進化するデジタル環境において、トレンドの先を行くことがブランド成功の鍵となります。近年、最もダイナミックで影響力のある戦略の一つとして浮上しているのがインフルエンサーマーケティングです。2024年に入っても、このトレンドは衰える兆しを見せていません。この記事では、インフルエンサーマーケティングがブランドにとってなぜ重要なのかを分析し、2024年の消費者の好みやホットなトレンドを解説します！

Source: 2023 Marketing Agency Benchmark Survey

1. ブランドにとってインフルエンサーマーケティングが不可欠な理由

2. インフルエンサーマーケティングにおける消費者の好みを理解する

3. 2024年のインフルエンサーマーケティングのホットトレンド

1. ブランドにとってインフルエンサーマーケティングが不可欠な理由

インフルエンサーマーケティングは、現代のデジタル戦略の要となり、消費者によく見過ごされがちなユニークな利点を提供しています。Sprout Social の「2024年インフルエンサーマーケティングレポート」によると、消費者のほぼ半数がインフルエンサーの投稿によって日々、週ごと、または月ごとに購入を行っていると示されています。実際、消費者の86％が少なくとも年に一度はインフルエンサーの影響を受けて購入を行い、そのうち49％は少なくとも月に一度はインフルエンサーの投稿によって購入を行っています。

Source: Sprout Social Influencer Marketing Report 2024

1.1  信頼性と信憑性

インフルエンサーがフォロワーと築いた信頼と親密な関係は、従来の広告と比べてより本物で共感できる声を提供します。この信憑性が信頼を醸成し、オーディエンスがコンテンツに関与し、行動を起こす可能性を高めます.

1.2  ターゲットリーチ

インフルエンサーはニッチなオーディエンスを持っており、ブランドが特定のデモグラフィックにより効果的にリーチすることを可能にします。このターゲットアプローチは、より高いエンゲージメント率や潜在顧客とのより意味のあるつながりを生むことができます

1.3  コンテンツの創造性と多様性

インフルエンサーとのコラボレーションは、ブランドのアイデンティティに合わせた高品質で創造的なコンテンツへのアクセスを意味することがよくあります。このコンテンツは、さまざまなマーケティングチャネルで再利用することができ、初期のキャンペーンを超えた価値を提供します。

1.4  ROIの向上

適切なインフルエンサーを選ぶことで、ブランドは大きなROIを達成できます。インフルエンサーマーケティングは、ブランド認知度の向上、ウェブサイトのトラフィック増加、販売転換の促進につながることが多く、費用対効果の高い戦略となります。

2. インフルエンサーマーケティングにおける消費者の好みを理解する

消費者の期待と好みは、世代によって大きく異なります。この好みの多様性は、ブランドがインフルエンサーマーケティング戦略をどのようにアプローチするべきかに影響を与えます。

2.1  世代ごとに異なる消費者の期待

消費者の大多数は、自分の価値観と一致し、信頼性があると感じるインフルエンサーをフォローします。これは特にミレニアル世代、ジェネレーションX、およびベビーブーマーに当てはまります。これらの世代は、インフルエンサーの真実性、および本物のつながりや意味のある関係を重視しています。

しかし、Sprout Social の「2024年インフルエンサー・マーケティングレポート」によれば、ジェネレーションZでは事情が異なります。この世代では、わずか35％が真正性を重視しています。その代わりに、47％の若い世代はインフルエンサーのフォロワー数により関心を持ち、認識される真正性よりも定量的な信頼性を重視しています。この世代は、単なる「真正性」に対してあまり重視せず、より測定可能な影響力を求める傾向があります

2.2  消費者がインフルエンサーに求める特性

異なるデモグラフィックにわたって、インフルエンサーに求められる特性は次のように一貫しています：

• 53％の消費者は、自分の価値観と一致するインフルエンサーを好みます。

• 47％は、スポンサー付きコンテンツを投稿していても本物性を重視します。

• 37％は、適切な量のコンテンツを投稿するインフルエンサーを評価します。

• 36％は、自分の個人的なデモグラフィックと一致するインフルエンサーを探しています。

• 26％は、フォロワー数を重要な要素と見なしています。

Source: Sprout Social Influencer Marketing Report 2024

2.3  消費者の好むインフルエンサー・マーケティングのトピック

消費者のコンテンツの好みは年齢によって大きく異なります。食べ物と飲み物（30％）、および美容（26％）のコンテンツは、すべての年齢層で最も人気があります。若年層、特にZ世代とミレニアル世代は、フィットネス、ゲーム、ライフスタイルに関するコンテンツに強い関心を示しています。一方、X世代は映画/テレビやスポーツ関連のコンテンツを好む傾向があります。ブランドが観客の価値観やニーズに共感できるソーシャルコンテンツを作成することが重要です。

Source: Sprout Social Influencer Marketing Report 2024

3. 2024年のインフルエンサーマーケティングのホットトレンド

2024年を迎えるにあたり、いくつかのトレンドがインフルエンサーマーケティングの発展を影響しています。

3.1  マイクロインフルエンサーとナノインフルエンサー

小規模なインフルエンサーは、高いエンゲージメント率と忠実なフォロワーを持つため、注目を集めています。ブランドは、オーディエンスとの強い絆を持ち、予算に優しいコラボレーションオプションを提供することが多いマイクロインフルエンサー（フォロワー数1万人～10万人）およびナノインフルエンサー（フォロワー数1千人～1万人）と提携することが増えています。

3.2  長期的なパートナーシップ

一回限りのキャンペーンよりも、ブランドはインフルエンサーとの長期的なパートナーシップに焦点を当てています。このアプローチは、一貫したブランドストーリーを構築し、時間をかけてオーディエンスとのより深い関係を育むのに役立ちます。

3.3  AIとバーチャルインフルエンサー

AI駆動およびバーチャルインフルエンサーの台頭は、非常に興味深い展開です。これらのデジタルペルソナは、ブランドの価値観や美学を完璧に表現するようにカスタマイズでき、テクノロジーに精通したオーディエンスとの新しい接触方法を提供します。

一例として、主要な中国のオンライン動画プラットフォームiQiyiによって創造されたバーチャルインフルエンサーLingが挙げられます。LingはWeiboやDouyin（中国版TikTok）などのプラットフォームでセンセーションを巻き起こし、彼女の活気ある個性とスタイリッシュな外見で数百万の人々を魅了しています。Lingはファッションブランドやテクノロジー企業とコラボレーションし、未来的な魅力と制御されたブランドメッセージを融合させることで、特に若いテクノロジーに精通したオーディエンスに強く響いています。

3.4  ソーシャルコマースの統合

インフルエンサーマーケティングはソーシャルコマースとより一体化し、ソーシャルメディアプラットフォームから直接ショッピングを行えるシームレスな体験を提供しています。このトレンドは特にInstagramやTikTokのようなプラットフォームで顕著であり、インフルエンサーは投稿内で直接商品へのリンクを提供することができます。

3.5  クロスチャネルキャンペーン

複数のプラットフォームを活用して一貫したメッセージを伝えることがますます重要になっています。インフルエンサーは現在、ブログ、YouTube、Instagram、ポッドキャストなどのさまざまなチャンネルでオーディエンスと交流し、ブランドの一貫性と広範な存在感を確保しています。

3.6  ショートフォームビデオプラットフォームの台頭

TikTokやInstagram Reelsのようなプラットフォームが引き続き支配しており、ショートフォームビデオは非常にエンゲージメントが高く、シェアされやすいことが証明されています。ブランドは、これらのプラットフォームを利用して、この形式に秀でたインフルエンサーを通じて迅速かつインパクトのあるメッセージを伝えています。

3.7  ライブストリーミング

ライブストリーミングは、リアルタイムのエンゲージメントを実現する強力なツールとして注目されています。インフルエンサーは、Facebook、Instagram Live、YouTube Liveなどのプラットフォームを利用して、Q&Aセッション、製品発表、舞台裏のコンテンツをホストし、オーディエンスに対してインタラクティブで没入感のある体験を提供しています。

インフルエンサーマーケティングの概要

先を見据えると、インフルエンサーマーケティングは、ブランドがオーディエンスと本物で革新的な方法でつながるための強力なツールであり続けることは明らかです。これらのトレンドについて情報を得て、それに応じて戦略を適応させることで、ブランドは2024年以降の成功の新たなレベルを切り開くことができるでしょう。

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