抢攻品牌心占率：2025 微博商业合作伙伴大会重点解析

2025年4月1日

AsiaPac 集团中国团队代表 Yoyo Zhu 出席 2025 微博商业合作伙伴大会，与业界领袖齐聚一堂，深入探讨品牌在竞争激烈的中国数字市场中的成长契机与未来发展。

大会以热门话题标签 #可以买贵的但是不能买贵了 ，点出现今消费者更加重视品牌资讯透明、物有所值，以及有意义的交互体验。

现今品牌成长的三大支柱

1.  争夺消费者心占率之战

微博营销副总裁吴默在大会开幕时分享一个引人深思的观点：「品牌不再仅仅在产品上竞争，而是争夺消费者心中的一席之地。」他强调，现代消费者重视聪明消费，寻求具有真实差异的品牌，而非华丽的广告。

品牌价值不仅仅是一句口号，而是可分享且令人难忘的内容所累积的。为协助品牌应对这一挑战，微博与凯度（Kantar）合作发布联合白皮书，将微博的 CIRCLE 社交数据与凯度的 MDS（有意义、独特、突出）框架结合，解读消费者情感。

有两个成功案例显示这一转变：

• 小米SU7 Ultra – 小米并未进行一般的汽车促销，而是聚焦于用户的实际痛点（如电池续航力和储能量），并将其转化为热门讨论焦点。

• 通用汽车 GL8 – 透过解决一个常见但常被忽视的问题——晕车，将其新款车型定位为「4倍舒适抗晕舱」，引发广泛的关注。
  

2.  内容营销：品牌成长的推动力

微博商业生态总经理谷金芳指出，2025 年将是内容为主的营销时代，并建议代理商从媒体采购转向内容创作。品牌必须超越广告，融入文化对话中——就像在巴黎奥运期间，伊利、蒙牛和安踏透过即时热门话题，成功掌握社交媒体流量。

另一个突出的案例是霸王茶姬，这家奶茶品牌将「健康生活」的定位转为由粉丝带动的风潮。透过与运动代言人（如郑钧文和刘翔）合作，并运用私人社团，将用户转变为品牌拥护者，证明真实内容能培养长期的品牌忠诚度。

3.  AI × 社交：开启交互新时代

随着 DeepSeek 的 AI 技术整合至微博搜索，品牌能够即时检测消费者情绪并优化广告活动。微博广告产品负责人刘智解释，AI 目标设定如何减少对人工调整的依赖，使广告更加智能化与高效。

小组讨论也呼应了这一点，像是吴磊 （武汉卓尔微博）和陈耿涛（舜飞科技）等业界领袖强调，微博独特的交互生态系能让热门搜索迅速将品牌推向主流话题。

AsiaPac 集团的致胜方程式

作为微博的优秀合作伙伴，AsiaPac 集团帮助品牌透过以下方式达成这些未来趋势：

• 文化策略 - 超越一般广告，进行深具意义的参与
  

• AI 增强规划 - 运用微博工具预测交互效果

• 社交经营 - 建立真实的使用者生成内容（UGC）生态系
  

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