2022年泰國數位行銷趨勢及機會
2022年8月23日
隨著技術的快速發展和疫情的衝擊影響，泰國正面臨著數位行銷的巨大變革。2022年，泰國的數位廣告支出預計將達到15.4億美元，其市場的年增長率超過8%。泰國蓬勃發展的數位化風潮，為行銷人員增添了投入資源的信心，以及建立數位行銷策略的巨大動力。
在本篇文章中，AsiaPac將帶您探索泰國的數位行銷環境，以及最熱門的數位行銷區是和機會，幫助品牌在這個利潤豐厚的市場邁向成功之路。
2022年泰國數位行銷格局
泰國最受歡迎的數位行銷平台
2022年泰國數位行銷的致勝策略
在泰國創建成功的數位宣傳活動之訣竅
1. 2022年泰國數位行銷格局
泰國的數位行銷格局
2022年泰國的總人口為7,001萬，其中有77.8%的泰國人是互聯網用戶，此外還有5,685萬活躍的社群媒體使用者，佔總人口數的81.2%。
泰國的數位成長情況
全球性的新冠疫情確實產生出無數的界線和限制，然而卻加速了數位轉型的腳步，泰國人也越來越熟悉Google Meets等線上平台。在過去一年之中，泰國的數位成長有著明顯地提升，手機移動連接有4.1%的漲幅，加上互聯網與活躍的社群媒體用戶分別增加了 0.2%和3.4%，是時候抓住機會，善用泰國數位行銷驅動更多流量！
泰國用戶每天使用互聯網的時間
泰國用戶每天花在媒體上的時間
泰國人每天平均花費9小時6分鐘在互聯網上，其中4小時2分鐘用於觀看影音（廣播和串流媒體），另外有近3小時的時間用於社群媒體。有鑑於泰國人在網路影音花費的時間最多，不過值得一提的是，60.8%的泰國人使用互聯網主要為了觀看影片、電視節目和電影。因此在泰國的數位市場中，影音內容無疑是一種非常有效的數位行銷策略。
在泰國使用互聯網的主要原因
2. 泰國最受歡迎的數位行銷平台
既然我們大致了解了泰國的數位行銷格局。那麼接下來，就讓我們更深入地研究知名的數位行銷平台和渠道。
2.1 泰國訪問量最大的網站
泰國訪問量最大的網站
Google是全球著名的搜尋引擎，在泰國訪問量最大的網站位居第一，在泰國的搜尋市場份額高達98.6%。在為用戶提供個性化搜尋體驗方面，Google名列前茅。根據2022年的數據，Google的總訪問量達到106億次，大大超過了 Facebook的56.7億訪問量，意味著泰國用戶在搜尋訊息、了解感興趣的主題和做出重要決定時，都非常依賴Google。如此一來，又開闢了一個能讓行銷人員藉由SEO和SEM策略，精準觸及到泰國人的重要途徑。
綜合以上所論述的，對於品牌而言，無論是提高品牌知名度還是推動轉換率，Google廣告似乎都是泰國數位行銷戰略的必備之物。作為Google超過16年的菁英合作夥伴，AsiaPac了解所有類型的Google廣告格式，包含展示型廣告和購物廣告等等，我們有自信成為品牌最值得信賴的Google代理商。
2.2 泰國用戶最常使用的社群媒體平台
泰國最常使用的社群媒體平台
為了確保您的泰國數位行銷獲得卓越的成功，最重要的便是緊跟潮流並參與當地社群媒體平台。根據數據顯示，Facebook是泰國用戶最常使用的社群媒體平台，使用率為93.3%。而包含LINE和Facebook Messenger也是平時常用平台，佔比分別為92.8%和84.7%。此外，數位行銷人員也應該關注生活分享平台，如Tiktok、Instagram和Twitter，這些平台已經吸引超過一半以上的泰國互聯網用戶。
特別的是，LINE不僅是一個免費的即時通訊應用程式，它還是提供系列服務的多元平台，如LINE Pay（數位錢包）、LINE Today（新聞串流）、LINE Wow（快遞服務）等。在泰國，LINE擁有5,000萬的用戶數，品牌可以利用6種以上跨平台的LINE廣告格式，接觸更多客戶並發展您的業務！作為LINE的合作夥伴，AsiaPac在LINE廣告方面擁有豐富的實戰經驗，能為企業提供該平台一流的數位支援。
2.3 泰國用戶最常使用的手機App
泰國app annie應用排名
泰國擁有最多活躍用戶的應用程式為Facebook、Line、Facebook Messenger、Lazada 和蝦皮。有趣的是，包括 Lazada和蝦皮在內的兩個電子商務平台都位居前5大最受歡迎的移動應用程式，擁有相當數量的活躍用戶。
了解到泰國移動用戶熱衷於線上購物，品牌就該毫不猶豫地在Lazada和蝦皮等電子商務平台上建立業務。這有助於吸引消費者對您的關注，並將其展示給廣大的泰國移動用戶。憑藉超過15年的電子商務數位行銷經驗，AsiaPac將帶領品牌突圍競爭激烈的全球線上市場 。
3. 2022年泰國數位行銷的致勝策略
3.1 泰國的電子商務
許多希望進入泰國市場的企業，應該將電子商務平台作為他們第一個切入點。原因是，有鑑於泰國消費者忙碌的生活方式，以及繁忙的日程安排，他們早已習慣網上購物，除了疫情的關係和物流改善的推動下，使得消費者的電子商務活動顯著提升外，電子商務已成為品牌接觸泰國消費者的關鍵決勝，更不用說有68.3%的泰國互聯網用戶每週都會進行一次線上購物。電子商務一再被證明是2022年泰國數位行銷策略的必備法寶！
首先，行銷人員可以在泰國最受歡迎的電子商務平台（如蝦皮、Lazada 和 JD.th）上開展業務並開始銷售。在平台上列出您的產品時，盡可能地努力優化產品內容，花點時間構思吸引人的產品標題、描述、類別或展示圖片，因為這些都有助於增進產品的發現並促進購買。此外，品牌可以創建一個用戶友好的電子商務網站，並使用本地化語言（泰語），讓泰國互聯網用戶能在搜尋引擎上輕鬆搜索、訪問品牌內容。有高達四分之三的消費者更喜歡用他們的母語購買產品，這就是為什麼建立一個在地化的電子商務網站很重要，您的品牌將能夠提高知名度，同時加強轉換率和線上銷售。
泰國的電子商務收入正在擴增當中，到2022年將達到222億美元，預計到2025年將飆升至335.8億美元。
3.2 泰國的影音行銷
有鑑於泰國人對影音的強勁需求以及花費的時間，影音行銷在泰國依舊是強而有效的數位行銷策略。 同時，YouTube、TikTok和Vimeo等串流媒體，是泰國排名前三的線上影音平台。YouTube的使用分佈為92.05%，而TikTok和Vimeo分別佔79.6%和6.59%。透過選擇適合行銷目標的影音平台，您的品牌影音內容便能輕鬆觸及正確的泰國受眾。
影片很短，易於消化，而且通常很有趣。這成為品牌傳播訊息、發布產品資訊和教育受眾的有力媒介。有效的影音行銷透過影片描繪您品牌的個性，它的對話特徵有助於在情感層面上連接您的目標受眾，促進轉換並提高品牌知名度。
為了讓您的品牌影片更具吸引力，我們建議品牌與當地KOL和名人合作，KOL能與信任他們的消費者直接交流，您的產品或服務將能夠觸及廣泛的泰國消費者，尤其是他們的粉絲和忠實訂閱者。如果品牌的目標是針對特定人群，那麼找到一個吸引該族群的KOL，是您最強而有效的行銷利器。
Mistine影音行銷活動 - 我就是完美的我
為了說明這一點，泰國化妝品和美容領導品牌Mistine，在其泰國數位行銷策略中採用影音行銷。在YouTube上推出影片宣傳活動—我就是完美的我—旨在向公眾傳達“我決定自己的美的完美，而不是社會”的理念。為了在不同的消費者背景之下傳遞品牌價值，影片利用來自不同文化和種族的KOL。透過KOL在社區中建立的聯繫，協助打入目標市場。最終，Mistine的影片在短短三個月內就獲得了超過500萬的瀏覽數，其中大部分皆是有利於品牌形象的正向回饋。Mistine的影音宣傳活動，成功展示了在泰國行銷策略中善用KOL的力量。
4. 在泰國創建成功的數位宣傳活動之訣竅
還想了解更多嗎？以下還有許多在泰國數位市場中推廣成功的具體行銷策略。
4.1 線上購物的動因
僅僅產生高流量並不足以為客戶創造在您的網站上購買產品的誘惑，更不用說擴大品牌的業務了。那麼該怎麼做才能實現目標呢？讓我們接著看下去。
泰国線上購物的動因
根據資料顯示，有57.7%的用戶都認為免運是最具吸引力的線上購買驅動力，接著位居第二的是優惠券和折扣，共有49.2%的用戶。第三位和第四位分別是貨到付款和顧戶評論，分別佔37.6%和31.8%。如表所示，某些廣告額外資訊，例如摘要額外資訊和促銷額外資訊，在泰國的數位行銷中是必不可少的，能推動實際銷售。
有了免運優惠，客戶不一定要去品牌的零售商店。相反地，他們可以花一些時間在平板電腦上，以相同的價格購買商品。在季節性或特定節慶前後，推出折扣和促銷活動也是明智的選擇，不僅可以拓展業務還有機會觸及到新客群。在設定送貨選項時，為什麼不添加“貨到付款”為客戶提供額外的選擇？透過設身處為客戶著想，突顯品牌的獨特性和靈活性，培養在市場中的價值與重要性。
2022年泰國數位行銷總結
總而言之，現在的泰國企業不僅瞄準了當地消費者，而且還熱情地歡迎外國消費者來擴大他們的版圖。因此，電子商務行銷和影音行銷將會是2022年泰國最主要的數位行銷策略。對驚人的行銷效果感到神奇卻不知從何下手嗎？歡迎隨時與經驗豐富的AsiaPac數位行銷專家團隊進行免費諮詢，為您制定全方位的數位行銷解決方案！千載難逢的黃金機會正在向你招手！
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