Trong bối cảnh kỹ thuật số không ngừng phát triển như hiện nay, việc nắm bắt xu hướng là yếu tố then chốt để thương hiệu đạt được thành công. Một trong những chiến lược năng động và hiệu quả nhất nổi lên trong những năm gần đây chính là tiếp thị người ảnh hưởng (Influencer Marketing). Bước sang năm 2024, xu hướng này không hề có dấu hiệu hạ nhiệt. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ phân tích lý do tại sao Influencer Marketing lại quan trọng đối với các thương hiệu và đồng thời, đưa bạn đi sâu vào tìm hiểu về sở thích của người tiêu dùng cũng như những xu hướng nổi bật trong năm 2024!

Nguồn: 2023 Marketing Agency Benchmark Survey

1. Tại sao Influencer Marketing lại thiết yếu đối với thương hiệu?

2. Hiểu rõ sở thích của người tiêu dùng trong thị trường Influencer Marketing

3. Những xu hướng nổi bật trong thị trường Influencer Marketing năm 2024

   
   

1. Tại sao Influencer Marketing lại thiết yếu đối với thương hiệu?

Influencer Marketing đã trở thành một phần không thể thiếu trong các chiến lược kỹ thuật số hiện đại, mang lại những lợi ích độc đáo mà người tiêu dùng thường không nhận ra hết. Theo "The 2024 Influencer Marketing Report" của Sprout Social , gần một nửa số người tiêu dùng cho biết họ mua sắm hàng ngày, hàng tuần hoặc hàng tháng vì các bài đăng của Influencer. Thực tế, 86% người tiêu dùng đã mua hàng ít nhất một lần trong năm do được Influencer truyền cảm hứng và 49% mua hàng ít nhất một lần mỗi tháng vì các bài đăng của Influencer.

Nguồn: Báo cáo tiếp thị của Sprout Social Influencers năm 2024

1.1  Tính xác thực và Niềm tin

Nhờ vào sự tin tưởng và mối quan hệ gắn bó với người theo dõi, các Influencer mang đến tiếng nói chân thực và gần gũi hơn so với quảng cáo truyền thống. Sự chân thực này tạo nên niềm tin, khiến khán giả dễ dàng tương tác và bị thu hút bởi nội dung được chia sẻ.

1.2  Tiếp cận mục tiêu

Mỗi Influencer đều có một nhóm khán giả riêng, điều này cho phép thương hiệu dễ dàng tiếp cận những nhóm khách hàng cụ thể mà họ muốn hướng đến. Cách tiếp cận này mang lại tỷ lệ tương tác cao hơn và tạo ra những kết nối ý nghĩa hơn với khách hàng tiềm năng.

1.3  Sáng tạo nội dung và tính linh hoạt

Hợp tác với Influencer thường đồng nghĩa với việc bạn có thể tiếp cận nội dung sáng tạo, chất lượng cao, phù hợp với bản sắc thương hiệu của mình. Nội dung này sau đó có thể được sử dụng lại trên nhiều kênh tiếp thị khác nhau, mang lại giá trị vượt ra ngoài khuôn khổ của chiến dịch ban đầu.

1.4  Tăng cường ROI

Bằng cách hợp tác với những Influencer phù hợp, thương hiệu có thể đạt được lợi tức đầu tư (ROI) đáng kể. Influencer Marketing thường mang lại hiệu quả trong việc tăng nhận diện thương hiệu, lượng truy cập website và tỷ lệ chuyển đổi mua hàng, biến nó trở thành một chiến lược tiết kiệm chi phí.

2. Hiểu rõ sở thích của người tiêu dùng trong thị trường Influencer Marketing

Mong đợi và sở thích của người tiêu dùng trong thị trường Influencer khác nhau đáng kể giữa các thế hệ. Sự khác biệt này ảnh hưởng đến cách các thương hiệu nên xây dựng chiến lược tiếp thị người ảnh hưởng của mình.

2.1  Mong đợi của người tiêu dùng khác nhau giữa các thế hệ

Mặc dù hầu hết người tiêu dùng đều theo dõi Influencer có giá trị cá nhân tương đồng và có vẻ chân thật, điều này đặc biệt đúng với thế hệ Millennials, Gen X và Baby Boomers. Những thế hệ này rất coi trọng tính chân thật và mong muốn có sự kết nối ý nghĩa với Influencer.

Tuy nhiên, theo "The 2024 Influencer Marketing Report" của Sprout Social, đó lại là câu chuyện khác đối với Gen Z. Chỉ có 35% Gen Z ưu tiên tính chân thực. Thay vào đó, 47% thế hệ trẻ này quan tâm nhiều hơn đến số lượng người theo dõi của influencer, coi trọng bằng chứng cụ thể về độ tin cậy hơn là cảm nhận về tính chân thực. Thế hệ ngày càng khó tính này có xu hướng ít tin vào "tính chân thực" bề ngoài mà tìm kiếm những hình thức ảnh hưởng có thể đo lường được.

2.2  Những phẩm chất người tiêu dùng tìm kiếm ở Influencer

Trên các nhóm nhân khẩu học khác nhau, một số phẩm chất nhất quán được tìm kiếm ở các Influencer:

• 53% người tiêu dùng thích các Influencer phù hợp với giá trị cá nhân của họ.

• 47% coi trọng tính xác thực, ngay cả khi đăng nội dung được tài trợ.

• 37% đánh giá cao các Influencer đăng lượng nội dung vừa phải.

• 36% tìm kiếm các Influencer phù hợp với nhân khẩu học cá nhân của họ.

• 26% coi số lượng người theo dõi là một yếu tố quan trọng.

Nguồn: Báo cáo tiếp thị của Sprout Social Influencers năm 2024

2.3  Chủ đề Influencer Marketing được người tiêu dùng yêu thích

Sở thích nội dung của người tiêu dùng cũng khác nhau đáng kể theo độ tuổi. Nội dung về thực phẩm và đồ uống (30%) và làm đẹp (26%) là phổ biến nhất trong tất cả các nhóm tuổi. Khán giả trẻ hơn, bao gồm Gen Z và Millennials, thể hiện sự quan tâm mạnh mẽ hơn đến nội dung về thể dục, trò chơi và lối sống. Ngược lại, Gen X có xu hướng thích nội dung liên quan đến phim ảnh/truyền hình và thể thao. Điều quan trọng là các thương hiệu phải tạo ra nội dung trên mạng xã hội cộng hưởng với các giá trị và nhu cầu của khán giả.

Nguồn: Báo cáo tiếp thị của Sprout Social Influencers năm 2024

3. Xu hướng trên thị trường Influencer Marketing năm 2024

Khi chúng ta bước vào năm 2024, một số xu hướng đang định hình bối cảnh Influencer Marketing

3.1  Micro và Nano Influencers

Các Influencer nhỏ hơn đang trở nên thu hút hơn do có lượng người theo dõi trung thành và tương tác cao. Các thương hiệu đang tăng cường hợp tác với các micro-Influencer (10 nghìn - 100 nghìn người theo dõi) và nano-Influencer (1 nghìn - 10 nghìn người theo dõi), những người thường có mối liên hệ mạnh mẽ hơn với khán giả của họ và cung cấp các lựa chọn hợp tác thân thiện với ngân sách hơn.

3.2  Quan hệ đối tác lâu dài

Thay vì các chiến dịch ngắn hạn, các thương hiệu đang tập trung vào việc xây dựng quan hệ đối tác lâu dài với Influencer. Cách tiếp cận này giúp xây dựng câu chuyện thương hiệu nhất quán và nuôi dưỡng mối quan hệ sâu sắc hơn với khán giả theo thời gian.

Nike x Cristiano Ronaldo hợp tác lâu dài

3.3  AI và Influencer ảo

Sự trỗi dậy của những Influencer ảo và được điều khiển bởi AI là một bước phát triển hấp dẫn. Những nhân vật kỹ thuật số này có thể được điều chỉnh để thể hiện hoàn hảo các giá trị và thẩm mỹ của thương hiệu, mang đến một cách thức mới để tương tác với những khán giả am hiểu công nghệ.

Một ví dụ đáng chú ý là Ling, một Influencer ảo Trung Quốc được tạo ra bởi iQiyi, một nền tảng video trực tuyến lớn của Trung Quốc. Ling đã trở thành một hiện tượng trên các nền tảng như Weibo và Douyin (phiên bản TikTok của Trung Quốc), thu hút hàng triệu người với tính cách sôi nổi và vẻ ngoài thời trang của mình. Ling hợp tác với các thương hiệu thời trang và công ty công nghệ, mang đến sự kết hợp giữa sức hút tương lai và thông điệp thương hiệu được kiểm soát, điều này đặc biệt cộng hưởng với khán giả trẻ, am hiểu công nghệ.

3.4  Tích hợp thương mại mạng xã hội

Tiếp thị Influencer đang ngày càng được tích hợp với thương mại mạng xã hội, cho phép trải nghiệm mua sắm liền mạch trực tiếp từ các nền tảng mạng xã hội. Xu hướng này đặc biệt mạnh mẽ trên các nền tảng như Instagram và TikTok, nơi Influencer có thể liên kết trực tiếp đến các sản phẩm trong bài đăng của họ.

3.5  Các chiến dịch đa kênh

Tận dụng nhiều nền tảng khác nhau để truyền tải một thông điệp đồng nhất đang ngày càng trở nên quan trọng. Các Influencer hiện đang tương tác với khán giả của họ trên nhiều kênh khác nhau, bao gồm blog, YouTube, Instagram và podcast, đảm bảo sự hiện diện rộng rãi và nhất quán của thương hiệu.

3.6  Sự trỗi dậy của các nền tảng video ngắn

Các nền tảng như TikTok và Instagram Reels tiếp tục thống trị, với định dạng video ngắn đem lại khả năng thu hút và chia sẻ cao. Các thương hiệu đang tận dụng những nền tảng này để truyền tải thông điệp nhanh chóng và hiệu quả thông qua những Influencer nổi trội trong định dạng này.

3.7  Live Streaming

Live Streaming (Phát trực tiếp) đang trở thành một công cụ mạnh mẽ để tương tác trực tiếp với khán giả. Các Influencer sử dụng các nền tảng như Facebook, Instagram Live và YouTube Live để tổ chức các buổi hỏi đáp, ra mắt sản phẩm và nội dung hậu trường, tạo ra trải nghiệm tương tác và chân thực cho khán giả.

Tóm tắt về Influencer Marketing

Khi nhìn về phía trước, rõ ràng là Influencer Marketing sẽ tiếp tục là một công cụ mạnh mẽ cho các thương hiệu muốn kết nối với khán giả theo những cách chân thực và sáng tạo. Bằng cách cập nhật thông tin về những xu hướng này và điều chỉnh chiến lược phù hợp, các thương hiệu có thể mở ra những cấp độ thành công mới trong năm 2024 và hơn thế nữa.

Bạn đang tìm kiếm một agency để củng cố chiến lược Influencer Marketing của mình? Tại AsiaPac Group, chúng tôi có một đội ngũ chuyên gia Influencer Marketing giàu kinh nghiệm và hệ thống quản lý Influencer tự phát triển KOOLER AI, để tối đa hóa hiệu suất chiến dịch của bạn. Nhấp vào đây để nhận đề xuất miễn phí ngay bây giờ!

Giới thiệu về AsiaPac Net Media

Với kinh nghiệm digital marketing sâu rộng phục vụ hơn 3.000 khách hàng trên toàn khu vực trong các lĩnh vực như giáo dục, du lịch và khách sạn, bán lẻ, tài chính, Chính phủ và các lĩnh vực khác, đội ngũ chuyên gia của AsiaPac được đánh giá cao về sự xuất sắc trong việc cung cấp các dịch vụ hướng tới hiệu suất cho khách hàng từ Hồng Kông, Đài Loan và Trung Quốc, cũng như các công ty toàn cầu nhắm vào thị trường châu Á. AsiaPac có văn phòng địa phương trên khắp các khu vực Châu Á Thái Bình Dương, bao gồm Hồng Kông, Trung Quốc đại lục, Đài Loan, Nhật Bản, Hàn Quốc, Singapore, Malaysia, Thái Lan, Việt Nam và Indonesia. Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về AsiaPac và công việc chúng tôi đã thực hiện, hãy truy cập trang Cases của chúng tôi. Để biết thêm thông tin về AsiaPac và các dịch vụ của chúng tôi, vui lòng liên hệ với chúng tôi theo địa chỉ info@asiapac.com.hk/ info@adtechinno.com.