PDOOH广告 : 启动数字营销的崭未来
2023年12月13日
在当今内容饱和的数字世界中，营销人员不断寻求最有效的方式，使品牌脱颖而出并停留在目标客户的眼前。 这催生了pDOOH（程序化数字户外）广告的出现，让营销人员能够在移动中透过动态和个性化的数字广告来定位客户。随着pDOOH 广告的快速成长，超过三分之二的营销人员正在考虑将此纳入他们即将推出的营销活动中，想必您也绝对不想错过这个潮流趋势！本篇文章将探讨 pDOOH 广告的各种概念，以及品牌如何实施 pDOOH 广告策略以有效接触客户。继续阅读以了解更多。
什么是程序化数字户外广告(pDOOH)？
为什么选择pDOOH广告？
1. 什么是程序化数字户外广告(pDOOH)？
简而言之，程序化数字户外广告（pDOOH）是指将户外广告的购买和销售过程自动化，允许买家在满足特定条件时对广告空间进行竞价。 pDOOH 广告是在数字广告看板上展示的互动动态数字媒体，可在机场、运输站或购物中心等场所找到。
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纽约时代广场 pDOOH 广告牌在pDOOH广告活动中，数据、算法和自动出价发挥着重要作用，pDOOH 数字人员设定特定条件（也称为触发器），以便在屏幕上的正确时间提供内容，锁定具体的高针对性客户、优化营销活动，并实时提供数字看板上的动态内容。
自 2023 年初以来，pDOOH 广告已成为全球成长最快的媒体产业之一。据 Statista 统计，超过 76% 的营销人员计划将更多预算分配给 pDOOH 广告活动。随着程序化的引入，它带来了一种创新且数据驱动的广告形式，不仅使品牌能够与消费者无缝连接，更允许营销人员利用程序化技术更好地追踪、衡量和分析pDOOH 广告活动，以实现未来的优化。
为了即时启动 pDOOH 广告活动，营销人员需要使用需求方平台 (DSP) 购买 pDOOH 版位。 AsiaPac与全球顶级的 DSP合作，例如 The Trade Desk (TTD)、Hivestack、JCDecaux 和 VIOOH。透过我们在亚太地区的优质pDOOH 和版位，您将获得每月超过 2,900 亿次曝光的独家机会，将您的 pDOOH 广告网络成功引入市场。欢迎按此联络我们的 pDOOH 专业团队以了解更多资讯！
透过 pDOOH 广告吸引、连结、征服！2. 为什么选择pDOOH广告？
pDOOH拓展了我们触及人群的可能性，使我们无论身在何处都能够建立联系。虽然有些关于 pDOOH 的误解，让营销人员犹豫是否要涉足这个媒介，但我们拥有清晰解释并排除这些错误理解的专业知识。
pDOOH广告的迷思和误解由于更精准的定位、灵活性和高效性，pDOOH 广告是在现实世界中接触消费者的一种有价值的营销方式，特别是相较于 DOOH 或户外广告。让我们深入了解为什么您必须在营销策略中考虑 pDOOH 广告。
A. 透过超精准的pDOOH广告功能，即时接触您的目标客户！
程式化户外数字广告 (pDOOH) 允许营销人员能够以多种方式精确定位所需的目标客户。
基于触发事件的 pDOOH 库存竞价
营销人员可以根据需求和条件进行竞标，并选择特定的 pDOOH 广告展示位置，在特定的触发条件下投放您的创意广告。透过事先策略性规划和排序您的 pDOOH 广告内容，您能够高效地吸引到精确的目标客户。这样的条件或触发因素的范例可能包括天气、一天中不同的时段、每日股市表现和地点位置。
地理围栏内兴趣点 (POI) 定位
PDOOH 广告利用技术射频识别 (RFID) 提供基于地理位置的围栏定位，允许企业能够准确追踪和确认一个人何时进入或离开虚拟地理位置，集所谓的地理围栏。透过地理位置追踪，营销人员可以精确锁定和识别目标客户的兴趣点，例如他们经常造访的区域、造访的时段或停留的时间长短。然后，他们可以将这些 POI 划定地理围栏，以便在侦测到目标客户靠近 POI 时显示相关广告。
行为锁定、重新定向与线上再营销
营销人员还能够利用收集到的数据来分析和重新定位更加个性化的 pDOOH 广告，像是人口统计、行为、移动模式和兴趣细分目标客户，最大限度地提高品牌记忆度。
透过整合各种资料来源和洞察，营销人员可以根据效果和客户回馈调整目标参数、创意元素和讯息传递，这种即时调整不仅提高了广告活动的效能，也增加了客户对品牌的曝露频率，进而在短时间内透过多个接触点频繁曝光，创造令人难忘的品牌体验。
这是麦当劳充分利用 pDOOH 广告定位功能接触目标客户的成功案例。
英国麦当劳透过一个即时互动的户外广告活动推广其新饮料产品。2019年夏季，英国麦当劳透过即时互动的 DOOH 广告活动，推广他们McCafé的冰品系列，包括两款冷饮产品：「草莓柠檬水」和「百万富翁冰沙」。麦当劳特别根据具体的日期和天气条件来策划活动，针对摄氏25度以上的炎热天气来营销冷饮产品，正好搭配一年之中最热的时候（5月27日至7月28日）进行宣传，广告更细致地在气温超过摄氏22度时放送，确保在最适合享用冷饮的瞬间进行推广。此外，品牌巧妙运用即时的天气API数据，即时更新广告内容，根据当下的温度和城市名称，打造多样且个性化的广告体验，深受客户喜爱。
B. 精密的 pDOOH 广告活动评估
pDOOH 广告的关键优势在于能够即时追踪营销活动成效，这相对于传统户外数字广告（DOOH）更加方便。因为传统的DOOH难以追踪观看广告客户并即时存取广告活动数据，因此在评估广告活动的成功程度方面面临一定的困难。
透过行动标记技术，pDOOH广告能够精确追踪广告印象，使营销人员能够即时监控客户互动和DOOH 广告表现，，进而快速制定数据驱动的决策。同时，利用第三方数据提供商的资讯，包括人口统计、行为模式和基于位置的资讯，全面追踪展示次数、频率和转换数据。经过广告调整和优化，最终提高营销活动的影响力，并在时间的推移中增加转换率。以Zoom为例，这款视讯通话软体巧妙运用pDOOH营销策略，将重新定位的广告成功传递给约12万位使用者，无论是在桌机还是移动平台，共产生超过1,850万次广告印象。
C. 透过 pDOOH 广告即时提升参与度&连结
与传统的户外广告相比，pDOOH 广告凭借着个人化的广告体验以及基于兴趣的客制化内容和展示位置，能更有潜力引起客户的关注。各种独特的 pDOOH 广告内容也能透过营销人员的即时更新策划，激发目标客户的互动参与，强化与观众的连结。
许多购物者相信户外数字广告对他们的购买决策具有影响力。成功的 pDOOH 广告将给顾客留下深刻的印象，并建立强大的品牌知名度。透过使用动态和情境相关的内容，营销人员可以根据地理位置和客户人口统计数据，量身打造 pDOOH 广告内容讯息，以更个性化的方式吸引观众注意，提高广告曝光和客户参与度。
有些营销人员会将互动元素巧妙融入LED显示屏中，以提升广告体验。像是透过触控屏、运动感应器，甚至整合扩增实境（AR）功能到pDOOH营销计划，打造更身临其境、难以忘怀的互动享受。透过与移动装置的无缝技术整合（例如行动标签和QRcode），观众可以透过在其设备上获取额外的资讯和优惠，进一步参与广告，有助于更深层次地与品牌建立牢固的连结。
D. 全通路营销有助于提升 pDOOH 效果
2023 年，营销领域将越来越看重全通路营销策略的的关键性，这种策略已被证明能够提高客户保留率和忠诚度。全通路营销是一种以客户为中心的方法，不仅为客户提供了更流畅的体验，让他们能够在不同平台、多种设备和各种接触点之间无缝切换。
传统营销、多通路营销和全通路营销策略之间的差异。一项研究显示，在46,000名消费者中，有73%在购物过程中使用多种媒介。这表明绝大多数的顾客在完成购买时会利用不止一种途径，意味着品牌有必要创造一致的广告体验，并透过各种接触点和跨渠道与客户建立联系。因此，在品牌的全通路营销策略中引入pDOOH是一个富有创意的选择。
透过将pDOOH与线上、行动和社交媒体等其他营销管道结合，全通路营销可确保在客户旅程的所有接触点上保持品牌讯息的一致性，同时扩大广告曝光的范围和频率。这种有凝聚力的整合强化了品牌形象并提高品牌认知度，使pDOOH广告活动更加统一和有影响力。
全通路营销更能让营销人员整合各种通路的数据，以优化他们的目标目标位策略。例如，来自线上平台和行动应用程式的数据可用于识别pDOOH广告活动的特定客户群。这种跨渠道定位最大化了广告的相关性，提高了接触到正确客户的机会。透过将pDOOH与其他管道整合，也扩大了广告曝光的范围和频率。透过将户外媒体的广泛覆盖范围与其他数字渠道的精准覆盖，营销人员可以深化品牌讯息，增加与客户多次互动的机会，强化记忆度并刺激转换。
E. 在预算有限的情况下，实现最佳pDOOH广告成果
除了以数据为基础之外，pDOOH广告的进入成本相对较低，相比其他户外广告选择更为经济实惠，因为pDOOH广告具有灵活性，能够最大程度地降低浪费，同时实现最优效果。另一方面，传统的户外广告因制作和维护成本高昂而令营销人员望而却步。
相较之下，PDOOH 的制作成本较低，因此更具性价比。营销人员可以更轻松地设计、制作和更新内容。
PDOOH广告活动让营销人员在广告运行期间拥有更灵活的选择，可以选择较短的运行时间，或在特定时间框架或活动期间进行广告播放。
透过锁定具体位置、人口统计和准确目标客户的精确定位，pDOOH广告降低了支出，实现预算的最佳化，更有效率地触及目标客户。
程式化广告平台和DSP（需求方平台）支援即时出价和优化广告，使营销人员能够根据pDOOH广告活动的目标支付展示次数，从而实现最大化广告预算。
除了有利于营销人员考虑使用pDOOH 广告的各种因素之外，营销人员应该注意，pDOOH 营销活动的预算可能会受到多种因素的影响，例如广告活动目标、所选择的地点、广告活动的持续时间以及创意内容的复杂性。
PDOOH 广告总结
数据是数字户外广告的未来！在2024 年，将pDOOH作为您的户外广告策略是明智的选择！透过使用pDOOH，让整个户外广告的买卖过程更加流畅，无需人工参与或手动进行协商交易。它能使您在充分利用自动化、即时竞价、数据驱动的定位、动态内容、广告活动优化等众多功能的同时，节省时间和金钱，还替广告活动提供了更多的可能性和效果！
凭借超过18 年的数字营销经验和全球顶尖DSP的资源，AsiaPac可将您的pDOOH广告连接到全球高品质广告网络，融入全通路市场，同时依据您的广告目标，量身打造独特的pDOOH 广告活动，与其他线上媒体渠道无缝结合，形成一个高效的全通路营销策略，成功触达您的目标客户和市场。因此，营销人员应抓住这个机会，启动您的首个线上和线下整合活动，发挥品牌在最大化全通路营销策略方面的潜力。现在正是让您的品牌在竞争中脱颖而出的时候！
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