Yahoo Asia Big idea Chair Awards : AsiaPac, 베스트 검색 캠페인 수상

22 Feb , 2022

AsiaPac의 CEO인 Mr. Daniel Chan은 전염병 상황에서 승리하기 위해 디지털 및 메타버스 마케팅 웨이브를 잡는 방법에 대해 홍콩 미디어 ET Net과 이야기했습니다.

끊임없이 변화하는 디지털 추세에서 시장을 따라잡고 통합 마케팅 솔루션을 사용하는 것은 경쟁이 치열한 비즈니스 환경에서 탁월한 성과를 거두기 위한 핵심 요소입니다. 가상현실(VR), 증강현실(AR), 블록체인 기술을 통합한 메타버스 마케팅은 목표 대상 고객과의 상호 작용을 높이고 도달할 수 있는 매우 잠재적인 수단입니다.

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數碼推廣生意不跌反升！不再以Google、Facebook為主導，數碼營銷企業CEO：元宇宙發展潛力大

新冠肺炎疫情大流行，多個行業受到嚴重打擊，卻造就了數碼推廣方案的商機。有主攻數碼營銷的企業，生意更比疫情前好。

主營數碼營銷的AsiaPac Net Media（亞思博數位媒體）行政總裁陳楚冠（Daniel，圖）表示，新冠肺炎疫情嚴重打擊本地零售消費及旅遊業，且影響更會是長遠的。但美容、健身及部分零售行業，在疫下加速數碼轉型，如加入電子商貿，希望保住生意及客源。他指出，戶外媒體宣傳效力大減，客戶把廣告預算由線下轉移到網上。尤其是健康食品、金融科技（FinTech）、快速消費品（FMCG）等行業，廣告預算在疫情期間不跌反升。

 陳楚冠坦言，無論利潤率或生意規模，均比公司成立初期，以至疫情前要好得多。除了涉及以上因素，疫情期間政府推出「遙距營商計劃」D-Biz、科技券等資助政策支援中小企，該公司收到大量中小企申請D-Biz的查詢。他表示，其客戶由阿里巴巴、華為以至只得數萬元推廣預算的中小企都有，可見數碼推廣可以「平有平玩」，但要玩得有方法才有效。

 在香港做數碼推廣，大多以Google和Facebook主導。但陳楚冠解釋，AsiaPac的看法是，要採用整合式方案（integrated solution），根據客戶需要和目標受眾，在不同社交平台精準落廣告及定製數碼營銷服務。如內地有抖音、小紅書等平台，如泰國及台灣則主攻LINE，在越南有Zalo、Coc Coc等。

 「元宇宙」發展潛力大

 技術方面，AsiaPac採用大數據、AI加強數碼營銷方案效能，增加廣告投放精準度，提升整體廣告表現和投資回報（ROI），減省人手操作及計算。他舉例，其數碼推廣平台OptAdEasy、KOOLER AI及APHub均屬自行開發，其中的OptAdEasy能優化點擊付費（Pay-Per-Click；PPC）關鍵字廣告及社交媒體廣告建議。

受疫情影響，網絡經濟發展加速，帶動數碼營銷及推廣的商機。（資料圖片）

對於近日炙手可熱的「元宇宙」，他相信潛力巨大，有助加強及融入虛擬實境（VR）、擴增實境（AR）、區塊鏈（Blockchain）技術，令客戶產品更具說服力、真實性。用家在沉浸式（immersive）平台，可以逛街、購物、遊戲等，品牌與受眾更互動，提高品牌印象及認受性，增加品牌效應和購物意慾。

 該公司早於1996年成立，業務已遍及大中華及亞太區。談及未來，陳楚冠指人口超過8,600萬的大灣區固然是商機處處。但他指內地競爭激烈，講利潤反而香港更優勝。東南亞10國潛力亦不俗，人口逾6.5億，2020年GDP更超過30,000億美元，年輕化及都市化造就中產階級興起，成為全球網絡市場崛起最快的區域之一。該公司希望捉緊內地企業打入東南亞等亞太市場、亞太客戶想要打入大灣區市場的商機。