디지털 성공 실현 2024년 주요 인플루언서 마케팅 트렌드
1 Aug , 2024
진화하는 디지털 환경에서 브랜드 성공을 위해서는 트렌드를 앞서가는 것이 중요합니다. 최근 몇 년 동안 가장 역동적이고 영향력 있는 전략 중 하나는 인플루언서 마케팅입니다. 2024년에 접어들면서 이러한 추세는 둔화될 기미가 보이지 않습니다. 이번 글에서는 인플루언서 마케팅이 브랜드에 필수적인 이유를 분석하고 2024년 소비자 선호도와 핫 트렌드를 살펴보고자 합니다!
Source: 2023 Marketing Agency Benchmark Survey
브랜드에 인플루언서 마케팅이 필수적인 이유
인플루언서 마케팅에서 소비자 선호도 이해하기
2024년 인플루언서 마케팅의 핫 트렌드
1. 인플루언서 마케팅이 브랜드에 필수적인 이유
인플루언서 마케팅은 현대 디지털 전략의 핵심이 되었으며, 소비자들이 종종 과소평가하는 고유한 이점을 제공합니다. Sprout Social 의 '2024 인플루언서 마케팅 보고서'에 따르면 소비자의 거의 절반이 인플루언서 게시물 때문에 매일, 매주 또는 매월 구매를 한다고 답했습니다. 실제로 소비자의 86%는 1년에 한 번 이상 인플루언서 게시물에서 영감을 받아 구매하고, 49%는 한 달에 한 번 이상 인플루언서 게시물로 인해 구매를 한다고 답했습니다.
Source: Sprout Social Influencer Marketing Report 2024
1.1 진정성과 신뢰
인플루언서는 팔로워와의 신뢰와 친밀감을 바탕으로 기존 광고에 비해 더욱 진정성 있고 공감할 수 있는 목소리를 제공합니다. 이러한 진정성은 신뢰를 조성하여 오디언스가 콘텐츠에 참여하고 행동할 가능성을 높입니다.
1.2 타겟 도달 범위
인플루언서는 잠재고객을 보유하고 있어 브랜드가 특정 인구 통계에 더 효과적으로 도달할 수 있습니다. 이러한 타겟팅 접근 방식은 참여율을 높이고 잠재 고객과 더 의미 있는 관계를 맺을 수 있습니다.
1.3 콘텐츠 제작 및 다용도성
인플루언서와의 협업은 브랜드 아이덴티티에 부합하는 고품질의 창의적인 콘텐츠에 대한 접근성을 의미합니다. 이러한 콘텐츠는 다양한 마케팅 채널에서 용도를 변경하여 초기 캠페인 이상의 가치를 제공할 수 있습니다.
1.4 향상된 ROI
적절한 인플루언서를 활용하면 브랜드는 상당한 ROI를 달성할 수 있습니다. 인플루언서 마케팅은 브랜드 인지도, 웹사이트 트래픽, 판매 전환율 증가로 이어지는 경우가 많으므로 비용 효율적인 전략이 될 수 있습니다.
2. 인플루언서 마케팅에서 소비자 선호도 이해하기
인플루언서 마케팅에 대한 소비자의 기대와 선호도는 세대에 따라 크게 다릅니다. 이러한 선호도의 다양성은 브랜드가 인플루언서 마케팅 전략에 접근하는 방식에 영향을 미칩니다.
2.1 세대별 소비자의 기대치 차이
대부분의 소비자는 자신의 가치관과 일치하고 진정성 있어 보이는 인플루언서를 팔로우하지만, 특히 밀레니얼 세대, X세대, 베이비붐 세대의 경우 더욱 그렇습니다. 이러한 세대는 인플루언서와의 진정성과 의미 있는 관계를 중요하게 생각합니다.
하지만 소셜 스프라우트의 '2024 인플루언서 마케팅 보고서'에 따르면, Z세대는 35%만이 진정성을 우선시하는 것으로 나타났습니다. 대신, 이 젊은 세대의 47%는 인플루언서의 팔로워 수에 더 관심을 보이며, 인지된 진정성보다 정량화된 신뢰도를 더 중요하게 생각합니다. 점점 더 안목이 높아지는 이 세대는 '진정성'을 액면 그대로 받아들이지 않고 보다 측정 가능한 형태의 영향력을 추구하는 경향이 있습니다.
2.2 소비자가 인플루언서에게 바라는 자질
다양한 인구 통계에 걸쳐 인플루언서에게 일관되게 요구되는 특정 자질이 있습니다:
소비자의 53%는 자신의 가치관과 일치하는 인플루언서를 선호합니다.
47%는 스폰서 콘텐츠를 게시할 때에도 진정성을 중요하게 생각합니다.
37%는 적절한 양의 콘텐츠를 게시하는 인플루언서를 높이 평가합니다.
36%는 자신의 인구 통계와 일치하는 인플루언서를 찾습니다.
26%는 팔로워 수를 중요한 요소로 고려합니다.
Source: Sprout Social Influencer Marketing Report 2024
2.3 소비자가 가장 선호하는 인플루언서 마케팅 주제
소비자의 콘텐츠 선호도는 연령에 따라 크게 달라집니다. 모든 연령대에서 식음료(30%)와 뷰티(26%) 콘텐츠가 가장 인기 있는 것으로 나타났습니다. Z세대와 밀레니얼 세대를 포함한 젊은 시청자들은 피트니스, 게임, 라이프스타일 콘텐츠에 더 큰 관심을 보입니다. 반면, X세대는 영화/TV 및 스포츠 관련 콘텐츠를 선호하는 경향이 있습니다. 브랜드는 오디언스의 가치와 니즈에 공감할 수 있는 소셜 콘텐츠를 제작하는 것이 필수적입니다.
Source: Sprout Social Influencer Marketing Report 2024
3. 2024년 인플루언서 마케팅의 핫 트렌드
2024년에 접어들면서 몇 가지 트렌드가 인플루언서 마케팅 환경을 형성하고 있습니다:
3.1 마이크로 및 나노 인플루언서
소규모 인플루언서들은 높은 참여도와 충성도 높은 팔로워로 인해 주목을 받고 있습니다. 브랜드는 오디언스와 더 긴밀한 관계를 맺고 예산 친화적인 협업 옵션을 제공하는 마이크로(팔로워 수 1만~10만 명) 및 나노(팔로워 수 1만~1만 명) 인플루언서와 점점 더 많이 파트너십을 맺고 있습니다.
3.2 장기 파트너십
브랜드는 일회성 캠페인보다는 인플루언서와의 장기적인 파트너십에 집중하고 있습니다. 이러한 접근 방식은 일관된 브랜드 내러티브를 구축하고 시간이 지남에 따라 오디언스와 더 깊은 관계를 형성하는 데 도움이 됩니다.
Nike x Cristiano Ronaldo Long-term Partnership
3.3 AI와 가상 인플루언서
AI 기반 및 가상 인플루언서의 부상은 매우 흥미로운 발전입니다. 이러한 디지털 페르소나는 브랜드 가치와 미학을 완벽하게 표현하도록 맞춤화할 수 있으며, 기술에 정통한 오디언스와 소통할 수 있는 새로운 방법을 제공합니다.
주목할 만한 예로 중국의 주요 온라인 동영상 플랫폼인 iQiyi가 만든 중국의 가상 인플루언서 Ling을 들 수 있습니다. 링은 활기찬 성격과 스타일리시한 외모로 수백만 명의 관심을 끌며 웨이보와 더우인(TikTok의 중국 버전)과 같은 플랫폼에서 센세이션을 일으켰습니다. Ling은 패션 브랜드 및 기술 기업과 협업하여 미래지향적인 매력과 절제된 브랜드 메시지가 조화를 이루며 특히 기술에 정통한 젊은 시청자들에게 큰 반향을 불러일으키고 있습니다.
3.4 소셜 커머스 통합
인플루언서 마케팅이 소셜 커머스와 더욱 통합되면서 소셜 미디어 플랫폼에서 직접 원활한 쇼핑 경험을 제공할 수 있게 되었습니다. 이러한 추세는 특히 인플루언서가 게시물에 직접 제품을 링크할 수 있는 인스타그램 및 틱톡과 같은 플랫폼에서 더욱 두드러집니다.
3.5 크로스 채널 캠페인
여러 플랫폼을 활용하여 일관된 메시지를 전달하는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다. 인플루언서들은 이제 블로그, YouTube, Instagram, 팟캐스트 등 다양한 채널에서 오디언스를 참여시켜 일관되고 폭넓은 브랜드 인지도를 확보하고 있습니다.
3.6 숏폼 동영상 플랫폼의 부상
숏폼 동영상은 참여도와 공유성이 높은 것으로 입증되면서 틱톡 및 인스타그램 릴스와 같은 플랫폼이 계속해서 인기를 끌고 있습니다. 브랜드는 이러한 플랫폼을 활용하여 이러한 형식에 탁월한 인플루언서를 통해 빠르고 영향력 있는 메시지를 전달하고 있습니다.
3.7 라이브 스트리밍
실시간 참여를 위한 강력한 도구로 라이브 스트리밍이 주목받고 있습니다. 인플루언서들은 Facebook, Instagram Live, YouTube Live와 같은 플랫폼을 사용하여 Q&A 세션, 제품 출시, 비하인드 스토리 콘텐츠를 진행하며 시청자에게 대화형 몰입형 경험을 선사합니다.
인플루언서 마케팅 요약
앞으로 인플루언서 마케팅은 진정성 있고 혁신적인 방식으로 오디언스와 소통하고자 하는 브랜드에게 계속해서 강력한 도구가 될 것이 분명합니다. 이러한 트렌드에 대한 정보를 파악하고 그에 따라 전략을 조정함으로써 브랜드는 2024년과 그 이후에도 새로운 차원의 성공을 거둘 수 있습니다.
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