新しい中国デジタルマーケティングプラットフォームが登場し、既存のプラットフォームがアップグレードされるなど、中国のデジタル事情はマーケターにとって刺激的であると同時に挑戦的です。 コンテンツの集約と配信に重点を置く今日頭条は、中国のデジタル空間で最も急成長しているソーシャルメディア・プラットフォームの1つです。 今回は、AsiaPacが今日頭条のマーケティングの仕組みを理解するための旅にご案内します

今日頭条とは？

今日頭条は、バイトダンス（Byte Dance）が所有する中国のコンテンツマーケティングプラットフォームで、ユーザー向けの大量の良質なコンテンツと配信用のニュースや記事のコレクションを特徴とし、機械学習アルゴリズムとインテリジェントAI技術を使って、今日頭条を強力なマーケティングプラットフォームと、中国消費者のブランドエンゲージメントと購買意欲に影響を与える中国の人気アプリに仕上げています。

今日頭条のデジタルユーザーの基本情報。

• デイリーアクティブユーザー：2億7000万人以上（2020年）

• 1日あたりの平均使用時間：76分

• 1日あたりの平均アプリ開封数：9件

• デイリーコンテンツビュー：42億回

• アカウント数：110万

• #1 中国におけるスマートコンテンツ配信プラットフォーム：一位

2020年3月時点の中国における主要ニュースアプリの月間アクティブユーザー数（単位：百万人）

中国の平均的なユーザーが1日にToday's headlinesに費やす時間は76分であるのに対し、WeChatでは66分です。 また、Facebookに平均50分、Snapchatに平均30分費やしているとのことです。 今日のユーザー規模や粘着性は飛躍的に伸びており、Today'sマーケティングの可能性を明確に示しています。

今日頭条が中国で人気な理由

1.今日頭条の双方向コンテンツの多様性

今日頭条は、伝統的な検索トラフィックに加え、ニュース、写真、ビデオ、話題性の高いコンテンツなど幅広いコンテンツを運び、さまざまなオーディエンスに対応する重要な統合メッセージングチャネルであることは間違いありません。

さらに、今日頭条では、ユーザーとの対話を容易にするために、Q&A、ライブストリーミング、「ショートビデオ」機能を搭載しています。 短い動画は新しい大衆娯楽の形となり、今日のヘッドラインは15～60秒の特別なクリップを制作し、ユーザーの興味に合わせ、ユーザーが次々と見て夢中になる。

2. 今日頭条のスマートSNS

今日頭条は、従来のジャーナリストやソーシャルメディアのインフルエンサーが作成した4,000のパートナーサイトを利用し、人工知能によってパーソナライズされたニュースやユーザーが興味を持つコンテンツを調達して推薦する「インテリジェント・アグリゲーション・ニュースコンテンツ」を特徴とする新しいスタイルの中国メディアアプリです。

今日頭条は、様々なメディアから集められた膨大なコンテンツのライブラリーを常に更新し、読者にパーソナライズされたコンテンツを推奨するための中心的なプラットフォームを提供するためにテクノロジーを使用しています。 今日頭条の利用者が増えれば増えるほど、より多くのデータを提供することができ、読者はより適切なコンテンツを目にすることができるようになります。

さらに、今日頭条のインテリジェント・ソーシャルメディアは、偽のメッセージや著作権を侵害する記事など、低品質のコンテンツをフィルタリングしています。 一方で、無関係なコンテンツも淘汰されるため、システムが提供できるコンテンツの質を示す指標として、メタデータやハッシュタグも重要です。

3.今日頭条のパーソナライズされたユーザーエクスペリエンス

今日頭条の人工知能や機械学習のおかげで、ユーザー独自の興味や閲覧履歴から、ニーズや行動にマッチしたコンテンツを自動作成することが可能になりました。

今日頭条は、最初に一般的なコンテンツを初回利用者に提示し、その後、中国語アプリとのやり取りから読者の閲覧の興味や好みを機械学習で理解します。 例えば、Todayのユーザーがどれくらいの時間記事を読んでいるか、何をクリックしているか、ある時間帯にどんな種類の記事を読んでいるか、ページをめくるのをやめたら何をしているか、さらにはどこにいるかまで。 また、ユーザーにとって興味のない投稿を排除し、複雑なアルゴリズムによる推薦機構で、実際に読みたい記事を探し出すことも可能です。

ユーザーはもはや、気に入ったコンテンツを検索する必要はありません。今日頭条が積極的にそのコンテンツを推薦し、同時に、どのローカル競合他社よりもパーソナライズされた優れたユーザーエクスペリエンスを実現します。

なぜブランドは今日頭条マーケティングを行うべきなのか？

1.今日頭条は、優秀で若いユーザー層が多い

Tier1およびTier2都市にユーザーが集中しており、今日頭条のユーザーの半数以上は男性で、85％以上が18歳から30歳です。今日頭条のユーザーは高学歴でもあり、41.3%が学士以上であり、35%以上がフリーランス、自営業、個人事業主である。

上記の数字から、今日頭条のユーザーの大半は、自営業や管理職として働く中国の若者であることがわかり、今日頭条の中国におけるマーケティングにとって価値のあるものであると言えます。

2.今日頭条のマーケティングで適切なオーディエンスにリーチする

2億7千万人以上のアクティブユーザーを持つ今日頭条は、日々最新の情報を追い求めており、このプラットフォームの強力なアルゴリズムによる推薦システムによって、最も関心のあるユーザーにコンテンツを簡単に提示することができます。

このように大規模かつ成長中の基盤を持つマーケティング担当者は、今日頭条のインテリジェントなAIアルゴリズムによるコンテンツマーケティングを活用することで、新規顧客の開拓、コンテンツの大量露出、そして広告投資に対する大きなリターンを得ることができるのです。

3.今日頭条は、デジタルマーケティングのためのソーシャル機能を統合しています。

今日頭条は、ソーシャル機能も提供します。中国で成功している他のSNSプラットフォームと統合し、QQ、WeChat、Weiboに個人アカウントを登録し、お気に入りのヘッドラインや記事を共有できるほか、インテリジェント技術を使って個人データにアクセスし、ユーザーの行動を分析することも可能です。

これにより、パブリッシャーはSNSや今日頭条のアルゴリズムを通じてバイラルになる機会を得ることができるのです。 ネットの世界では、良いコンテンツがあれば、そのストーリーは見てもらえるし、拡散していくものです。 ですから、今日頭条にライターとして登録することは、ビジネスを素早く成長させる簡単な方法なのです。

4. 今日頭条の広告機会

今日頭条は、ブランドが中国市場に参入する際、よりターゲットを絞ったコンテンツマーケティングチャネルを提供します。また、このプラットフォームのユーザーの主な関心は、WeChatやWeiboようにチャット機能を付加したユーザーに邪魔されない、質の高いコンテンツへの欲求にあります。

今、 Douyin や西瓜視頻（Xigua Video）といった中国で人気のある短い形式の動画プラットフォームが統合され、ユーザーにメディア消費の選択肢を提供すると同時に、ブランドには中国の消費者と交流するための創造性とより地に足の着いたツールを使用するよう促しているのです。

本日発表された10億元の商業化投資により、コンテンツクリエイターの創作エネルギーが高まり、公式プラットフォームのトラフィックサポートにより、今日のヘッドラインにKOLsが集まり、オリジナル記事や動画コンテンツが増え、ユーザーにとってより大きな価値を生むことになります。

ブランドは、今日頭条のマーケティング効果をどのように最大化すればよいのでしょうか？

1.今日頭条の強力な広告ターゲティング機能

今日頭条は、広告ターゲティングのために、オーディエンスの興味、デモグラフィック、キーワード、ロケーション、天候、職業、インターネットなど、多数の特定オーディエンスセグメントを提供しています。ロケーションターゲティングでは、6km以内のローカル消費者をターゲットにすることができ、実店舗を持ち、周辺地域にアプローチしたい広告主にとって重要なマーケティング機能になっています。

2.今日頭条のオーディエンスベースリマーケティング

ターゲティングに加えて、今日の人工知能アルゴリズムは、リマーケティングのための良いプラットフォームを提供します。 デジタルマーケティング担当者は、ユーザーの読書、クリック、ビデオ視聴などの行動を追跡し、ブランドのコンテンツに接触したオーディエンスに広告を配信することができます。 さらに、インタラクションのレベルに応じて異なるレートを設定できるため、ブランドはターゲットにリーチできるだけでなく、より良いコンバージョン結果を得ることができます。

3.今日頭条での類似オーディエンス機能

デジタルマーケティング担当者は、ブランドのオーディエンスリストをアップロードすることで、今日頭条を通じて、ユーザーの年齢、場所、興味などに基づいて自動的に類似性を特定し、「似てる」オーディエンスを簡単にターゲティングすることができます。 この機能を使うことで、ターゲット層を2倍から3倍に増やすことができ、潜在的なターゲット層を増やすことができる。

4.今日頭条でネットのクチコミを盛り上げるQ&Aマーケティング

中国のネットユーザーは携帯電話で様々なトピックのアドバイスを読んで時間を過ごすのが好きなので、今日頭条では、ユーザーが旅行や小売、健康など様々なトピックについて投稿し、ユーザーコミュニティから回答を得られるQ&Aチャンネルも導入しています。

また、ブランドは消費者の議論に参加することで、消費者を理解し、多角的に問題を解決することで、専門性を示し、ブランドレピュテーションを高めることができます。 Q&Aの関連性と品質により、ブランドはユーザーのフィードバックに新しいコンテンツとして回答を表示する機会もあり、重要な参考資料となります。

今日頭条は、ユーザーが質問を投稿し、コミュニティからフィードバックを受けることができる会話フォーラム「Wukong」を開発しました。

5. 5.今日頭条の広告は、安くて効果的

今日頭条のマーケティングでは、画像や動画にも対応したニュースバナー、ストリーミングポスト広告、アプリ公開が主流となっています。 コスト面では、今日頭条の広告がWeChatに比べてかなりリーズナブルで、ほとんどの広告フォーマットのクリック単価が0.2～1元であるのに対し、WeChatの広告コストは2～5元程度に収まっています。

6. ジャンプという言葉の下にある完璧な広告ネットワーク

今日頭条は、TikTok、Watermelon、Helo、Lark、Pepeとともに、中国の大手テクノロジー企業であるByteDanceに所属し、総合的な広告ネットワークを持っています。

デジタルマーケティング担当者は、すべてのプラットフォームのエコシステムを活用することで、広告ネットワークとデータを活用してターゲティングや広告配信を行い、ブランドインパクトとオーディエンスの精度を最大化する相乗効果を生み出すことができます。

7.優れたコンテンツは、今日頭条でのブランドエンゲージメントを高める

現代はレコメンデーション機構を持つメディアプラットフォームであり、プラットフォーム上のすべてのコンテンツの露出は、システムがいかにコンテンツを理解するかにかかっています。これは、読み手とシステムに優しい、真に魅力的なキーワードを作るために、作り手がターゲットとするユーザーが何を見たいかを正確に知ることが必要であることと等しいのです。

この競争の激しいオンライン時代では、良いコンテンツだけでは不十分かもしれません。ターゲットとなるオーディエンスは、自分のニーズをよりよく理解し、問題を解決してくれる良いコンテンツを必死で探しているのです。 価値のある良質なコンテンツを提供できれば、あなたのストーリーはターゲットの目に留まるはずです。ですから、消費者が他では見つけられないような情報を提供し、イラストやインフォグラフィックス、オーディオビジュアルなど、さまざまなコンテンツ形式と組み合わせて、顧客を惹きつけ、魅了し続けるようにしましょう。

まとめ

今日頭条は、そのインテリジェントなコンテンツにより、中国で最も強力な広告プラットフォームの1つとして際立っています。2億7千万人以上のデイリーアクティブユーザーと大規模な広告ネットワークがあり、デジタルマーケティング担当者が中国市場に参入するには、まさにうってつけの場所です。 AsiaPacが推奨する今日頭条のマーケティング戦略については、こちらをご覧ください。

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