2023年TikTokマーケティングがビジネスを成長させる方法
17 Jan , 2023
2016年にローンチされたTiktokは、今や最も影響力のある動画向けSNSプラットフォームの1つです。現在、全世界のユーザー数は10億人を超え、ダウンロード数は30億回を超えています。革新的なエンターテインメントと知識共有のコンセプトを導入しただけでなく、2022年には「TikTok Shop」のデビューにより、TikTokソーシャルコマースにも足を踏み入れています。2023年、TikTokの広告収入は180億4000万ドルに達してTikTokがSNSを支配し続けることは明らかであり、長期に支配し続けます。2023年、TikTokマーケティングはどこへ向かうのか、そしてビジネスにどう役立つのか。 それでは、ビジネスをスケールアップさせるために、TikTokマーケティングのトレンドについて深く掘り下げましょう!
TikTokマーケティングとは？
一般的なTikTokマーケティング戦略とは？
2023年のTikTokマーケティングトレンド
1. TikTokマーケティングとは？
簡単に言えば、TikTokマーケティングは、ブランド、製品、プラットフォーム上の消費者にを宣伝するプロセスです。ブランドの認知度を高め、コミュニティと関わり、あるいは多くの売上を生み出す、ブランドに様々なマーケティングアプローチが観察されています。新興企業から多国籍企業まで、成長し続けるSNSプラットフォームでTikTokマーケティングが成長規模の制限はないことが証明されています。
TikTokユーザーの半数以上が、このプラットフォームを商品発見や検索として利用していることを考えると、TikTokマーケティングを効果的に行うためには、参入する前に、希望するターゲット層を決定することが重要です。TikTokは若い世代に人気があり、特にTikTokユーザーの60%はジェネレーションZです。それにもかかわらず、ターゲット層はより多様化して、何百万の企業がマーケティングチャネルとしてTikTokを使用しています。TikTokを利用しているトップブランドはNBAやGymsharkやRed Bullなどです。
TikTokのユニークなマーケティングモデル - 無限ループ
この変化し続ける世界において、従来のセールスファネルは効果的ではなく、ますます時代遅れになってきています。TikTokマーケティングは、ブランドに対して、ファネルの外にいる広いターゲットに露出できます。TikTokは消費者の購買までの経路の「無限ループ」が紹介されています。このプラットフォームにより多くのユーザーを継続的に呼び込む重要な要因は、エンターテイメント性の高いコンテンツです。したがって、楽しく、人目を引く、カスタマイズされたコンテンツによって、ユーザーはTikTokの無限ループに再び入り、ブランドはエキサイティングで楽しい、参加型の顧客体験を通じて、長期的な顧客関係を維持することができます。
2. 一般的なTikTokマーケティング戦略とは？
2.1 TikTokでトレンディコンテンツを制作する
トレンドは常にTikTokマーケティング体験の大きな部分を占めており、TikTokユーザーにクロスコンテンツ・ストーリーテリングのコミュニティを提供します。企業やブランドは、オーディエンスターゲットを引きつけるために、TikTokでクリエイティブでトレンディコンテンツを作成するべきです。トレンドに沿ったクリエイティビティで、ブランドはSNS話題を参加し、ターゲットの注目を集めることができます。もちろん、ユニークなブランドイメージやストーリーを作るならもできます。TikTokのトレンドは移り変わりますので、常に最新の情報を入手し、手早にTikTokで関連性高いコンテンツを作りましょう。
2.2 人気とニッチなTikTokハッシュタグを組み合わせる
人気のあるハッシュタグを使用することは、大量のTikTokオーディエンスにリーチするために最適ですが、それらは非常に競争が激しいです。ターゲットとなる特定のオーディエンスにリーチするには、マーケターはニッチなTikTokハッシュタグを使用してターゲットオーディエンスの言葉で話し、コンテンツにすでに興味を持っている人々を引きつけることで、コンテンツの検索率を高め、ビューとエンゲージメントを高めます。ブランドのTikTokハッシュタグを作成することは、ブランドのハッシュタグを使って動画を作成するよう視聴者に促すことで、ブランドがコミュニティ構築する良い方法です。TikTokのマーケティング戦略を使うのは遅すぎることはありません。
TikTokハッシュタグチャレンジは、エンゲージメント率と他の広告指標を高め有効なTikTokマーケティングツールが証明されています。
2.3 TikTok KOLsと連携する
TikTokマーケティングキャンペーンにKOLを連携というコンセプトは新しいものではありません。適切なTikTok KOLを選んで、ニッチなコミュニティに入り込み、リーチすることができます。ターゲット市場の性質と人口を適当したフォロワーを持つTikTok KOLを選ぶことが非常に重要です。そうすれば、オーディエンスはKOLのコンテンツを信頼できると考える傾向があるため、社会的証明とブランドの信用の力を十分に増えることができます。AsiaPacでは、自社開発のKOL管理プラットフォームKOOLER AIが、ブランドと最も理想的なTikTok KOLをマッチングし、ブランドが望ましい話題と注目を集めることができます。
TikTokユーザーの5分の2がKOLのおかげで購入したことを考えると、オーディエンスの購買意思影響することができます。また、TikTok KOLはブランドに対してポジティブなイメージと名声を作り出すため、TikTokマーケティングキャンペーンにポジティブな影響をもたらします。
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3. 2023年のTikTokマーケティングトレンド
3.1 TikTokマーケティングでTikTok Stitchに乗る
2022年のTikTokマーケティングではブランドハッシュタグチャレンジを知りますね。2023年になると、認知度やウェブサイトのトラフィック量を集める最新のTikTok機能、TikTok Stitchを探索する時期がやってきます。
TikTok Stitchは、他の人の動画から5秒間のシーンを切り取って自分の動画に取り込むことができるアプリ内編集機能です。Stitchを使えば、元のクリップに新しいストーリーを作ったり、再編集したりすることができます。また、この機能を使うと、元のクリエイターのアカウントが表示されるので、露出が広がる可能性もあります。
モバイルでのTikTok Stitchツール機能
ブランドはTikTok Stitchの動画を利用して、以下のことができます。-
流行りのトレンドや動画に乗せる
人気のあるミームへの反応
製品/サービスのレビューのファクトチェック
TikTokの視聴者にステッチを作るよう呼びかけ、ブランドのTikTokアカウントでタイアップできるチャレンジを開始する。
TikTok Stitchは、ユーザー生成コンテンツ（UGC）を刺激し、オーディエンスのエンゲージメントに上げ、ブランドにとって非常に重要な機能です。オーディエンスの投稿にコメントを残したり、クリエイティブなものをブランドアカウントに再投稿するだけで、ターゲットオーディエンスとの会話を始めます。さらに、ブランドはStitchでTikTok KOLとタイアップして、コンテンツのリーチを広げることが強く求められています。
Adidas TikTok Stitch 動画
ブランドのTikTok Stitchキャンペーン成功例として、AdidasがTikTokチャレンジ #madepossiblewithadidasを開催します。それぞれの動画は、誰かが「やる前に不可能だと思ったことを見せてください」と質問から始まります。そして、TikTokユーザーは、不可能だと思ったことを何とかやって自分のビデオをStitch機能をします。その後、動画の最後に同じ質問を投げかけました。これによって、Stitch チェーンを作り、513,000回以上再生されました。この動画のTikToker、@qhouirunnisaaは709.3Kのフォロワーを持ち、動画内でAdidasの靴を履き、関連するハッシュタグを入れながら、TikTok Stitch編集ツールで創造的な動画を作りました。TikTok Stitch動画やハッシュタグチャレンジは、ユーザーが積極的にコンテンツに作り、クリエイティブになり、リーチを拡大することができます。
最後にブランドは常に、人々が楽しみ、共有し、自分のコンテンツに取り入れたくなるような、娯楽的で独創的なコンテンツを制作することに集中すべきです。これは間違いなく、ブランドとの強いつながりを発展させ、TikTokマーケティング戦略に翼をさずけることができます。
3.2 TikTok検索マーケティング（SEO）で動画を最適化する
TikTok SEOとは、一言で言えば、TikTokの検索結果で上位に表示されるようにコンテンツを最適化し、ユーザーが発見しやすいようにすることです。エンターテイメント性の高いプラットフォームに力を入れることに躊躇してしまうかもしれません。しかし、実際近く40%のジェネレーションZがTikTokをお気に入りの検索エンジンとして利用しています。さらに、TikTokは現在、検索バーやコメント欄でキーワードを提案するなど、さまざまな検索エンジン機能を提供しており、競争力を高めています。コンテンツを探すためにTikTokを利用するユーザーが増える、ブランドは他社に差をつけるために、しっかりとしたTikTokのSEO戦略を練る必要があります。
TikTokの検索バーやコメント欄で、TikTokのSEOマーケティングに役立つキーワードを提案します。
ブランドがTikTokのSEO効果を最大化するための4つの戦術:
内容や動画にキーワードを入れる
視聴者が検索する関連性の高い説明的なキーワードを使用することで、TikTokでのオーガニック検索を高めることができます。キーワード調査を行った後、ビデオキャプション、自動クローズドキャプション、画面上のテキスト（歌詞も含む）にキーワードを組み込むと、ターゲットオーディエンスの前に露出機会が増えます。
TIkTokのSEOマーケティングを支援するキーワードツールが利用できます。
関連するハッシュタグを5つ作成する
関連性の高いハッシュタグとニッチなTikTokハッシュタグをミックスすることで、ターゲットオーディエンスに効率的にリーチすることができます。幅広いハッシュタグは、リーチを広げ、フォロワーを増やす役立ちます。一方、ニッチなハッシュタグは、あなたのコンテンツと同じようなコンテンツに興味や情熱を持っている人々を引き付けます。また、ローカルコンテンツを作成する場合は、地名ハッシュタグを追加することができます。
トレンディTikTokオーディオを活用する
TikTokが行った調査では、オーディオと音楽はコンテンツに「不可欠」であり、TikTokのSEOにも同様に重要の結論がでます。TikTokersは検索バーに「トレンドの音」と入力して、ニッチでコンテンツに関連する音声を探すこともできます。
ニッチを明確し、一貫性を持たせる
TikTokのSEOはブランドのニッチに密着したものにすることが重要です。TikTokはインテリジェントな学習アルゴリズムがあり、ニッチとターゲットオーディエンスに関連したフィードのみ、関連するユーザーにコンテンツを露出します。
優れなTikTok SEO戦略により、TikTokブランドのコンテンツは最終的に値する露出を獲得します。企業やブランドは、ターゲットオーディエンスによる露出と認知を高めるために、SEOコンテンツをより検索しやすく、TikTokアルゴリズムに愛されるものにするよう取り組む必要があります。 2023年にSEO戦略によってTikTokマーケティングキャンペーンを成長させることに興味がありますか？当社のSEOエキスパートが、手間をかけずにキャンペーンを実行します。
3.3 TikTokでライブをする
TikTok LIVEは、タイムリーなトレンドに乗り、その勢いは増します。他のプラットフォームと同様に、TikTok Live配信通じて、ブランドがブランドストーリーを語り、リアルタイムで視聴者と対話し、ファンベースやコミュニティを拡大する機能しています。そして、ボーナスとして売上を増やします。1.6倍のユーザーがTikTok Live配信をブランド発見のソースとして扱い、非常に熱心に取り組んでいるという事実（62％が毎日TikTok Liveを見ると主張！）から、TikTokライブはあなたのTikTokマーケティングツールに追加するほうがよいと思います。
消費者はブランドと個人的につながっていると感じることを好むので、TikTok LIVEはTikTokの視聴者と信頼関係を築き、ブランドロイヤルティを構築するために完全に適しています。Live配信で、スニークピーク、ハウツー、製品レビュー、教材などの価値あるコンテンツを提供し、理想の視聴者の要求を満たすことができます。さらに、リアルタイムの接続により、ライブチャットやQ&Aセッションも可能になります。これらにより、TikTokのオーディエンスはエンゲージされ、購入し、また戻ります。
2022年、TikTokがライブ配信ショッピングの流行に乗ったことをお伝えするのは、とてもワクワクすることです。商品が提示されるたびにショッピングピンが表示され、TikTok LIVEの視聴者は速やかに商品を購入することができます。以前は、TikTokユーザーの半数がLIVE視聴後に商品購入をしました。今回のTikTok LIVEコマースの開始により、このインタラクティブなオンラインショッピング体験はますます広がります。これはブランドにとって、TikTok LIVEを通じて売上を伸ばす大きな原動力となります。
TikTokライブ配信 eコマース
TikTok LIVEは、ショッピングを促進し、信頼を拡大する機能を持つ、強力なTikTokマーケティングツールです。
3.4 エンターテインメント性の高いコンテンツがTikTokマーケティングの王道
TikTokのコミュニティは創造性と現実性を崇拝しているため、ブランドが高品質で一貫したコンテンツを作成できれば、TikTokマーケティングに価値を与え、TikTokの忠実なフォロワーを維持できることができます。2023年に「実用的なエンターテイメント」が主要なトレンドの1つになると、TikTokのWhat Next 2023 Trend Reportは予測しています。つまり、マーケティング担当者は、TikTokの視聴者の注意を引き、信頼を獲得し、最終的にブランドが望むように行動してもらうために、視聴者が楽しいと感じるブランドコンテンツのキュレーションに注力する必要があるのです。2023年には、「実用的なエンターテイメント」が主要なトレンドの1つになると、TikTokのWhat Next 2023 Trend Reportは予測しています。つまり、マーケティング担当者は、TikTokの視聴者の注意を引き、信頼を獲得し、最終的にブランドが望むように行動してもらうために、視聴者が楽しいと感じるブランドコンテンツは必要があります。
ブランドは、視聴者を楽しませるために、ユーモラスで気分を高揚させるTikTokコンテンツを作成する方法がたくさんあります。コンテンツそのものはもちろん、ブランドはTikTokのネイティブツールや、トレンドのサウンドエフェクトやテキストオーバーレイの追加など、TikTok視聴者の注目を集めることに成功した編集技術を活用することで、エンターテイメント性を強化することができます。
TikTokの人気でマーケティングに役立てるサウンドトラックを発見する
エンターテイメントコンテンツはTikTokで最も閲覧されているコンテンツジャンルであり（エンターテイメントは535億のハッシュタグ閲覧数を獲得）、TikTokマーケティングキャンペーンにおいてエンターテイメントコンテンツの重要性を強調する必要はないでしょう。つまり、ブランドは人々がTikTokをどのように使っているかに同期したコンテンツメッセージを維持する必要があります。マーケターにとっては、利用パターンに合わせることにいればいるほど、TikTokのオーディエンスとの絆を深めることができます。
TikTokマーケティング概要
2023年になってもTikTokマニアは終わらないと考えます。ハッシュタグから曲、KOLまで、これらのTikTokマーケティング機能を使ってブランドが拡大する余地はまだあります。この投資価値のあるプラットフォームに足を踏み入れる一方で、ブランドは2023年最新のTikTokマーケティングトレンドを常に把握して必要があります。TikTokマーケティングによる名声拡大を検討されていますか？AsiaPacはTikTokキャンペーンのパフォーマンスを最大化するためカスタマイズTikTokマーケティング戦略を提供するTikTokのスペシャリストチームがいます。今すぐこちらをクリックしてご確認ください。
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