2021年香港のデジタルマーケティング：デジタル収益を上げる黄金の法則
16 Jun , 2021
香港には、昔からこの不思議な魅力があります。世界経済の不安定な現在でも、アジアの中心に位置し、中国にも近い香港は、国際的なビジネス展開の主要なターゲット市場であることに変わりはありません。香港で勝つということは、アジア太平洋、ひいては世界をも魅了することなのです。そのためには、香港に拠点がなくても、デジタルマーケティングソリューションが成功への近道となることは間違いありません。何を待っているのですか？次の時間では、2021年の香港のデジタルマーケティングについて知っておくべきあらゆる事実が備わります。
香港のデジタルマーケティングの現状
香港のデジタルマーケティング市場
香港デジタルマーケティングの特徴
香港のデジタルマーケティングの機会
1. 香港のデジタルマーケティングの現状
デジタルマーケティングの可能性に満ちた大都会・香港では、毎日どこでもスマホに釘付けになって徘徊している「スマホゾンビ」が見受けられるのは周知の事実です。2021年1月現在、モバイル接続数は1380万、インターネット利用者は700万人近くで、ほぼ全人口に浸透しています。また、香港人のうち600万人以上がSNSユーザーで、その数は1年間で1.7%増加しています。COVID-19の不安定な状況は、香港のデジタル・マーケティング・トレンドの勃興を妨げるものではありません。
香港のデジタルマーケティングの現状
人々が1日にインターネットに7時間以上、SNSに2時間近くを費やしているとしたら、香港でデジタルマーケティングを始める十分な理由となります。香港で初めてデジタルマーケティングを行う場合でも、幅広い視聴者層が高い到達度を保証してくれるはずです。
2021年香港毎日のメディア利用時間
情報はどこにでもありますが、ある商品についてわからないことがあり、その詳細やレビューを調べたいとき、どのデジタルマーケティングチャンネルが最初に頭に浮かぶでしょうか。私は、「Googleしよう！」と言いたいです。間違いなく、検索エンジンGoogleは、香港のトップウェブサイトの中でも際立っており、すべてのユーザーの「人生の親友」であることに変わりはありません。興味深いのは、HK01、on.cc、HKETなど、様々なオンラインニュースポータルがトップ20にランクインしている点で、香港でのデジタルマーケティング戦略において、このウェブサイトカテゴリを考慮に入れる必要があることを暗示しています。
2021年香港で最も訪問者数の多いWebサイト
2021年、香港で最も利用されているSNSプラットフォームのトップはもはやFacebookではなく、YouTubeとなりました インターネットユーザーの約87％がYouTubeを利用しており、これは昨年のFacebookの普及率よりもさらに高く、このデータは、2021年に香港のデジタルマーケティング計画において、動画マーケティングが非常に重要であることを再認識させるものです。また、動画に特化したプラットフォームとして急成長しているTikTokとTwitchは、それぞれショート動画とライブストリーミング機能に特化しており、レポートでは11位と16位にランクインしているのも注目に値する。動画マーケティングにおける当社の総合的な戦術については、こちらをご覧ください。
2021年 香港で最も利用されているSNSプラットフォーム
2. 香港のデジタルマーケティング市場
2017年頃、AdmanGoの広告費レポートでは、広告費においてテレビCM（TVCM）が最大のパイ（33％）を所有していることが、香港のマーケターや広告主の間で注目されました。一方、デジタル広告は「貧しい従者」とみなされ、市場が下降しているときに、はるかに低いコストで有望な広告パフォーマンスを得ることを期待して、企業が乗り換えるところでした。
しかし、今日は完全に異なっていることを、わたしたちはもう知っている。香港のデバイス所有のキングであるモバイルは、4年の間にモバイル広告のメディアシェアを14％増加させました。デスクトップ（8％）、携帯電話からのアクセスが多いSNS（14％）と合わせると、様々なデジタルマーケティングチャネルが合計で44％を集約しています。
2021年香港のメディアシェアと総広告費
最新のレポートでは、デジタル広告費が12億3000万香港ドルとなり、香港の広告主や視聴者から「貧しい仲間」であることが保証されました。このうち、SNS広告は、今年、香港で24.8％増の2億660万香港ドルに達し、特に普及している。しかし、検索デジタルマーケティングは6億3810万香港ドルで1位を維持しています。香港でデジタルマーケティングを開始したばかりの企業は、まず検索広告とSNS広告に広告費を集中させることが強く推奨されます。
Hong Kong’s Value of the Digital Marketing Market 2021
3. 香港デジタルマーケティングの特徴
香港は多様性に富み、フィリピン人、インドネシア人、南アジア人、韓国人、日本人、白人を含む非民族の中国人年次人口が継続的に増加しているアジアの多文化主義拠点である。
香港の3つの公式言語である広東語、英語、北京語をはじめ、その他の言語も人口の1.9％が使用しているのは、この民族の多様性だけでなく、この小さな社会で非常に異なる文化の融合が市民に高く受け入れられていることも示している。この特徴は、香港のデジタル・マーケティングにとって諸刃の剣と言えます。一方で、多様なニーズに応えるためにクリエイティブを調整する作業は、通常より多く必要になる可能性があります。
一方、人々の広告に対する基準は高く、クリエイティブに込められた意味や独自性を期待する傾向があります。しかし、AsiaPacのデジタルマーケティングの専門家がダイナミックなコンテンツ制作を行いますので、ご安心ください！2021年の香港のデジタルマーケティングの魅力的な機会をお読みください。
4. 香港のデジタルマーケティングの機会
前述の延いては、ブランドリサーチのための主要なデジタルチャネルとして、検索エンジンとソーシャルネットワークが上位を占めており、香港のインターネットユーザーの48.1%と44.2%がそれぞれ利用していることが分かっています。キーワードを入力し、SNSを数回スクロールするだけで、ユーザーは簡単に流行のブランドや最新情報を手に入れることができます。
しかし、それだけでは十分ではありません。香港の消費者は、購入に積極的で、新しいブランドにもオープンで、事前にリサーチし、同じ目的の商品を同時に複数所有しています。また、他の人の実体験を参考にしたい人は、信頼できる本物の情報源と認識されている消費者レビュー（36.4％）を通じてブランドを発見しています。ブランドは、潜在顧客にリーチするために、SEMやソーシャル広告に加えて、インフルエンサーとのコラボレーションやコンテンツマーケティングを香港のデジタルマーケティング戦略において慎重に対する必要があります。
香港のブランドリサーチの主要チャネル
Eコマース業界は、安定した業績を上げているだけでなく、パンデミックの影響により、あらゆる階層の香港人にアクセスしやすい環境を提供しています。昨年と同様、16歳から64歳のインターネットユーザーの85.4％が、オンラインで商品やサービスを探したことがあるという。昨年（43％）と比較すると、ほぼ3/4に増加しています。
香港のEコマース活動概要
2021年の世界売上高は75億9800万米ドルに達し、ECは香港経済において重要な役割を担っています。インターネットユーザーは、以下のように香港で人気のあるオンラインショッピングプラットフォームにアクセスすることができます。そのほとんどがFMCGや電子機器メーカーであることにお気づきでしょうか？香港の人々は、生活必需品やスマートデバイス、家電製品への需要が高まっており、2021年の「新常識」を考慮し、オンラインで合理的に買い物をすることを好むと考えられています。FMCGやエレクトロニクス企業は、香港でのデジタル・マーケティング・キャンペーンで、この機会をタイムリーに捉える必要があります。
2021年香港のオンラインショッピングプラットフォーム・トップ10
国際的なハブとしての香港の発展を加速させるため、香港政府はデジタル決済や5Gサービス、その他のスマートシティインフラの推進など、さまざまなデジタルマーケティング戦略によってスマート香港の構築に向けた準備を進めています。さらに、公式の計画書には、IT、フィンテック、観光産業を重視し、分散型レッジャー技術、バーチャルバンクの管理、複数のホットスポットでのWi-Fi接続、スマート観光プラットフォームなどの強力な推進を打ち出していることが明らかにされています。このように、テクノロジーや観光産業に有利な環境は、香港の強力なデジタルマーケティングによって、さらに強化される可能性があります。
香港のデジタルマーケティング2021年のまとめ
この記事でお伝えしたトレンドとインサイトを踏まえても、香港でデジタルマーケティング戦略を実施する前に、ビジネスモデルを見直すことが重要です。インフルエンサーマーケティングであれ、業界のデジタルマーケティングであれ、市場へ向かう道を阻む可能性のある人口動態やその他の現地要因について知り、十分な準備をすることが望まれます。しかし、香港でデジタルマーケティングを行うことで、中国という巨大なビジネスチャンスに向けてビジネスを拡大することができる。ベストに相談し、デジタルプランを今日から始めましょう！
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