Strategi Memikat Hati Konsumen: Kunci Utama dari Konferensi Business Partners Weibo 2025

1 Apr , 2025

Perwakilan Tim Tiongkok dari Grup AsiaPac, Yoyo Zhu, bergabung dengan para pemimpin industri di Konferensi Business Partners Weibo 2025, di mana masa depan pertumbuhan brand dalam kemajuan digital kompetitif Tiongkok menjadi pusat perhatian.

Dengan tagar yang sedang tren #可以买贵的但是不能买贵了# (Membeli mahal boleh saja, namun tidak boleh membayar lebih), acara ini menyoroti bagaimana konsumen saat ini menuntut transparansi, nilai, dan engagement yang lebih bermakna dari brand.

Dengan tagar yang sedang tren #可以买贵的但是不能买贵了# (Membeli mahal boleh saja, namun tidak boleh membayar lebih), acara ini menyoroti bagaimana konsumen saat ini menuntut transparansi, nilai, dan engagement yang lebih bermakna dari brand

Tiga Pilar Pertumbuhan Merek Modern

1.  Pertarungan untuk Perhatian Konsumen

Wu Mo, Wakil Presiden Pemasaran Weibo, membuka konferensi dengan wawasan yang menarik: “Brand tidak lagi bersaing dalam produk saja—mereka bersaing untuk mendapatkan ruang di hati konsumen.” Ia menekankan bahwa pembeli modern memprioritaskan pembelanjaan yang cerdas, mencari brand yang menawarkan hasil nyata, bukan sekadar hanya iklan yang mencolok.

Nilai brand bukan sekadar slogan—tetapi dibangun melalui konten yang dapat dibagikan melalui konten yang dapat dibagikan secara sosial dan mudah diingat. Untuk membantu brand mengatasi hal ini, Weibo mengumumkan white paper bersama dengan Kantar, yang menggabungkan data sosial CIRCLE milik Weibo dengan kerangka kerja MDS (Meaningful, Different, Salient) Kantar untuk memahami emosi konsumen.

Dua studi kasus yang menonjol menggambarkan perubahan ini:

• Xiaomi SU7 Ultra – Alih-alih promosi mobil umum, Xiaomi berfokus pada masalah utama (pain points) pengguna yang sebenarnya (misalnya masa pakai baterai dan penyimpanan) dan mengubahnya menjadi poin diskusi viral.
  

• GL8 dari General Motors – Dengan mengatasi permasalahan umum namun sering diabaikan, yaitu mabuk perjalanan, GM memposisikan model barunya sebagai “Kabin Utama Anti Mual 4x”, sehingga memicu engagement secara luas.

2.  Content Marketing: Mesin Pertumbuhan Baru Bisnis

Gu Jinfang, General Manager, Ekosistem Bisnis Weibo, mengungkapkan bahwa tahun 2025 akan menjadi tahun pemasaran yang berbasis konten, dimana keadaan ini akan mendesak agensi untuk beralih dari media buying ke pembuatan konten (content creation). Brand bukan hanya membuat iklan saja, tapi harus melibatkan diri mereka ke dalam percakapan budaya yang sesuai—seperti Olimpiade Paris, di mana Ili, Mengniu, dan Anta memanfaatkan buzz real-time untuk mendominasi media sosial.

Salah satu contoh yang menonjol adalah Bawang Tea Ji, brand teh susu yang mengubah posisi “gaya hidup sehat” menjadi gerakan yang didorong oleh penggemar. Dengan melibatkan duta olahraga (seperti Zheng Qinwen dan Liu Xiang) dan mengaktifkan komunitas yang sesuai, hal ini mengubah pengguna menjadi pendukung brand, sehingga membuktikan bahwa konten autentik membangun loyalitas yang bertahan lama.

3.  AI + Sosial: Masa Depan dari Engagement

Dengan AI DeepSeek yang kini terintegrasi ke dalam pencarian Weibo, brand dapat langsung mendeteksi sentimen konsumen dan mengoptimalkan campaign. Liu Zhi, Ads Product Lead di Weibo, menjelaskan bagaimana penargetan berbasis AI mengurangi ketergantungan pada penyesuaian manual, menjadikan iklan lebih cerdas dan efisien.

Sebuah diskusi panel mengutarakan hal yang sama, dengan para pemimpin agensi seperti Wu Lei (Wuhan Zall Weibo) dan Chen Gengtao (Shunfly Tech) menyoroti ekosistem interaktif unik di Weibo, di mana penelusuran populer (hot search) dapat membawa brand ke dalam perbincangan utama yang sedang trending.

Formula Kemenangan Hati Konsumen AsiaPac Group

Sebagai salah satu partner Weibo terbaik, AsiaPac Group membantu brand menerapkan insight ini melalui:

• Strategi Budaya - Beralih dari iklan umum menuju ads yang lebih partisipasi dan bermakna
  

• Perencanaan yang Disempurnakan AI - Memanfaatkan tools yang ada di Weibo untuk memprediksi engagement

• Pembangunan Komunitas - Mengembangkan ekosistem UGC yang otentik

Untuk informasi lebih lanjut tentang solusi pemasaran digital kami, jangan ragu untuk menghubungi kami di bawah.
Telepon: +62 21 5095 5673
Email: info@asiapac.com.hk / info@adtechinno.com