シンガポール デジタルマーケティング 2022
8 Jul , 2022
シンガポールは、現在最も確立された国際的な商業ハブの一つであり、一人当たりのGDPは第4位にランクされています。世界の他の多くの国々と同様に、シンガポールでもデジタルマーケティングへのシフトが進んでおり、2022年のデジタル広告費は11億3000万米ドルに達することが証明されています。シンガポールのデジタルマーケティングは、現地のブランドだけでなく、この高度に発達したテクノロジー志向の中心地でビジネスを展開したいと考えるすべての人に強く推奨されます。本記事では、2022年のシンガポールのデジタル事情、トレンド、今後のビジネスチャンスに基づき、シンガポールのデジタルマーケティングの本質をまとめ、市場でのブランドプロモーションと売上増を効果的に実現するための情報をお届けします。
2022年シンガポール デジタルマーケティング現状とトレンド
2022年 シンガポール デジタルマーケティングのビジネス機会
1. 2022年シンガポール デジタルマーケティング現状とトレンド'
先進的なデジタル技術と急速な発展に後押しされ、シンガポールは人口592万人の完全な都市化国家となりました。2022年のインターネット普及率が92％、シンガポール人の89.5％がアクティブなソーシャルメディアユーザーであることは驚くことではありません。
1.1 シンガポールのデジタルメディア利用状況
シンガポール人の1日の平均インターネット利用時間は7.5時間で、そのうち動画が2時間53分、ソーシャルメディアが2時間31分となっています。プレスメディア、ポッドキャスト、ゲーム機の利用時間がかなり長くなっており、合計で1時間14分も増えているのが目立ちます。音楽ストリーミングサービスは、今年、シンガポール人の利用がかなり増えています。27.2%の増加で、1時間43分費やしています。この数字は、これらのメディアチャネルにおけるシンガポールのデジタルマーケティングにポジティブな兆候を示しています。
シンガポール人のおよそ3分の2は、ブランドや製品に関する情報を見つけるためにあらゆる種類のSNSプラットフォームを使用しており、これはシンガポールのデジタル広告費全体の41％をSNSが占めることができる理由を反映しています。また、SNSは、視聴者を理想的なWebサイトページに誘導し、コンバージョンを向上させる重要なチャネルとしても利用されています。シンガポールのSNSにおけるウェブのトラフィック誘導元は、Facebookが61.4%で圧倒的なシェアを占めています。次いで、Twitter（12.45％）、Pinterest（6.62％）、Instagram（6.26％）の順となっています。また、Facebookの潜在的なリーチ数は355万人で、これはシンガポールの総人口の60%にあたります。
1.2 シンガポールにおける携帯端末利用状況
シンガポールの国内携帯電話接続可能なスマートフォンは870万台以上。シンガポールのアクティブなソーシャルメディアユーザーの約 99％がモバイルで SNSにアクセスしています。シンガポールのアクティブなソーシャルメディアユーザーの約 99％がモバイルで SNSにアクセスしています。また、シンガポールにおけるeコマースのマーケティングにおいて、モバイル端末は特に重要であり、eコマースの収益の63%はモバイル端末からもたらされています。さらに、携帯電話はウェブトラフィックの66.8%を占め、その約4分の3がアンドロイドOSのデバイスによるものです。もしあなたのeコマースストアが2022年にシンガポール市場をターゲットにしたいのであれば、ここで紹介するデジタルマーケティングのヒント参考にする必要がある。
1.3 シンガポールにおけるEコマース
パンデミックの時期に、Eコマースが興り、シンガポール人の人気を集めました。2022年には、オンラインでの消費財の購入に61億6000万米ドルが費やされ、昨年はシンガポール人の55％以上がインターネット経由で消費財を購入した経験がある。さらに、シンガポールのB2C電子商取引支出の年間成長率は、2022年には38%増加しました。Eコマース支出における上位4つのカテゴリーは、「エレクトロニクス」、「ファッション＆ビューティー」、「家具」、「おもちゃ、ホビー、DIY」です。もし、あなたのブランドが上記のカテゴリーに該当するならば、2022年のシンガポールeコマース市場で売上を伸ばすチャンスを掴んでください
1.4 シンガポールの人気デジタルマーケティングプラットフォーム
シンガポールで最も利用されているSNSプラットフォームは、「WhatsApp」（83.7%）、「Facebook」（79.4%）、「インスタグラム」（66.3%）、「テレグラム」（49.2%）、「Facebook Messenger」（46.6%）となっています。注目すべきは、シンガポールでこれまで以上に人気を集めている比較的新しいSNS・プラットフォームがかなりあることです。TikTok（44.3％）、リンクトイン（36.1％）、ツイッター（33.6％）などがあります。TikTokは、短い動画を作成、共有、視聴するためのSNSプラットフォームです。リンクトインは、業界の最新ニュースを入手したり、企業の最新情報を得ることができ、ツイッターは、Facebookやインスタグラムと似たような操作で、ユーザーがテキストベースのフィードをコミュニティに投稿できるようになっています。当社のSNSマーケティングサービスが、2022年のシンガポール市場参入に向けて、貴社ブランドをどのように支援できるかをご覧ください。
1.5 モバイルアプリ上位10位(アクティブユーザー数)
シンガポールで最も多く使われているアプリは、世界的な通信アプリである「WhatsApp」です。政府が策定したコロナ通信の追跡とシンガポール人のデジタルID確認を支援する「Tracetogether」と「Singpass」を除くと、それに続くのはFacebookとインスタグラムで、それぞれ2022年シンガポールで最も使われているアプリの3位と5位となっています。
ShopeeやLazadaなどのECプラットフォームアプリも上位にランクインしています。Shopee（2015年開始）とLazada（2012年開始）は、シンガポールを代表するEコマースプラットフォームです。これらは、簡単で安全かつ迅速なオンラインショッピング体験を顧客に提供しています。シンガポールのEコマースマーケティングに関するより詳細な情報と統計は、こちらでご覧いただけます。
2. 2022年 シンガポールデジタルマーケティングのビジネス機会
2.1 2022年 シンガポールポッドキャストマーケティングの台頭
2022年、シンガポール人は毎日平均56分かけてポッドキャストを聴いています。これはアメリカ人とほぼ同じで、ポッドキャストの広告収入は2020年の8億4230万米ドルから2021年には14億4800万米ドルに大幅増となりました。デジタルマーケティング代理店の力を借りれば、2022年にシンガポール市場に参入する際、ポッドキャストマーケティングは非常に実用的なものになります。
ポッドキャストとは何でしょうか？ポッドキャストとは、インターネット上に配信され、誰でも聴いたり見たりできる放送のことで、自社の製品やブランドを売り込むための新たな広告チャネルとなります。マーケティング担当者は、ポッドキャスト・マーケティングを行う際に、プロダクト・プレースメントとポッドキャスト・オーディオ広告の2つのアプローチを取ることができます。後者では、ポッドキャスターがオーディオコンテンツとともに貴社の製品をシンガポールの人々に紹介し、宣伝することができます。従来のディスプレイ広告と比較すると、ポッドキャストオーディオ広告の効果は6%高いです。わずかな増加だと思われるかもしれませんが、ポッドキャストのリスナーの70％以上が、スポンサー付きコンテンツを聞いた後に行動を起こします。これは、シンガポールの人々の頭の中でブランドの認知度を高め、より多くのリードとコンバージョンにつながります。マーケティング担当者は、ポッドキャスト・チャンネルを作るか、有名なポッドキャスターとコラボして自社製品のプロモーションを行うことで、ブランドを宣伝することができます。
例えば、2019年はJP Wiserのデジタルマーケティングキャンペーンとして、初期のポッドキャスターとして著名なデイブ・ミトンがThe Spirit Guide Societyに参加し、JP Wiserのカナディアン・ウイスキーについて話しています。一般の方には、ポッドキャストはホストとゲストの日常会話に過ぎず、普通のことのように思われるでしょう。実際、このポッドキャストの放送をきっかけに、その期間中に聴衆がブランド価値をより深く理解し、JP Wiserの製品への関心を高めてくれるのです。ウイスキー製品がこれまで以上に注目されただけでなく、ブランドは視聴者との情緒的なつながりを築き、それゆえ長期的なブランド効果を発揮することができたのです。ポッドキャストの視聴者が1年前より55.6人増えたことを考えると、ポッドキャスト・マーケティングは2022年のシンガポールで大きな可能性を持っていると考えられます。あなたのブランドにとって最適なポッドキャスト・マーケティングの結果を生み出すローカライズされたシンガポールのデジタル・プロフェッショナルは、AsiaPacなどのデジタル・マーケティング・エージェンシーにお任せください。
2.2 見て、買う： シンガポールにおける動画マーケティング
2022年シンガポールのデジタルマーケティング企画において、動画マーケティングを軽視してはいけません。シンガポールでは、人々はネット上の時間の5分の2を動画再生に費やしています。YouTubeは相変わらずシンガポール人の動画視聴サイトのトップであり、2021年の総アクセス数は17億1000万回、各ユーザーのYouTubeでの月間利用時間は20.3時間となっています。シンガポールの消費者の79％が、購入前にサービスや製品についての洞察を得るために動画を見ることを好み、シンガポールのYouTubeユーザーの4分の1が主に製品レビュー動画を視聴しているという事実から、YouTubeを介したシンガポールでの動画マーケティングは、間違いなく途方もない数のシンガポール人にリーチすることができます。
シンガポール人が最もお金をかけたモバイルアプリのトップ5の中では、Disney+ (ディズニープラス)、Bigo Live(ビゴライブ)、YouTube(ユーチューブ)の3つが動画アプリであることがわかりました。これは、シンガポール人の動画コンテンツへの高い関心を示しており、より多くの潜在顧客にリーチするために、2022年のシンガポールのデジタルマーケティング戦略の1つとして動画マーケティングが推奨されている理由です。このことは、シンガポールにおけるさまざまな形態のデジタルマーケティングへの年間支出額で、動画広告が29％と最も大きな割合を占めていることからも、さらに証明されています。動画マーケティングサービスによる貴社ブランドのシンガポール市場参入はこちらからご覧ください。
注目すべきなのは、もう一つの動画配信プラットフォームであるTikTokが、シンガポールで最も利用されているソSNSプラットフォームの6位にランクインしていることです。その183万件の広告は、昨年、シンガポールの成人となったTikTokユーザーにリーチしています。さらに、各ユーザーのTikTokでの平均利用時間は月16.3時間で、74%も増加しています。シンガポールにおける動画広告のリーチと消費率の急増を察知し、TikTokにおける数多くのデジタルマーケティングの機会が2022年シンガポールに存在することになります。AsiaPacはDouyinの公式代理店であり、TikTokのマーケティングエージェンシーとして、シンガポール市場で有望な広告パフォーマンスを発揮するショートビデオコンテンツの企画をお手伝いします。
2.3 2022年シンガポールのデジタルマーケティングで "ゲーム "に参加しよう
携帯電話やパソコン、ゲーム機器などを利用して動くゲームは、シンガポール国民に愛されています。140万人以上のシンガポール人がゲーマーであり、週に7.44時間をビデオゲームに費やしていると推定されます。ビデオゲームの収益が安定的に増加し、来年には2億5千万ドル近くに達することを見ても、エンターテインメントとして、あるいはeスポーツという形で、シンガポールの人々がビデオゲームを高く評価していると言えると思います。
つまり、ゲーム環境は、2022年のシンガポールのデジタルマーケティングチャネルとして有利に働く可能性があるのです。ゲーム内広告は、ブランドの認知度を高めるのに特に効果的です。ゲームとコラボレーションして、ゲームの課題のタイトルにブランド名を組み込んだり、ダイナミックディスプレイ広告を使って視聴者の目を引くことができます。視聴者を混乱させるのではなく、視聴者のためにブランド化されたゲーム体験を再現するため、先のデジタルマーケティング戦略の方がより好ましいと言えます。ゲーム内のディスプレイ広告にも利点があり、広告クリエイティブをカスタマイズしてローカライズすることで、シンガポールの新しいターゲット層にリーチし、コンバージョンできる可能性があります。いずれにせよ、ゲーム内広告によるシンガポールの広告収入は非常に印象的で、2019年には総額423億米ドルに達し、今後も上昇の一途をたどっています。
eスポーツにおけるシンガポールの迅速な発展について見てみましょう。わずか15年で、eスポーツの世界的な中心地として頭角を現しました。eスポーツはシンガポールの人々だけでなく、世界中の人々を魅了しており、企業はこの機会を利用してゲーム内広告やトーナメントのスポンサーになっています。例えば、コカ・コーラは長年FIFAのスポンサーを務めていますが、FIFA 17のeスポーツ大会のスポンサーになることで、ブランドロゴがeスポーツの幅広い観客に常に露出するだけでなく、コカ・コーラがeスポーツの発展をサポートしているというポジティブなブランドイメージも作り出しました。eスポーツ・マーケティングは、予算に関係なく、すべてのブランドがシンガポールの人々の前に姿を現すためのプラットフォームを提供します。あなたのブランドがゲームやeスポーツの価値や市場ポジションに合致しているかどうかを検討し、もし「イエス」であれば、提案されたデジタルマーケティングの機会を受け入れ、2022年のシンガポール市場へ参入しましょう!
2022シンガポールデジタルマーケティング まとめ
現在、アジア四小龍のトップとして広く知られているシンガポールは、2022年に見逃せない市場である。ポッドキャストマーケティング、動画マーケティング、ゲーム産業マーケティングは、2022年のシンガポールのデジタルマーケティング戦略として非常に重要です。このような機会を活用すれば、シンガポールでの売上と収益を最大化することができます。もしあなたがシンガポールでのビジネス展開を考えているけれども、何から始めればいいのか分からないということであれば、AsiaPacの経験豊富なデジタルマーケティングのスペシャリストがあなたのブランドに最適なデジタルマーケティングのソリューションを開発するために無料コンサルテーションをアレンジしてみてはいかがでしょうか？
AsiaPac Net Mediaについて
アジア太平洋地域のEコマース、金融、ゲーム、旅行、リテール、美容、FMCG、教育、健康製品などの分野で2,500社以上のクライアントにデジタルマーケティングサービスを提供してきたAsiaPacの専門チームは、アジア地域の企業やアジア市場を狙うグローバル企業にパフォーマンス主導の優れたサービスを提供し、高い評価を受けています。AsiaPacとその実績についてもっと知りたい方は、事例ページをご覧ください。AsiaPac/ AdTechおよび当社のサービスに関するお問い合わせは、info@asiapac.com.hk/ info@adtechinno.comまでお願いします。
