在當今內容飽和的數位世界中，行銷人員不斷尋求最有效的方式，使品牌脫穎而出並停留在目標受眾的眼前。 這催生了 pDOOH（程序化數位戶外）廣告的出現，讓行銷人員能夠在移動中透過動態和個性化的數位廣告來定位受眾。隨著pDOOH 廣告的快速成長，超過三分之二的行銷人員正在考慮將此納入他們即將推出的行銷活動中，想必您也絕對不想錯過這個潮流趨勢！本篇文章將探討 pDOOH 廣告的各種概念，以及品牌如何實施 pDOOH 廣告策略以有效接觸受眾。繼續閱讀以了解更多。

1. 什麼是程序化數位戶外廣告(pDOOH)？

2. 為什麼選擇pDOOH廣告？

1. 什麼是程序化數位戶外廣告 (pDOOH)？

簡而言之，程序化數位戶外廣告（pDOOH）是指將戶外廣告的購買和銷售過程自動化，允許買家在滿足特定條件時對廣告空間進行競價。pDOOH 廣告是在數位廣告看板上展示的互動動態數位媒體，可在機場、運輸站或購物中心等場所找到。

紐約時代廣場 pDOOH 廣告牌

在pDOOH廣告活動中，數據、算法和自動出價發揮著重要作用，pDOOH 行銷人員設定特定條件（也稱為觸發器），以便在屏幕上的正確時間提供內容，鎖定具體的高針對性受眾、優化行銷活動，並實時提供數位看板上的動態內容。

自 2023 年初以來，pDOOH 廣告已成為全球成長最快的媒體產業之一。 據 Statista 統計，超過 76% 的行銷人員計劃將更多預算分配給 pDOOH 廣告活動。隨著程序化的引入，它帶來了一種創新且數據驅動的廣告形式，不僅使品牌能夠與消費者無縫連接，更允許行銷人員利用程序化技術更好地追蹤、衡量和分析pDOOH 廣告活動，以實現未來的優化。

為了即時啟動 pDOOH 廣告活動，行銷人員需要使用需求方平台 (DSP) 購買 pDOOH 版位。AsiaPac與全球頂級的 DSP合作，例如 The Trade Desk (TTD)、Hivestack、JCDecaux 和 VIOOH。透過我們在亞太地區的優質pDOOH 和版位，您將獲得每月超過 2,900 億次曝光的獨家機會，將您的 pDOOH 廣告網絡成功引入市場。 歡迎按此聯絡我們的 pDOOH 專業團隊以了解更多資訊！

透過 pDOOH 廣告吸引、連結、征服！

2. 為什麼選擇pDOOH廣告？

pDOOH拓展了我們觸及人群的可能性，使我們無論身在何處都能夠建立聯繫。雖然有些關於 pDOOH 的誤解，讓行銷人員猶豫是否要涉足這個媒介，但我們擁有清晰解釋並排除這些錯誤理解的專業知識。

pDOOH廣告的迷思和誤解

由於更精準的定位、靈活性和高效性，pDOOH 廣告是在現實世界中接觸消費者的一種有價值的行銷方式，特別是相較於 DOOH 或戶外廣告。讓我們深入了解為什麼您必須在行銷策略中考慮 pDOOH 廣告。

A.  透過超精準的pDOOH廣告功能，即時接觸您的目標受眾！

程式化戶外數位廣告 (pDOOH) 允許行銷人員能夠以多種方式精確定位所需的目標受眾。

• 基於觸發事件的 pDOOH 庫存競價

  行銷人員可以根據需求和條件進行競標，並選擇特定的 pDOOH 廣告展示位置，在特定的觸發條件下投放您的創意廣告。透過事先策略性規劃和排序您的 pDOOH 廣告內容，您能夠高效地吸引到精確的目標受眾。這樣的條件或觸發因素的範例可能包括天氣、一天中不同的時段、每日股市表現和地點位置。

• 地理圍欄內興趣點 (POI) 定位

  PDOOH 廣告利用技術射頻識別 (RFID) 提供基於地理位置的圍欄定位，允許企業能夠準確追蹤和確認一個人何時進入或離開虛擬地理位置，集所謂的地理圍欄。透過地理位置追蹤，行銷人員可以精確鎖定和識別目標受眾的興趣點，例如他們經常造訪的區域、造訪的時段或停留的時間長短。然後，他們可以將這些 POI 劃定地理圍欄，以便在偵測到目標受眾靠近 POI 時顯示相關廣告。

• 行為鎖定、重新定向與線上再行銷

  行銷人員還能夠利用收集到的數據來分析和重新定位更加個性化的 pDOOH 廣告，像是人口統計、行為、移動模式和興趣細分目標受眾，最大限度地提高品牌記憶度。

  透過整合各種資料來源和洞察，行銷人員可以根據效果和受眾回饋調整目標參數、創意元素和訊息傳遞，這種即時調整不僅提高了廣告活動的效能，也增加了受眾對品牌的曝露頻率，進而在短時間內透過多個接觸點頻繁曝光，創造令人難忘的品牌體驗。

這是麥當勞充分利用 pDOOH 廣告定位功能接觸目標受眾的成功案例。

英國麥當勞透過一個即時互動的戶外廣告活動推廣其新飲料產品。

2019年夏季，英國麥當勞透過即時互動的 DOOH 廣告活動，推廣他們McCafé的冰品系列，包括兩款冷飲產品：「草莓檸檬水」和「百萬富翁冰沙」。麥當勞特別根據具體的日期和天氣條件來策劃活動，針對攝氏25度以上的炎熱天氣來行銷冷飲產品，正好搭配一年之中最熱的時候（5月27日至7月28日）進行宣傳，廣告更細緻地在氣溫超過攝氏22度時放送，確保在最適合享用冷飲的瞬間進行推廣。此外，品牌巧妙運用即時的天氣API數據，即時更新廣告內容，根據當下的溫度和城市名稱，打造多樣且個性化的廣告體驗，深受受眾喜愛。

B.  精密的 pDOOH 廣告活動評估

pDOOH 廣告的關鍵優勢在於能夠即時追蹤行銷活動成效，這相對於傳統戶外數位廣告（DOOH）更加方便。因為傳統的DOOH難以追蹤觀看廣告受眾並即時存取廣告活動數據，因此在評估廣告活動的成功程度方面面臨一定的困難。

透過行動標記技術，pDOOH廣告能夠精確追蹤廣告印象，使行銷人員能夠即時監控受眾互動和 DOOH 廣告表現，，進而快速制定數據驅動的決策。同時，利用第三方數據提供商的資訊，包括人口統計、行為模式和基於位置的資訊，全面追蹤展示次數、頻率和轉換數據。經過廣告調整和優化，最終提高行銷活動的影響力，並在時間的推移中增加轉換率。以Zoom為例，這款視訊通話軟體巧妙運用pDOOH行銷策略，將重新定位的廣告成功傳遞給約12萬位使用者，無論是在桌機還是移動平台，共產生超過1,850萬次廣告印象。

C.  透過 pDOOH 廣告即時提升參與度&連結

與傳統的戶外廣告相比，pDOOH 廣告憑藉著個人化的廣告體驗以及基於興趣的客製化內容和展示位置，能更有潛力引起受眾的關注。各種獨特的 pDOOH 廣告內容也能透過行銷人員的即時更新策劃，激發目標受眾的互動參與，強化與觀眾的連結。

許多購物者相信戶外數位廣告對他們的購買決策具有影響力。

成功的 pDOOH 廣告將給顧客留下深刻的印象，並建立強大的品牌知名度。透過使用動態和情境相關的內容，行銷人員可以根據地理位置和受眾人口統計數據，量身打造 pDOOH 廣告內容訊息，以更個性化的方式吸引觀眾注意，提高廣告曝光和受眾參與度。

有些行銷人員會將互動元素巧妙融入LED顯示屏中，以提升廣告體驗。像是透過觸控屏、運動感應器，甚至整合擴增實境（AR）功能到pDOOH行銷計劃，打造更身臨其境、難以忘懷的互動享受。透過與移動裝置的無縫技術整合（例如行動標籤和QRcode），觀眾可以透過在其設備上獲取額外的資訊和優惠，進一步參與廣告，有助於更深層次地與品牌建立牢固的連結。

D.  全通路行銷有助於提升 pDOOH 效果

2023 年，行銷領域將越來越看重全通路行銷策略的的關鍵性，這種策略已被證明能夠提高客戶保留率和忠誠度。全通路行銷是一種以客戶為中心的方法，不僅為客戶提供了更流暢的體驗，讓他們能夠在不同平台、多種設備和各種接觸點之間無縫切換。

傳統行銷、多通路行銷和全通路行銷策略之間的差異。

一項研究顯示，在46,000名消費者中，有73%在購物過程中使用多種媒介。這表明絕大多數的顧客在完成購買時會利用不止一種途徑，意味著品牌有必要創造一致的廣告體驗，並透過各種接觸點和跨渠道與客戶建立聯繫。因此，在品牌的全通路行銷策略中引入pDOOH是一個富有創意的選擇。

透過將pDOOH與線上、行動和社群媒體等其他行銷管道結合，全通路行銷可確保在客戶旅程的所有接觸點上保持品牌訊息的一致性，同時擴大廣告曝光的範圍和頻率。這種有凝聚力的整合強化了品牌形象並提高品牌認知度，使pDOOH廣告活動更加統一和有影響力。

全通路行銷更能讓行銷人員整合各種通路的數據，以優化他們的目標定位策略。例如，來自線上平台和行動應用程式的數據可用於識別pDOOH廣告活動的特定受眾群體。這種跨渠道定位最大化了廣告的相關性，提高了接觸到正確受眾的機會。透過將pDOOH與其他管道整合，也擴大了廣告曝光的範圍和頻率。透過將戶外媒體的廣泛覆蓋範圍與其他數位渠道的精準覆蓋，行銷人員可以深化品牌訊息，增加與受眾多次互動的機會，強化記憶度並刺激轉換。

E.  在預算有限的情況下，實現最佳pDOOH廣告成果

除了以數據為基礎之外，pDOOH廣告的進入成本相對較低，相比其他戶外廣告選擇更為經濟實惠，因為pDOOH廣告具有靈活性，能夠最大程度地降低浪費，同時實現最優效果。另一方面，傳統的戶外廣告因製作和維護成本高昂而令行銷人員望而卻步。

• 相較之下，PDOOH 的製作成本較低，因此更具成本效益。行銷人員可以更輕鬆地設計、製作和更新內容。

• PDOOH廣告活動讓行銷人員在廣告運行期間擁有更靈活的選擇，可以選擇較短的運行時間，或在特定時間框架或活動期間進行廣告播放。

• 透過鎖定具體位置、人口統計和準確目標受眾的精確定位，pDOOH廣告降低了支出，實現預算的最佳化，更有效率地觸及目標受眾。

• 程式化廣告平台和DSP（需求方平台）支援即時出價和優化廣告，使行銷人員能夠根據pDOOH廣告活動的目標支付展示次數，從而實現最大化廣告預算。

除了有利於行銷人員考慮使用pDOOH 廣告的各種因素之外，行銷人員應該注意，pDOOH 行銷活動的預算可能會受到多種因素的影響，例如廣告活動目標、所選擇的地點、廣告活動的持續時間以及創意內容的複雜性。

PDOOH 廣告總結

數據是數位戶外廣告的未來！在2024 年，將pDOOH作為您的戶外廣告策略是明智的選擇！透過使用pDOOH，讓整個戶外廣告的買賣過程更加流暢，無需人工參與或手動進行協商交易。它能使您在充分利用自動化、即時競價、數據驅動的定位、動態內容、廣告活動優化等眾多功能的同時，節省時間和金錢，還替廣告活動提供了更多的可能性和效果！

憑藉超過 18 年的數位行銷經驗和全球頂尖DSP的資源，AsiaPac可將您的pDOOH廣告連接到全球高品質廣告網絡，融入全通路市場，同時依據您的廣告目標，量身打造獨特的 pDOOH 廣告活動，與其他線上媒體渠道無縫結合，形成一個高效的全通路行銷策略，成功觸達您的目標受眾和市場。因此，行銷人員應抓住這個機會，啟動您的首個線上和線下整合活動，發揮品牌在最大化全通路行銷策略方面的潛力。現在正是讓您的品牌在競爭中脫穎而出的時候！

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