Source: https://datareportal.com/reports/digital-2020-china

膨大な人口を抱える中国は、アジアや世界を問わず、現在のデジタルトレンドをリードしていることは間違いありません。その競争力のあるデジタルエコシステムの急速な発展は、経済の活況につながります。しかし、このような速いペースで発展している国では、多様な市場や市場の変化のスピードが速いため、デジタルマーケティング戦略の立案が複雑になっています。

中国のデジタルマーケティング環境、トレンド、そして中国市場に適合し、中国のオーディエンスにリーチするのに役立つ機会を探ってみましょう。

中国のデジタル概況とトレンド

世界最大級の市場である中国では、8億5,400万人がインターネットユーザーです。一方、10億4,000万人のユーザーがSNSを利用しており、SNSは中国のネット社会において大きな位置を占め、普及率は72%に達しています。

中国のデジタルランドスケープ

中国のユーザーの1日の平均インターネット利用時間は5時間50分です。また、SNSとビデオコンテンツが人気で、1日の利用時間はそれぞれ2時間12分と3時間17分であることが分かります。

中国人の1日のメディア利用時間

動画に費やす時間の長さとは別に、動画の視聴は最も人気のあるオンラインコンテンツの活動であり、毎月85％のユーザーがオンライン動画を視聴しています。

インサイト： 動画コンテンツは、中国のデジタルマーケティング戦略において効果的なトレンドになる可能性があります。

中国のオンラインコンテンツ活動

デバイスの利用状況を比較すると、モバイル（62.4%）はデスクトップ（36.5%）よりも支持されている。一方、Desktop（-17%）からMobile（+15%）にシフトしている可能性もある。

インサイト：モバイルマーケティングは、中国におけるデジタルマーケティングの主流になるかもしれない。

中国のデバイス別ウェブトラフィックシェア

電子商取引活動では、ポジティブな結果が示されています。中国のネットユーザーはオンラインでの購買意欲が旺盛で、73%のネットユーザーが商品やサービスを購入するためにオンラインで検索し、オンライン小売店を訪問した人とオンラインで商品を購入した人はそれぞれ93%と78%に達しています。

インサイト：中国のネットユーザーはオンライン販売に従事しており、Eコマースにとって大きな発展の場となった。

中国のeコマース活動

2019年12月、中国ユーザーの98％がソーシャルネットワークやメッセージングサービスを訪問し、89％がSNSに積極的に関与したり、投稿したりしていることがわかりました。

中国のSNS利用状況

中国で最も人気のあるデジタルマーケティングチャネル

最も利用されているソーシャル・メディア・プラットフォームのトップ5

最も利用されているSNSのトップ5は、WeChat（微信）、Sina 微博（新浪微博）、Baidu Tieba（百度貼吧）、小紅書（小紅書）、Tencent 微博（騰訊微博）である。

インサイト：小紅書は、都市部の若い富裕層とブランドを結びつけ、バイラルマーケティングを遠くまで届かせるクラウドソーシングアプリとして注目されている。SNSとEコマースを融合させたプラットフォームで、登録ユーザーは3億人を超える。

中国で最も利用されているSNS・プラットフォーム

モバイルアプリのトップ5

モバイルアプリのトップ5は、WeChat（微信）、Alipay（支付宝）、QQ、Taobao（淘寶）、Baidu（百度）で、中国のモバイル市場に強い影響力を持っています。

インサイト：ソーシャルプラットフォームとモバイルアプリの両方でトップであるWeChatは、中国のデジタルマーケティング・キャンペーンに欠かせないアプリの1つです。テンセント（騰訊）が開発した中国の多目的メッセージング、SNS、モバイル決済アプリである。

中国のモバイルアプリランキング

中国におけるデジタルマーケティングの可能性

1.中国におけるモバイルマーケティング

モバイルマーケティングが中国における今後のトレンドであることは間違いありません。住民の95％が携帯電話を所有し、同じ割合のユーザーが携帯電話を通じてインターネットにアクセスしています。一方、デスクトップパソコンから携帯電話への移行も進んでいます。中国のモバイル・オンラインが拡大する中、モバイル市場向けの具体的なキャンペーン戦略を立案することが必要です。

新しい技術の進歩により、多くの中国のネットユーザーがメッセージアプリを利用して、お金の管理、タクシーの注文、商品の購入をするようになりました。このように、ソーシャルコマースは中国において大きな可能性を秘めています。WeChatを例にとると、タクシー呼び出しのような機能や、割引クーポン、タクシー乗車券などを提供するマイクロストアアプリを拡大している。また、別の育成プラットフォームである小紅書は、1つのアプリでコンテンツ共有とEコマースのプラットフォームを提供しています。モバイルでの購入が当たり前になりつつある。

スマートフォンのエコシステムにより、電子商取引、インスタントメッセージ、SNSのプラットフォームが絡み合い、イノベーションが急速に進むと予想されます。

2.中国におけるビデオマーケティング

消費率の高い中国市場において、動画コンテンツは重要な役割を担っています。すべてのマーケターが警戒すべき、短い動画というフォーマットが増えてきています。Douyin（抖音/TikTok）、Meipai（美拍）、Kuaishou（快手）...など、この特定の形式のコンテンツを提供する複数のアプリが登場し、中国のユーザーは短い動画コンテンツを好むことを示しました。

短い動画コンテンツは、ライフスタイルが細分化され、注意力が低下している都市生活者の特別なニーズに適合しています。また、ショートビデオは、柔軟性が高く、制作時間も短いです。一方、ブランドは、有名人やインフルエンサーとコラボレーションすることで、ショートビデオの効果を簡単に増幅させることができます。

短い動画コンテンツは、中国市場のコンテンツ消費習慣を変えると予想される。その優位性は、テキストや画像ベースのコンテンツの影響力を低下させるかもしれない。メッセージを一口サイズにまとめることが、新しいコンテンツの方向性である。

3.中国におけるインフルエンサー・マーケティング

中国のデジタル市場では、セレブリティの人気が低下しています。その代わりに、より多くのマイクロインフルエンサーやKOL（Key Opinion Leader）が主導権を握っているのです。中国のネットユーザーはブランドを簡単に信用せず、専門家に判断を仰ぐ傾向があります。そのため、インフルエンサーは新しい選択肢になりつつあります。彼らは、企業ブランドそのものよりも、インフルエンサーのレビューや意見を信頼しているのです。

インフルエンサーは、本物で信頼できるイメージを提示することで、フォロワーとの関係や絆を築くことができます。彼らは、ファンと密接にコミュニケーションを取り、より強いつながりや、コミュニティと帰属意識の共有を生み出すことができます。彼らは通常、一つの主要な側面に特化しており、消費者の購買決定や行動に影響を与える力を持っています。

大きな市場規模のもとでは、一つの戦略ですべての消費者にリーチすることは難しい。中国の複雑な市場には、ローカル・インフルエンサーが適している。彼らは、特定の地域で進行中のトレンドに適合することができます。中国のネットユーザーはコメントやシェアに熱心で、インフルエンサーのコンテンツは簡単にバイラル化する。

4.中国でのライブコマース

「ライブコマース」とは、「Eコマース」と「ライブストリーミング」を融合させたもので、モバイルアプリ、動画配信、インフルエンサーの要素が組み合わされている。中国のデジタル市場において急成長しているトレンドです。

インフルエンサーは、ライブ配信プラットフォームを通じて、小売業者の商品を宣伝し、リアルタイムで消費者と交流します。視聴者は動画を見ながら、紹介された商品を購入することができます。ライブストリーミングは、昨年、消費者の購買行動に大きな影響を与えました。サウスチャイナ・モーニングポストによると、淘宝網の生活は2019年の独身の日の祭りに24時間以内に28億5000万米ドル相当の取引を行ったという。

2020年、中国のEコマースの主役になると予想されるライブコマース。タオバオ以外にも、Douyin（Tik tok）や小紅書など、多くの中国の人気アプリがライブストリーミング市場に参入しています。また、東南アジアなどの海外市場にも広がっている。ShopeeやLazadaなどのEコマースプラットフォームもライブストリーミング機能を導入しています。

まとめ

柔軟で革新的な戦略は、中国の複雑で多様化した市場構造に適合しています。中国での市場浸透を目指すなら、モバイルマーケティング、ビデオマーケティング、インフルエンサーマーケティング、ライブコマースなどの機会をとらえましょう。

また、様々なデジタルマーケティングソリューションに精通し、この市場で経験を積んでいる必要があります。中国のデジタルマーケティングに関するカスタマイズされた戦略について、私たちのエキスパートにご相談ください。

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