오늘날과 같이 콘텐츠가 넘쳐나는 디지털 세상에서 마케터들은 브랜드 콘텐츠를 돋보이게 하고 타겟 오디언스의 눈에 잘 띄게 할 수 있는 가장 효과적인 방법을 끊임없이 찾고 있습니다. 이에 따라 마케터들은 이동 중에도 역동적이고 개인화된 디지털 광고를 통해 오디언스를 타겟팅할 수 있는 프로그래매틱 디지털 옥외 광고(pDOOH)를 도입하게 되었습니다. 업계가 빠르게 성장함에 따라 마케터의 3분의 2 이상이 향후 마케팅 캠페인에 pDOOH 광고를 통합하는 것을 고려하고 있습니다. 여러분도 놓칠 수 없는 기회입니다. 이 글에서는 pDOOH 광고의 다양한 개념과 브랜드가 오디언스에게 효과적으로 도달하기 위해 pDOOH 광고 전략을 구현하는 것이 얼마나 중요한지 살펴볼 것입니다. 더 자세히 알아보려면 계속 읽어보세요!

1. pDOOH 광고란 무엇인가요?

2. 왜 pDOOH 광고인가요?

1. 프로그래매틱 디지털 옥외 광고란 무엇인가요?

간단히 말해, 프로그래매틱 디지털 옥외 광고는 특정 조건이 충족되면 구매자가 광고 공간에 입찰할 수 있도록 DOOH 광고의 구매 및 판매 프로세스를 자동화하는 것을 말합니다. pDOOH 광고는 디지털 광고판의 동적 대화형 디지털 미디어로 공항, 환승역 또는 쇼핑몰과 같은 장소에서 볼 수 있습니다.

데이터, 알고리즘 및 자동 입찰은 pDOOH 캠페인에서 중요한 역할을 하며, pDOOH 마케터는 특정 조건(트리거라고도 함)을 설정하여 특정 타겟 오디언스를 타겟팅하고 캠페인을 최적화하며 실시간으로 DOOH 화면에 동적 콘텐츠를 제공할 수 있도록 적시에 콘텐츠를 화면에 게재할 수 있습니다.

2023년 초부터 pDOOH 광고는 전 세계적으로 가장 빠르게 성장하는 미디어 분야 중 하나가 되었습니다. Statista에 따르면 마케터의 76% 이상이 pDOOH 캠페인에 더 많은 예산을 할당할 계획이라고 합니다. 프로그래매틱은 브랜드가 소비자와 원활하게 연결될 수 있을 뿐만 아니라 마케터가 프로그래매틱을 활용하여 향후 최적화를 위한 더 나은 pDOOH 광고 캠페인 추적, 측정 및 분석을 할 수 있는 혁신적인 데이터 기반 광고 형태를 도입한 것입니다.

실시간으로 pDOOH 광고 캠페인을 시작하려면 마케터는 수요 측 플랫폼(DSP)을 사용하여 pDOOH 인벤토리를 구매해야 합니다. Asiapac은 더 트레이드 데스크(TTD), 하이브스택, 제이씨데코, 비오오와 같은 최고의 글로벌 DSP를 이용할 수 있습니다. 아시아 태평양 지역에서 월 2,900억 회 이상 노출되는 크리테오의 프리미엄 pDOOH 및 인벤토리에 액세스하여 마켓플레이스에서 귀사의 pDOOH 광고 네트워크를 독점적으로 연결할 수 있습니다. 자세한 내용은 여기에서 pDOOH 전문가 팀에 문의하세요!

2. 왜 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH)인가?

pDOOH는 사람들이 어디에 있든 도달할 수 있게 해줍니다. 마케터들이 이 매체에 발을 들여놓는 것을 주저하게 만드는 pDOOH에 대한 오해가 있지만, 이는 모두 오해라고 확신할 수 있습니다.

pDOOH 광고에 대한 오해와 진실

더 나은 타겟팅, 유연성 및 효율성 덕분에 pDOOH 광고는 특히 DOOH 또는 옥외 광고와 비교했을 때 물리적 공간에서 소비자에게 도달하는 데 있어 가치 있는 마케팅 접근 방식입니다. 마케팅 전략에서 pDOOH 광고를 고려해야 하는 이유에 대해 자세히 알아봅시다.

A.  하이퍼타겟팅을 통해 실시간으로 타겟 오디언스에게 도달할 수 있는 pDOOH 광고 기능!

프로그래매틱 DOOH(pDOOH)를 통해 마케터는 다양한 방식으로 원하는 오디언스 그룹을 정확하게 타겟팅할 수 있습니다.

• 트리거 기반 pDOOH 인벤토리 비딩

  마케터는 필요와 조건에 따라 특정 pDOOH 광고 게재 위치를 입찰하고 선택할 수 있으며, 특정 트리거에 따라 크리에이티브 광고를 게재할 수 있습니다. 사전에 전략적으로 pDOOH 광고 콘텐츠를 계획하고 순서를 정하면 정확한 타겟 오디언스에게 가장 효율적으로 도달할 수 있습니다. 이러한 조건 또는 트리거의 예로는 날씨, 시간대, 일일 주식 시장 실적 및 위치 등이 있습니다.

일반적인 유형의 pDOOH 데이터 트리거 크리에이티브 유형

Source: IAB Hong Kong 

• 지오펜스 관심 지점(POI) 타겟팅

  PDOOH 광고는 지오펜스라고 하는 가상의 지리적 위치에 사용자가 언제 들어오고 나갔는지 정확하게 추적하고 측정할 수 있는 기술인 RFID(무선 주파수 ID)를 기반으로 위치 기반 지오펜스 타겟팅을 제공합니다. 마케터는 위치 추적을 통해 타겟 고객이 자주 방문하는 지역, 방문 요일, 체류 시간 등 타겟 고객의 관심 지점(POI)을 정확히 파악하고 측정할 수 있습니다. 그런 다음 이러한 지오펜스를 설정하고 해당 지오펜스 근처에서 타겟 오디언스가 감지되면 관련 광고를 표시하도록 인근 DOOH 화면을 설정할 수 있습니다.

위치 기반 지오펜스 타겟팅을 사용한 PDOOH 광고

Source: Propellant Media

• 행동 타겟팅, 리타겟팅 및 온라인 리마케팅

  또한 마케터는 수집된 데이터를 활용하여 인구통계, 행동, 이동 패턴, 관심사에 따라 타겟 오디언스를 세분화함으로써 보다 개인화된 pDOOH 광고를 분석하고 리타게팅하여 브랜드 회상률을 극대화할 수 있습니다.

  다양한 데이터 소스와 인사이트를 통합하여 마케터는 성과와 오디언스 피드백을 기반으로 타겟팅 매개변수, 크리에이티브 요소 및 메시지를 조정하여 실시간으로 pDOOH 광고 캠페인을 최적화할 수 있습니다. 이렇게 하면 오디언스가 브랜드의 pDOOH 광고에 노출되는 빈도가 증가하여 단기간에 여러 접점을 통해 브랜드가 노출되기 때문에 기억에 남는 브랜드 경험을 만들 수 있습니다.

PDOOH 광고를 사용하면 적절한 타겟 오디언스에게 적절한 시간과 장소에 도달할 수 있습니다.
Source: JCDecaux Cityscape

다음은 맥도날드가 타겟 오디언스에게 도달하기 위해 pDOOH 광고 타겟팅 기능을 최대한 활용한 좋은 예입니다.

영국 맥도날드는 반응형 DOOH 캠페인을 통해 새로운 음료 제품을 홍보하고 있습니다.

Source: Grand Visual

2019년 여름, 영국 맥도날드는 '스트로베리 레모네이드'와 '백만장자 프라페'라는 두 가지 차가운 음료 제품으로 구성된 반응형 DOOH 캠페인을 통해 맥카페 아이스 메뉴를 홍보했습니다. 영국 맥도날드는 섭씨 25도의 더운 날씨를 활용하여 특정 날짜와 날씨를 설정하고 차가운 음료 제품을 판매했습니다. 이 브랜드는 5월 27일부터 7월 28일까지 연중 가장 더운 시기에 이 제품을 홍보했으며, 특히 기온이 섭씨 22도 이상으로 올라갈 때 광고가 재생되었습니다. 또한 날씨 API 피드를 통해 실시간으로 광고 크리에이티브를 업데이트하여 실시간 온도와 도시명을 기반으로 다양한 크리에이티브를 제작함으로써 시청자에게 더욱 맞춤화된 광고를 제공했습니다.

B.  정교한 pDOOH 광고 캠페인 측정

pDOOH 광고의 주요 장점 중 하나는 광고 캠페인의 실시간 성과 추적이 효과적이라는 점입니다. 기존 DOOH에 비해 누가 광고를 시청했는지 파악하고 실시간으로 캠페인 데이터에 액세스하기 어렵기 때문에 광고 캠페인의 성공 여부를 추적하는 데 한계가 있습니다.

PDOOH 광고는 모바일 태깅 기술을 사용하여 광고 노출을 정확하게 추적하므로 마케터는 실시간으로 시청자 상호 작용과 DOOH 광고의 성과를 모니터링하여 데이터에 기반한 의사 결정을 신속하게 내릴 수 있습니다. 또한 타사 데이터 제공업체를 활용하여 인구통계, 행동 패턴, 위치 기반 정보 등 포괄적인 오디언스 데이터를 제공함으로써 캠페인 측정을 개선할 수 있습니다. 마케터는 이러한 pDOOH 광고 기능을 통해 노출 수, 빈도 및 전환에 대한 데이터를 추적할 수 있습니다. 캠페인을 조정하고 최적화한 후에는 캠페인 효과를 극대화하여 시간이 지남에 따라 전환을 늘릴 수 있습니다. 성공적인 pDOOH 캠페인으로는 화상 전화 소프트웨어 프로그램인 Zoom이 있으며, 이 회사는 pDOOH 마케팅 전략을 사용하여 단 2개월 만에 1,850만 회 이상의 광고 노출을 달성하여 약 12만 명에게 데스크톱과 모바일에서 리타게팅된 pDOOH를 제공했습니다.

C.  pDOOH 광고를 통한 실시간 참여 및 연결 증대

pDOOH 광고는 맞춤형 관심사 기반 콘텐츠와 게재 위치로 개인화된 광고 경험을 제공하므로 기존 OOH 광고보다 잠재고객의 참여와 연결성을 높일 수 있습니다. 마케터가 실시간으로 업데이트하는 다양한 pDOOH 광고 콘텐츠 배치를 통해 타겟 오디언스 참여를 높이고 시청자와의 관계를 강화할 수 있습니다.

성공적인 pDOOH 광고는 고객에게 깊은 인상을 남기고 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. 마케터는 동적이고 상황에 맞는 콘텐츠를 사용하여 위치 및 시청자 인구통계를 기반으로 pDOOH 광고 콘텐츠 메시지를 맞춤화함으로써 시청자의 관심을 끌기 위한 보다 개인화된 접근 방식을 형성하여 광고 노출과 참여도를 높일 수 있습니다.

일부 마케터들은 광고 경험을 향상시키기 위해 LED 디스플레이에 인터랙티브 요소를 통합하기도 합니다. 마케터는 터치스크린, 모션 센서, 심지어 증강 현실(AI) 기능을 pDOOH 마케팅 계획에 활용하여 더욱 몰입감 있고 기억에 남는 경험을 만들 수 있습니다. 모바일 태깅 및 QR코드와 같은 모바일 디바이스와의 원활한 기술 통합을 통해 시청자가 디바이스에서 추가 정보, 혜택에 액세스하여 광고에 더욱 몰입할 수 있도록 하여 브랜드와의 관계를 더욱 강화할 수 있습니다.

D.  옴니채널 마케팅은 pDOOH의 효과에 기여합니다.

2023년 마케터들은 고객 유지율과 충성도가 높아지는 것으로 입증된 옴니채널 마케팅 전략 도입의 중요성을 인식하고 있습니다. 옴니채널 마케팅은 여러 디바이스와 접점에서 한 채널에서 다른 채널로 원활한 고객 경험을 제공할 수 있는 고객 중심 접근 방식입니다.

한 연구에 따르면 46,000명의 고객 중 73%가 쇼핑 여정에서 여러 채널을 사용하는 것으로 나타났습니다. 이는 대부분의 고객이 구매를 완료하기 위해 두 개 이상의 채널을 사용한다는 것을 의미하며, 브랜드가 다양한 접점과 여러 채널을 통해 일관된 광고 경험을 제공하고 고객과 연결해야 한다는 것을 의미합니다. 따라서 브랜드의 옴니채널 마케팅 전략에 pDOOH를 도입하는 것은 진화하는 것입니다.

옴니채널 마케팅은 온라인, 모바일, 소셜 미디어와 같은 다른 마케팅 채널과 pDOOH를 통합하여 도달 범위와 광고 노출 빈도를 확대함으로써 고객 여정의 모든 접점에서 일관된 브랜드 메시지를 전달할 수 있도록 합니다. 이러한 일관성은 브랜드 아이덴티티를 강화하고 브랜드 인지도를 높여 pDOOH 캠페인을 더욱 통합적이고 영향력 있게 만듭니다.

또한 옴니채널 마케팅을 통해 마케터는 다양한 채널의 데이터를 활용하여 타겟팅 전략을 세분화할 수 있습니다. 예를 들어, 온라인 플랫폼과 모바일 앱의 데이터를 사용하여 pDOOH 캠페인의 특정 오디언스 세그먼트를 식별할 수 있습니다. 이러한 크로스 채널 타겟팅은 광고의 관련성을 극대화하고 적절한 오디언스에게 도달할 확률을 높입니다. 또한 pDOOH를 다른 채널과 통합함으로써 광고 노출의 도달 범위와 빈도를 확장할 수 있습니다. 마케터는 옥외 미디어의 광범위한 도달 범위와 다른 디지털 채널의 타겟 도달 범위를 결합하여 메시지를 증폭하고 잠재고객과 여러 번 소통할 수 있는 기회를 늘려 브랜드 회상력을 강화하고 전환을 유도할 수 있습니다.

E.  예산 친화적인 pDOOH 광고 효과 극대화

데이터 기반 광고라는 점 외에도, 낭비를 최소화하고 결과를 극대화할 수 있는 유연성 덕분에 다른 OOH 광고 옵션에 비해 상대적으로 적은 예산으로 시작할 수 있는 것이 pDOOH 광고입니다. 반면에 전통적인 OOH 광고는 제작 및 유지 관리 비용이 높기 때문에 마케터들이 주저하는 것으로 알려져 있습니다.

• PDOOH는 이에 비해 제작 비용이 저렴하여 비용 효율성이 높습니다. 마케터가 콘텐츠를 디자인하고 제작하고 업데이트하는 것이 더 쉽습니다.

• PDOOH 광고 캠페인은 마케터가 광고 캠페인 기간을 유연하게 선택할 수 있으며, 특정 기간이나 이벤트 기간 동안 짧은 기간 동안 실행할 수 있습니다.

• 특정 위치, 인구 통계 및 적절한 오디언스를 기반으로 한 정확한 타겟팅을 통해 pDOOH 광고 지출을 줄이고, 적절한 오디언스에게 보다 효율적이고 효과적으로 도달하여 예산을 최적화합니다.

• 프로그래매틱 광고 플랫폼과 DSP는 실시간 입찰 및 최적화를 지원하므로 마케터는 pDOOH 캠페인 목표에 따라 노출 수에 따라 비용을 지불하여 광고 예산을 최대화할 수 있습니다.
  

마케팅 담당자가 pDOOH 광고 사용을 고려하는 데 도움이 되는 다양한 요소 외에도, 마케팅 담당자는 캠페인 목표, 선택한 위치, 캠페인 기간, 크리에이티브 콘텐츠의 복잡성 등 다양한 요인에 따라 pDOOH 캠페인에 필요한 예산이 달라질 수 있다는 점을 인지해야 합니다.

PDOOH 광고 요약

데이터는 디지털 OOH 광고의 미래입니다! 2024년에는 옥외 광고 전략으로 pDOOH를 사용하는 것이 좋습니다! pDOOH를 사용하면 수동 협상의 필요성을 없애고 DOOH 광고 공간의 전체 구매 및 판매 프로세스를 간소화할 수 있습니다. 자동화, 실시간 입찰, 데이터 기반 타겟팅, 동적 콘텐츠, 캠페인 최적화 등 다양한 기능을 최대한 활용하면서 시간과 비용을 절약할 수 있습니다.

디지털 마케팅 업계에서 18년 이상의 경험과 전 세계 최고의 DSP에 대한 접근성을 갖춘 AsiaPac은 옴니채널 마켓플레이스의 프리미엄 글로벌 광고 네트워크에 pDOOH 광고를 연결할 수 있습니다. 광고 목표에 따라 타겟 오디언스와 시장에 효과적으로 도달할 수 있는 효과적인 옴니채널 마케팅 전략을 수립하기 위해 다른 온라인 미디어 채널과 함께 pDOOH 광고 캠페인을 맞춤화합니다. 따라서 마케터들은 이 기회를 놓치지 말고 첫 번째 오프라인 및 온라인 통합 캠페인을 시작하여 옴니채널 마케팅 전략을 극대화함으로써 브랜드의 진정한 잠재력을 발휘해야 합니다. 이제 경쟁에서 앞서 브랜드를 홍보할 시간입니다!

AsiaPac 넷 미디어 소개

교육, 여행 및 숙박업, 리테일, 금융, 정부 등의 분야에서 아시아 전역에 걸쳐 3,000개 이상의 고객에게 서비스를 제공한 광범위한 디지털 마케팅 경험을 보유한 AsiaPac의 전문가 팀은 홍콩, 대만 및 중국의 고객과 아시아 시장을 타깃으로 하는 글로벌 기업에게 성과 중심의 서비스를 제공하는 데 있어 그 우수성을 인정받고 있습니다. Asiapac은 홍콩, 중국 본토, 대만, 일본, 한국, 싱가포르, 말레이시아, 태국, 베트남 등 아시아 태평양 지역에 현지 사무소를 두고 있으며, Asiapac과 Asiapac이 수행한 업무에 대해 자세히 알아보려면 사례 페이지를 방문하세요. Asiapac 및 우리의 서비스에 대한 자세한 내용은 info@asiapac.com.hk/ info@adtechinno.com 으로 문의하시기 바랍니다.