2022新加坡数字营销趋势及机会
2022年7月8日
新加坡是当今最成熟的国际商业中心之一，人均GDP排名第四。如同世界上许多其他国家一样，已经有越来越多的新加坡企业投入数字营销的怀抱，从其数位广告支出在2022年增长至11.3亿美元，便可看出端倪。强烈推荐给本地品牌，同时也适用于所有希望在这个高度发达、以技术为导向的亚洲核心市场拓展业务之企业。本篇文章将根据2022年新加坡的数字格局、趋势和未来机会，为您总结新加坡数字营销的精髓，以便有效推广您的品牌，并增加企业在市场上的业绩销售。
1. 2022年新加坡数字营销的格局与趋势
2. 2022年新加坡的数字营销机会
1. 2022年新加坡数字营销的格局与趋势
在先进的数位技术和快速发展的推动下，新加坡是一个拥有592万人口的高都市化国家。因此对于在 2022年，拥有92%的互联网普及率，并且高达89.5%的新加坡民众皆为活跃的社交媒体用户，一点也不足为奇。
1.1 新加坡的数位媒体使用情况
新加坡人平均每天花7.5小时在互联网上，其中2小时53分钟在视频上，2小时31分钟在社交媒体上。 值得注意的是，用户花在新闻媒体、Podcasts和游戏机上的时间明显延长，共增加了1小时14分钟。 今年，新加坡人对音乐串流服务的使用也有明显增长，共花费1小时43分钟，增长了27.2%。这些数字都是为品牌在新加坡数字市场的媒体渠道，提供一个积极的信号。
大约有三分之二的新加坡人会使用任何一种的社交媒体平台，来寻找有关品牌和产品的讯息，这也反映出为什么社交媒体可以占据新加坡数字广告总支出41%的原因。它是一个能够将受众重新引导至您理想的登陆网站页面，并提高转换率的重要渠道。在新加坡的社交媒体中，Facebook以61.4%的比例主导著网路流量的推荐来源。紧跟在后的是Twitter (12.45%)、Pinterest (6.62%) 和 Instagram (6.26%)。此外，Facebook更潜在覆蓋355万的新加坡用户，约占整个新加坡总人口的60%。
1.2 新加坡手机使用情况
新加坡在国内拥有超过870万部连结行动网路的智慧手机，更有高达99%的新加坡活跃社交媒体用户，是透过手机造访社群网络，此外，63%的网上商务收入同样透过手机产生，由此可见，智慧手机对于新加坡的网上商务营销也尤为重要。整体的数据统计，手机共占网络流量的 66.8%，其中约四分之三来自Android操作系统设备。如果品牌的电子商务想在2022年瞄准新加坡市场，那么以下的数字营销技巧便是您需要关注的重点。
1.3 新加坡的网上商务市场
新加坡的网上商务也因疫情的刺激而快速兴起。2022年，网路购物支出为61.6亿美元，等于超过55%的新加坡人在去年透过互联网购买过消费品。此外，新加坡B2C网上商务支出的年增长率在2022年提升了38%。网上商务消费的前4大类别分别是，“电子产品”、“时尚与美容”、“家具”和“玩具、兴趣、DIY”。如果您的品牌属于上述类别，请抓住机会在2022年提升您在新加坡网上商务市场的销售额！
1.4 新加坡顶尖的数字营销平台
新加坡最常使用的社交媒体平台依序为Whats应用程式（83.7%）、Facebook（79.4%）、Instagram”（66.3%）、Telegram（49.2%）和“Facebook Messenger”（46.6%）。值得一看的是，有不少相对较新的社交平台在新加坡获得比以往更多的欢迎，TikTok (44.3%)、LinkedIn (36.1%)、Twitter (33.6%)，你想得到的应有尽有。TikTok 是一个创作、分享和观看短视频的社交媒体平台。LinkedIn允许用户获取最新的产业讯息并与公司保持同步，而Twitter的运作方式类似于Facebook 和Instagram，用户能够向社区发布以文字为基础的贴文。欢迎进一步了解亚思博的社交媒体营销服务，看我们如何帮助品牌在2022年进入新加坡市场。
1.5 十大手机应用程式应用程式（按活跃用户计算）
新加坡最活跃的应用程式是Whats应用程式，一个全球讯息应用程式。如果不包含政府为帮助跟踪Covid-19传播的“Tracetogether”应用程式，以及验证新加坡人的数字身份的“Singpass”，那么紧随在后的便是Facebook和Instagram，它们分别是2022年新加坡应用程式使用率第三和第五名。
虾皮和Lazada等网商平台其实也在十大应用程式应用程式榜单上。虾皮（2015年推出）和Lazada（2012年推出）是新加坡领先的网上商务平台。它们为客户提供简易、安全和快速的网上购物体验。有关新加坡网上商务营销的更多详细讯息和统计数据，请参考此处。
2.2022年新加坡的数字营销机会
2.1 2022年新加坡Podcast营销兴起
在2022年，新加坡人平均每天花56分钟收听Podcast。这与美国人的情况大致相同，他们的Podcast广告收入从2020年的8.423亿美元，大幅增长到2021年的14.48亿美元！在数字营销代理商的帮助下，运用Podcast营销在2022年进入新加坡市场可说是非常实用。 那么，什么是Podcast？Podcast指的是能够在互联网上收听或观看的广播，这反过来又提供了一个新的广告渠道来推销您的产品和品牌。营销人员可以透过两种方式进行Podcast营销：置入性营销或是口播广告。后者允许Podcast主持人在节目内容中，向听众介绍和推广您的产品。与传统的电台广告相比，Podcast口播广告的效果提高了6%，虽然这可能会被视为小幅增长，但事实上超过70%的Podcast听众在听到赞助内容后会采取行动。这不仅提升品牌在新加坡人脑中的品牌知名度，也带来更多的潜在客户和转换。营销人员也可以直接为品牌创建一个Podcast频道，或是与知名的播客合作，为产品做推广宣传。
例如在2019年，早期知名的播客Dave Mitton加入精神指标协会，谈论JP Wiser的加拿大威士忌作为营销宣传活动。对于一般人来说，这只是播客主持人与来宾之间的日常对话而已。但事实上，Podcast节目让听众对品牌价值有了更深入的了解，同时也增加了他们对JP Wiser商品的兴趣。不仅使威士忌产品受到了前所未有的关注，品牌更与听众建立起情感上的连结，进而产生了长期的品牌效应。考量到Podcast听众比一年前爆增55.6倍，我们认为Podcast营销在2022年的新加坡市场具有无限潜力。欢迎联系如同AsiaPac的数字营销代理商，能提供品牌本地化的新加坡数字团队，为您打造最佳Podcast营销效果！
2.2 边看边买：新加坡的视频营销
在2022年新加坡数字营销计划中，视频营销能带来的影响力不应该被低估。在新加坡，人们将五分之二的网上时间用来观看视频。而YouTube仍然是新加坡人最喜欢的视频观看平台，其在2021年的总访问量为17.1亿次，每个用户每月在YouTube上花费20.3个小时。有鉴于79%的新加坡消费者喜欢在购买前透过观看视频来了解服务或产品，且四分之一的新加坡YouTube用户主要观看的是产品评论视频，因此透过YouTube来进行新加坡视频营销，肯定能触及到数量庞大的新加坡受众。
在新加坡人花费最多的前五大移动应用程式中，其中三个是视频应用程式——Disney+、Bigo直播和 YouTube，显示出新加坡用户对视频内容的高度兴趣，这就是为什么我们极力推荐将视频营销作为2022新加坡数字营销策略之一，以吸引更多的潜在客户。新加坡不同广告形式的年度支出进一步证明了这一点，视频广告的百分比增幅最大，高达29%！点击此处，查看AsiaPac的视频营销服务将如何帮助品牌进入新加坡市场！
值得注意的是，另一个视频平台TikTok在新加坡最常使用的社交平台中排名第六。根据数据显示，去年，TikTok广告共触及183万新加坡TikTok成人用户。此外，平均每个用户每月在TikTok上花费16.3小时，花费的时间增加了74%。察觉到视频广告覆蓋率和消费率飙升，2022年的新加坡将出现众多TikTok营销机会等待品牌去把握。AsiaPac作为经验丰富的抖音、TikTok 广告代理商，绝对能帮助您在新加坡市场上量身打造合适的短视频内容，引领品牌成长。
2.3 进入2022年新加坡数字营销的“游戏”中
无论是在手机、电脑还是机器上运行的游戏，都深受新加坡人的喜爱。根据估计，超过140万的新加坡人是游戏玩家，他们每周花7.44小时在电子游戏上。光是看到明年度的电子游戏收入稳定成长并直逼2.5亿美元，我们便能非常有信心地说，新加坡人高度重视电子游戏，无论是作为娱乐还是电竞形式。
换句话说，游戏环境可能是品牌有力的2022年新加坡数字营销管道。因为游戏内的广告在提升品牌知名度特别有效。您可以与游戏合作，将品牌名称融入游戏挑战的标题中，或者使用动态展示广告来吸引玩家的眼球。事前登录的宣传策略更能引爆市场话题，因为它不会在游戏进行中打扰到玩家，而是在游戏上线之前，为他们创造一个品牌的游戏体验。而游戏中的展示广告也有其优势，您可以客制化并以接地气的方式展现广告创意，触及可能转换的目标受众。无论哪种方式，新加坡游戏中的广告收入都非常可观，2019年的总收入为423亿美元，而且未来也只会继续增长。
让我们来看看新加坡在电竞方面的快速发展。短短15年内，它已经成为世界电竞的首都，除了新加坡当地人之外，更是吸引著了来自世界各地的观众。许多企业一直利用这个机会在游戏内露出广告或赞助比赛。例如，可口可乐一直是国际足联FIFA的长期赞助商，透过赞助国际足联FIFA17的电竞比赛，不仅让品牌Logo不断展现在广大的电竞观众面前，同时也塑造可口可乐支持电竞发展的正面品牌形象。电竞营销为所有品牌提供了一个宣传平台，无论您的预算如何，都能曝光在新加坡消费者面前。现在您便可以考虑自身品牌是否与游戏电竞的价值和市场地位一致，如果""是""，请展开双臂准备迎接这个可贵的数字营销机会，在2022年进军新加坡市场！
2022年新加坡数字营销总结
新加坡被广泛认为是亚洲四小龙之首，是品牌在2022年度不容错过的蓝海市场。Podcast营销、视频营销和游戏营销，这将会是2022年新加坡至关重要的三大数字宣传策略。把握这些机会，企业便可以最大化提高在新加坡市场的销售额和收入。看完此篇文章后，如果您已经对海外业务拓展感到兴奋，但却不知道该从哪里开始，何不与AsiaPac经验丰富的新加坡数字营销专家们进行免费咨询，为品牌打造全方位营销解决方案？
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