全世界で800M以上のユーザーを持つNo.1ショートビデオプラットフォーム「TikTok」は、2020年現在、最もダウンロードされているアプリとなりました。現在、150の市場、75の言語で提供されています。

TikTokの台頭で、このホットなトレンドから外れるマーケターはいないでしょう。このプラットフォームを活用し、その成功を測定する方法をお探しですか？TikTok Pro Accountsの立ち上げに伴い、ビルトインの分析ツールであるTikTok Analyticsがやってきました。ダッシュボードから週ごと、月ごとのビデオビュー、プロフィール訪問、フォロワーの人口統計などの貴重な洞察を見つけることができ、パフォーマンスを理解し、コンテンツ戦略を効率的に開発するのに役立ちます。

TikTok Proアカウントでキックスタート

Source: TikTok

TikTok Analyticsを利用するには、まずProアカウントへの切り替えが必要です。TikTok Proアカウントは、TikTok標準アカウントのアップグレード版で、ブランドは分析的なインサイトを得ることができます。オーディエンスサイズの拡大やエンゲージメント率の向上を目指すブランド向けに作成されています。以下のステップを踏むだけです。

1.       TikTokを開き、プロフィールページを表示 > 「プライバシーと設定」タブを開く

2.       「マイページの管理 」を選択

3.       「プロアカウントに切り替える 」をタップ

4.       カテゴリーを選択する

その後、「プライバシーと設定」ページで「アナリティクス」を確認することができます。アナリティクスを表示するのに十分なデータを生成するためには、7日間待つ必要がありますので、ご注意ください。

7日後、Analyticsのダッシュボードからデータとインサイトを見つけることができます。大きく3つのカテゴリーに分かれています。

·         アカウント概要

·         コンテンツインサイト

·         フォロワー数 インサイト

以下、各項目について見ていきましょう。

TikTok Analyticsのアカウント概要

このページでは、あなたの全体的なパフォーマンスを明確に把握することができます。ビデオの総再生回数、プロフィールの訪問回数、フォロワー数の概要がわかります。

-     動画再生回数。過去7日間/28日間の動画再生回数の合計が表示されます。

-     プロフィールの訪問者数。過去7日間/28日間にTikTokのプロフィールが何回閲覧されたかが表示されます。

-     フォロワー数です。過去7日間/28日間のフォロワー数が表示されます。

日別でデータを見ることができるので、特定の日にどのようなコンテンツを投稿するとエンゲージメント率が高くなるのかがわかります。手持ちのデータを活用するために、上記のデータからコンバージョン率を算出することも可能です。

動画視聴者からプロフィール訪問者へのコンバージョンレートの計算式

プロフィール訪問者からフォロワーへのコンバージョンレートの計算式

TikTokアナリティクスのコンテンツインサイト

このページは2つのセクションに分かれています。ビデオ投稿」と「トレンドビデオ」の2つのセクションに分かれており、各投稿の詳細な分析結果を見ることができます。

「動画投稿」では、過去7日間に投稿したすべての動画が表示されます。各ビデオの総再生回数は、サムネイルに表示されます。ビデオのサムネイルをタップすると、以下のような詳細なデータにアクセスできます。

-「 いいね！」の総数    

- コメント総数    

- 株式総数    

- 動画総再生回数   

- ビデオの総再生時間    

- トラフィックソース    

- 視聴可能地域    

「動画投稿」の下には「トレンド動画」があります。過去7日間で再生回数が最も伸びたトップ9の動画を見つけることができます。「動画投稿」と同様に、各動画をタップすると詳細データを見ることができます。

これらのデータにアクセスすることで、リアクションからコンテンツのパフォーマンスを判断し、それに応じてコンテンツ戦略を練り直すことができます。

TikTokアナリティクスのフォロワーインサイト

フォロワーの総合情報を表示します。7日単位で何人のフォロワーがいるか、1週間で何人のフォロワーを獲得/喪失したかが表示されます。また、フォロワーの性別や地域別の割合も確認することができます。

下にスクロールしていくと、「フォロワーアクティビティ」があり、オーディエンスのより詳細な指標をラインチャートで確認することができます。時間単位、日単位でデータを確認することができます。フォロワーが最もアクティブな時間帯と最もアクティブでない時間帯を把握すれば、コンテンツを公開するのに最適なタイミングがわかります。

フォロワーがどのようなトレンドコンテンツに接しているかを知るには、過去1週間の「フォロワーが見た動画」「フォロワーが聴いた音」を確認するとよいでしょう。そうすれば、オーディエンスの好みを知り、人気のあるクリエイターからインスピレーションを得ることができます。

TikTokアナリティクスの概要

これで、TikTok Analyticsの仕組みがよく理解できたはずです。TikTok動画の効果を最大化するために、TikTok Analyticsのトラッキングは随時行ってください。

コンテンツのパフォーマンスを測定する以外に、フォロワーがどんな動画や音に注目しているかをチェックすることも非常に重要です。人気のある音楽やテーマ、ハッシュタグを発見して、今後のコンテンツに役立てることができます。覚えておいてください。TikTokは常にクリエイティビティを最優先します。常にアップデートしてください。

このような洞察に満ちた分析を手に入れることで、TikTokの戦略を練ることができます。TikTokの総合的なソリューションをお探しでしたら、ぜひ当社の経験豊富な専門家にご相談ください。

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