정성 있는 방식으로 제품을 관객들에게 제시할 수 있도록 안내에 따라 콘텐츠를 자유롭게 조정할 수 있도록 했습니다.

이를 통해 UGC 콘텐츠가 시청자에게 다가가는 동시에 제품이나 서비스를 홍보하는 유용한 전략임을 입증했습니다. 전체적으로 Dior 의 Xiaohongshu 마케팅 캠페인은 인플루언서 5명을 활용해 300만 뷰를 돌파하며 큰 성과를 거두고 있습니다. 이러한 전략은 Dior 이 긍정적인 브랜드 이미지를 만드는 데 도움이 되었을 뿐만 아니라, KOL들에게 공간에서 진정한 콘텐츠를 만들 수 있는 자유를 주었습니다. AsiaPac에서는 또한 아시아 태평양 전역에서 인플루언서를 사용하여 수많은 Xiaohongshu 마케팅 캠페인을 구성하여 고객이 대상 국가에서 사업을 확장할 수 있도록 지원하고 있습니다.

Xiaohongshu 마케팅 요약

중국 시장의 크기, 문화 및 규제 등으로 인해 비즈니스를 확장하는 데 상당한 잠재력이 있습니다. 많은 비즈니스는 이 거대한 중국 시장에서 브랜드 커뮤니티를 구축하기 위한 게이트웨이로 여기며, 이에 따라 Xiaohongshu 마케팅을 고려할 수 있습니다. 그러나 중국 소비자의 구매 습관과 같은 많은 도전 과제를 사전에 탐색해야 합니다. 또한, 같은 산업 내의 경쟁이 매우 치열합니다. 따라서 마케팅 담당자와 브랜드는 언급된 Xiaohongshu 전략을 암시하는 것을 고려하거나 여기에서 전문적인 중국 디지털 마케팅 안내를 구하여 Xiaohongshu 를 통한 사업 확장을 도울 수 있습니다.