TikTok是全球擁有超過8億用戶的短視頻平台，並已成為2020年下載次數最多的應用程式，覆蓋150個國家和地區，支援75種語言版本。

隨著TikTok的興起，相信所有行銷商都想趕上這股熱潮。您是否也剛踏入這個熱門平台並在尋找一套衡量成效的方法？當TikTok 專業版帳戶推出後，還帶來了內建的數據分析工具TikTok Analytics。除了可以發掘有價值的洞悉見解，像是每週和每月的視頻觀看數、訪客個人資料、粉絲的人口特徵之外，這些數據資料也能協助分析成效，讓您更有效地制定內容策略。

從TikTok 專業版帳戶開始

資料來源：TikTok

只需按照以下步驟操作，就能順利進入TikTok Analytics介面。首先您需要切換到專業版帳戶，TikTok 專業版帳戶是TikTok標準帳戶的升級版本，能提供更深入的分析見解，協助品牌擴大受眾規模及提高觀眾的參與度。

1.     開啟TikTok的個人資料頁面 > 進入「隱私和設置」選項

2.     選擇「管理我的帳戶」

3.     點擊「切換到專業版帳戶」

4.     選擇您的產業類別

現在，您的TikTok帳號已變更至專業版，接著透過「隱私和設置」頁面中找到“分析”按鈕，即可進一步獲得相關指標數據。  請注意，帳戶需要等待7天的時間，才能生成足夠的數據提供見解分析。

7天後便能從帳戶儀表版中的三個類別，找到數據和洞悉見解 :

·       帳戶概覽 (Account Overview)

·       內容洞察 (Content Insights)

·       粉絲見解 (Followers Insights)

接著，就讓我們按照以上類別，繼續為您詳細說明。

TikTok Analytics — 帳戶概覽

在帳戶概覽的頁面上，可以清楚地了解整體成效，包含視頻的觀看次數、訪客與粉絲的個人資料等摘要數據。

視頻觀看次數：顯示過去7天/ 28天所獲得的總視頻觀看次數。

·       訪客個人資料：顯示過去7天/ 28天查看您TikTok主頁的人次。

·       粉絲：顯示過去7天/ 28天的粉絲總數。

由於可以按天查看數據，因此您能找出獲得最高互動率的內容，是在哪個特定日期所發佈的，甚至可以利用現有數據，根據下列公式計算轉換率：

視頻觀看率到造訪主頁的轉換率公式

造訪主頁到粉絲的轉換率公式

TikTok Analytics — 內容洞察

在內容頁面裡分為兩個部分：視頻帖子和熱門視頻，您可以在這找到每個帖子的深入分析。

在「視頻帖子」中，可以查看您過去7天發佈的所有視頻內容，每個視頻的總瀏覽數將顯示在其縮圖上，點擊任一視頻縮圖，將有更多詳細的數據分析，包括：

·         總計讚數

·         總計評論數

·         總計分享數

·         總計視頻觀看數

·         觀看時間

·         流量來源

·         受眾群體區域

在「視頻帖子」下方是「熱門視頻」，可以藉此觀察過去7天觀看次數成長最多的9個視頻，相同地，點擊每個視頻即可深入查看詳細的數據資料。

透過這些成效數據，您就能根據觀眾對視頻內容的反應，進行相對應的優化策略。

TikTok Analytics — 粉絲見解

在此頁面，您能查看粉絲的基本數據。它將以7天為單位，顯示整體粉絲總數，以及一周內增加 / 損失的追蹤人數，同時還可以依照性別及地區位置，找到更詳細的百分比比例。

繼續向下滾動，您將找到「粉絲活動」頁面。您可從折線圖中獲得更深入的受眾指標，進一步按小時或按天查看數據，了解您的粉絲在平台上最活躍/最不活躍的時段，幫助您找到最佳的發帖時間，確保與他們進行更有效的互動。

想知道您的粉絲正熱衷於哪些流行的視頻內容嗎？藉由「您的粉絲觀看過的視頻」或「您的粉絲收聽過的音樂」功能，您可了解過去一週粉絲們的喜好，並且從受歡迎的創作者那裡獲得啟發。

TikTok Analytics摘要

閱讀完文章之後，現在您應該對TikTok Analytics的運作模式有更深入地了解。為了讓TikTok視頻發揮最大效益，建議您持續善用TikTok Analytics分析工具，掌握最佳趨勢。

除了評估內容成效之外，觀察粉絲所關注的視頻或音樂也非常重要。您可以藉此發掘正在流行的視頻或音樂、熱門的主題或標籤，以供未來參考使用。請緊記：創意是TikTok的精髓，記得時刻跟上潮流！

掌握以上的數據見解後，該是時候制定您的TikTok行銷策略了！如果您正在尋找TikTok全方位解決方案，歡迎隨時與亞思博經驗豐富的數位專家聯繫，以獲得更多訊息！

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