ชัยชนะในเกม Mindshare: ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญจากการประชุม Business Partners ของ Weibo ในปี 2025
1 Apr , 2025
ตัวแทนทีมงาน AsiaPac Group ประเทศจีน Yoyo Zhu ได้เข้าร่วมงาน Weibo Business Partners Conference ประจำปี 2025 ซึ่งถือเป็นงานสำคัญที่เน้นย้ำถึงอนาคตของการเติบโตของแบรนด์ในภูมิทัศน์ดิจิทัลที่มีการแข่งขันของจีน
ภายใต้แฮชแท็กที่กำลังมาแรง #可以买贵的但是不能买贵了(# คุณสามารถซื้อของแพงได้แต่ไม่ควรจ่ายเงินมากเกินไป) งานดังกล่าวเน้นย้ำว่าผู้บริโภคในปัจจุบันต้องการความโปร่งใส คุณค่า และการมีส่วนร่วมที่มีความหมายจากแบรนด์อย่างไรบ้าง
สามเสาหลักของการเติบโตของแบรนด์ยุคใหม่
1. การต่อสู้เพื่อส่วนแบ่งทางความคิดของผู้บริโภค
Wu Mo รองประธานฝ่ายการตลาดของ Weibo กล่าวเปิดการประชุมด้วยมุมมองที่น่าสนใจว่า “แบรนด์ต่างๆ ไม่ได้แข่งขันกันแค่ผลิตภัณฑ์เท่านั้นอีกต่อไป แต่กำลังแข่งขันเพื่อพื้นที่ในใจของผู้บริโภค” เขาย้ำว่าผู้ซื้อในยุคใหม่ให้ความสำคัญกับการใช้จ่ายอย่างชาญฉลาด โดยมองหาแบรนด์ที่มีความแตกต่างอย่างแท้จริงมากกว่าโฆษณาที่ฉูดฉาด
มูลค่าแบรนด์ไม่ได้เป็นเพียงสโลแกนเท่านั้น แต่ยังสร้างขึ้นจากเนื้อหาที่น่าจดจำและสามารถแชร์ต่อในสังคมได้ เพื่อช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ก้าวผ่านเรื่องนี้ได้ Weibo จึงได้ประกาศเอกสารไวท์เปเปอร์ร่วมกับ Kantar โดยผสมผสานข้อมูลโซเชียล CIRCLE ของ Weibo เข้ากับกรอบงาน MDS (Meaningful, Different, Salient) ของ Kantar เพื่อถอดรหัสอารมณ์ของผู้บริโภค
กรณีศึกษาที่โดดเด่นสองกรณีแสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงนี้:
Xiaomi SU7 Ultra – แทนที่จะโปรโมตรถยนต์ทั่วไป Xiaomi มุ่งเน้นไปที่ปัญหาที่ผู้ใช้ประสบอยู่จริง (เช่น อายุการใช้งานแบตเตอรี่และพื้นที่จัดเก็บ) และเปลี่ยนปัญหาเหล่านี้ให้กลายเป็นประเด็นไวรัลที่กลายเป็นประเด็นพูดคุย
GL8 ของ General Motors – GM ได้วางตำแหน่งรถรุ่นใหม่ของตนให้เป็น “ห้องโดยสารหลักป้องกันอาการคลื่นไส้ 4x” โดยแก้ไขปัญหาทั่วไปแต่ถูกมองข้าม นั่นก็คืออาการเมาการเดินทาง ซึ่งจุดประกายให้เกิดการมีส่วนร่วมอย่างแพร่หลาย
2. การตลาดเนื้อหา: เครื่องมือการเติบโตรูปแบบใหม่
Gu Jinfang ผู้จัดการทั่วไปของ Business Ecosystem ของ Weibo เปิดเผยว่าปี 2025 จะเป็นปีแห่งการตลาดที่เน้นคอนเทนต์ โดยกระตุ้นให้เอเจนซี่เปลี่ยนจากการซื้อสื่อมาเป็นการสร้างคอนเทนต์แบรนด์ต่างๆ ต้องก้าวข้ามโฆษณาและฝังตัวเองไว้ในบทสนทนาทางวัฒนธรรม เช่น โอลิมปิกที่ปารีส ซึ่ง Ili, Mengniu และ Anta ใช้ประโยชน์จากกระแสแบบเรียลไทม์เพื่อครองฟีดโซเชียล
ตัวอย่างที่โดดเด่นคือ Bawang Tea Ji ซึ่งเป็นแบรนด์ชานมที่เปลี่ยนตำแหน่ง "ไลฟ์สไตล์เพื่อสุขภาพ" ให้เป็นกระแสที่ขับเคลื่อนโดยแฟนๆ โดยดึงดูดทูตกีฬา (เช่น เจิ้ง ฉินเหวินและหลิว เซียง) และกระตุ้นชุมชนส่วนตัว ทำให้ผู้ใช้กลายเป็นผู้สนับสนุนแบรนด์ ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นว่าเนื้อหาที่มีคุณค่าสามารถสร้างความภักดีที่ยั่งยืนได้
3. AI + โซเชียล: อนาคตของการมีส่วนร่วม
เมื่อ AI ของ DeepSeek ถูกผสานเข้ากับการค้นหาของ Weibo แล้ว แบรนด์ต่างๆ จะสามารถตรวจจับความรู้สึกของผู้บริโภคและปรับแต่งแคมเปญให้เหมาะสมได้ทันที Liu Zhi หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์โฆษณาของ Weibo อธิบายว่าการกำหนดเป้าหมายที่ขับเคลื่อนด้วย AI ช่วยลดการพึ่งพาการปรับเปลี่ยนด้วยตนเอง ทำให้โฆษณามีความชาญฉลาดและมีประสิทธิภาพมากขึ้น
การอภิปรายแบบกลุ่มสะท้อนถึงเรื่องนี้ โดยมีผู้นำหน่วยงาน เช่น Wu Lei (Wuhan Zall Weibo) และ Chen Gengtao (Shunfly Tech) เน้นย้ำถึงระบบนิเวศแบบโต้ตอบอันเป็นเอกลักษณ์ของ Weibo ที่การค้นหายอดนิยมสามารถผลักดันให้แบรนด์ต่างๆ เข้าสู่บทสนทนาหลักได้
สูตรแห่งชัยชนะของ AsiaPac Group
เนื่องจากเป็นพันธมิตร Weibo ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด AsiaPac Group จึงช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ นำข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ไปใช้ผ่าน:
กลยุทธ์ทางวัฒนธรรม - ก้าวข้ามโฆษณาทั่วๆ ไปสู่การมีส่วนร่วมที่มีความหมาย
การวางแผนด้วย AI - การใช้ประโยชน์จากเครื่องมือของ Weibo สำหรับการมีส่วนร่วมเชิงคาดการณ์
การสร้างคอมูนิตี้- การพัฒนาระบบนิเวศ UGC ที่แท้จริง
หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโซลูชันการตลาดดิจิทัลของเรา ติดต่อเราได้ที่:
โทร: +66 2 104 9170
Email: info@asiapac.com.hk / info@adtechinno.com
