豊かな経済成長と先進的なデジタル技術を持つ韓国のデジタル市場は、マーケターが開拓すべき魅力に溢れています。2019年、同国はオンラインリテール売上高で世界第3位となり、B2C eコマース市場は同国全体のリテール売上高の約4分の1に貢献しました。2019年から2021年にかけて、韓国のデジタル広告費は12億米ドルの大幅増を記録しています。盛んなだけでなく、韓国はデジタルマーケティングのパイを勢いよく拡大し続けています。

今回は、韓国のデジタルマーケティング事情と、価値のある市場で際立つための韓国のホットなデジタルマーケティングのトレンドと展望の幕を上げます。

1. 韓国のデジタルマーケティング概況

2. 韓国で最も人気のあるデジタルマーケティングプラットフォーム

3. 韓国における検索エンジンマーケティング

4. 韓国におけるデジタルマーケティングの可能性

韓国のデジタルマーケティング概況

韓国は、人口5129万人、都市化率81.4％。韓国人の97％がインターネットユーザーで、アクティブなソーシャルメディアユーザーは4,579万人、人口の89.3％を占めています。

韓国のデジタルマーケティング概況

韓国の市民は、毎日平均5時間37分をインターネットに費やし、そのうち2時間51分をビデオ（放送とストリーミング）、1時間8分をソーシャルメディアに費やしています。

ビデオが韓国人が消費する主なコンテンツ形式であることから、Dong Suh Foods、Hyundai Motors、Samsung、LG Electronicsなどの韓国の国内外ブランドは、動画マーケティングをマーケティングプランの主要戦略として組み込んでいます。また、韓国におけるオンラインビデオ広告への支出は、2020年下半期に6166億ウォンに達し、YouTubeが最も支持されているメディアプラットフォームとなっています。

韓国におけるオンライン動画広告の企業別支出額（2020年11月～12月）

インサイト：韓国では、オンラインビデオの消費が従来のテレビ視聴を上回って久しく、半分以上がモバイルデバイスで起きています。また、動画視聴者はテレビよりもモバイル画面から目をそらす可能性が20倍低く、モバイル動画広告を見た後に商品情報を検索する傾向が強いという調査結果も出ています。

動画の消費パターンはよりモバイル向けになりつつあるため、外出の多いモバイルユーザーを惹きつけるには、短い動画コンテンツが推奨されます。調査によると、2分未満の短い動画が動画広告全体の73%を占めていることが明らかになっています。韓国の食品メーカーであるDongwonは、ツナ缶のプロモーションのために41秒のビデオ広告を制作しました。その「味の素グレートツナキャンペーン」動画広告は、1ヶ月で1500万回以上再生されています。

Dongwon社の「味の素マグロキャンペーン」動画広告

2020年末にオンライン動画広告の広告費を最も増やした業種は「教育・福祉」で、伸び率は61.8％、広告フォーマットで全体として、モバイル動画広告と短い動画コンテンツは、韓国でのビジネスの成功を確実にするために取り入れるべき重要なトレンドであることは間違いありません。

韓国におけるオンライン動画広告の業種別支出額（2020年11月～12月）

SNSの行動に着目すると、2021年4月現在、韓国はSNSのアクティブユーザーの割合が世界第2位であることに注目すべきです。韓国のインターネットユーザーのうち、96.7%がソーシャルネットワーキングまたはメッセージングを利用しており、これは韓国でさらに広がる企業のSNSマーケティングにおける大きなデジタルマーケティングの可能性を示しています。ブランドは、魅力的なコンテンツや消費者の共感を得られるようなメッセージを作成し、ブランド化されたオンラインコミュニティを構築することで、韓国の消費者とつながり、エンゲージすることができます。韓国におけるオンライン動画広告への支出（産業別、2020/11-12）

韓国で最も人気のあるデジタルマーケティングプラットフォーム

韓国で最も利用されているソーシャルメディアプラットフォーム

韓国で最も利用されているソーシャルメディアプラットフォームは、YouTubeで普及率85.9%、次いでカカオトーク（80.1%）、Instagram（57.5%）、Facebook（55.4%）の順です。韓国で最も利用されているSNSプラットフォーム

YouTube

YouTubeは韓国で最も人気のあるSNS・プラットフォームです。毎月、韓国人は約39時間をYouTubeで消費しています。韓国は化粧品、ファッション、K-POP、K-Dramaで知られていますが、その多様性から、マーケターは関連業界のKOLと協力し、現地の消費者に合わせたYouTubeマーケティング戦略を設計することができます。韓国のYouTubeクリエイターは最近、本格的な日常ブログから、さまざまな興味に向けた計画的な動画まで、さまざまな動画を生成するようになり、二極化が進んでいます。ブランドのイメージに合った韓国のユーチューバーと提携すれば、視聴者はより親近感を持ち、本物だと感じることができます。

例えば、Forever 21とZaraは、韓国のYouTuberであるRisa Baeと協力しました。200万人以上の登録者を持つ彼女は、韓国で2番目に人気のあるビューティーYouTuberです。ビデオの中で、Risa Baeは最新のForever 21とZaraの服を見せながら、両ブランドに対する好感度や関連する価格情報を表現しています。この動画は、K-beautyやK-cultureが好きなフォロワーを中心に、両ブランドの認知度を高めることに成功しています。その結果、851,000ビューを記録し、韓国の消費者に対するブランドの認知度や親近感を大幅に向上させることができました。

フォーエバー21×ZARA×裵莉紗の動画

カカオトーク(KakaoTalk)＆カカオストーリー

カカオトークは、韓国で最も人気のあるソーシャルコミュニケーションアプリで、ソーシャルメディアメッセージの市場シェアの96％を占めています。カカオトークの月間アクティブユーザー数は4,500万人以上を誇ります。韓国人の日常生活に溶け込み、カカオストーリー、金融、eコマース、音楽、タクシー、旅行プランナー、決済機能など、様々な日常機能とサービスを提供するスーパーアプリに進化しています。

カカオトークの機能

カカオストーリーを探ってみると、カカオトークが立ち上げた写真中心のSNSで、写真や感想を共有することができ、韓国人の98％のスマートフォンにインストールされているとのことです。10代から40代の女性がユーザーの大半を占めています。写真編集、ブログ、ハッシュタグ、広告表示可能なニュースフィードなどが主な機能です。

カカオトークは、他のデジタルマーケティングプラットフォームと同様に、バナー広告、カカオチャンネル、スマートSMS、ビズボード、ストーリー広告など、様々な広告フォーマットを提供しています。このアプリは、カカオトークを日常生活に取り入れている韓国の多くの視聴者をつなぐメディアとして機能しています。

インスタグラム(Instagram)

インスタグラムは、韓国で最も人気のあるライフスタイル共有プラットフォームで、韓国のインスタグラムユーザーは1600万人を超えています。2020年10月現在、韓国での月間アクティブユーザー数は340万人に達しています。最大のユーザー層である25歳から34歳が35％を占め、次いで18歳から24歳が27.5％を占めています。韓国で認知度を高めたり、若い視聴者層をターゲットにしたりする場合、Instagramは理想的なソーシャルサイトと言えるでしょう。

韓国の男女別Instagram利用者数（2021年9月現在）

Facebook

世界最大のSNSであるFacebookは、広告を通じて韓国の1300万人のFacebookユーザーにリーチできる可能性を持っています。他のソーシャルメディアと比較すると、韓国ではFacebookは男性ユーザーに人気があり、業種によって差はあるものの、広告利用者の約6割が男性であることが注目されます。

韓国のFacebookユーザー一覧

サイワールド(Cyworld)

他のソーシャルネットワーキングプラットフォームと比べると、Cyworldは地元の人以外には奇妙に聞こえるかもしれません。サイワールドはシムズのようなソーシャル・ネットワーキング・プラットフォームで、メンバーはプラットフォーム上の「ミニルーム」でアバターを使い、友情を築き、日常生活を共有し、他のユーザーと交流することができる。サイワールドは最盛期には3,200万人以上のユーザーを抱えていました。2019年の運営停止中も、1100万人のユーザーを抱えていた。今年、サイワールドは再始動することが決まっています。韓国での「シムズ」人気の拡大により、意外なデジタルマーケティングの機会が生まれる可能性があるため、マーケターは同プラットフォームを意識する必要がありそうです。

サイワールドのUI

韓国で最も利用されているモバイルアプリ

韓国はモバイルインターネットで結ばれた国です。地元のサービスプロバイダーが大きなシェアを占めており、実に熾烈な競争が繰り広げられている。例えば、国際的なライドシェア企業であるUberは、カカオトーク、Tマップ、TADAといった地元の競合他社には勝てない。韓国で最も利用されているモバイルアプリは、カカオトーク、ネイバー、BAND、クーファン、インスタグラムである。

韓国のモバイルアプリランキング

BAND

BANDは、Naver Corporationが運営する韓国のソーシャルモバイルアプリで、グループやコミュニティに関連したコミュニケーションのための専用スペースを提供するものです。ユーザーは、個別のスペース「バンド」を作成・参加できるほか、コミュニティボード、共有カレンダー、投票、ToDoリスト、プライベートチャットなどにアクセスすることができます。2020年にはユーザー数が1600万人に達している。興味深いのは、BANDは特に50代に人気があり、ソーシャルメディアユーザーの58.5%を占めていることです。一方、20代は7.8％に過ぎない。

また、2週間ごとに10本のゲームを追加配信するゲームプラットフォームが、韓国での人気を大きく高めています。他のゲームプラットフォームとは異なり、BAND gamingは40代男性をターゲットにしていることが特徴です。そのため、中高年層との接点を求めているマーケティング担当者は、BANDを検討することができます。広告フォーマットには、全画面アプリ終了広告、スマートチャンネル、リマインダー広告、新着ニュース広告などがあります。

BANDのスマートチャンネル

Naver Bandのゲームプラットフォーム

クーファン(Coupang)

「韓国のアマゾン」とも呼ばれるクーパンは、韓国で人気のあるeコマース・プラットフォームの一つです。その「ロケット便」サービスが評価され、2021年にはアクティブユーザー数が1400万人を突破しました。韓国のネットユーザーはオンラインショッピングに熱狂的で、約76％がECサイトを訪れたことがあるといい、幅広い層にリーチできるサイトであることがうかがえる。

Coupangを深く見てみると、「カテゴリー」「検索結果」「ショッピングカート」ページ、さらには「注文完了」ページなど、実質的にすべてのページに広告が表示されていることがわかる。どうやらCoupangは、マーケターが露出したりコンバージョンを促進したりするために、配慮された数のプレースメントを提供しているようです。AsiaPacのサービスと豊富なEコマースマーケティングの経験により、関連する商品データの収集と魅力的なクリエイティブの作成を支援し、広告のパフォーマンスを最大化します。

Coupangの広告出稿

韓国における検索エンジンマーケティング

他の多くの国々と同様、韓国のネットユーザーは新しいブランドを発見するための主要なソースとして検索エンジンを使用し、54.8%がブランドリサーチに利用しています。韓国では、Googleが依然として検索エンジン市場の36%という大きなシェアを占めているため、韓国人を特にターゲットにしている2つの検索エンジンについても学ぶべき時期が来ています：NaverとDaumです。

ネイバー（Naver）

Naverは韓国最大の検索エンジンで、市場シェアは59％（Googleを抜いたのです）。Naverの検索結果は、かなりローカライズされている。世界中のすべてのウェブページをクロールする代わりに、その検索アルゴリズムは韓国語に合わせて調整され、より関連性の高い結果を提供します。

検索エンジンマーケティング (SEM)は、Naver で非常に奨励されています。NaverはSERPに複数の広告を掲載しているため、オーガニック検索結果は検索結果ページに限定され、Naver Blog、Naver Café（Facebookグループ）、Naver Q&AなどのNaver独自のサービスからユーザーが生成したコンテンツが多く掲載されます。Naverの検索エンジンは、ディスプレイ広告、ブランド検索広告、キーワード広告、ショッピング広告、Naverブログ広告など、様々な広告タイプを提供しています。しかし、デジタルマーケティング担当者がSEMとSEOマーケティングの相乗効果を狙うなら、検索可視性を高めるためにウェブサイトより上位のNaverブログでプロフィールを開発することができます。

NaverのSERP

ダウム（Daum）

2014年にKaKaoと合併したDaumは、韓国の検索エンジン市場で7.72%のシェアを誇っています。また、Daumは30代～40代の韓国人のユーザー層が多いのも特徴です。Daumの広告はNaverと同等で、ブログ、カフェ、レビュー、Q&A、動画、画像、ショッピングの結果などが掲載されている。DaumとNaverの違いは、Daumの検索結果が韓国語に限定されていない点である。また、モバイルアプリのトラッキングやリターゲティングを提供し、オーディエンスのターゲティングに役立っている。ブランド検索では、テキストを表示するだけでなく、画像も提供し、視聴者にブランドに対するより深い概念を与えている。

ダウムのサイト

韓国におけるデジタルマーケティングの可能性

1. 韓国での動画マーケティング

最近、 動画マーケティングが流行っています。動画、特に短い動画は、韓国人の間で最も求められているコンテンツタイプであり、動画の視聴に費やす時間も多いことから、韓国で圧倒的なデジタルマーケティング戦略になり得ることは明らかです。一方、YouTube、AfreecaTV、Twitchなどの動画ベースのプラットフォームは人気を博し、韓国人のオンライン動画消費の柱となっています。

動画マーケティングは、その双方向性により、視聴者とのつながりを築き、ポジティブな感情を喚起する非常に強力なツールとして浮上しています。韓国の消費者はアイドルが作る洗練されたコンテンツを楽しむので、ブランドはインフルエンサーと協力して動画マーケティングの取り組みを強化することが推奨されます。例えば、「開封の儀」や証言ビデオを作成することができます。

韓国のKOLマーケティングをさらに掘り下げると、トップレベルのKOLやメガKOLとして知られる韓国のセレブリティと提携することが特に動機付けられます。KドラマやK-POPフィーバーのおかげで、韓国のファンダム文化は非常に大きい。マーケティング担当者は、韓国のアイドルとコラボレーションして、彼らがブランド広告に出演し、製品やサービスを宣伝することで、ブランドが韓国の若い視聴者に直接アプローチでき、ブランドの認知度を広げることができます。さらに、韓国の化粧品やファッションに対する世界的な関心を考慮すると、ブランドはInstagramやYouTubeで活動している中堅またはマイクロKOLと連携して、自社の製品を宣伝することができます。KOLはすでにファンベースを構築していることに加え、ブランドビデオがバイラル化する可能性も高くなります。

韓国のソーシャルメディアとストリーミングビデオのトップアプリケーション

2. 韓国におけるウェブトゥーン広告

現在、韓国ではWebtoonの人気が高まっています。これは、デジタルプラットフォーム向けのカットやイラストを使ったデジタルコミックです。韓国では、Naver Webtoon、Daum Webtoon、Lezhinなど、いくつかのWebtoonプラットフォームが市場を独占しています。ウェブトゥーン市場は、2020年時点で1兆ウォンまで拡大しており、今後も継続的な成長が期待されています。毎日800万人の韓国人がNaver Webtoonを閲覧していると言われています。

一般的に、意図的なマーケティングメッセージは消費者に避けられるが、ウェブトゥーン作家の作品に含まれるコマーシャルメッセージは、通常、読者に受け入れられている。ウェブトゥーンに対する好感は、ブランドや製品に伝わり、その結果、ブランドに対する消費者の好感度が上がると考えられています。マーケティング担当者は、イメージタイプのプロダクト・プレースメント（PPL）、コンテンツ挿入型のPPL、ブランド・ウェブトゥーンなどを使って、ブランドのプロモーションを行い、ブランドの認知度を高めることができます。

韓国語版Webtoonのコンテンツ挿入PPL

3. 韓国におけるバズとフォーラムマーケティング

フォーラムの価値は、常にそのコンテンツの多様性と信憑性にあり、また、人々が質問をしたり意見を交換したりするための中心的な媒体を提供することである。Namu.wiki、Daum.net、Dcinside.com、Tistory.com、Ruliweb.comは、いずれも韓国で最も頻繁に訪問されているウェブサイトのトップ10に入っています。これらのウェブサイトはすべて、コミュニティ主導の知識、情報、交流を促進するフォーラムやブログなどのバズマーケティング機能を備えている。韓国のネットユーザーは特にフォーラムやブログに積極的であることから、マーケティング担当者はフォーラムマーケティングを活用してオンラインコミュニティを育成し、専門的な視聴者とエンゲージすることができます。

製品に関するコンテンツ・トピックを開発し、オーディエンスと交流するために適切なフォーラムを選択することで、同じような背景、経験、あるいは文化を持つニッチに到達し、彼らがあなたのコンテンツの周りで議論し、あなたのコミュニティに参加するよう促進することができます。適切なフォーラムに参加し、最も関連性の高いコンテンツトピックを作成することで、より多くのウェブサイトトラフィック、より多くのバックリンク、より良いブランド露出、より高いコンバージョン率をすべて得ることができます。

韓国のアクセス数上位のWebサイト

韓国におけるデジタルマーケティングの概要

韓国は、世界で最も高速なインターネット接続を誇る、技術先進国のひとつに数えられています。高いインターネット利用率と安定した経済に加え、韓国はブランドにとって魅力的な市場であり、参入してパイをつかみ取ることができます。ウェブトゥーン、ビデオ、フォーラムマーケティングは、この業界で成功するために見逃すことのできない重要なデジタルマーケティング戦略です。韓国市場で強力なプレゼンスを獲得したい方は、今すぐここをクリックしてお問い合わせください。

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