TikTok是全球拥有超过8亿用户的短视频平台，并已成为2020年下载次数最多的应用程式，覆盖150个国家和地区，支援75种语言版本。

随着TikTok的兴起，相信所有行销商都想赶上这股热潮。您是否也刚踏入这个热门平台并在寻找一套衡量成效的方法？当TikTok 专业版帐户推出后，还带来了内建的数据分析工具TikTok Analytics。除了可以发掘有价值的洞悉见解，像是每周和每月的视频观看数、访客个人资料、粉丝的人口特征之外，这些数据资料也能协助分析成效，让您更有效地制定内容策略。

从TikTok 专业版帐户开始

数据源：TikTok

只需按照以下步骤操作，就能顺利进入TikTok Analytics介面。首先您需要切换到专业版帐户，TikTok 专业版帐户是TikTok标准帐户的升级版本，能提供更深入的分析见解，协助品牌扩大受众规模及提高观众的参与度。

1.      开启TikTok的个人资料页面 > 进入「隐私和设置」选项

2.      选择「管理我的帐户」

3.      点击「切换到专业版帐户」

4.      选择您的产业类别

现在，您的TikTok帐号已变更至专业版，接着透过「隐私和设置」页面中找到“分析”按钮，即可进一步获得相关指标数据。请注意，帐户需要等待7天的时间，才能生成足够的数据提供见解分析。

7天后便能从帐户仪表版中的三个类别，找到数据和洞悉见解 :

•        帐户概览 (Account Overview)

•        内容洞察 (Content Insights)

•        粉丝见解 (Followers Insights)

接着，就让我们按照以上类别，继续为您详细说明。

TikTok Analytics — 帐户概览

在帐户概览的页面上，可以清楚地了解整体成效，包含视频的观看次数、访客与粉丝的个人资料等摘要数据。

·       视频观看次数：显示过去7天/ 28天所获得的总视频观看次数。

·       访客个人资料：显示过去7天/ 28天查看您TikTok主页的人次。

·       粉丝：显示过去7天/ 28天的粉丝总数。

由于可以按天查看数据，因此您能找出获得最高互动率的内容，是在哪个特定日期所发布的，甚至可以利用现有数据，根据下列公式计算转换率：

视频观看率到造访主页的转换率公式

造访主页到粉丝的转换率公式

TikTok Analytics — 内容洞察

在内容页面里分为两个部分：视频帖子和热门视频，您可以在这找到每个帖子的深入分析。

在「视频帖子」中，可以查看您过去7天发布的所有视频内容，每个视频的总浏览数将显示在其缩图上，点击任一视频缩图，将有更多详细的数据分析，包括：

• 总计赞数

• 总计评论数

• 总计分享数

• 总计视频观看数

• 观看时间

• 流量来源

• 受众群体区域

在「视频帖子」下方是「热门视频」，可以借此观察过去7天观看次数成长最多的9个视频，相同地，点击每个视频即可深入查看详细的数据资料。

透过这些成效数据，您就能根据观众对视频内容的反应，进行相对应的优化策略。

TikTok Analytics — 粉丝见解

在此页面，您能查看粉丝的基本数据。它将以7天为单位，显示整体粉丝总数，以及一周内增加 / 损失的追踪人数，同时还可以依照性别及地区位置，找到更详细的百分比比例。

继续向下滚动，您将找到「粉丝活动」页面。您可从折线图中获得更深入的受众指标，进一步按小时或按天查看数据，了解您的粉丝在平台上最活跃/最不活跃的时段，帮助您找到最佳的发帖时间，确保与他们进行更有效的互动。

想知道您的粉丝正热衷于哪些流行的视频内容吗？藉由「您的粉丝观看过的视频」或「您的粉丝收听过的音乐」功能，您可了解过去一周粉丝们的喜好，并且从受欢迎的创作者那里获得启发。

TikTok Analytics摘要

阅读完文章之后，现在您应该对TikTok Analytics的运作模式有更深入地了解。为了让TikTok视频发挥最大效益，建议您持续善用TikTok Analytics分析工具，掌握最佳趋势。

除了评估内容成效之外，观察粉丝所关注的视频或音乐也非常重要。您可以借此发掘正在流行的视频或音乐、热门的主题或标签，以供未来参考使用。请紧记：创意是TikTok的精髓，记得时刻跟上潮流！

掌握以上的数据见解后，该是时候制定您的TikTok营销策略了！如果您正在寻找TikTok全方位解决方案，欢迎随时与亚思博经验丰富的数位专家联系，以获得更多讯息！

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